A felhasználók közös célja, hogy az ügyfeleket a fizikai üzlet felkeresésére és a közeli üzletekben rendelkezésre álló termékek bemutatására ösztönözzék. Ez a cikk bemutatja, hogyan optimalizálhatja a teljesítménymaximalizáló kampányokat helyi készlethirdetésekkel az offline látogatások és értékesítések számának növelése érdekében egy összekapcsolt Merchant Center-fiók és -adatforrás segítségével.
A Google Ads Teljesítménymaximalizálás a Google AI révén olyan kampánybeállításokat tud létrehozni, amelyek segítségével többet hozhat ki a hirdetésekből. A kampány létrehozása során olyan problémákról kaphat értesítést, amelyek hatással lehetnek a teljesítményre. Ezeket a problémákat a kampány-létrehozás navigációs menüjében tekintheti át és oldhatja meg. További információ a kampány sikeres beállításáról.
Az oldal tartalma
- Kampány létrehozása és cél kiválasztása
- Az ajánlattételi beállítások megadása
- A kampánybeállítások megadása
- Az eszközcsoport és az eszközök beállítása
- A költségkeret beállítása
- A kampány áttekintése és közzététele
Mielőtt elkezdené
- Ügyeljen arra, hogy a Merchant Center-fiókban be legyenek állítva a szükséges termékinformációk, például a vállalkozás adatai, az adóügyi információk (csak az Egyesült Államokban), az igazolt és igényelt webhely, a szállítási beállítások, valamint az összes termékinformációt tartalmazó adatforrás.
- Győződjön meg arról, hogy a Google Ads-fiók össze van kapcsolva a Merchant Center-fiókkal.
- Az automatikusan létrehozott eszközök nem alkalmazhatók a Shopping-hirdetésekben.
Utasítások
Ha Merchant Center-adatforrást használ, az alábbi lépéseket követve hozhat létre Google Ads teljesítménymaximalizáló kampányt. Ha nem ismeri a konverziókövetést, a célok beállítása előtt tekintse át a Konverziókövetés beállítása a webhelyhez című cikket.
6/1. lépés: Kampány létrehozása és cél kiválasztása
- Jelentkezzen be a Search Ads 360-fiókba.
- Navigate to a sub-manager or client account.
- A bal oldali navigációs panelen válassza ki a Kampányok lehetőséget, majd kattintson a pluszjelgombra
.
- A „Cél kiválasztása” területen válassza a Helyi bolti látogatások és promóciók lehetőséget.
- Kampánytípusként adja meg a Teljesítménymaximalizálás lehetőséget.
Válassza ki a Merchant Center-fiókot és azt az országot vagy feedcímkét, ahol a termékeket értékesíti.
- Adjon nevet a kampánynak.
- Kattintson a Tovább gombra.
Fontos tudnivalók
- Irreleváns vagy elévült célok frissítése és eltávolítása: Frissítse a konverziós célokat a teljesítmény javítása és annak elkerülése érdekében, hogy folyamatosan el kelljen távolítania őket a megcélzott célok közül. Az irreleváns célok szerkesztéséhez vagy eltávolításához kattintson a hárompontos ikonra
, illetve a fiókszintű konverziós célok frissítéséhez lépjen a „Konverziók” részre.
- Konverziós értékek beállítása: Állítson be konverziós értékeket különböző célokra, vagy ha az egyes konverziók eltérő értékűek a vállalkozás számára. Ha például a kampány a telefonhívásokra és a webhelyműveletekre egyaránt optimalizál, akkor a telefonhívások értékét állíthatja be átlagos megrendelési értékként. Az automatizálás a legmagasabb ROAS-értékkel rendelkező célokra végez optimalizálást.
- A teljesítménymaximalizálás csak a fiókszintű vagy kampányszintű követősablont támogatja: A rendszer automatikusan eltávolít minden alacsonyabb szintű követősablont – például hirdetéscsoportot vagy termékcsoportot.
