Cada vez mais, os clientes usam o Google para procurar inspirações, encontrar os melhores produtos e comprar roupas e acessórios. Teste as seguintes estratégias para otimizar seus dados do produto e melhorar os resultados da sua empresa, mas lembre-se de começar por nossas dicas de maior prioridade. As informações certas ajudam a atrair os clientes que você busca e a convencê-los a comprar seus produtos.
Nesta página
- Requisitos básicos dos dados do produto
- Forneça imagens de alta qualidade
- Melhore o título dos seus produtos
- Use nomes consistentes para cores
- Crie seu tipo de produto
- Informe o tipo e o sistema de tamanhos
- Envie variantes de produtos como itens exclusivos agrupados em um ID
Requisitos de dados
Os clientes on-line geralmente procuram informações específicas do produto enquanto pesquisam por um determinado item, como roupas e acessórios. Fornecer os dados corretos ajuda os possíveis compradores a tomar uma decisão fundamentada.
Forneça imagens de alta qualidade
Quando os clientes fazem compras on-line, as imagens são uma parte fundamental na hora de decidir o que querem comprar. A foto do seu produto pode ser o fator que leva o usuário a clicar no seu anúncio ou listagens de produtos gratuitas. Crie uma boa primeira impressão com uma imagem de alta qualidade.
- A resolução da imagem precisa ser de pelo menos 512 x 512, mas o ideal é 1.024 ou mais. O anúncio ou listagem gratuita pode estar aparecendo para seus clientes em um computador, tablet ou smartphone. Por isso, priorize imagens com a mais alta qualidade possível. É melhor usar uma largura de imagem mínima de 1500 pixels. A proporção ideal é de 9:11 (largura : altura) para imagens verticais e 4:3 (largura : altura) para horizontais. Lembre-se também de remover os parâmetros UTM de redimensionamento (por exemplo, http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400).
- Mostre como as roupas ficam em modelos. Mostrar como seus produtos ficam em uma pessoa real ajuda a inspirar os usuários a comprá-los. Se você usar uma imagem de corpo inteiro, evite cortar a cabeça ou os pés do modelo. No caso de peças de roupa, como uma camiseta, seu produto precisa ser o foco da imagem para que os clientes entendam o que você está vendendo. Saiba mais sobre o link da imagem de estilo de vida
[lifestyle_image_link].
- Mostre outros produtos, como sapatos, bolsas ou acessórios, sozinhos nas suas imagens principais e em um modelo nas imagens adicionais. Exiba claramente o produto que você quer vender nas imagens principais e ofereça mais contexto e inspiração nas imagens adicionais.
- Use um fundo transparente ou branco. Essas cores garantem que sua imagem fique boa em diversos formatos, estilos ou designs.
- Inclua imagens adicionais do seu produto. Imagens adicionais dão aos clientes uma ideia melhor do seu produto. Vários ângulos e fotos aproximadas ajudam as pessoas a decidir se querem ou não comprar. Você também pode incluir fotos mais detalhadas, demonstrações do produto ou imagens com fundo diferente. Por exemplo, para oferecer mais inspiração, você pode enviar uma imagem do produto junto com outras peças de roupa em um cenário de fundo. Saiba mais sobre o link da imagem adicional
[additional_image_link].
Confira um exemplo de imagens adicionais para produtos de vestuário abaixo.
Confira um exemplo de imagens adicionais abaixo para produtos que não sejam vestuários.
Melhore o título dos produtos
Títulos de produtos altamente relevantes podem ajudar a atrair e converter mais clientes em potencial.
Inclua os detalhes mais importantes do produto nos primeiros 70 caracteres do título. Inclua atributos que não estão visíveis na imagem, como nomes de marca fortes, tamanho, tipo de tamanho ou opções de personalização. Destaque o que torna seu produto mais relevante para o usuário, mas mantenha o anúncio breve e claro. Tente a seguinte estrutura de atributos de título [title] para vestuário e acessórios:
Tipo de produto + Marca + Outros atributos importantes
Otimize o título dos seus produtos para aumentar a relevância da pesquisa e melhorar a experiência do usuário. Saiba mais sobre o atributo título [title].
- Se possível, informe também o tipo de tamanho. Essa informação ajuda você a encontrar clientes que procuram por uma opção específica. Por exemplo, inclua "Plus size", "Petite" ou "Gestante" no atributo de título
[title]. - Se você oferecer opções de personalização, informe aos clientes. A personalização pode ser um diferencial importante para seus produtos. Adicione "Customizado", "Personalizado" ou "Com monograma" ao atributo título. Saiba mais sobre as práticas recomendadas para produtos digitais personalizados.
- Inclua o nome de marcas fortes primeiro. Algumas marcas podem atrair determinados clientes. Para saber se o nome da marca é forte, veja se as os clientes geralmente procuram por ela no Google Trends.
- Especifique o gênero ou a faixa etária, se isso não estiver claro na imagem do produto. Inclua o gênero (por exemplo, mulheres, homens, meninas ou meninos) no atributo de título
[title]. No entanto, caso seu produto seja feito para crianças pequenas ou bebês, adicione também o atributo idade[age_group]nos títulos dos itens (por exemplo, de 3 a 12 meses, de 1 a 5 anos ou recém-nascidos). Também é recomendado especificar a idade para produtos unissex (por exemplo, adulto ou infantil). - Inclua os atributos cor, tamanho, material e/ou estampa. Essas informações ajudam os clientes a decidir se o produto que você vende é o que eles buscam. A cor, o tamanho e/ou o material certos podem ser o motivo decisivo para as pessoas comprarem seu produto.
