Vytvorenie maximálne výkonnej kampane Google Ads

Maximálne výkonné kampane Google Ads vám umožňujú propagovať výrobky alebo služby v Sieti Google vytvorením jednej kampane, ktorá sa dá jednoducho spravovať.

Maximálne výkonná kampaň sa zobrazí na výber ako typ kampane, keď je vaším reklamným cieľom Predaj, Potenciálni zákazníci či Návštevy webu, prípadne pri vytváraní kampane bez zvoleného cieľa. Ďalšie informácie o maximálne výkonných kampaniach v službe Google Ads

Postup vytvárania maximálne výkonných kampaní závisí od vašich cieľov:

Pre inzerentov s cieľmi internetového predaja alebo generovania potenciálnych zákazníkov

1. Vytvorenie novej kampane

Ak chcete vytvoriť novú kampaň, postupujte podľa týchto krokov:

Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
Navigate to a manager, sub-manager, or client account.
V ponuke stránok vľavo kliknite na Kampane.
Kliknite na tlačidlo plus a vyberte možnosť Nová kampaň.
V sekcii Výber cieľa vyberte Predaj alebo Potenciálni zákazníci.
Ako typ kampane vyberte možnosť Maximálne výkonná kampaň.
(Nepovinné) Vyberte feed služby Google Merchant Center.
Zadajte názov kampane.
Kliknite na Pokračovať.

2. Nastavenie rozpočtu, stratégie ponúk a cieľa konverzie

Rozpočet

V sekcii Rozpočet zadajte priemernú sumu, ktorú chcete denne minúť.

Váš rozpočet určuje limit mesačných platieb v jednotlivých kampaniach. Limit platieb je vami nastavený priemerný denný rozpočet vynásobený priemerným počtom dní v mesiaci. Aj keď sa vaše výdavky môžu každý deň líšiť, nezaplatíte viac, než je váš limit mesačných platieb. Prečítajte si viac o limitoch výdavkov.

V maximálne výkonnej kampani vyskúšajte priemerný denný rozpočet vo výške minimálne trojnásobku ceny za akciu alebo ceny za konverziu pre konverzné akcie vybrané pre kampaň. Výkonnosť kampane môžete pravidelne sledovať. Google však odporúča, aby ste pred úplným vyhodnotením výkonnosti kampane počkali dokončenie jedného až dvoch konverzných cyklov.

Počas dní, keď je pravdepodobné, že vám reklamy prinesú vyššiu návštevnosť, môžete minúť až dvojnásobok priemerného denného rozpočtu. Takéto dni budú vykompenzované dňami, keď budú vaše výdavky nižšie ako váš priemerný denný rozpočet.

Pre kampane nastavujete priemerný denný rozpočet s tým, že ho môžete kedykoľvek zmeniť.

Stratégia ponúk

Tento komponent stratégie ponúk služby Search Ads 360 bude k dispozícii až po migrácii vášho účtu do nového prostredia služby Search Ads 360. Ďalšie informácie o spôsobe migrácie stratégií ponúk služby Search Ads 360 do nového prostredia služby Search Ads 360

Aktuality o dostupných funkciách vrátane ponúk si môžete prezrieť na karte What´s available (Čo je k dispozícii) v centre prostredia.

V sekcii Bidding (Ponuky) vyberte stratégiu ponúk.

Konverzie: ak začiarknete políčko Nastaviť cieľovú cenu za akciu, kampaň sa pokúsi dosiahnuť cieľovú CZA, ktorú zadáte. Prečítajte si viac o ponukách cieľovej CZA.
Hodnota konverzie: ak začiarknete políčko Nastaviť cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu, kampaň sa pokúsi dosiahnuť zadanú cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu. Prečítajte si viac o ponukách cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu.

Na základe vami stanoveného výkonnostného cieľa vám stratégia ponúk vybraná v službe Google Ads pomôže nastaviť správne ponuky pre každú aukciu a optimalizovať kampaň tak, aby ste dosiahli tento výkonnostný cieľ.

Ak sledujete hodnoty konverzií, Google vám odporúča ako stratégiu ponúk použiť maximalizáciu hodnoty konverzií. Ak nesledujete hodnoty a všetky konverzie sú pre vás rovnako dôležité, odporúčame vám ako stratégiu ponúk použiť maximalizáciu konverzií.

