Покупці дедалі частіше шукають, порівнюють і купують одяг та аксесуари за допомогою Google. У цій статті ми зібрали поради, які допоможуть вам оптимізувати дані про такі товари й зацікавити ними більше потенційних покупців.
Зміст
- Основні вимоги до даних про товари
- Додавайте високоякісні зображення
- Оптимізуйте назви товарів
- Використовуйте однакові назви кольорів
- Створюйте групи за типом товарів
- Указуйте тип розміру й систему розмірів
- Об’єднуйте варіанти товарів у групи за допомогою атрибута "ідентифікатор групи товарів"
Вимоги до даних
Онлайн-покупці зазвичай шукають конкретну інформацію про певний товар, наприклад одяг або аксесуари. Правильні дані про товари допоможуть їм приймати зважені рішення.
Додавайте високоякісні зображення
Вибираючи одяг і аксесуари в Інтернеті, покупці насамперед звертають увагу на зображення. Саме фотографія може переконати користувача натиснути ваше оголошення або інформацію про товар, розміщену безкоштовно. Щоб привернути увагу клієнтів, додавайте високоякісні зображення своїх товарів.
- Роздільна здатність зображення має бути принаймні 512x512 пікселів (бажано 1024 пікселі або більше). Фотографія товару має чітко відображатися як на комп’ютері, так і на планшеті або мобільному телефоні. Рекомендована мінімальна ширина зображення – 1500 пікселів. Ідеальне співвідношення сторін – 9:11 (ширина : висота) для вертикальних зображень і 4:3 (ширина : висота) – для горизонтальних. Також важливо вилучити з посилань на файл параметри UTM для змінення розміру (наприклад, http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400).
- Покажіть, як одяг виглядає на моделі. Якщо ви додасте фотографію з моделлю, одягнутою у ваш виріб, покупцю буде легше зрозуміти, як товар виглядає в житті. Найкраще використовувати фотографію моделі в повний зріст. Якщо на зображенні показано кілька предметів одягу, зробіть так, щоб покупцям було зрозуміло, який саме товар продається. Докладніше про атрибут посилання на зображення товару під час експлуатації
[lifestyle_image_link].
- Взуття, сумки й аксесуари мають бути самі на основному зображенні; щоб показати їх на моделях, завантажуйте додаткові зображення. На основному зображенні показуйте тільки сам товар, щоб було зрозуміло, що саме ви продаєте. На додаткових зображеннях можна показати такий товар в умовах експлуатації.
- Використовуйте зображення з білим або прозорим фоном. Так ваше оголошення гарно виглядатиме на сторінках із різним оформленням.
- Завантажуйте додаткові фотографії товару. Якщо ви надасте фотографії, на яких видно, як товар виглядає з різних ракурсів і на різних фонах, покупцям буде легше прийняти рішення про покупку. Наприклад, можна додати зображення, на яких виріб показано в комплекті з іншими предметами одягу. Докладніше про атрибут посилання на додаткове зображення
[additional_image_link].
Додаткові зображення предметів одягу
Додаткові зображення взуття й аксесуарів
Оптимізуйте назви товарів
Щоб покупців зацікавив ваш товар, слід додати відповідну назву.
Указуйте найважливішу інформацію на початку назви. Розмістіть інформацію, яку неможливо дізнатися з фотографії, у перших 70 символах. Це може бути бренд товару, його розмір, тип розміру чи інші характеристики, на які користувачі звертають особливу увагу. Для одягу й аксесуарів структура атрибута назва [title] має виглядати так:
тип і бренд товару + інші важливі відомості
Оптимізуйте назви товарів: це покращить взаємодію з користувачами й релевантність результатів пошуку. Докладніше про надсилання атрибута назва [title].