, illetve a fiókszintű konverziós célok frissítéséhez lépjen a „Konverziók” részre.6/2. lépés: Az ajánlattételi beállítások megadása
Ha egy adott kampány havi terhelési korlátját szeretné beállítani, adja meg az átlagos napi költségkeretet a „Költségkeret” részben. A korlátot az átlagos napi költségkeret és az egy hónapra eső napok átlagos számának szorzata határozza meg. Bár a napi költés eltérhet, Ön nem lépi túl a korlátot.
A teljesítménymaximalizálás esetén legalább a CPA vagy a költség/konv. érték háromszorosának átlagos napi költségkeretét rendelje hozzá a kampány konverziós műveleteihez, és rendszeresen figyelje a teljesítményt – a Google azt javasolja, hogy várjon 1–2 teljes konverziós ciklust, mielőtt kiértékelné a kampányteljesítményt.
A hirdetések a nagyobb forgalmú napokon az átlagos napi költségkeret akár kétszeresét is elkölthetik, amit a kevesebb költéssel járó napok ellensúlyoznak. A kampányokhoz átlagos napi költségkeret is beállítható, amely bármikor módosítható.
Ajánlattételi stratégia
A beállított teljesítménycél alapján a teljesítménymaximalizáló stratégia segítségével minden aukcióhoz kiválaszthatja a megfelelő ajánlatot, és a teljesítménycél szerint optimalizálhatja a kampányt.
A „Konverziós értékek maximalizálása” ajánlattételi stratégia a konverziók mellett az értékek nyomon követéséhez, míg a „Konverziók maximalizálása” ajánlattételi stratégia az összes konverzió egyenlő értékeléséhez ajánlott.
További információ az ajánlat és a költségkeret Google Ads szolgáltatásban történő beállításáról
Konverziós célok
Megjegyzés: A célok rendelkezésre állnak a Google Ads szolgáltatásban
Válassza ki az ajánlatoptimalizáláshoz használni kívánt konverziós célokat. További információ a konverziós célokról.
- A „Konverziós célok” szakaszban válassza a „Google Ads” lehetőséget.
- Válasszon az alábbi lehetőségek közül a legördülő menüből:
- A fiók alapértelmezett célbeállításainak használata
- Kampányspecifikus célok használata
- A kampányra alkalmazni kívánt célok kiválasztásához kattintson a Célok hozzáadása lehetőségre.
- Kattintson a Tovább gombra.
További információ az ajánlat és a költségkeret kiválasztásának módjáról.
6/3. lépés: A kampánybeállítások megadása
- A „Kampánybeállítások” oldalon válassza ki a megcélozni kívánt helyeket a „Helyek” szakaszban.
- Ha egy, a listában nem szereplő helyet szeretne megcélozni, válassza a Másik hely megadása lehetőséget, írja be a megcélozni kívánt hely nevét, majd válassza a Cél vagy a Kizárás lehetőséget.
- Ha egy adott helyen belül szeretne konkrét helyeket megcélozni, válassza ki a Közeli lehetőséget, majd ismét a Célzás vagy a Helyek kizárása lehetőséget.
- A „Nyelvek” legördülő listából válassza ki az ügyfelek által beszélt nyelveket. Több nyelvet is kiválaszthat, így a hirdetések az adott ügyfélcsoportok számára jelennek meg.
- Megjegyzés: A további földrajzi célzási lehetőségek használatához használja a „Speciális keresés” lehetőséget. A helyeket hozzáadhatja tömegesen, vagy megadhatja a megcélozni kívánt helyet vagy a hely sugarát.
- A „További beállítások” részben véglegesítse a további beállításokat. Kattintson a Tovább gombra.
Automatikusan létrehozott eszközök bekapcsolása
Ha az automatikusan létrehozott eszközöket hagyja kiválasztva, a teljesítménymaximalizáló kampányok automatikusan generálhatnak eszközöket, ha a Google AI előrejelzése szerint a kampány teljesítménye javítható. A Google AI kiválogatja a céloldalakról származó szövegeket és képeket, és megjeleníti őket a hirdetésekben, ha az előrejelzés szerint javítja a teljesítményt. Ezután olyan adatokat adhat meg, mint a márka színei, amelyek alapján a kampány még inkább személyre szabott lesz.