Ak chcete aktivovať stratégie ponúk v službe Google Ads, aby ste mohli zahrnúť údaje o konverziách zo služby Search Ads 360 do nastavovania ponúk, musíte zdieľať konverzie v službe Search Ads 360 so službou Google Ads a zaznamenávať konverzie kampane v stĺpci konverzií v službe Google Ads.

Ako vybrať ponuku a rozpočet

Cieľ konverzie

Vyberte ciele konverzie, pomocou ktorých chcete optimalizovať ponuky. Ďalšie informácie o cieľoch konverzie

V sekcii Conversion goals (Ciele konverzie) vyberte jednu z nasledujúcich možností:
- Search Ads 360. Vyberte možnosť:
  - Use account default goal settings (recommended) (Použiť nastavenia predvolených cieľov účtu (odporúčané))
  - Používajte ciele špecifické pre konkrétne kampane. Kliknutím na Add goals (Pridať ciele) vyberte ciele, ktoré chcete použiť na danú kampaň.
- Search Ads 360 a Google Ads (iba kampane Google Ads)
  - Search Ads 360 navrhne ciele. Ak chcete pridať ďalšie, kliknite na Edit goals (Upraviť ciele).
  - Ak chcete vybrať ciele v službe Google Ads, kliknite na Add goals (Pridať ciele).
- Google Ads (iba kampane Google Ads vo vyhľadávaní). Vyberte možnosť:
  - Use account default goal settings (recommended) (Použiť nastavenia predvolených cieľov účtu (odporúčané))
  - Používajte ciele špecifické pre konkrétne kampane. Kliknutím na Add goals (Pridať ciele) vyberte ciele, ktoré chcete použiť na danú kampaň.
Kliknite na Ďalej.

3. Zadajte oblasť a jazyky, časový rozvrh reklám, dátum spustenia a ukončenia kampane a možnosti webovej adresy kampane

Na stránke Campaign settings (Nastavenia kampane) v sekcii Locations (Oblasti) vyberte miesto, na ktoré chcete zacieliť.
- Ak chcete zobraziť ďalšie možnosti geografického zacielenia, v sekcii Locations (Oblasti) kliknite naEnter another location (Zadať ďalšiu oblasť) a potom na Advanced search (Rozšírené vyhľadávanie). Miesta môžete pridať hromadne alebo môžete zadať miesto a okruh v okolí tohto konkrétneho miesta, na ktorý chcete zacieliť. Ďalšie informácie o geografickom zacielení
V sekcii Jazyky vyberte jazyk, v ktorom sa majú reklamy zobrazovať.
- Môžete vybrať viacero jazykov a zobrazovať reklamy konkrétnym skupinám zákazníkov.
V sekcii Rozšírenie cieľovej webovej adresy vyberte, kam chcete smerovať svoju návštevnosť.
- Ak chcete zapnúť rozšírenie cieľovej webovej adresy, vyberte Smerovať návštevnosť na najrelevantnejšie webové adresy na vašom webe. Tým sa presmeruje návštevnosť na relevantnejšiu vstupnú stránku z domény vašej cieľovej webovej adresy (s relevantným dynamickým nadpisom na základe nákupného úmyslu zákazníka).
  - Zapnutie rozšírenia cieľovej webovej adresy môže zvýšiť schopnosť kampane zobrazovať reklamy.
- Ak chcete vypnúť rozšírenie cieľovej webovej adresy, vyberte Only send traffic to the URLs you’ve provided (Návštevnosť presmerovať iba na vami poskytnuté webové adresy).

Ak do kampane pridávate iba ciele predajne, ako sú návštevy predajne, kontakty alebo kliknutia na zobrazenie trasy, rozšírenie cieľovej webovej adresy nebude podporované. Prečítajte si viac o rozšírení cieľovej webovej adresy v maximálne výkonných kampaniach Google Ads.

V sekcii Ďalšie nastavenia potom nastavte časový rozvrh reklám, dátumy spustenia a ukončenia kampane a možnosti webovej adresy kampane.

Ďalšie nastavenia

Časový rozvrh reklám

Pomocou časového rozvrhu reklám nastavte počet dní a hodiny, v ktorých sa bude vaša reklama zobrazovať. V prípade niektorých cieľov je vhodné, aby sa vaša reklama zobrazovala iba počas otváracieho času alebo keď môžete odpovedať na otázky zákazníkov.

Prečítajte si viac o časovom rozvrhu reklám.
Zistite, ako vytvoriť časový rozvrh reklám.

