宣传无线通讯商品和服务的最佳做法

在购物广告中,与其他宣传的商品相比,无线通讯商品和服务通常具有更复杂的价格和合约模式。

本文将介绍如何为合约版或非合约版手机或平板电脑或预付费 SIM 卡提交商品数据和着陆页。

Nexus 手机产品广告图示,其中包含评分、说明、购买按钮以及轮换展示的其他产品视图。

优势

  • 覆盖正确的目标客户。商品数据和着陆页中的详细信息可以让 Google 了解您所售卖的商品,然后根据用户正在寻找的商品类型向其展示您的广告。
  • 使商品保持核准状态。提交的商品数据不正确或不一致可能会导致商品遭到拒批帐号遭到违规处置,因此请确保您的商品数据始终是最新的。

为无线通讯商品和服务提交准确的商品数据

遵循标准要求

用户在搜索无线通讯商品和服务时,会查找具体的商品信息。请确保提交所有必需的商品属性,以便让用户找到所需的信息。请注意,price [价格] 属性必须包含所有激活费用以及结算时需要缴纳的其他费用。此外,每种商品款式/规格(例如 color [颜色]size [尺寸])在商品数据中必须作为独立的商品分别提交。

详细了解提交商品数据的最低要求

以固定价格销售的手机、平板电脑或预付费 SIM 卡

以全额预付的方式销售并且不附带每月设备分期付款或无线通讯订阅方案的手机、平板电脑或预付费 SIM 卡,可以在任何国家/地区进行广告宣传。您可以使用 price [价格] 属性(而不是 0)来提供全价。

以订阅方案和/或分期付款方式销售的手机或平板电脑

宣传特定类型商品所需的资格要求因国家/地区而异。检查您的商品和服务是否可以在您的目标销售国家/地区销售。

美国

您可以提供按预付款和额外的每月分期付款方式购买手机或平板电脑的选项。

  • 必须添加 price [价格],并且表明此价格是您的商品的预付款总额,包括所有激活费和设备首付款。
  • 分期付款是可选的,并提供另一种方式,以每月付款的方式购买您的商品,或者随价格一起支付额外的款项。
  • 如果您提供分期付款选项,您的商品价格可以为 0

注意subscription_cost [订阅费用] 属性在该国家/地区不可用。

价格

使用 price [价格] 属性提交启动订阅方案的一次性付款以及购买商品所需的单笔首付款。商家和服务提供商通常会要求客户为高成本的商品支付大额保证金,或者客户在使用新手机时需要接受的新 SIM 卡的费用。提交 price [价格] 属性时,请将该属性的值设为激活费和首付款之和。如果客户是全款购买设备,那么 price [价格] 属性将包含设备的全价以及所有其他费用。

分期付款

请使用 installment [分期付款] 属性提交用于支付产品费用的各期付款。无线通讯商品通常采取分期付款模式,以方便客户购买贵重设备。

您通过 installment [分期付款] 属性提交的货币金额应是每个月还款的金额,而不是各月还款的总和。具体而言,此数字不包含用于支付电信服务的任何费用。为了简化客户体验,建议您在拟定分期付款和订阅方案协议时采用相同的月数。

请注意,如果您提交的 installment [分期付款] 和 price [价格] 值均大于零,则系统将仅显示一个值,因此建议您只使用其中一个值。

注意installment [分期付款] 属性只能用于手机或平板电脑。

商品名

使用 title [商品名] 属性指明您销售的商品是通过分期付款方式出售的,例如“正银色 Google Pixel 5" 32GB (12 个月分期付款)”。

 

无订阅方案、以固定价格销售的手机示例

对于无订阅方案、以固定价格销售的手机,在提交数据时,请遵循与其他商品类型相同的标准。正常情况下,提交的价格应仅包含移动设备本身的固定价格(大于 0)。

正银色 Google Pixel 5" 32GB 的商品数据
属性 商品数据
id [ID] _pixel_phone_silver_32gb
title [商品名] 正银色 Google Pixel 5" 32GB
link [链接] https://store.google.com/product/pixel_phone?sku=_pixel_phone_silver_32gb
image_link [图片链接] https://store.google.com/product/pixel_phone/silver.png
availability [库存状况] in stock [有货]
price [价格] 649.00 USD
installment [分期付款] (必须为空)
subscription_cost [订阅费用] (必须为空)
google_product_category [google 商品类别] Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phones [电子产品 > 通讯产品 > 电话系统 > 手机]
brand [品牌] Google
gtin [GTIN] 00821793049157
mpn [MPN] G-2PW4100-021-B
condition [使用情况] New [全新]
color [颜色] 正银色
shipping [运费] 0.00 USD
无服务合约、以分期付款方式销售的手机示例

