Дополнения для рекламы местного ассортимента и бесплатных предложений поблизости позволяют показывать информацию о ваших товарах и магазинах людям, которые находятся неподалеку и ищут вашу продукцию в Google. Если на вашем сайте нет сведений об ассортименте физических магазинов, вы можете показывать такие сведения на специальной странице – витрине в Google.
Бесплатно размещать информацию о товарах местного ассортимента могут продавцы, чьи обычные магазины расположены в следующих странах: Австралия, Австрия, Аргентина, Бельгия, Бразилия, Великобритания, Венгрия, Вьетнам, Германия, Гонконг, Греция, Дания, Израиль, Индия, Индонезия, Ирландия, Испания, Италия, Канада, Колумбия, Малайзия, Мексика, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, ОАЭ, Польша, Португалия, Румыния, Саудовская Аравия, Сингапур, Словакия, США, Таиланд, Тайвань, Украина, Филиппины, Финляндия, Франция, Чехия, Чили, Швейцария, Швеция, Южная Корея, ЮАР и Япония.
Содержание
- Преимущества
- Дополнения для показа местных предложений
- Инструкция по активации
- Руководство по настройке
- Правила
- Статьи по теме
Преимущества
- Показывайте актуальные сведения о наличии товаров. Пользователи уже в процессе поиска в Google смогут узнавать, что нужный товар есть в вашем магазине поблизости.
- Продвигайте обычные магазины онлайн. Показывайте данные о наличии и ценах товаров в магазинах, размещенные в Google. В рекламе местного ассортимента вы можете продвигать свой сайт благодаря информативным страницам товаров с данными о наличии в магазинах.
- Оценивайте эффективность. : Отслеживайте влияние цифровой рекламы на значения показателей эффективности для обычных и интернет-магазинов. Обратите внимание, что измерять число посещений магазина можно не во всех странах.
Дополнения для показа местных предложений
Вы можете показывать информацию о магазинах в бесплатных предложениях поблизости или рекламе местного ассортимента.
Бесплатные предложения поблизости
Бесплатные предложения поблизости позволяют показывать товары обычных магазинов в Google Поиске, Картинках и Объективе, на Google Картах, YouTube и вкладке "Покупки".
В некоторых странах после нажатия на такое предложение пользователи перенаправляются на страницу в Google, где указана информация о наличии и цене товара. Вот список этих стран: Австралия, Аргентина, Бразилия, Великобритания, Вьетнам, Гонконг, Израиль, Индия, Индонезия, Канада, Колумбия, Малайзия, Мексика, Новая Зеландия, ОАЭ, Саудовская Аравия, Сингапур, США, Таиланд, Тайвань, Украина, Филиппины, Чили, Швейцария, ЮАР, Южная Корея и Япония.
В определенных странах после нажатия на предложение появляется окно товара с информацией о позиции и магазине. Так происходит в Австрии, Бельгии, Венгрии, Германии, Греции, Дании, Ирландии, Испании, Италии, Нидерландах, Норвегии, Польше, Португалии, Румынии, Словакии, Финляндии, Франции, Чехии и Швеции.
Реклама местного ассортимента
Реклама местного ассортимента может помочь вам увеличить продажи в обычных и интернет-магазинах, поскольку ваши товары будут показываться на разных платформах Google. Вы можете использовать самовывоз по предзаказу на основе данных о товарах или настроить автоматическое добавление сведений об ассортименте из интернет-магазина в Merchant Center, чтобы отправлять данные быстрее.
Вы также можете указывать возможности самовывоза прямо в объявлениях.
- Функция Самовывоз сегодня позволяет выделить товары, которые можно купить или забронировать онлайн и забрать в магазине в день заказа или на следующий день.
- Функция Самовывоз по предзаказу на основе данных о наличии в магазинах позволяет продвигать товары, которые в настоящий момент не доступны в ваших магазинах, но которые можно заказать и забрать из магазина в определенный срок.
- Если вы не хотите предоставлять полные сведения о самовывозе, используйте самовывоз по предзаказу на основе данных о товарах. Это позволяет продвигать товары, которые можно забрать в магазине через определенный срок после заказа.
Инструкция по активации
Выполните эти шаги, чтобы вручную запустить рекламу местного ассортимента или бесплатные предложения поблизости.
В аккаунте Merchant Center нажмите на значок настроек и инструментов
.
Нажмите Дополнения.
На вкладке "Обзор" нажмите на карточку дополнения Бесплатные предложения поблизости или Реклама местного ассортимента.
Нажмите Включить.
Выберите страну, в которой нужно активировать дополнение. Позже вы сможете добавить другие страны.
Руководство по настройке
Шаг 1 из 9. Выберите страну
После того как вы включили нужное дополнение, вы сможете выбрать страны, в которых оно должно действовать.
Нажмите Продолжить настройку рядом со страной, которую хотите добавить.
Шаг 2 из 9. Добавьте магазины
Если вы ещё не добавили магазины в аккаунт Merchant Center, то вы можете либо добавить их, либо связать существующие профили компании в Merchant Center.
При желании вы можете добавить логотипы и цвета. Они будут использоваться в бесплатных предложениях поблизости и в рекламе местного ассортимента, если вы ее включили и если информация о наличии в магазинах не показывается.
Шаг 3 из 9. Настройте показ сведений о наличии товаров в магазинах (требуется только для рекламы местного ассортимента)
Если у вас есть точная информация о наличии товаров в магазинах и вы хотите ее показывать, нажмите Сообщать, какие товары есть в отдельных магазинах.
Вам необходимо регулярно предоставлять Google сведения об ассортименте каждого из ваших обычных магазинов. Для этого можно связать ассортимент с магазинами напрямую в Merchant Center.