Dátum spustenia a ukončenia

Pomocou tohto nastavenia môžete vybrať dátumy, kedy chcete začať a zastaviť zobrazovanie reklám. Ak nezadáte dátum ukončenia, vaše reklamy sa budú ďalej zobrazovať.

Možnosti webovej adresy kampane

Šablóna sledovania je miesto, kde zadáte informácie o sledovaní. Parametre webovej adresy v šablóne môžete použiť na prispôsobenie cieľovej webovej adresy. Keď niekto klikne na reklamu, pomocou daných informácií sa vytvorí adresa vstupnej stránky.

Na koniec cieľovej webovej adresy sa pridá prípona obsahujúca parametre webovej adresy, ktoré váš web používa na účely sledovania. Parametre určujúce obsah stránky by sa mali pridať do cieľovej webovej adresy a parametre používané službami sledovania by sa mali pridať do šablóny sledovania. Upozorňujeme, že príponu cieľovej webovej adresy môžete použiť iba v prípade služby Google Ads. Ďalšie informácie o pridaní parametrov webovej adresy do prípony cieľovej webovej adresy

Vlastné parametre sú parametre webovej adresy, ktoré môžete definovať. Môžete ich používať v cieľovej webovej adrese a šablóne sledovania. Ďalšie informácie o vlastných parametroch

Pokračujte kliknutím na Ďalej a vytvorte skupinu podkladov.

4. Vytvorte skupinu podkladov

Vytvorte skupinu podkladov s podkladmi, ktoré všetky súvisia s jednou témou alebo jedným publikom. Prečítajte si viac o požiadavkách umiestnením kurzora myši na ikonu otáznika vedľa názvu jednotlivých typov podkladov.

Na stránke Asset group (Skupina podkladov) zadajte jedinečný názov skupiny podkladov.
Vytvorte skupinu podkladov pridaním nasledujúcich podrobností. Po vyplnení sekcie Skupina podkladov kliknite na Ďalej.

Podklad	Odporúčané pokyny pre podklady
Obrázky	Pridajte najviac 15 obrázkov
Logá	Pridajte najviac 5 log
Videá	Pridajte najviac 5 videí. Poznámka: Ak video nenahráte, automaticky sa vygeneruje z ostatných podkladov kreatívy v skupine podkladov. Ak chcete túto možnosť deaktivovať, počas vytvárania kampane alebo po jej spustení môžete nahrať vlastné video. Ak nemáte podklad videa a nechcete použiť automaticky vytvorené video, video pre maximálne výkonnú kampaň môžete vytvoriť pomocou Nástroja na tvorbu videí v službe Google Ads. Ak chcete zistiť, ako vytvárať videá v službe Google Ads, prečítajte si článok Vytvorenie videa pomocou knižnice podkladov.
Nadpisy	Pridajte najviac 5 nadpisov (maximálne 30 znakov)
Dlhé nadpisy	Pridajte najviac 5 dlhých nadpisov (maximálne 90 znakov)
Opisy	Pridajte jeden krátky opis s maximálne 60 znakmi a najviac 4 opisy, pričom každý môže mať maximálne 90 znakov.
Odkazy na podstránky	Pridajte odkazy na podstránky a nasmerujte tak používateľov na konkrétne stránky vášho webu. Ďalšie informácie o nastaveniach odkazov na podstránky v službe Google Ads
Výzva na akciu	Vyberte si z rôznych rozložení a zadajte názov svojej firmy či značky.
Názov firmy	Pridajte názov firmy alebo značky. V niektorých rozloženiach sa môže zobraziť v texte reklamy.
Možnosti webovej adresy reklamy	Pridajte cestu k zobrazenej webovej adrese a vyberte inú cieľovú webovú adresu pre mobilné zariadenia

Môžete vytvoriť jednu skupinu podkladov pred spustením maximálne výkonnej kampane a ďalšie skupiny podkladov po nastavení. Vaše podklady budú automaticky zostavené do všetkých príslušných formátov a budú zobrazovať najrelevantnejšiu reklamnú kreatívu.

Prečítajte si viac o vytvorení skupiny podkladov.

Skupiny záznamov (nepovinné)

Ak ste sa v sekcii Campaign Setup (Nastavenie kampane) prihlásili na používanie informačného kanála zo služby Google Merchant Center, môžete zahrnúť všetky produkty alebo použiť výber produktov z informačného kanála.