您可以宣传按月分期付款的移动设备,但这些设备不可以绑定服务合约。 请在商品名中指明您的无线通讯商品适用特定期限的分期付款方案。

您必须在 price [价格] 属性中提交移动设备的首付款金额(最低为 0 USD)。

请注意,installment [分期付款] 属性仅适用于手机或平板电脑。

正银色 Google Pixel 5" 32GB( 12 个月分期付款,每月 €60,零首付款)的商品数据
属性 商品数据
ID _pixel_phone_silver_32gb_12month_installments
title [商品名] Google Pixel 5” 32GB Very Silver (with 12 monthly payments) [正银色 Google Pixel 5" 32GB,费用分 12 个月支付]
link [链接] https://store.google.com/product/pixel_phone?sku=_pixel_phone_silver_32gb
image_link [图片链接] https://store.google.com/product/pixel_phone/silver.png
availability [库存状况] in stock [有货]
price [价格] 0.00 USD
installment [分期付款] 12:60.00 USD
subscription_cost [订阅费用] (必须为空)
google_product_category [google 商品类别] Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phones [电子产品 > 通讯产品 > 电话系统 > 手机]
brand [品牌] Google
gtin [GTIN] 00821793049157
mpn [MPN] G-2PW4100-021-B
condition [使用情况] New [全新]
color [颜色] 正银色
shipping [运费] 0.00 USD
预付费 SIM 卡示例

与提交无服务合约、以固定价格销售的手机类似,预付费 SIM 卡的商品数据也应遵循商品数据规范的标准要求。

XYZ 运营商的预付费三合一 SIM 卡套装(不含服务合约)的商品数据
属性 商品数据
ID prepaid_3in1_sim_kit
title [商品名] XYZ 运营商预付费三合一 SIM 卡套装
link [链接] https://www.xyzcarrier.com/product/prepaid_3in1_sim_kit.html
image_link [图片链接] http://www.xyzcarrier.com/simcard.jpg
availability [库存状况] in stock [有货]
price [价格] 20.00 USD
installment [分期付款] (必须为空)
subscription_cost [订阅费用] (必须为空)
google_product_category [google 商品类别] Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phone Accessories > Mobile Phone Pre-Paid Cards & SIM Cards [电子产品 > 通讯产品 > 电话 > 手机配件 > 手机预付卡和 SIM 卡]
brand [品牌] XYZ 运营商
gtin [GTIN] XYZ-12345
mpn [MPN] 123456789012
condition [使用情况] New [全新]
color [颜色] 正银色
shipping [运费] 0.00 USD

阿根廷、巴西、哥伦比亚、智利、墨西哥、秘鲁

您只能提供按月分期付款购买手机或平板电脑的选项。

  • 必须添加 price [价格],并且表示您的商品全额预付的全价(不能为 0)。
  • 分期付款是可选的,并提供另一种方式,以每月付款的方式购买您的商品。

注意:这些国家/地区不提供 subscription_cost [订阅费用] 属性。

价格

使用 price [价格] 属性提交设备的完整预付款费用。

分期付款

使用 installment [分期付款] 属性显示替代设备费用,按月分期付款

商品名

使用 title [商品名] 属性指明您销售的商品是按分期付款方式出售的,例如“正银色 Google Pixel 5" 32GB(费用分 12 个月支付)”。

     无订阅方案、以固定价格销售的手机示例

对于无订阅方案、以固定价格销售的手机,在提交数据时,请遵循与其他商品类型相同的标准。正常情况下,提交的价格应仅包含移动设备本身的固定价格(大于 0)。

正银色 Google Pixel 5" 32GB 的商品数据
属性 商品数据
id [ID] _pixel_phone_silver_32gb
title [商品名] 正银色 Google Pixel 5" 32GB
link [链接] https://store.google.com/product/pixel_phone?sku=_pixel_phone_silver_32gb
image_link [图片链接] https://store.google.com/product/pixel_phone/silver.png
availability [库存状况] in stock [有货]
price [价格] 649.00 BRL
installment [分期付款] (必须为空)
subscription_cost [订阅费用] (必须为空)
google_product_category [google 商品类别] Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phones [电子产品 > 通讯产品 > 电话系统 > 手机]
brand [品牌] Google
gtin [GTIN] 00821793049157
mpn [MPN] G-2PW4100-021-B
condition [使用情况] New [全新]
color [颜色] 正银色
shipping [运费] 0.00 BRL