- Указуйте тип розміру (якщо це доречно). Так покупці, які шукають одяг особливих мірок, точно знайдуть ваш товар. Наприклад, додайте "плюс", "для невисоких" або "для вагітних" в атрибут назва
[title]. - Якщо ви продаєте товари, виготовлені на замовлення, додавайте інформацію про це в назву. Це може стати вирішальним фактором для покупця. Надішліть для атрибута назва значення зі словами "на замовлення", "персоналізовано" або "з монограмою". Практичні поради щодо реклами персоналізованих товарів.
- Указуйте бренд товару на початку назви. Це особливо важливо, якщо бренд відомий більшості покупців. Щоб дізнатися, наскільки популярний той чи інший бренд, відвідайте сайт Google Тренди.
- Додавайте інформацію про стать і вікову групу, для якої призначено товар (якщо на зображенні товару це недостатньо видно). Укажіть в атрибуті назва
[title], для якої статі призначено товар (наприклад, "для жінок", "для чоловіків", "для дівчат" або "для хлопців"). Якщо ви пропонуєте товари для дітей, додайте атрибут вікова група[age_group]і вкажіть відповідні значення (наприклад, "infant", "toddler", "newborn"). Також радимо додавати вікову групу для товарів у стилі унісекс (наприклад, укажіть значення "adult", "kids"). - Надсилайте атрибути колір, розмір, матеріал і/або візерунок. Так покупці, які шукають одяг і аксесуари, зможуть одразу зрозуміти, чи підходить їм ваш товар. Правильно вказана інформація про колір, розмір і/або матеріал може переконати покупця придбати ваш товар.
Тестуйте й оптимізуйте назви товарів за допомогою правил фідів
Примітка. Зараз правила фідів доступні лише в класичній версії Merchant Center.
Завдяки цим правилам можна додавати в значення атрибута назва [title] дані з інших атрибутів. Перегляньте кілька прикладів нижче й дізнайтеся більше про налаштування правил фідів.
- Ви можете замінити поточне значення атрибута "назва" на комбінацію значень кількох важливих атрибутів. Наприклад, можна замінити атрибут назва
[title]на таку комбінацію: бренд[brand]+ " , " + назва[title]+ " , " + колір[color]+ " , " + розмір[size].
- Можна додати значення атрибута тип розміру
[size_type]на початок атрибута назва[title].
- Якщо в атрибуті "категорія"
[category]чи опис[description]є слова "на замовлення" або "персоналізовано", можна додати їх в атрибут назва[title].
- Для атрибута назва
[title]можна налаштувати правило, згідно з яким на основі значень атрибута стать[gender]або вікова група[age_group]у назву товару буде додано вираз "для чоловіків" або "для жінок". Наприклад, можна задати таке правило: якщо вікова група[age_group]=adultі "стать" =male, в атрибуті назва[title]мають з’являтися слова "для чоловіків".
- Можна додати значення атрибутів колір
[color], розмір[size], матеріал[material]і/або візерунок[pattern]в атрибут назва[title].
Використовуйте однакові назви кольорів
Зазвичай покупці шукають одяг і аксесуари певних кольорів. Якщо ви правильно вкажете кольори товарів в атрибутах назва [title], опис [description] і колір [color], це допоможе зіставити ваші товари з відповідними пошуковими запитами покупців.
Назва кольору в даних про товар має відповідати назві на його цільовій сторінці. Якщо вказати різні назви кольору в товарному оголошенні й на цільовій сторінці, це може спантеличити покупців і нам доведеться відхилити ваш товар. Тому якщо на вашому сайті вказано колір "океан", то й в атрибутах назва [title], опис [description] і колір [color] потрібно вказати саме таку назву кольору, а не, наприклад, "блакитний".
Якщо ви пропонуєте різнокольорові товари (як-от ювелірні вироби), то можете вказати до 3 кольорів, розділивши їх скісною рискою (/). Наприклад, якщо ви продаєте золоте кольє з бірюзовим камінням, в атрибуті колір [color] потрібно вказати значення золотий/бірюзовий. Використовувати значення різнокольоровий або різнобарвний не можна. Пам’ятайте: що чіткіше ви вкажете кольори, то точнішим буде зіставлення ваших товарів із пошуковими запитами покупців. Докладніше про надсилання атрибута колір [color].