Signály publika

Signály publika vám umožňujú pridať návrhy publika, ktoré automatizácii v službe Google Ads pomáhajú s optimalizáciou na dosiahnutie vašich vybraných cieľov. Aj keď je pridávanie signálov publika nepovinné, ich používanie vám pomôže zrýchliť a nasmerovať modely strojového učenia na ideálny spôsob optimalizácie kampane.

Maximálne výkonné kampane môžu zobrazovať reklamy relevantným publikám mimo vašich signálov, ak majú vysokú pravdepodobnosť konverzie, aby vám pomohli dosiahnuť vaše výkonnostné ciele.

Ďalšie informácie o signáloch publika
Prečítajte si viac o nástroji na vytváranie publík.

Účinnosť reklamy

Účinnosť reklamy je ukazovateľ relevancie a rozmanitosti kombinácií vašich reklamných kreatív. Ak budete používať viac relevantného a jedinečného obsahu, pomôže vám to zobrazovať zákazníkom správne reklamy a zlepšiť výkonnosť reklám.

5. Pridajte podklady reklamy

Podklady reklamy rozširujú vaše reklamy a poskytujú ľuďom viac dôvodov na ich zobrazenie. Pridávajú pod reklamu užitočné firemné údaje vrátane miest, dodatočných odkazov, cien a ďalších informácií. Preto sú v maximálne výkonných kampaniach odporúčanou možnosťou.

Na stránke Asset group (Skupina podkladov) v sekcii Performance Max (Maximálne výkonná kampaň) sa zobrazuje odporúčanie podkladov reklamy súvisiacich s vašimi nastavenými cieľmi. Ak si ich chcete pozrieť, kliknite na More asset types (Ďalšie typy podkladov). Ako vybrať podklady, ktoré použijete

V maximálne výkonných kampaniach sú podklady reklamy naviazané na konkrétne marketingové ciele a v závislosti od cieľa kampane sa zobrazujú význačnejšie.

Podklady reklamy môžu predstavovať informácie, ktoré používateľovi umožnia dozvedieť sa viac o vašej firme.
Podklady reklamy môžu byť aj akcie, ktoré používateľa podnecujú k tomu, aby urobil viac než len navštívil daný web. Medzi tieto akcie môže patriť uskutočnenie hovoru do firmy, odoslanie kontaktného formulára alebo zobrazenie miest.
Podklady reklamy podnecujú používateľa k tomu, aby získal o firme ďalšie informácie, alebo rozširujú interakciu medzi firmou a používateľom.

Ak chcete, aby sa v reklame zobrazovali odkazy na podstránky, potrebujete pre počítač aspoň dva odkazy na podstránky a pre mobilné zariadenie aspoň jeden. Počet odkazov na podstránky, ktoré sa môžu zobraziť, sa líši v závislosti od toho, kde sa reklama ľuďom zobrazí:

Počítač: v reklame sa môže zobraziť maximálne šesť odkazov na podstránky. Odkazy na podstránky sa môžu zobraziť v rovnakom riadku alebo môžu zaplniť až dva riadky vašej reklamy.
Mobilné zariadenie: v reklame sa môže zobraziť maximálne osem odkazov na podstránky. Zobrazia sa vedľa seba v jednom riadku vo formáte posuvného pása. Ľudia môžu potiahnuť prstom doľava alebo doprava v posuvnom páse a prehliadať si rôzne odkazy na podstránky. Ak sa vaša reklama zobrazuje v pozícii úplne hore, vaše odkazy na podstránky sa môžu zobraziť vo význačnom riadku, pričom každý riadok obsahuje iba jeden odkaz na podstránku.

Po pridaní podkladov reklamy kliknite na Next (Ďalej).

6. Zverejnenie kampane

Pred dokončením vytvárania kampane prejdete na kontrolný súhrn s podrobnosťami o novej kampani. Ak chcete proces dokončiť, kliknite na Zverejniť kampaň.

Pre inzerentov s cieľmi internetového predaja, ktorí používajú informačný kanál zo služby Merchant Center

1. Vytvorenie novej kampane

Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
Prejdite do klientskeho účtu Google Ads.
V ponuke stránok naľavo vyberte Kampane.
Kliknite na tlačidlo plus a vyberte možnosť Nová kampaň.
Vyberte Sales (Predaj) ako cieľ kampane.
Ako typ kampane vyberte možnosť Maximálne výkonná kampaň.
Vyberte prepojený účet Merchant Center obsahujúci výrobky, ktoré chcete inzerovať.
- Upozorňujeme, že každá kampaň môže mať pre výrobky iba jeden prepojený účet a po dokončení vytvárania kampane sa to nedá zmeniť.
Zadajte názov kampane.
Kliknite na Pokračovať.

