Cómo configurar las actividades de Floodlight

Acerca de la creación de actividades de Floodlight

Floodlight es un sistema que Search Ads 360 y Campaign Manager utilizan para supervisar y registrar conversiones. Una actividad de Floodlight es una conversión concreta de la que quiere realizar un seguimiento, como la finalización de una compra o la visita a una página de su sitio web. Se genera automáticamente una etiqueta para cada actividad y el equipo web la instala en su sitio web. Cuando un visitante llega a la página de conversión, la etiqueta registra una conversión.

Opciones para crear actividades de Floodlight e instalar etiquetas

Puede crear actividades de Floodlight desde Search Ads 360 o desde Campaign Manager. Las actividades que cree son visibles tanto en su anunciante de Search Ads 360 como en el anunciante de Campaign Manager asociado.

Cuando crea una actividad, elige uno de los siguientes formatos para la etiqueta correspondiente:

En lugar de colocar etiquetas directamente en su sitio web, puede añadirlas y actualizarlas en Google Tag Manager. A continuación, Google Tag Manager genera las etiquetas con el formato adecuado en su sitio web según se precisen. Descubra cómo crear una actividad de Floodlight en Search Ads 360 y utilizar Google Tag Manager para añadir la etiqueta a su sitio web.

Práctica recomendada: incluir solo las actividades de Floodlight relevantes

Si su anunciante usa actividades de Floodlight para hacer un seguimiento de las conversiones procedentes de anuncios de display y de búsqueda, puede que algunas de dichas actividades solo sean relevantes para la publicidad de display. Para reducir el tiempo de registro cuando haya un gran volumen de datos, le recomendamos que siga las instrucciones de Floodlight para incluir solo las actividades que sean relevantes para Search Ads 360. Estas instrucciones solo afectan al registro en Search Ads 360, por lo que sus informes del Creador de informes no se verán afectados.

Exclusión automatizada de actividades de Floodlight no relevantes

Para reducir el tiempo de registro de conversiones durante periodos con un gran volumen de datos, Search Ads 360 puede crear automáticamente instrucciones de Floodlight para excluir las actividades de Floodlight de Acción que cumplan con los dos criterios siguientes:

  • Que registren un número muy alto de conversiones.
  • Que no formen parte de una estrategia de puja, una columna de Floodlight o una columna de fórmula.

Las actividades de transacción se incluirán, así como las actividades de Acción que sí formen parte de una estrategia de puja, una columna de Floodlight o una columna de fórmula.

Para ver la lista de actividades excluidas automáticamente, consulte las instrucciones de Floodlight de su anunciante. En la columna Cambiada por de una actividad excluida automáticamente se especifica Sistema.

Al igual que con todas las actividades excluidas, Search Ads 360 no registrará las conversiones de estas actividades mientras continúen excluidas. Sin embargo, las actividades excluidas están disponibles para incluirlas en informes en el Creador de informes de Campaign Manager.

Si quiere usar una actividad que Search Ads 360 excluyó automáticamente, puede retirar la instrucción de Floodlight que se creó o cambiar el estado de inclusión de la instrucción de Excluir a Incluir. Para que las conversiones de Floodlight se registren de forma puntual, le recomendamos que mantenga excluidas estas actividades, a menos que quiera utilizarlas en los informes de Search Ads 360 o en las estrategias de puja. 

Antes de crear una actividad de Floodlight en Search Ads 360

Para poder crear actividades de Floodlight en Search Ads 360, debe crear al menos un grupo de actividades de Floodlight. Search Ads 360 utiliza estos grupos para organizar las actividades de Floodlight por tipo y por finalidad, del mismo modo que los grupos de anuncios se usan para organizar anuncios y elementos por los que se puede pujar. Obtenga más información sobre las actividades y grupos de Floodlight.

Permisos especiales necesarios

Para poder crear y editar grupos de actividades de Floodlight y actividades de Floodlight en Search Ads 360, su cuenta de Google debe tener todos estos permisos:

Configuraciones de Floodlight compartidas

Si el anunciante usa una configuración de Floodlight compartida, solo se pueden crear actividades de Floodlight desde el anunciante principal. Todos los anunciantes secundarios tendrán acceso a las actividades de Floodlight creadas en el principal.

  • En Search Ads 360, inicie sesión en el anunciante que esté asociado con el anunciante principal de Campaign Manager y cree grupos y actividades de Floodlight desde allí. Este anunciante de Search Ads 360 debe tener permisos de gestor de agencias o de gestor de anunciantes.
  • El anunciante principal de Campaign Manager debe tener acceso total a Floodlight y a la API.

 

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