Створюйте групи за типом товарів
Якщо ви класифікуєте позиції в даних про товари, вам буде легше призначати ставки й керувати торговими кампаніями. Укажіть в атрибуті тип товару [product_type] найконкретніші значення (наприклад, Одяг і аксесуари > Одяг > Верхній одяг > Пальта й куртки > Джинсові куртки), а в атрибуті категорія товару в Google [google_product_category] – значення щонайменше 2–3 рівнів.
Замінюйте значення атрибута "тип товару" за допомогою правил фідів
Примітка. Зараз правила фідів доступні лише в класичній версії Merchant Center.
Завдяки цим правилам можна замінювати значення атрибута тип товару [product_type] іншими значеннями з даних про товар. Наприклад, якщо для атрибута тип товару [product_type] указано значення одяг, цієї інформації може бути недостатньо. Тож якщо в атрибуті стать [gender] указано значення male, а в атрибуті назва [title] є слово "штани", значення атрибута "тип товару" можна замінити на таке: "Для чоловіків > Одяг > Штани". Дізнайтесь, як налаштувати правила фідів.
Указуйте тип розміру й систему розмірів
Якщо покупці шукатимуть одяг або аксесуари й не знайдуть відповідну інформацію про розмір, то навряд чи куплять такий товар. Додавайте потрібні відомості за допомогою атрибутів розмір [size], тип розміру [size_type] і система розмірів [size_system]. Докладніше про надсилання атрибута розмір [size].
Атрибути тип розміру [size_type] і система розмірів [size_system] необов’язкові, проте вони потрібні, щоб покупці могли вирішити, чи підходить їм розмір товару. Якщо ви не вкажете ці атрибути, для них буде використано значення за умовчанням.
Якщо якийсь предмет одягу пошито для певного типу фігури, надішліть атрибут тип розміру [size_type], щоб ваші товари показувалися в релевантніших результатах пошуку. Нижче наведено кілька способів надіслати атрибути розмір [size] і тип розміру [size_type]. Докладніше про надсилання атрибута тип розміру [size_type].
Приклад
| Дані про жіночу бавовняну сукню без рукавів, розмір 4P | ||
Назва [title] |
Розмір [size] |
Тип розміру [size_type] |
| Жіноча бавовняна сукня без рукавів, розмір 4P | 4P | petite |
| Жіноча бавовняна сукня без рукавів, розмір 4P | 4, для невисоких | petite |
Атрибут система розмірів [size_system] також допоможе вашим клієнтам прийняти остаточне рішення про покупку. Якщо одяг або аксесуари, які ви пропонуєте, виготовляються в різних країнах, що визначає їх розмір, надішліть атрибут система розмірів [size_system]. Докладніше про надсилання атрибута система розмірів [size_system].
Об’єднуйте варіанти товарів у групи за допомогою атрибута "ідентифікатор групи товарів"
Керувати варіантами товарів буде зручніше, якщо їх об’єднати в групи за допомогою атрибута ідентифікатор групи товарів [item_group_id].
Якщо ваші товари представлені в кількох варіантах, наприклад відрізняються за кольором, розміром, матеріалом або візерунком, кожен варіант потрібно надсилати як окремий товар. Нижче наведено приклади варіантів.
- Якщо ви продаєте сукню в 1 розмірі й 5 кольорах, то пропонуєте 5 варіантів одного товару.
- Якщо одна модель взуття доступна в 3 розмірах, 4 кольорах і 2 матеріалах, ви пропонуєте 24 варіанти товару.
- Якщо сумка доступна у 2 розмірах, 3 кольорах і з 2 різними візерунками, товар матиме 12 варіантів.