     无订阅方案、以分期付款方式销售的手机示例

您可以宣传按月分期付款的移动设备,但这些设备不可以绑定服务合约。 请在商品名中指明您的无线通讯商品适用特定期限的分期付款方案。

在巴西、墨西哥和其他拉美国家/地区,您必须在 price [价格] 属性中提交移动设备的总价(大于 0 BRL/MXN)。您还须在 installment [分期付款] 属性中提供按月分期付款的期数以及每期的金额(含货币单位 BRL/MXN)。

请注意,installment [分期付款] 属性仅适用于手机和平板电脑。

正银色 Google Pixel 5" 32GB( 12 个月分期付款,每月 R$ 60,零首付款)的商品数据
属性 商品数据
ID _pixel_phone_silver_32gb_12month_installments
title [商品名] Google Pixel 5” 32GB Very Silver (with 12 monthly payments) [正银色 Google Pixel 5" 32GB,费用分 12 个月支付]
link [链接] https://store.google.com/product/pixel_phone?sku=_pixel_phone_silver_32gb
image_link [图片链接] https://store.google.com/product/pixel_phone/silver.png
availability [库存状况] in stock [有货]
price [价格] 700.00 BRL
installment [分期付款] 12:60.00 BRL
subscription_cost [订阅费用] (必须为空)
google_product_category [google 商品类别] Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phones [电子产品 > 通讯产品 > 电话系统 > 手机]
brand [品牌] Google
gtin [GTIN] 00821793049157
mpn [MPN] G-2PW4100-021-B
condition [使用情况] New [全新]
color [颜色] 正银色
shipping [运费] 0.00 BRL

     预付费 SIM 卡示例

与提交无服务合约、以固定价格销售的手机类似,预付费 SIM 卡的商品数据也应遵循商品数据规范的标准要求。

XYZ 运营商的预付费三合一 SIM 卡套装(不含服务合约)的商品数据
属性 商品数据
ID prepaid_3in1_sim_kit
title [商品名] XYZ 运营商预付费三合一 SIM 卡套装
link [链接] https://www.xyzcarrier.com/product/prepaid_3in1_sim_kit.html
image_link [图片链接] http://www.xyzcarrier.com/simcard.jpg
availability [库存状况] in stock [有货]
price [价格] 20.00 BRL
installment [分期付款] (必须为空)
subscription_cost [订阅费用] (必须为空)
google_product_category [google 商品类别] Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phone Accessories > Mobile Phone Pre-Paid Cards & SIM Cards [电子产品 > 通讯产品 > 电话 > 手机配件 > 手机预付卡和 SIM 卡]
brand [品牌] XYZ 运营商
gtin [GTIN] XYZ-12345
mpn [MPN] 123456789012
condition [使用情况] New [全新]
color [颜色] 正银色
shipping [运费] 0.00 BRL

奥地利、比利时、加拿大、捷克、丹麦、芬兰、法国、德国、希腊、香港、匈牙利、印度、爱尔兰、以色列、意大利、日本、马来西亚、新西兰、挪威、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、沙特阿拉伯、新加坡、斯洛伐克、南非、韩国、西班牙、瑞典、瑞士、台湾、泰国、土耳其、阿拉伯联合酋长国、英国

您可以提供按预付款和额外的每月设备分期付款和/或无线通讯订阅方案方式购买手机或平板电脑的选项。

  • 必须添加 price [价格],而且表明此价格是您的商品的预付款总额,包括所有激活费和设备首付款

    • 无线通讯服务订阅方案或带有无线通讯订阅方案的产品/服务会产生激活费,其中包括强制性预付费 SIM 卡和服务首付款的费用。

  • 分期付款是可选的,并提供一种为您的设备显示额外的每月分期付款信息的方式。

  • 订阅费用是可选的,并为无线订阅方案提供额外的每月费用。

  • 您可以提供分期付款、订阅费用,或两者兼而有之。

  • 当您提供分期付款、订阅费用或两者兼而有之时,您的价格可以为 0。

订阅费用

请使用 subscription_cost [订阅费用] 属性为与无线通讯商品捆绑销售的电信服务提交一系列分期付款的各期款项。付款期限通常为 6 个月、12 个月或 24 个月。在 Feed 中提交的货币金额是每一个月支付的费用,而不是各月服务费用的总和。订阅方案费用不包含用于偿还手机初始费用的任何款项。