2. Nastavenie rozpočtu, stratégie ponúk a cieľa konverzie

Rozpočet

V sekcii Rozpočet zadajte priemernú sumu, ktorú chcete denne minúť.

Pre kampane nastavujete priemerný denný rozpočet s tým, že ho môžete kedykoľvek zmeniť.

Stratégia ponúk

Aktuality o dostupných funkciách vrátane ponúk si môžete prezrieť na karte What´s available (Čo je k dispozícii) v centre prostredia.

V sekcii Bidding (Ponuky) vyberte stratégiu ponúk.

Konverzie: ak začiarknete políčko Nastaviť cieľovú cenu za akciu, kampaň sa pokúsi dosiahnuť cieľovú CZA, ktorú zadáte. Prečítajte si viac o ponukách cieľovej CZA.
Hodnota konverzie: ak začiarknete políčko Nastaviť cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu, kampaň sa pokúsi dosiahnuť zadanú cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu. Prečítajte si viac o ponukách cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu.

Zistite, ako vybrať ponuku a rozpočet.

Cieľ konverzie

Vyberte ciele konverzie, pomocou ktorých chcete optimalizovať ponuky. Ďalšie informácie o cieľoch konverzie

V sekcii Conversion goals (Ciele konverzie) vyberte jednu z nasledujúcich možností:
- Search Ads 360. Vyberte možnosť:
  - Use account default goal settings (recommended) (Použiť nastavenia predvolených cieľov účtu (odporúčané))
  - Používajte ciele špecifické pre konkrétne kampane. Kliknutím na Add goals (Pridať ciele) vyberte ciele, ktoré chcete použiť na danú kampaň.
- Search Ads 360 a Google Ads (iba kampane Google Ads)
  - Search Ads 360 navrhne ciele. Ak chcete pridať ďalšie, kliknite na Edit goals (Upraviť ciele).
- Ak chcete vybrať ciele v službe Google Ads, kliknite na Add goals (Pridať ciele).
Kliknite na Ďalej.

3. Zadajte oblasť a jazyky, časový rozvrh reklám, dátum spustenia a ukončenia kampane a možnosti webovej adresy kampane

Na stránke Campaign settings (Nastavenia kampane) v sekcii Locations (Oblasti) vyberte miesto, na ktoré chcete zacieliť.
- Ak máte záujem o ďalšie možnosti geografického zacielenia, použite odkaz Rozšírené vyhľadávanie. Miesta môžete pridať hromadne alebo môžete zadať miesto a okruh v okolí tohto konkrétneho miesta, na ktorý chcete zacieliť. Ďalšie informácie o geografickom zacielení
V sekcii Jazyky vyberte jazyk, v ktorom sa majú reklamy zobrazovať.
- Môžete vybrať viacero jazykov a zobrazovať reklamy konkrétnym skupinám zákazníkov.
V sekcii Rozšírenie cieľovej webovej adresy vyberte, kam chcete smerovať svoju návštevnosť.
- Ak chcete presmerovať návštevnosť na relevantnejšiu vstupnú stránku z domény vašej cieľovej webovej adresy (s relevantným dynamickým nadpisom na základe nákupného úmyslu zákazníka), vyberteSmerovať návštevnosť na najrelevantnejšie webové adresy na vašom webe.
  - Zapnutím rozšírenia cieľovej webovej adresy môžete zvýšiť schopnosť kampane zobrazovať reklamy.
- Ak chcete vypnúť rozšírenie cieľovej webovej adresy, vyberte Only send traffic to the URLs you’ve provided (Návštevnosť presmerovať iba na vami poskytnuté webové adresy).

V sekcii More settings (Ďalšie nastavenia) potom nastavte časový rozvrh reklám, dátumy spustenia a ukončenia kampane a možnosti webovej adresy kampane.

Ďalšie nastavenia

Časový rozvrh reklám

Pomocou časového rozvrhu reklám nastavte, v ktorých dňoch a hodinách sa bude vaša reklama zobrazovať. V prípade niektorých cieľov je vhodné, aby sa vaša reklama zobrazovala iba počas otváracieho času alebo keď môžete odpovedať na otázky zákazníkov.

Ďalšie informácie o časovom rozvrhu reklám
Zistite, ako vytvoriť časový rozvrh reklám.