Ha a Search Ads 360, illetve a Google Ads automatikusan létrehozott eszközökre vonatkozó beállításai (szöveges eszközök és végső URL) be vannak jelölve, és be vannak kapcsolva a kampánynál , akkor a rendszer a végső URL-t az ügyfél szándéka alapján relevánsabb domainre cserélheti, mely dinamikus címsort, leírást és kreatívelemeket használ a céloldal tartalmából. A funkció bekapcsolásával növelheti a kampány megjelenési lehetőségeit.
Végső URL kibontása
Ha a Search Ads 360, illetve a Google Ads automatikusan létrehozott eszközökre vonatkozó beállításai (szöveges eszközök és végső URL) be vannak jelölve, és be vannak kapcsolva a kampánynál , akkor a rendszer a végső URL-t az ügyfél szándéka alapján relevánsabb domainre cserélheti, mely dinamikus címsort, leírást és kreatívelemeket használ a céloldal tartalmából. A funkció bekapcsolásával növelheti a kampány megjelenési lehetőségeit.
A Teljesítménymaximalizálásban automatikusan létrehozott eszközökről a Google Ads Súgóban talál további információt.
További beállítások
A hirdetésütemezést, a kampány kezdő és befejező dátumát, valamint az URL-beállításokat a „További beállítások” részben adhatja meg.
Hirdetésütemezés
A hirdetésütemezés használatával meghatározhatja, hogy hány napon és órában jelenjen meg a hirdetés. Bizonyos célok esetén előfordulhat, hogy a hirdetést csak munkaidőben szeretné megjeleníteni, vagy olyankor, amikor készen áll az ügyfelek kérdéseinek kezelésére.
- További információ a hirdetés ütemezéséről
- További információ a hirdetésütemezés létrehozásáról.
Márkaforgalom kizárása
Megakadályozhatja, hogy a teljesítménymaximalizáló kampány hirdetései adott márkakeresések esetén (beleértve az elírásokat is) megjelenjenek. Ehhez hozzon létre egy márkalistát a fiókban, és alkalmazza a teljesítménymaximalizáló kampányra.
További információ a Google Ads teljesítménymaximalizáló kampányok márkakizárásairól.
Kampány URL-beállításai
A követősablon a nyomkövetési adatok tárolására alkalmas. A Google Ads teljesítménymaximalizálás csak a fiókszintű vagy kampányszintű követősablont támogatja. Az alacsonyabb szintű követősablonok, például a hirdetéscsoportok és a termékcsoportok automatikusan el lesznek távolítva.
A sablonban lévő URL-paraméterek segítségével személyre szabhatja a végső URL-t. Amikor valaki rákattint a hirdetésre, ezen adatok alapján jön létre a céloldal URL-je.
6/4. lépés: Az eszközcsoport és az eszközök beállítása
A Google alapértelmezés szerint automatikusan hozza létre az eszközöket az Ön nevében, de elkezdheti az eszközök nélkül is. Javasoljuk azonban, hogy adjon hozzá saját eszközöket, így a kampány a lehető legtöbb megjelenítést érheti el a felületeken, valamint elősegítheti az optimális teljesítményt.
Ha Merchant Center-adatforrást kapcsol hozzá a kampányhoz, akkor a rendszer automatikusan eszközöket generál belőle, és Önnek nem kell további eszközöket megadnia. Javasoljuk, hogy továbbra is töltsön fel címsorokat, leírásokat és képeket, hogy a Google mesterséges intelligenciája automatikusan létrehozza és optimalizálja a hirdetéskreatívot.
Az adatlapcsoportokat kötelező kiválasztani, és alapértelmezés szerint a megadott Merchant Center-fiókban található összes termék adatlapcsoportokba kerül. Ha Shopping-hirdetést hoz létre, az alábbi lépések végrehajtásával töltheti fel az eszközöket.
- Az „Eszközcsoportok” oldalon adjon meg egy egyedi eszközcsoportnevet.
- Erősítse meg a kampány adatlapcsoportjait. Az adatlapcsoportok segítségével kiválaszthatja, hogy mely termékek jelenjenek meg a kampányok hirdetéseiben. Az alapértelmezett beállítás a csatolt Google Merchant Center-fiókban lévő összes termék. Ha csak bizonyos termékeket szeretne használni, hajtsa végre az alábbi lépéseket:
- Jelentkezzen be a Search Ads 360-fiókba.