注意:为节省页面空间,显示此订阅方案费用时,Google 可能会将金额向上取整,显示当地货币可表示的最接近的整数金额。如果还提供了installment [分期付款] 属性,则在向上取整之前,第一期分期付款的值将被添加到订阅方案费用的值中。提供的值仍必须与您网站上显示的金额完全一致。

您不应为预付费 SIM 卡提交 subscription_cost [订阅费用] 属性,因为提前支付全价。

价格

请使用 price [价格] 属性提交购买商品所需的单笔首付款。商家和服务提供商通常会要求客户为高成本的商品支付高额保证金。这可能只是客户在使用新手机时需要接受的新 SIM 卡的费用。提交 price [价格] 属性时,请将该属性的值设为激活费和首付款之和。

如果一件商品无需首付款,客户可能仍然需要在购买商品时支付第一笔分期付款,但这并不被视为 Feed 中的首付款。为 installment [分期付款] 属性提交正确的值,且提交 price [价格] 属性时,请将值填写为 0。

如果商品没有订阅费用或不需要分期付款,那么首付款就是正常的购买价格,并且首付款的值是在提交正常价格所用的属性中提交。

所有与无线通讯商品或服务相关的费用都必须以单一币种提交。

分期付款

请使用 installment [分期付款] 属性提交用于支付产品费用的各期付款。无线通讯商品通常采取分期付款模式,以方便客户购买昂贵的设备。

您通过 installment [分期付款] 属性提交的货币金额应是每个月还款的金额,而不是各月还款的总和。此数字不包含用于支付电信服务的任何费用。为了简化客户体验,建议您在拟定分期付款和订阅方案协议时采用相同的月数。如果您在这两个协议中使用不同的月数(例如,订阅方案使用 12 个月,分期付款使用 6 个月),系统会显示月付款较高的那个。

商品名

使用 title [商品名] 属性指明您销售的商品是以分期付款的方式和/或绑定订阅方案出售的,例如“Google Pixel 5" 32GB 正银色(合约机,12 个月分期付款)”

   无订阅方案、以固定价格销售的手机示例

对于无订阅方案、以固定价格销售的手机,在提交数据时,请遵循与其他商品类型相同的标准。正常情况下,提交的价格应仅包含移动设备本身的固定价格(大于 0)。

正银色 Google Pixel 5" 32GB 的商品数据
属性 商品数据
id [ID] _pixel_phone_silver_32gb
title [商品名] 正银色 Google Pixel 5" 32GB
link [链接] https://store.google.com/product/pixel_phone?sku=_pixel_phone_silver_32gb
image_link [图片链接] https://store.google.com/product/pixel_phone/silver.png
availability [库存状况] in stock [有货]
price [价格] 649.00 EUR
installment [分期付款] (必须为空)
subscription_cost [订阅费用] (必须为空)
google_product_category [google 商品类别] Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phones [电子产品 > 通讯产品 > 电话系统 > 手机]
brand [品牌] Google
gtin [GTIN] 00821793049157
mpn [MPN] G-2PW4100-021-B
condition [使用情况] New [全新]
color [颜色] 正银色
shipping [运费] 0.00 EUR
   无订阅方案、以分期付款方式销售的手机示例

