Dönüşümler ve Ziyaretler raporu

Floodlight etkinlikleriniz ile Search Ads 360'ın kaydettiği dönüşüm ve ziyaretlerle ilgili ayrıntıları görmek için Dönüşümler ve Ziyaretler raporunu indirin. İndirilen toplu e-tabloda, rapor kapsamındaki her dönüşüm ve ziyaret için ayrı birer satır görünür. Her satırda aşağıdakilere benzer bilgiler bulunur:

• Dönüşümle ilişkilendirilen öğeler ve ziyaret. Örneğin, hangi reklamın, anahtar kelimenin, ürün grubunun veya site bağlantısının dönüşüm sağladığını görürsünüz.
• Dönüşüme ait tarih ve saatinin yanı sıra dönüşümü sağlayan ziyaretin tarihi ve saati. Bu, müşterilerinizin siteyi ilk ziyaretlerinden dönüşümü gerçekleştirdikleri zamana kadar geçen süreyi görmenize yardımcı olur. Örneğin, ziyaretçilerinizin dönüşümü tamamlamalarının genellikle bir gün sürdüğünü bilirseniz kampanyanızın performansıyla ilgili nihai bir sonuca ulaşmak için her zaman 24 saat bekleneceğini de bilirsiniz.
• Dönüşümün gerçekleştiği cihazın türü.
• Dönüşümü kaydeden Floodlight etkinliği.

Bu verileri analiz ederek, yeni anahtar kelimeler veya negatif anahtar kelimeler bulabilirsiniz. Buna ek olarak, raporu mevcut dönüşümleri düzenlemek veya yeni dönüşümler yüklemek için kullanabilirsiniz.

Ölçeklendirilmiş dönüşüm bulunmaması

Search Ads 360, reklam tıklamalarınızla ilgili bilgileri depolayan web sitesi çerezleri kullanılabilir olmadığında, Floodlight dönüşümlerini ve içe aktarılan Google Analytics hedeflerini ve işlemlerini doğrudan ölçemeyebilir. Google'ın site geneline etiket uygulama çözümlerinden birini kullanıyor olsanız bile, tarayıcı ayarları veya uygulama ayarları gibi faktörler nedeniyle bu durum ortaya çıkabilir. Böyle durumlarda Search Ads 360, doğrudan ölçülemeyen dönüşüm sayısını ve dönüşüm geliri miktarını modellemek için makine öğrenimini ve geçmiş verileri kullanır. Search Ads 360'taki raporlar ve teklif stratejileri, dönüşüm metriklerini ölçeklendirmek ve reklamlarınızın nasıl dönüşüm sağladığına ilişkin daha net bir fikir edinmenizi sağlamak için sonuçta ortaya çıkan tahmini kullanır.

Dönüşümler ve Ziyaretler raporuna ölçeklendirilmiş dönüşümler dahil edilmez. Yalnızca doğrudan ölçülen dönüşümler gösterilir. Dönüşümler ve Ziyaretler raporundaki dönüşümlerin sayısının, bir Floodlight sütunundaki sayı ile eşleşmesi beklenmez.

Dönüşümler ve Ziyaretler raporunu indirme

1. Bir reklamverene veya daha düşük bir kapsama gidin.

   Reklamverene gitme adımları

   1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

   2. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

   3. Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.

   4. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

   Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.

2. İsteğe bağlı olarak, yalnızca raporlamak istediğiniz belirli reklam, anahtar kelime veya ürün gruplarını görmenizi sağlayacak bir filtre oluşturun.
3. Raporun zaman aralığını seçin.
4. Tablonun üst tarafındaki araç çubuğundan indirme simgesini tıklayıp aşağıdaki ayarları belirleyin:
   • Kapsam: Tablodaki geçerli seçim
   • Sütunlar: Düzenlenebilir sütunlar (yeniden yükleme için)
   • Türleri dahil et: Dönüşümler, Ziyaretler

     Raporu, yeni dönüşümleri düzenlemek veya oluşturmak için kullanmayı planlıyorsanız amaçlanan değişikliklerin yüklenmesini önlemek için diğer türlere ilişkin onay kutularının işaretini kaldırın.