- Navigate to a sub-manager or client account.
- Kattintson a „Minden termék” melletti ceruza ikonra
.
- A hirdetéseknél válassza A kijelölt termékek használata lehetőséget.
- A termékeket a legördülő listából kategória, márka, elemazonosító, állapot, terméktípus, csatorna vagy egyéni címkék szerint választhatja ki. Tömegesen is kiválaszthat értékeket úgy, hogy sortörésekkel elválasztva manuálisan ad meg terméktípusokat.
- Jelölje be a teljesítménymaximalizáló hirdetésekben szerepeltetni kívánt termékeket; ezek megjelennek a jobb oldali oszlopban. Termékek eltávolításához kattintson a termékcsoport melletti „Eltávolítás” piros pont ikonra
.
- A teljesítménymaximalizáló kampány beállításának befejezéséhez kattintson a Mentés gombra.
- Állítsa össze az eszközcsoportot az alábbi irányelvek szerint.
.| Eszköz | Az eszközökre vonatkozó ajánlott irányelvek |
|---|---|
| Kép | Adjon meg legfeljebb 15 képet |
| Logók | Legfeljebb 5 emblémát adjon hozzá |
| Videók |
Ha nem tölt fel videót, a Google automatikusan létrehozhat egyet a többi eszközből. Az automatikusan létrehozott videó letiltásához töltse fel a videót a kampány létrehozása vagy elindítása során. A Google mindkét esetben automatikusan átméretezi a videóhirdetéseket a teljesítmény fokozása és a platformok közötti hirdetési erősség javítása érdekében. Ne feledje, hogy ha nem szeretne videót feltölteni, figyelembe kell vennie, hogy hogyan jelenhetnek meg az automatikusan létrehozott videók kreatívelemei átméretezéskor. Ha nincs videója, a Google Ads videókészítő eszközével készíthet videót, miközben a következő irányelveket is betartja.
|
| Címsorok (legfeljebb 30 karakter) | Adjon meg legfeljebb 5 címsort |
| Hosszú címsorok (legfeljebb 90 karakter) | Adjon meg legfeljebb 5 hosszú címsort |
| Leírások |
Rövid leírás (legfeljebb 60 karakter)
|
| Cselekvésre ösztönzés | Válasszon a céloknak megfelelő cselekvésre ösztönzést, például „regisztráció” vagy „feliratkozás”. |
| Vállalkozás neve | Adja meg a vállalkozás vagy márka nevét, amely a hirdetés szövegében jelenik meg. |
| Hirdetési URL-beállítások | Adja meg a megjelenített URL útvonalát, vagy válasszon másik végső URL-t a mobileszközök számára. |
| Végső URL | Ha a Végső URL kibontása be van kapcsolva, a Google a felhasználói keresési lekérdezések alapján relevánsabb céloldalra cserélheti a végső URL-t. A Google is létrehozhat dinamikus címsorokat, leírásokat és eszközöket, hogy megfeleljenek a céloldalnak. Az automatikusan létrehozott eszközökről a Google Ads Súgóban talál további információt. |
| Egyéni címkék |
Megjegyzés: Ez a beállítás csak olyan fiókok esetén látható, amelyekben be van állítva oldaladatforrás, és oldaladatforrás is van társítva a kampányhoz. Az oldalfeedek beállításáról a Google Ads Súgóban talál további információt. Ha oldaladatforrásból származó bizonyos URL-eket szeretne felvenni a teljesítménymaximalizáló kampány hirdetéseibe, adjon meg az adatforrásból származó egyéni címkéket, amelyek jelzik, hogy mely URL-eket szeretné használni. Ha a teljesítménymaximalizáló kampányban be van kapcsolva a végső URL kibontása, az oldal adatforrása segít ellenőrizni, hogy indexeljük-e a megadott URL-eket, de a kampány nem csak az oldal adatforrásában lévő céloldalakat jelenítheti meg. |
ikonra.A teljesítménymaximalizáló kampány elindítása előtt egy eszközcsoportot, a beállítás után pedig további eszközcsoportokat hozhat létre. Az eszközöket a rendszer automatikusan összeállítja az összes vonatkozó formátumba, és a legrelevánsabb hirdetést jeleníti meg.