您可以在商品名中以文字形式写明,此无线通讯商品以附带特定期限的分期付款的方式销售。

正银色 Google Pixel 5" 32GB( 12 个月分期付款,每月 €60,零首付款)的商品数据
属性 商品数据
ID _pixel_phone_silver_32gb_12month_installments
title [商品名] Google Pixel 5” 32GB Very Silver (with 12 monthly payments) [正银色 Google Pixel 5" 32GB,费用分 12 个月支付]
link [链接] https://store.google.com/product/pixel_phone?sku=_pixel_phone_silver_32gb
image_link [图片链接] https://store.google.com/product/pixel_phone/silver.png
availability [库存状况] in stock [有货]
price [价格] 0.00 EUR
installment [分期付款] 12:60.00 EUR
subscription_cost [订阅费用] (必须为空)
google_product_category [google 商品类别] Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phones [电子产品 > 通讯产品 > 电话系统 > 手机]
brand [品牌] Google
gtin [GTIN] 00821793049157
mpn [MPN] G-2PW4100-021-B
condition [使用情况] New [全新]
color [颜色] 正银色
shipping [运费] 0.00 EUR
   绑定订阅方案、以分期付款方式销售的手机示例

price [价格] 属性中提交首付款金额(低至 0)并添加订阅方案所需的所有激活费或一次性费用(例如,新的 SIM 卡)。您可以在商品名中以文字形式写明,此无线通讯商品与特定期限的订阅方案捆绑销售。

正银色 Google Pixel 5" 32GB(附带 12 个月的订阅方案,分 12 期付款)的商品数据
属性 商品数据
id [ID] _pixel_phone_silver_32gb_12month_contract
title [商品名] 合约版正银色 Google Pixel 5" 32GB,费用分 12 个月支付
link [链接] https://store.google.co.uk/product/pixel_phone?sku=_pixel_phone_silver_32gb_12month_contract&contract=yes
image_link [图片链接] https://store.google.com/product/pixel_phone/silver.png
availability [库存状况] in stock [有货]
price [价格] 0.00 EUR
installment [分期付款] 12:30.00 EUR
subscription_cost [订阅费用] month:12:35.00 EUR
google_product_category [google 商品类别] Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phones [电子产品 > 通讯产品 > 电话系统 > 手机]
brand [品牌] Google
gtin [GTIN] 00821793049157
mpn [MPN] G-2PW4100-021-B
condition [使用情况] New [全新]
color [颜色] 正银色
shipping [运费] 0.00 EUR
   绑定订阅方案并以含首付款的分期付款方式销售的手机示例

在 price [价格] 属性中提交首付款和激活费的总额。您可以在商品名中以文字形式写明,此无线通讯商品附带特定期限的订阅方案,并与新 SIM 卡捆绑销售。

正银色 Google Pixel 5" 32GB(附带 12 个月的订阅方案,分 12 期付款)的商品数据

含首付款 (100 EUR)

属性 商品数据
id [ID] _pixel_phone_silver_32gb_12month_contract
title [商品名] 合约版正银色 Google Pixel 5" 32GB,费用分 12 个月支付
link [链接] https://store.google.co.uk/product/pixel_phone?sku=_pixel_phone_silver_32gb_12month_contract&contract=yes
image_link [图片链接] https://store.google.com/product/pixel_phone/silver.png
availability [库存状况] in stock [有货]
price [价格] 220.00 EUR [120 EUR 的激活费 + 100 EUR 的首付款]
installment [分期付款] 12:20.00 EUR(因首付款而有所减少)
subscription_cost [订阅费用] month:12:25.00 EUR(因激活费而有所减少)
google_product_category [google 商品类别] Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phones [电子产品 > 通讯产品 > 电话系统 > 手机]
brand [品牌] Google
gtin [GTIN] 00821793049157
mpn [MPN] G-2PW4100-021-B
condition [使用情况] New [全新]
color [颜色] 正银色
shipping [运费] 0.00 EUR
   预付费 SIM 卡示例

与提交无服务合约、以固定价格销售的手机类似,预付费 SIM 卡的商品数据也应遵循商品数据规范的标准要求。

XYZ 运营商的预付费三合一 SIM 卡套装(不含服务合约)的商品数据
属性 商品数据
ID prepaid_3in1_sim_kit
title [商品名] XYZ 运营商预付费三合一 SIM 卡套装
link [链接] https://www.xyzcarrier.com/product/prepaid_3in1_sim_kit.html
image_link [图片链接] http://www.xyzcarrier.com/simcard.jpg
availability [库存状况] in stock [有货]
price [价格] 20.00 EUR
installment [分期付款] (必须为空)
subscription_cost [订阅费用] (必须为空)
google_product_category [google 商品类别] Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phone Accessories > Mobile Phone Pre-Paid Cards & SIM Cards [电子产品 > 通讯产品 > 电话 > 手机配件 > 手机预付卡和 SIM 卡]
brand [品牌] XYZ 运营商
gtin [GTIN] XYZ-12345
mpn [MPN] 123456789012
condition [使用情况] New [全新]
color [颜色] 正银色
shipping [运费] 0.00 EUR