Dátum spustenia a ukončenia

Pomocou tohto nastavenia môžete vybrať dátumy, kedy chcete začať a zastaviť zobrazovanie reklám. Ak nezadáte dátum ukončenia, vaše reklamy sa budú ďalej zobrazovať.

Možnosti webovej adresy kampane

Na koniec cieľovej webovej adresy sa pridá prípona obsahujúca parametre webovej adresy, ktoré váš web používa na účely sledovania. Parametre určujúce obsah stránky by sa mali pridať do cieľovej webovej adresy a parametre používané službami sledovania by sa mali pridať do šablóny sledovania. Upozorňujeme, že príponu cieľovej webovej adresy je možné použiť len pre Google Ads a Microsoft Advertising. Ďalšie informácie o pridaní parametrov webovej adresy do prípony cieľovej webovej adresy

Vlastné parametre sú parametre webovej adresy, ktoré môžete definovať. Môžete ich používať v cieľovej webovej adrese a šablóne sledovania. Ďalšie informácie o vlastných parametroch

Pokračujte kliknutím na Ďalej a vytvorte skupinu podkladov.

4. Vytvorte skupinu podkladov

V prípade maloobchodných predajcov s informačným kanálom v službe Google Merchant Center je poskytnutie kreatívy nepovinný krok. Podklady sa môžu generovať automaticky za vás, kampaň však môžete spustiť aj bez poskytnutia akýchkoľvek podkladov v skupine podkladov. Ich pridanie umožní vašej kampani maximalizovať zobrazovanie reklám na rôznych platformách a dosiahnuť optimálnu výkonnosť (odporúča sa). Skupiny záznamov sú povinné a predvolene sa použijú pre všetky výrobky v špecifikovanom účte Merchant Center.

Na stránke Asset group (Skupina podkladov) zadajte jedinečný názov skupiny podkladov.
Potvrďte skupiny záznamov pre kampaň. Skupiny záznamov vám umožňujú vybrať, ktoré výrobky sa zobrazia v reklamách v maximálne výkonných kampaniach. Predvolene to budú všetky výrobky vo vašom pripojenom účte Google Merchant Center. Ak však chcete použiť len vybrané výrobky, postupujte takto:
1. Kliknite na ikonu ceruzky vedľa položky Všetky výrobky.
2. Vyberte vo svojich reklamách Použiť výber výrobkov.
3. Výrobky môžete vybrať z rozbaľovacej ponuky podľa kategórie, značky, identifikátora položky, stavu, typu výrobku, kanála alebo vlastných štítkov. Hodnoty môžete vybrať aj hromadne manuálnym zadaním typov výrobkov oddelených zlomami riadkov.
4. Začiarknite výrobky, ktoré chcete zahrnúť do maximálne výkonných reklám. Zobrazia sa v stĺpci vpravo. Ak chcete odstrániť výrobky, kliknite na ikonu vedľa skupiny výrobkov.
5. Kliknite na Uložiť.
Vytvorte skupinu podkladov pridaním nasledujúcich podrobností.

Podklad	Odporúčané pokyny pre podklady
Obrázky	Pridajte najviac 15 obrázkov
Logá	Pridajte najviac 5 log
Videá	Pridajte najviac 5 videí. Poznámka: Ak video nenahráte, automaticky sa vygeneruje z ostatných podkladov kreatívy v skupine podkladov. Ak chcete túto možnosť deaktivovať, počas vytvárania kampane alebo po jej spustení môžete nahrať vlastné video. Ak nemáte podklad videa a nechcete použiť automaticky vytvorené video, video pre maximálne výkonnú kampaň môžete vytvoriť pomocou Nástroja na tvorbu videí v službe Google Ads. Ak chcete zistiť, ako vytvárať videá v službe Google Ads, prečítajte si článok Vytvorenie videa pomocou knižnice podkladov.
Nadpisy	Pridajte najviac 5 nadpisov (maximálne 30 znakov)
Dlhé nadpisy	Pridajte najviac 5 dlhých nadpisov (maximálne 90 znakov)
Opisy	Pridajte jeden krátky opis s maximálne 60 znakmi a najviac 4 opisy, pričom každý môže mať maximálne 90 znakov.
Názov firmy	Pridajte názov firmy alebo značky. V niektorých rozloženiach sa môže zobraziť v texte reklamy.
Odkazy na podstránky	Pridajte odkazy na podstránky a nasmerujte tak používateľov na konkrétne stránky vášho webu. Ďalšie informácie o odkazoch na podstránky
Výzva na akciu	Vyberte si z rôznych rozložení a zadajte názov svojej firmy či značky.