     Örneğin, Anahtar Kelimeler sekmesinden indirme yaparsanız toplu e-tablodaki anahtar kelimeleri yanlışlıkla değiştirmemeniz için değişiklikleri Anahtar Kelimeler onay kutusunun işaretini kaldırdıktan sonra yükleyin.

   • Filtreler: Gösterimleri olmayan satırları dahil edin
5. İndir'i tıklayın.

Search Ads 360, web tarayıcınızın indirilenler klasörüne bir toplu e-tablo indirir. Bu toplu e-tabloda, dönüşüm ve ziyaret başına birer satır bulunur. Raporunuz 90 günden eski ziyaretlerle ilişkilendirilmiş dönüşümler içeriyorsa tıklama kimlikleri dahil edilmez. Raporda ilk olarak dönüşümler ve dönüşüm sütunları, daha sonra ziyaretler ve ziyaret sütunları görüntülenir.

Dönüşüm sütunları

Dönüşümler türünde bir rapor indirdiğinizde aşağıdaki sütunları görürsünüz:

• Row type: Conversion
• Conversion ID:: Dönüşümü benzersiz şekilde tanımlamak amacıyla Search Ads 360'ın oluşturduğu kimliktir.
• Advertiser conversion ID:: Reklamverenin isteğe bağlı olarak sağladığı benzersiz kimliktir. Bu kimlik genelde bir sipariş numarası, işlem tanımlayıcısı veya reklamveren için anlamlı olan başka bir tanımlayıcıdan oluşur. Reklamverenlerin kimlik sağlamadığı durumlarda Search Ads 360 bir kimlik oluşturur.
• Conversion revenue:: Dönüşümün parasal tutarıdır. Floodlight talimatıyla dönüştürülen bir para birimi değeriyse, bu değer ile Conversion original revenue arasında fark olabilir.
• Conversion original revenue:: Web sitesinden aktarılan gelirin değeridir.
• Conversion visit ID:: Bu dönüşümle ilişkilendirilen ziyaretin Search Ads 360 kimliğidir. Söz konusu kimlik, Ziyaret raporundaki ilgili bilgileri incelemek için de kullanılabilir.
• Conversion visit date:: Bu dönüşümle ilişkilendirilen ziyaretin,  arama motoru hesabının saat dilimine göre gerçekleştiği tarihtir.
• Conversion visit timestamp:: Bu dönüşümle ilişkilendirilen ziyaretin, arama motoru hesabının saat dilimine göre başladığı ve ISO 8601 biçiminde verilen tarih ve saattir. Conversion timestamp sütunuyla birlikte kullanıldığında bu sütun sorun giderme açısından oldukça yararlıdır. Bu sütundan faydalanarak, kullanıcının reklamı tıklaması ve satın alma gerçekleştirmesi arasındaki süreyi hesaplayabilirsiniz.
• Conversion date:: Dönüşümün, arama motoru hesabının saat dilimine göre gerçekleştiği tarihtir.
• Conversion timestamp:: Dönüşümün, arama motoru hesabının saat dilimine göre gerçekleştiği ve ISO 8601 biçiminde verilen tarih ve saattir. Conversion visit timestamp sütunuyla birlikte kullanıldığında bu sütun sorun giderme açısından oldukça yararlıdır.
• Account time zone:: Konum biçiminde gösterilir (ör. "America/Chicago"). Yalnızca İngilizce olarak sunulmaktadır.
• Attribution type:: Dönüşüm, ziyaretle veya anahtar kelime ya da reklam kombinasyonuyla ilişkilendirilir.
• Conversion type:: Dönüşüm türü "İşlem" olarak görünür.
• Conversion search term:: Ziyaret ve bu sayede bir dönüşüm gerçekleştirilmesini sağlayan arama terimidir.
• Conversion referrer:: Müşterinin, dönüşüm sayfasından hemen önce ziyaret ettiği sayfaya ait URL'dir.
• Conversion external click ID: Dönüşümün gerçekleştirilmesini sağlayan tıklama için Google'ın oluşturduğu kimliktir (gclid). Söz konusu kimlik yalnızca belirli Google ürünleri arasında bağlantı oluşturulmasına izin verdiyseniz veya Search Ads 360'ta dönüşüm API'si hizmetini etkinleştirdiyseniz oluşturulur. Referans aldıkları ziyaretle ilişkilendirilen dönüşüm işlemleri 90 günden eski olan tıklama kimlikleri, işleme dahil edilmez.
• Floodlight activity name: Dönüşümü kaydeden Floodlight etkinliğinin adıdır.
• Floodlight activity ID: Dönüşümün kaydeden Floodlight etkinliğine atanan Search Ads 360 kimliğidir.
• Floodlight activity group name: Dönüşümü kaydeden Floodlight etkinliğinin bulunduğu Floodlight grubunun adıdır.
• Floodlight activity group ID: Dönüşümü kaydeden etkinliğin bulunduğu Floodlight grubuna atanan Search Ads 360 kimliğidir.
• Floodlight event request string: Dönüşümü kaydeden Floodlight etiketi veya etkinlik snippet'i tarafından yüklenen özellik ve değerlerdir.
• Özel Floodlight değişkenleri: Search Ads 360 reklamvereniniz için ayarladığınız özel Floodlight değişkenlerinden her biri bir sütun şeklinde görünür. Değişkenlerin her bir dönüşüm için kaydettiği veriler söz konusu sütunda yer alır.