所有其他国家/地区

注意:其他国家/地区不提供 subscription_cost [订阅费用]installment [分期付款] 属性。

您只能提供以全额预付固定价格方式购买无线设备(如手机或平板电脑)或预付费 SIM 卡的选项。

  • 必须添加 price [价格],它代表必须全额预付的全价(不能为 0)。
  • 您的预付费设备或 SIM 卡的商品数据应遵循商品数据规范的标准要求。

     示例

黑色 Google Pixel 5" 32GB 商品数据
属性 商品数据
id [ID] _pixel_phone_silver_32gb
title [商品名] 正银色 Google Pixel 5" 32GB
link [链接] https://store.google.com/product/pixel_phone?sku=_pixel_phone_silver_32gb
image_link [图片链接] https://store.google.com/product/pixel_phone/silver.png
availability [库存状况] in stock [有货]
price [价格] 50000 RUB
installment [分期付款] (必须为空)
subscription_cost [订阅费用] (必须为空)
google_product_category [google 商品类别] Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phones [电子产品 > 通讯产品 > 电话系统 > 手机]
brand [品牌] Google
gtin [GTIN] 00821793049157
mpn [MPN] G-2PW4100-021-B
condition [使用情况] New [全新]
color [颜色] 黑色
shipping [运费] 0.00 RUB

 

尽早在 Merchant Center 中提交商品数据,为新商品发布做好准备

如果已经确定新款无线通讯商品的具体发布日期,则请尽早提交您的商品数据,以便为 Google 留出相应的时间来抓取这些商品数据并进行验证。做到这一点将确保您的商品能够于实际发布之日如期开始宣传。您可在以下时间点上传新商品数据:

  • 发布日期之前(推荐)。这有助于您不断完善商品数据和广告系列的设置,为商品的实际发布做好充分准备。您可将 availability [库存状况] 属性的值设为 'preorder' [预订],并将 availability_date [发售日期] 属性的值设为商品的正式发布日期。这样,您甚至不用等到商品上架出售,就可以先行接受商品的订单。
  • 发布日期当日或之后。但要注意,Feed 可能需要 72 小时才能处理完成。因此,请尽早提交您的商品数据以避免可能的错误,并将 availability [库存状况] 属性的值设为 'in stock' [有货]。

需要特别注意的是,对于新商品发布,请务必提交经过优化的准确商品信息,以尽量确保购物广告取得理想的效果。请获取正确的 GTIN,优化商品的 title [商品名] 以显示重要的商品信息,并将 product_type [商品类型] 属性设置为至少三个层级,以获得相关度最高的搜索流量。

利用文字广告搭配附加价格信息,宣传仅含 SIM 卡的服务合约

目前尚不支持在购物广告中宣传仅包含 SIM 卡但不含手机的服务合约。不过,您可以尝试使用含附加价格信息的 Google Ads 文字广告来向潜在客户展示服务的各类套餐。详细了解附加价格信息

针对无线通讯商品和服务优化着陆页

当用户通过点击购物广告到达您的着陆页时,您广告中的商品信息必须与着陆页上的内容相符,以便打造最流畅的用户体验。如果结算时需要收取激活费用或其他费用,请确保在客户进入结算流程之前通过着陆页清楚显示这些信息。如果商品信息存在出入,可能会对客户造成误导,导致他们的购买意愿降低。详细了解着陆页要求。

在您的着陆页上预选和标记无线通讯商品款式/规格

为了确保连贯顺畅的用户体验,请务必将用户引至与购物广告对应的着陆页,并且在着陆页预选好手机款式/规格。这样一来,当用户通过点击广告到达着陆页时,即会看到自己所搜索的商品款式/规格。

预选商品款式/规格的一种方法是在 link [链接] 属性中附加专属的网址参数。请务必测试着陆页能否正确传回网址参数并按预期运行。例如,着陆页应当加载单选按钮或下拉列表,并在其中预先选中与相应手机款式/规格对应的选项。

此外,您还可以通过向着陆页的源代码添加结构化数据标记,让 Google 能够提取同一着陆页上的多个款式/规格的商品信息。借助结构化数据标记,Google 可以读取您的网站,并直接从您的 HTML 源代码中提取商品数据。详细了解结构化数据标记