Môžete vytvoriť jednu skupinu podkladov pred spustením maximálne výkonnej kampane a po nastavení aj ďalšie skupiny podkladov. Vaše podklady budú automaticky zostavené do všetkých príslušných formátov a budú zobrazovať najrelevantnejšiu reklamnú kreatívu.

Zistite, ako vytvoriť skupinu podkladov.

signály publika,

Prečítajte si viac o signáloch publika.

Účinnosť reklamy

5. Pridanie podkladov reklamy

Na stránke Asset group (Skupina podkladov) v sekcii Performance Max (Maximálne výkonná kampaň) sa zobrazuje odporúčanie podkladov reklamy súvisiacich s vašimi nastavenými cieľmi. Ak si ich chcete zobraziť, kliknite na More assets types (Ďalšie typy podkladov). Ako vybrať podklady, ktoré použijete

Podklady reklamy rozširujú vaše reklamy a poskytujú ľuďom viac dôvodov na ich zobrazenie. Pridávajú pod reklamu užitočné firemné údaje – miesta, ďalšie odkazy, ceny a viac. Preto sú v maximálne výkonných kampaniach odporúčanou možnosťou.

V maximálne výkonných kampaniach sú podklady reklamy naviazané na konkrétne marketingové ciele a v závislosti od cieľa kampane sa zobrazujú význačnejšie.

Podklady reklamy môžu predstavovať informácie, ktoré používateľovi umožnia dozvedieť sa viac o vašej firme.
Podklady reklamy môžu byť aj akcie, ktoré používateľa podnecujú k tomu, aby urobil viac než len navštívil daný web. Medzi tieto akcie môže patriť uskutočnenie hovoru do firmy, odoslanie kontaktného formulára alebo zobrazenie miest.
Podklady reklamy podnecujú používateľa k tomu, aby získal o firme ďalšie informácie, alebo rozširujú interakciu medzi firmou a používateľom.

Počítač: v reklame sa môže zobraziť maximálne šesť odkazov na podstránky. Odkazy na podstránky sa môžu zobraziť v rovnakom riadku alebo môžu zaplniť až dva riadky vašej reklamy.
Mobilné zariadenie: v reklame sa môže zobraziť maximálne osem odkazov na podstránky. Zobrazia sa vedľa seba v jednom riadku vo formáte posuvného pása. Ľudia môžu potiahnuť prstom doľava alebo doprava v posuvnom páse a prehliadať si rôzne odkazy na podstránky. Ak sa vaša reklama zobrazuje v pozícii úplne hore, vaše odkazy na podstránky sa môžu zobraziť vo význačnom riadku, pričom každý riadok obsahuje iba jeden odkaz na podstránku.

Po pridaní podkladov reklamy kliknite na Next (Ďalej).

6. Zverejnenie kampane

Pred dokončením vytvárania kampane prejdete na kontrolný súhrn s podrobnosťami o novej kampani. Ak chcete proces dokončiť, kliknite na Zverejniť kampaň.

Pre inzerentov s cieľmi predajne, ktorí na propagáciu miestnych výrobkov používajú informačný kanál s vlastnými dimenziami

1. Nahranie informácií o výrobkoch do vlastných dimenzií

Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
Kliknite na ikonu nástrojov a nastavení a v sekcii Setup (Nastavenie) kliknite na Custom dimensions (Vlastné dimenzie).
Kliknite na tlačidlo plus a vytvorte novú vlastnú dimenziu.
Pridajte k dimenzii názov a opis.
Vyberte vlastnícky účet.
Zadajte pre kategóriu hodnotu.
Kliknite na Použiť.
V sekcii Data feeds (Feedy údajov) kliknite na tlačidlo plus a vyberte Local product feed > General products (Feed miestnych výrobkov > Všeobecné výrobky).
Stiahnite si šablónu so stĺpcami a pokynmi. V nasledujúcej tabuľke nájdete povinné a nepovinné stĺpce.
Zadajte názov informačného kanála a vyberte zdroj informačného kanála. Zdroj môžete nahrať zo svojho počítača, Tabuliek Google alebo webu.
Pozrite si ukážku nahraného súboru CSV. Vyriešte všetky chyby a kliknite na Použiť.

