Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:
- Nova poročila o ciljnih skupinah
Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
- Novi izrazi
V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.
Uporabite svoje podatke, da znova pritegnete uporabnike, ki so že bili v interakciji z vašo blagovno znamko ali storitvami v mobilni napravi ali namiznem računalniku. Vaši oglasi se prikažejo uporabnikom v tem segmentu, ko brskajo po Googlu ali partnerskih spletnih mestih.
Prednosti
Ciljanje na segmente, sestavljene iz vaših podatkov, je lahko strateška sestavina načrta oglaševanja, ne glede na to, ali želite spodbuditi prodajo, povečati število registracij ali promovirati prepoznavnost blagovne znamke. V nadaljevanju je opisanih nekaj prednosti uporabe vaših podatkov:
- Ciljanje s takojšnim dosegom/v pravem trenutku: Oglase lahko prikažete uporabnikom, ki so v preteklosti že bili v interakciji z vašim podjetjem, in sicer ravno v trenutku, ko iščejo drugje in je verjetnost za izvedbo nakupa večja. Strankam lahko tudi pomagate, da vas lažje najdejo, in sicer tako, da jim prikažete svoje oglase, ko dejavno iščejo vaše podjetje v Iskanju Googlu.
- Osredotočeno oglaševanje: Ustvarite lahko segmente, sestavljene iz lastnih podatkov, in oglašujete za določene primere. Ciljate lahko na primer na uporabnike, ki so v nakupovalni voziček dodali izdelek, vendar niso dokončali transakcije.
- Velik doseg: S segmenti, sestavljenimi iz lastnih podatkov, lahko uporabnike dosežete, ko v svojih napravah brskajo po več kot dveh milijonih spletnih mest in aplikacij za mobilne naprave.
- Učinkovito določanje cen: S samodejnimi ponudbami lahko ustvarite zelo uspešne oglaševalske akcije. Sprotno ponujanje izračuna optimalno ponudbo za tistega, ki si ogleduje oglas, in vam tako pomaga z najboljšo možno ceno zmagati na dražbi oglasov. Za uporabo Googlove dražbe ni dodatnih stroškov.
- Preprosto ustvarjanje oglasov: Z galerijo oglasov lahko brezplačno ustvarjate besedilne, slikovne in videooglase. Oglaševalsko akcijo za dinamično ponovno trženje združite s postavitvami iz galerije oglasov, da boste čudovite oglase prikazovali v celotni ponudbi izdelkov ali storitev.
- Statistični podatki oglaševalske akcije: Na voljo boste imeli poročila o uspešnosti oglaševalskih akcij in o tem, kdaj se oglaševalske akcije prikazujejo ter koliko plačujete zanje.
Opomba: Zbiranje podatkov lahko onemogočite za uporabnike, ki ne želijo videti osebno prilagojenih oglasov. Preberite, kako onemogočite zbiranje podatkov za ponovno trženje za določene uporabnike.
Načini uporabe segmenta ciljne skupine, ki temelji na vaših podatkih, v programu Google Ads
- Obiskovalci spletnega mesta: Preteklim obiskovalcem prikazujte oglase, medtem ko brskajo po spletnih mestih in aplikacijah v prikaznem omrežju. Preberite več o nastavljanju segmentov podatkov.
- Dinamično ponovno trženje: Izboljšajte rezultate z dinamičnim ponovnim trženjem, ki uporablja oglase z izdelki ali storitvami, ki so si jih uporabniki ogledali na vašem spletnem mestu ali v aplikaciji. Preberite več o dinamičnem ponovnem trženju.
- Vaš podatkovni segment za oglase v iskalnem omrežju: Prikazujte oglase preteklim obiskovalcem, ko v Googlu naknadno iščejo, kar potrebujejo, potem ko zapustijo vaše spletno mesto. Preberite več o segmentih podatkov za oglase v iskalnem omrežju.
- Uporabniki YouTuba: Prikazujte oglase uporabnikom, ki so že bili v interakciji z vašimi videoposnetki ali kanalom v YouTubu, ko uporabljajo YouTube in brskajo po videoposnetkih v prikaznem omrežju, spletnih mestih in aplikacijah. Preberite več o tem, kako uporabljate YouTubove segmente.
- Povezovanje strank: Nalagajte segmente podatkov za stik, ki so vam jih posredovale stranke. Ko so ti uporabniki prijavljeni v Google, jim lahko prikazujete oglase v različnih Googlovih izdelkih.
- Uporabniki aplikacije: Če želite prikazovati oglase uporabnikom, ki so uporabljali vašo aplikacijo za mobilne naprave, morate za aplikacijo omogočiti zbiranje podatkov.
- Segment obrazca za potencialne stranke: Prikazujte oglase uporabnikom, ki so v Google Ads poslali obrazec za potencialne stranke. V programu Google Ads ustvarite obrazec za potencialne stranke in ga dodate v oglaševalsko akcijo. Obrazce za potencialne stranke lahko dodate v oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, oglaševalske akcije z videooglasi in oglaševalske akcije v prikaznem omrežju. Preberite več o elementih z obrazcem za potencialne stranke.
Z ustvarjalnikom ciljnih skupin lahko določite signale za ciljanje pri ustvarjanju oglaševalske akcije.
Pogosta vprašanja
Ali lahko izključitve dodam za vse segmente ciljne skupine?
Kako se ročno ciljanje na ciljne skupine razlikuje od optimiziranega ciljanja?
Ko ustvarite ciljne skupine in nastavite oglaševalsko akcijo za ročno ciljanje, bo vaša oglaševalska akcija prikazovala oglase, ki bodo dosegli uporabnike, ki ste jih določili. Če za oglaševalsko akcijo uporabljate optimizirano ciljanje, lahko ciljne skupine še vedno oblikujete po lastnih specifikacijah, vendar bodo oglasi morda dosegli uporabnike zunaj izbranih možnosti ciljne skupine, ker oglaševalska akcija optimizira oglaševanje za doseganje ciljev konverzije.
V vseh oglaševalskih akcijah z optimiziranim ciljanjem (vključno z maksimalno uspešnostjo) izbrane možnosti ciljnih skupin postanejo signali, ki pomagajo algoritmu strojnega učenja hitro optimizirati oglaševanje za doseganje uspešnosti oglaševalske akcije. Če so na voljo uporabniki, ki bodo verjetno izvedli konverzijo na podlagi vaših ciljev konverzij, se jim vaši oglasi lahko prikazujejo, tudi če jih ne določajo izbrane možnosti ciljne skupine.