通过采用结构化数据标记以及启用自动商品更新,可以自动保持价格和库存状况等商品信息准确无误。详细了解自动商品更新功能

示例:针对不同颜色的手机使用网址参数和结构化数据标记

颜色选项的网址参数:
通过添加如下所示的网址参数,您可以预选款式/规格,以便区分同一着陆页上不同的颜色选项:

  • 银色手机
    https://store.google.com/product/pixel_phone?sku=_pixel_phone_silver_32gb
  • 黑色手机
    https://store.google.com/product/pixel_phone?sku=_pixel_phone_black_32gb

颜色选项的结构化数据标记
通过将如下所示的结构化数据标记嵌入到着陆页的源代码中,您可以向同一着陆页上的各个款式/规格添加注释:

  • 银色手机
    <span itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
    <meta itemprop="sku" content="_pixel_phone_silver_32gb">
    <meta itemprop="gtin14" content="00821793049157">
    <meta itemprop="mpn" content="G-2PW4100-021-B">
    <meta itemprop="name" content="正银色 Google Pixel 5” 32GB">

    <meta itemprop="brand" content="Google">

    <meta itemprop="color" content="银色">
    <span itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
    <meta itemprop="priceCurrency" content="USD"/>
    <meta itemprop="price" content="649.00">
    <link itemprop="itemCondition" href="http://schema.org/NewCondition"/>
    <link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock"/>
    </span>
    </span>
  • 黑色手机:
    <span itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
    <meta itemprop="sku" content="_pixel_phone_black_32gb">
    <meta itemprop="gtin14" content="00821793049065">
    <meta itemprop="mpn" content="G-2PW4100-011-A">
    <meta itemprop="name" content="纯黑色 Google Pixel 5” 32GB">

    <meta itemprop="brand" content="Google">

    <meta itemprop="color" content="黑色">
    prop="priceCurrency" content="USD"/>
    <meta itemprop="price" content="649.00">
    <link itemprop="itemCondition" href="http://schema.org/NewCondition"/>
    <link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock"/>
    </span>
    </span>
示例:针对分期付款方案使用网址参数和结构化数据标记

着陆页示例:

分期付款期数的网址参数:

通过添加如下所示的网址参数,您可以预选款式/规格,以便区分同一着陆页上不同的分期付款期数:

  • 分 6 期付款的手机
    https://store.google.com/product/pixel_phone?sku=_pixel_phone_silver_32gbinstallments=6
  • 分 24 期付款的手机
    https://store.google.com/product/pixel_phone?sku=_pixel_phone_silver_32gbinstallments=24

分期付款期数的结构化数据标记:

通过将如下所示的结构化数据标记嵌入到着陆页的源代码中,您可以向同一着陆页上的各个款式/规格添加注释:

  • 分 6 期付款的手机:
    <span itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
    <meta itemprop="sku" content="_pixel_phone_silver_32gb_6month_installments">
    <meta itemprop="gtin14" content="00821793049157">
    <meta itemprop="mpn" content="G-2PW4100-021-B">

    <meta itemprop="name" content="正银色 Google Pixel 5" 32GB,费用分 6 个月支付">
    <meta itemprop="brand" content="Google">
    <meta itemprop="color" content="银色">
    <span itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
    <meta itemprop="priceCurrency" content="USD"/>
    <meta itemprop="price" content="2549.04">
    <meta itemprop="loanPaymentFrequency" content="1">

    <meta itemprop="numberOfLoanPayments" content="6">
    <meta itemprop="loanPaymentAmount" content="424.83">

    <link itemprop="itemCondition" href="http://schema.org/NewCondition"/>
    <link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock"/>
    </span>
    </span>
  • 分 24 期付款的手机:
    <span itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
    <meta itemprop="sku" content="_pixel_phone_silver_32gb_24month_installments">
    <meta itemprop="gtin14" content="00821793049157">
    <meta itemprop="mpn" content="G-2PW4100-021-B">

    <meta itemprop="name" content="正银色 Google Pixel 5" 32GB,费用分 24 个月支付">
    <meta itemprop="brand" content="Google">
    <meta itemprop="color" content="银色">
    <span itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
    <meta itemprop="priceCurrency" content="USD"/>
    <meta itemprop="price" content="2549.04">
    <meta itemprop="loanPaymentFrequency" content="1">