Ak vytvárate vlastnú dimenziu s viacerými hodnotami, je rýchlejšie použiť hromadné spracovanie, ktoré využíva tabuľku na nahranie hodnôt a ich použitie na kampane. Maloobchodný predajca chce napríklad vytvoriť vlastnú dimenziu s názvom Rad výrobkov a pridať niekoľko hodnôt, napríklad Záhradný nábytok, Obývačka, Audio zariadenia a ďalšie. Každá hodnota sa použije na viacero rôznych kampaní. V tomto prípade je hromadné spracovanie rýchlejšie než pridávanie hodnôt po jednej.

Použitie rôznych hodnôt dimenzií na rôzne skupiny kampaní naraz:

Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
Kliknite na ikonu nástrojov a nastavení . V sekcii Nastavenie kliknite na Vlastné dimenzie.
Kliknite na tlačidlo plus .
Pridajte názov a opis vlastnej dimenzie.
Ak máte vybranú úroveň účtu podsprávcu, vyberte účet vlastníka.
Kliknite na Uložiť a pokračovať.
Stiahnite si kampane.
Pomocou aplikácie na spracovanie tabuliek zadajte hodnotu dimenzie pre každú kampaň vo svojom účte.
Kliknite na Pokračovať.
Upravený súbor nahrajte kliknutím na Vybrať súbor.
Kliknite na Uložiť.

Povinné a nepovinné stĺpce pre informačné kanály:

Stĺpec	Description (Opis)	Povinné?
Rank (Hodnotenie)	Kladné celé číslo označujúce relatívne poradie, v akom sa budú výrobky zobrazovať	Áno
Product Item ID (Identifikátor položky výrobku)	Alfanumerický reťazec Maximálne 50 znakov	Áno
Title (Názov)	Reťazec, maximálne 35 znakov	Áno
Description (Opis)	Reťazec, maximálne 127 znakov	Áno
Item URL (Webová adresa položky)	Webová adresa vstupnej stránky s ďalšími informáciami o položke	Nie
Image URL (Webová adresa obrázka)	Platná webová adresa, ktorá odkazuje na obrázok Súbor musí mať typ PNG alebo JPG Pomer strán: odporúča sa 1 : 1, podporuje sa 0,666 : 1 až 1,85 : 1 Veľkosť: minimálne 360 × 360, odporúča sa 720 × 720 Maximálne 11,4 MB a 6 miliónov pixelov	Áno
Price (Cena)	Číslo s maximálne dvoma desatinnými miestami, za ktorým nasledujú medzera a kód meny (napríklad 10 EUR)	Áno
Store code (Kód predajne)	Kódy predajní zo služby Firemný profil na Googli, kde je položka k dispozícii za uvedenú cenu. Ak je položka dostupná v dvoch predajniach, ale s rôznymi cenami, vytvorte dva riadky, jeden pre každú predajňu. Ak používate viacero kódov predajní pri rovnakej cene, oddeľte ich bodkočiarkou. Ak je výrobok dostupný vo všetkých predajniach, zadajte <all>.	Áno
Sale price (Akciová cena)	Číslo s maximálne dvoma desatinnými miestami, za ktorým nasledujú medzera a kód meny (napríklad 8 EUR). Musí byť nižšia než hodnota v stĺpci Price (Cena).	Nie

2. Použitie tohto feedu alebo iného, ktorý ste predtým nahrali do účtu Search Ads 360, na propagáciu miestnych výrobkov pomocou maximálne výkonnej kampane pre ciele predajne

Táto funkcia je k dispozícii len po vytvorení kampane, ale nie pri vytváraní novej kampane. To znamená, že informačný kanál môžete použiť po vytvorení novej maximálne výkonnej kampane, respektíve ho môžete použiť v existujúcej kampani, ktorá je už v prevádzke.

Postupujte podľa týchto pokynov s postupom po vytvorení kampane:

Prejdite na kampaň, v ktorej chcete použiť feed.
V ponuke stránok vľavo kliknite na Nastavenia.
Kliknutím na Local product feed (Informačný kanál miestnych výrobkov) rozbaľte danú sekciu.
Začiarknite políčko Use a product feed for this campaign (Používať informačný kanál výrobkov pre túto kampaň).
Vyberte názov informačného kanála, ktorý chcete použiť.
Kliknite na Uložiť.

Ďalšie informácie o propagácii miestnych výrobkov

Súvisiace odkazy

Pomohlo vám to?

Ako ju môžeme zlepšiť?