Ziyaret sütunları

Ziyaretler türünde bir rapor indirdiğinizde aşağıdaki sütunları görürsünüz:

• Row type: Visit
• Visit ID:: Dönüşüm raporundaki ilgili bilgileri incelemek için de kullanılabilen ve Search Ads 360 tarafından oluşturulan kimliktir.
• Visit search query:: Ziyaretin gerçekleştirilmesini sağlayan arama terimidir. Müşterilerin yaptığı aramaların şifrelendiği arama motorlarına, müşterilerin hangi arama terimlerini girdiğini bilmek mümkün değildir.
• Visit date:: Ziyaretin, arama motoru hesabının saat dilimine göre gerçekleştiği tarihtir.
• Visit timestamp:: Ziyaretin, arama motoru hesabının saat dilimine göre başladığı ve ISO 8601 biçiminde verilen tarih ve saattir.
• Account time zone:: Konum biçiminde gösterilir (ör. "America/Chicago"). Yalnızca İngilizce olarak sunulmaktadır.
• Visit network:: Google Ads'de Search veya Content olarak, diğer motor türlerindeyse boş görünür.
• Visit referrer host: Örneğin "www.google.co.uk" gibi bir biçimde görüntülenen bu değer, yayındaki reklamlarınız sayesinde elde ettiğiniz ziyaret veya dönüşümlerin kaynağı olan ana makineyi belirtir. Arama için AdSense (AFS) ağına dahil olup olmayacağınıza karar vermek için de bu değeri referans alabilirsiniz. AFS, Google Ads üzerinden dahil olabileceğiniz ek bir ağdır. Arama için AdSense hakkında daha fazla bilgi edinin.
  
  Ziyareti başlatan tıklama HTTPS gibi güvenli bir protokol aracılığıyla yönlendirildiğinde bu sütun boş görünebilir.
• Visit referrer path: (örneğin, /arama) Bu, yerleşim raporlarını analiz etme açısından yararlıdır.
  
  Ziyareti başlatan tıklama HTTPS gibi güvenli bir protokol aracılığıyla yönlendirildiğinde bu sütun boş görünebilir.
• Visit external click ID: Ziyareti başlatan tıklama için Google'ın oluşturduğu kimliktir (gclid). Söz konusu kimlik, yalnızca belirli Google ürünleri arasında bağlantı oluşturulmasına izin verdiyseniz veya Search Ads 360'ta dönüşüm API'si hizmetini etkinleştirdiyseniz oluşturulur.