Если у вас нет информации об ассортименте обычных магазинов, но вы можете отправлять в них товары для самовывоза после заказа, выберите Сообщать, что я могу доставлять товары в магазины.
Вам необходимо указывать информацию о сроках для самовывоза товаров на сайте и в сведениях о товарах. Тогда покупатели будут знать, когда смогут получить заказ. Чтобы узнать больше, прочитайте статью о самовывозе по предзаказу на основе данных о товарах.
Если вы выбрали Сообщать, что я могу доставлять товары в магазины, перейдите к шагу 5.
Шаг 4 из 9. Укажите тип страниц товаров (требуется только для рекламы местного ассортимента)
Этот шаг обязателен только для продавцов, у которых есть точные данные об ассортименте их обычных магазинов.
Страницы товаров с данными о наличии в магазинах. Выберите этот вариант, если на странице товара на сайте можно посмотреть сведения о наличии в разных магазинах. Для подтверждения вам нужно будет указать ссылку на страницу товара, на которой есть такая информация. Мы рекомендуем выбирать этот вариант, если у вас один обычный магазин и вы хотите показывать сведения о наличии товаров и в нем, и в интернет-магазине.
Когда вы выбираете вариант "Страницы товаров с данными о наличии в магазинах", показывается цена из основного источника данных. Подробнее о страницах товаров с данными о наличии в магазинах…
Страницы товаров с данными о наличии и цене в определенном магазине. Выберите этот вариант, если ваш сайт может загружать данные о цене и наличии товара в определенном магазине на основе кода магазина в URL страницы этого товара. Для подтверждения вам нужно будет предоставить ссылку на страницу товара, который доступен в определенном магазине и для которого указан код этого магазина в профиле компании в Google.
Вам также потребуется добавить атрибут шаблон ссылки [link_template] в сведения о товарах и указать в нем параметр ValueTrack {store_code}. Товары без атрибута шаблон ссылки [link_template] будут отклонены.
Подробнее о страницах товаров в магазине с данными о наличии и цене…
Страницы товаров без данных о наличии в магазинах. Выберите этот вариант, если на сайте не показывается информация о наличии товаров в обычном магазине. Google создаст страницу, на которой будут показаны сведения о товаре и магазине. Подробнее о данных о наличии и ценах товаров в магазинах, размещенных в Google…
Шаг 5 из 9. Укажите сведения о типе самовывоза и образцах в магазине (необязательно)
Если у вас есть страницы товаров со сведениями о наличии в магазине и вы запускаете рекламу местного ассортимента, вы можете улучшить свои предложения с помощью аннотаций о самовывозе, совместимых с вашим сайтом.
- Покупатели могут забрать товары в тот же день или на следующий день. Выберите этот вариант, если люди могут забронировать или купить товар онлайн и забрать его в день заказа или на следующий день. В предложениях будет показываться надпись "Самовывоз сегодня" или "Самовывоз завтра". Вам потребуется указать метод самовывоза и его сроки в сведениях об ассортименте. Кроме того, сроки самовывоза должны быть заметным образом приведены на страницах товаров или оформления заказа. Для подтверждения нужно будет указать URL страницы товара, который можно заказать с самовывозом. Подробнее о требованиях для самовывоза в день заказа…
- Покупатели могут забрать товары в магазине позднее. Выберите этот вариант, если товар можно купить или заказать онлайн и вы отправите его для самовывоза в выбранный покупателем магазин. В предложении товара будет добавляться аннотация о самовывозе по предзаказу. Вам потребуется указать метод самовывоза и его сроки в сведениях об ассортименте. Кроме того, сроки самовывоза должны быть заметным образом показаны на страницах товаров или оформления заказа. Для подтверждения нужно будет указать URL страницы товара, который доступен для самовывоза по предзаказу. Подробнее о требованиях для самовывоза по предзаказу…
Шаг 6 из 9. Добавьте сведения об ассортименте
Этот шаг обязателен для продавцов, у которых есть точная информация об ассортименте их обычных магазинов. Нажмите Добавить сведения об ассортименте и загрузите сведения с помощью файла.
Доступны три варианта:
- Загрузка по расписанию. Вам нужно будет добавить ссылку на файл и указать, как часто Google нужно будет его скачивать.
- sFTP.
- Загрузка вручную. Вам потребуется самостоятельно загрузить файл со своего компьютера. Обратите внимание, что файл со сведениями об ассортименте следует загружать не реже раза в день, чтобы пользователи видели актуальную информацию.
Шаг 7 из 9. Добавьте сведения о компании (только для продавцов из Австрии, Германии и Швейцарии)
Шаг 8 из 9. Подтвердите ассортимент
Этот шаг обязателен для продавцов, на чьих страницах товаров не показывается информация о наличии в магазинах. Вам необходимо предоставить контактные данные сотрудника, который будет организовывать проверку ассортимента для Google. Это может быть основное контактное лицо, сведения о котором указаны в аккаунте Merchant Center, или другой человек.
Чтобы запросить проверку ассортимента:
Нажмите Подтвердите ассортимент.
Укажите контактную информацию человека, который будет согласовывать с Google процесс проверки.
Подтвердите контактную информацию этого человека по электронной почте.
Нажмите Запросить проверку ассортимента.
Шаг 9 из 9. Свяжите аккаунты Merchant Center и Google Рекламы (требуется только для рекламы местного ассортимента)
Правила
В правилах Google указаны важные условия для продавцов, показывающих рекламу местного ассортимента и бесплатные предложения поблизости. Ознакомьтесь с правилами и убедитесь, что они вам понятны. Google отклоняет товары и аккаунты с нарушениями.