Указувати всі варіанти товару в одному значенні атрибута не можна. У наведеному нижче прикладі сорочка доступна в одному розмірі й трьох кольорах, але всі три варіанти вказані як одна позиція з одним ідентифікатором (що збігається з атрибутом ідентифікатор групи товарів [item_group_id]).
Приклад
| Дані про сорочку в широку смужку на ґудзиках, різні кольори, розмір L | ||||
Ідентифікатор [id] |
Назва[title] |
Ідентифікатор групи товарів[item_group_id] |
Розмір[size] |
Колір[color] |
| 8842 | Сорочка в широку смужку на ґудзиках, розмір L | 8842 | L | Синій, зелений і оранжевий |
Натомість кожен варіант має бути представлено у фіді як окрему позицію. Якщо варіанти вашого товару відрізняються за якимись особливими характеристиками, які неможливо вказати за допомогою доступних атрибутів, ознайомтеся з цими рекомендаціями.
Приклад
| Дані про сорочку в широку смужку на ґудзиках, різні кольори, розмір L | ||||
Ідентифікатор[id] |
Назва[title] |
Ідентифікатор групи товарів[item_group_id] |
Розмір[size] |
Колір[color] |
| 8842-lb | Сорочка в широку смужку на ґудзиках, розмір L | 8842 | L | синій |
| 8842-lg | Сорочка в широку смужку на ґудзиках, розмір L | 8842 | L | зелений |
| 8842-lo | Сорочка в широку смужку на ґудзиках, розмір L | 8842 | L | оранжевий |
Стежте, щоб дані на цільових сторінках варіантів товару збігалися з указаними в значеннях атрибутів. Зокрема, пам’ятайте, що для кожного варіанта потрібно додати відповідне значення атрибута посилання на зображення [image_link]. Це ж стосується додаткових зображень, які ви надсилаєте через атрибут посилання на додаткове зображення [additional_image_link].
Варіанти товарів можна групувати за допомогою атрибута ідентифікатор групи товарів [item_group_id]. Наприклад, якщо продавець пропонує блузку в трьох розмірах (S, M, L) і двох кольорах, потрібно згрупувати ці шість варіантів товару за допомогою атрибута ідентифікатор групи товарів [item_group_id].
Приклад
| Дані про жіночу блузку з рукавами-крильцями чорного або бузкового кольору в розмірі S, M або L | ||||
Ідентифікатор[id] |
Назва[title] |
Ідентифікатор групи товарів[item_group_id] |
Розмір[size] |
Колір[color] |
| 72025-s-hth | Жіноча блузка з рукавами-крильцями бузкового кольору | 72025 | S | Бузковий |
| 72025-s-blk | Жіноча блузка з рукавами-крильцями чорного кольору | 72025 | S | Чорний |
| 72025-m-hth | Жіноча блузка з рукавами-крильцями бузкового кольору | 72025 | M | Бузковий |
| 72025-m-blk | Жіноча блузка з рукавами-крильцями чорного кольору | 72025 | M | Чорний |
| 72025-l-hth | Жіноча блузка з рукавами-крильцями бузкового кольору | 72025 | L | Бузковий |
| 72025-l-blk | Жіноча блузка з рукавами-крильцями чорного кольору | 72025 | L | Чорний |
Докладніше про надсилання атрибута ідентифікатор групи товарів [item_group_id].
Указуйте атрибут ідентифікатор групи товарів [item_group_id] лише для варіантів товару. Не використовуйте цей атрибут, якщо:
- товари входять у комплект, але продаються окремо (наприклад, штани й блузка, що поєднуються одне з одним);
- товари відрізняються фасоном (футболка, кофта й светр з однаковим малюнком не є варіантами одного товару). Атрибут ідентифікатор групи товарів
[item_group_id]можна використовувати лише для варіантів кольору або розміру кожного з трьох предметів одягу.
Однак ви можете об’єднати ці предмети одягу в комплект і продавати їх разом. Зробити це можна за допомогою атрибута набір [is_bundle]. Докладніше про надсилання атрибута набір [is_bundle].