    <meta itemprop="numberOfLoanPayments" content="24">
    <meta itemprop="loanPaymentAmount" content="106.21">

    <link itemprop="itemCondition" href="http://schema.org/NewCondition"/>
    <link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock"/>
    </span>
    </span>
示例:针对服务合约方案使用网址参数和结构化数据标记

着陆页示例:

服务合约方案的网址参数:

通过添加如下所示的网址参数,您可以预选款式/规格,以便区分同一着陆页上的固定价格与服务合约定价方案:

  • 无服务合约的手机
    https://store.google.com/product/pixel_phone?sku=_pixel_phone_silver_32gbcontract=no
  • 有服务合约的手机
    https://store.google.com/product/pixel_phone?sku=_pixel_phone_silver_32gbcontract=yes

服务合约方案的结构化数据标记:

通过将如下所示的结构化数据标记嵌入到着陆页的源代码中,您可以向同一着陆页上的各个款式/规格添加注释:

  • 无服务合约的手机:
    <span itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
    <meta itemprop="sku" content="_pixel_phone_silver_32gb">
    <meta itemprop="gtin14" content="00821793049157">
    <meta itemprop="mpn" content="G-2PW4100-021-B">

    <meta itemprop="name" content="正银色 Google Pixel 5” 32GB">
    <meta itemprop="brand" content="Google">
    <meta itemprop="color" content="银色">
    <span itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
    <meta itemprop="priceCurrency" content="USD"/>

    <meta itemprop="price" content="599.00">
    <link itemprop="itemCondition" href="http://schema.org/NewCondition"/>
    <link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock"/>
    </span>
    </span>
  • 有服务合约的手机:
    <span itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
    <meta itemprop="sku" content="_pixel_phone_silver_32gb_12_month_contract">
    <meta itemprop="gtin14" content="00821793049157">
    <meta itemprop="mpn" content="G-2PW4100-021-B">

    <meta itemprop="name" content="正银色 Google Pixel 5" 32GB(合约期 12 个月)">
    <meta itemprop="brand" content="Google">
    <meta itemprop="color" content="银色">
    <span itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
    <meta itemprop="priceCurrency" content="USD"/>

    <meta itemprop="price" content="0.00">
    <link itemprop="itemCondition" href="http://schema.org/NewCondition"/>
    <link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock"/>

    <meta itemprop="requiresSubscription" content="True">
    </span>
    </span>

将购买流程简化到一个着陆页中

您可将客户需要的无线通讯商品和服务套装整合至同一着陆页中,便于客户选择和购买。如果购买流程分散在多个页面上,客户可能在完成购买之前就会离开您的网站。

使用 Feed 规则创建自定义标签以优化广告系列

Feed 规则提供了一种简单而有效的方法,以便您在 Merchant Center 中转换您的商品数据。详细了解 Feed 规则

您可以利用 Feed 规则为特定商品附加自定义标签,以便对产品目录进行分组。随后,您可以使用这些自定义标签在 Google Ads 中创建广告或商品组,从而更好地管理和优化广告系列。详细了解自定义标签

示例:通过 Feed 规则为价格范围创建自定义标签

我们假设您的高价位无线通讯商品和服务与低价位商品和服务相比,能够为您带来更多回报。您可以使用条件式 Feed 规则来附加基于价格的自定义标签,如下所示:

条件:

  • 低价位手机 (€0-€200)
  • 中等价位手机 (€200-€500)
  • 高价位手机 (€500+)

Feed 规则:

如果 'price' [价格] 介于 '0' 和 '200.00' 之间,那么将 'custom label 0' [自定义标签 0] 的值设为“低价位”,否则

如果 'price' [价格] 介于 '200.01' 和 '500.00' 之间,那么将 'custom label 0' [自定义标签 0] 的值设为“中等价位”,否则

如果 'price' [价格] 大于或等于 '500.01',那么将 'custom label 0' [自定义标签 0] 的值设为“高价位”

否则会保留您可能已经提交的所有 'custom label 0' [自定义标签 0] 值


要成功投放购物广告系列,提交高质量的商品信息和着陆页是至关重要的一步。马上采取行动,利用这些最佳做法来完善和优化您的商品数据吧!明确和具有相关性的信息有助于提升无线通讯商品和服务的销量;这样的信息越多,销量就越高。

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