Közönségjelek
A Search Ads 360-közönségjelekkel közönségjavaslatok adhatók hozzá, amelyek segítenek a Google Ads AI-jának a kiválasztott célokra történő optimalizálásban. Noha a közönségjelek megadása nem kötelező, a használatukkal felgyorsíthatja a Google mesterséges intelligenciáját, illetve segítheti, hogy könnyebben rátaláljon a kampány optimalizálásának ideális módjára.
Vegye figyelembe, hogy a teljesítménymaximalizálás a jeleken kívül eső releváns hirdetéseket is megjeleníthet, ha nagy a valószínűsége a konverziónak, hogy ezzel segítsen elérni a teljesítménycélokat.
- A közönségjelek létrehozásáról a Google Ads Súgóban talál további információt.
- A Közönségépítő használatáról a Google Ads Súgóban talál további információt, amellyel minden kampány és hirdetéscsoport a megfelelő közönséget érheti el.
Hirdetés ereje
A hirdetés ereje a hirdetéskreatív-kombinációk relevanciáját és tartományát jelzi. A relevánsabb és egyedibb tartalmak segíthetnek, hogy a megfelelő hirdetés jelenjen meg az ügyfeleknek, valamint fokozhatják a hirdetés teljesítményét.
További eszközök hozzáadása
A hirdetéseszközökkel kibővítheti a hirdetéseket, és arra ösztönözheti az embereket, hogy megtekintsék a hirdetéseket vagy hajtsanak végre valamilyen műveletet velük. Az eszközökkel hasznos egyéni dimenziókat adhat hozzá a hirdetés alatt (például helyeket, további linkeket vagy árakat). Ezért javasolt eszközöket használni a teljesítménymaximalizáló kampányokban. További információ az eszközökről
A teljesítménymaximalizáló kampányok hirdetéseszközei konkrét marketingcélokhoz kapcsolódnak, és a kampány célja alapján szembetűnőbben jelennek meg. A hirdetéseszközök segítségével:
- Olyan információkat jeleníthet meg, amelyek segítségével a felhasználó jobban megismerheti a vállalkozást.
- Olyan műveleteket jeleníthet meg, amelyek a webhely felkeresésén túlmutató műveletre ösztönzik a felhasználókat. Ilyen műveletek lehetnek például a vállalkozás felhívása, potenciális ügyfél űrlapjának beküldése vagy helyek megtekintése.
- Arra ösztönözheti a felhasználókat, hogy további információkat gyűjtsenek a vállalkozásról, illetve mélyebbé teszik a kapcsolatot a vállalkozás és a felhasználó között.
6/5. lépés: A költségkeret meghatározása
A költségkeret havi terhelési korlátot állít be az egyes kampányokhoz. A terhelési korlát a beállított átlagos napi költségkeret és az egy hónapra jutó napok átlagos számának a szorzata. Noha a kiadások naponta változhatnak, a havi terhelési korlátnál nem kell többet fizetnie. A költséghatárokról a Google Ads Súgóban talál további információt.
A teljesítménymaximalizálásnál a következőket kell tennie:
- Állítsa be az átlagos napi költségkeretet legalább háromszorosára a CPA vagy a költség/konv. érték szerint. a kampányhoz kiválasztott konverziós műveletekhez. A költségkeret bármikor módosítható.
- Naponta ellenőrizze a fiókban a kampányok eddigi teljesítményét.
- Vegye figyelembe, hogy azokon a napokon, amikor a hirdetések nagy valószínűséggel bonyolítanak nagyobb forgalmat, a költés az átlagos napi költségkeret akár kétszeresét is elérheti. Ezeket a napokat azok ellensúlyozzák, amikor az átlagos napi költségkeretnél kevesebbet költ.
6/6. lépés: A kampány áttekintése és közzététele
A kampány beállításának befejezése előtt megjelenik egy, az új kampány részleteit tartalmazó ellenőrzési összegzés. A folyamat befejezéséhez válassza a Kampány közzététele lehetőséget.