Use as regras de feed para otimizar e testar o título dos produtos
Observação: no momento, as regras de feed estão disponíveis apenas na versão clássica do Merchant Center.
As regras de feed permitem que você anexe valores do atributo ou substitua o título [title] por informações de outros atributos. Confira alguns exemplos abaixo e saiba como configurar regras de feed.
- Você pode substituir seus valores de título atuais por uma combinação de valores de atributos importantes. Por exemplo, é possível substituir o atributo de título
[title]por marca[brand]+ ", " + título[title]+ " , " + cor[color]+ ", " + tamanho[size].
- Adicione o valor do atributo tipo de tamanho
[size_type]no início do atributo título[title].
- Adicione "personalizado" ou "customizado" no início do atributo título
[title]pesquisando os termos nos atributos categoria[category]ou descrição[description].
- Adicione termos fixos, como "para homens" ou "para meninas" no atributo título
[title]com base nos seus valores de gênero[gender]ou idade[age_group]. Por exemplo, é possível criar uma regra para adicionar "para homens" no atributo título[title]se idade[age_group]=para adultose gênero =masculino.
- Adicione os valores dos atributos cor
[color], tamanho[size], material[material], e/ou estampa[pattern]no atributo título[title].
Use nomes consistentes para cores
Muitas vezes, os clientes já escolheram a cor do produto quando pesquisam na Internet. Enviar o nome da cor nos atributos título [title], descrição [description] e cor [color] facilita a correspondência dos produtos com as cores que as pessoas estão procurando.
O nome da cor enviado nos dados do produto deve ser igual ao usado na página de destino do produto. Para evitar que seus produtos sejam reprovados ou confundam os compradores, informe a mesma cor no anúncio do Shopping e na página de destino do produto. Por exemplo, se a cor do seu produto é "marinho", inclua "marinho" nos atributos título [title], descrição, [description] e cor [color], em vez de mudar o nome da cor para "azul".
Se o produto tem várias cores (como joias), envie até três cores separadas por "/". Por exemplo, se o produto for um colar dourado com pedras turquesa, envie vários valores de cor como "dourado/turquesa" no atributo cor [color]. Evite usar "multicolorido", "várias" ou outros valores semelhantes. Usar termos mais específicos faz com que seu produto seja mostrado na pesquisa dos clientes. Saiba como enviar o atributo cor [color].
Crie seu tipo de produto
Categorizar seus itens nos dados do produto oferece uma boa estrutura para suas campanhas do Shopping. Assim, você pode gerenciar e definir lances nos seus produtos de maneira eficaz. Forneça os valores mais detalhados possíveis para tipo de produto [product_type] (por exemplo, "Vestuário e acessórios > Roupas > Casacos > Casacos e jaquetas > Jaquetas jeans") e valores com pelo menos dois a três níveis de profundidade para categoria Google do produto [google_product_category].
Use as regras de feed para substituir o atributo tipo de produto
Observação: no momento, as regras de feed estão disponíveis apenas na versão clássica do Merchant Center.
Você pode substituir seu atributo de tipo de produto [product_type] com base em outros valores nos dados do produto por meio das regras de feed. Por exemplo, se o valor de tipo de produto [product_type] for definido como vestuário, ele pode não ser descritivo o suficiente. Ele pode ser substituído por um valor mais detalhado, como "Homens" > "Vestuário" > "Calças", somente se as seguintes condições forem verdadeiras: o atributo gênero [gender] está definido como masculino, e o título [title] contém a palavra "calça". Saiba como configurar regras do feed.
Informe o tipo e o sistema de tamanhos
Quando os clientes pesquisam artigos de vestuário e acessórios, eles não compram um produto se ele não está disponível no tamanho certo. Ofereça uma ideia clara do tamanho do seu produto usando os atributos tamanho [size], tipo de tamanho [size_type] e sistema de tamanhos [size_system]. Saiba como enviar o atributo tamanho [size].
Embora os atributos tipo de tamanho [size_type] e sistema de tamanhos [size_system] não sejam obrigatórios, eles oferecem informações importantes que ajudam os clientes a decidirem se o produto é adequado para eles. Se você não fornecer esses atributos, o sistema usará os valores padrão.
Se uma peça de vestuário específica for oferecida em um tamanho especial, use o atributo tipo de tamanho [size-type] para exibi-lo nos resultados mais relevantes da pesquisa. Confira no exemplo a seguir algumas maneiras de enviar os atributos tamanho [size] e tipo de tamanho [size_type]. Saiba como enviar o atributo tipo de tamanho [size_type].
Exemplo
| Dados do produto para um vestido de algodão 4P sem mangas | ||
Título [title] |
Tamanho [size] |
Tipo de tamanho [size_type] |
| Vestido de algodão feminino sem mangas - 4P | 4P | Tamanho pequeno |
| Vestido de algodão feminino sem mangas - 4P | 4 Tamanho pequeno | Tamanho pequeno |
Da mesma forma, o uso do atributo de sistema de tamanhos [size_system] fornece informações úteis para ajudar seus clientes a tomar a decisão final de compra. Caso suas roupas ou acessórios sejam produzidos em vários países e tenham tamanhos específicos em cada um, informe o sistema de tamanhos [size_system] de cada produto. Saiba como enviar o atributo sistema de tamanhos [size_system].
Envie variantes de produtos como itens exclusivos agrupados em um ID
Para gerenciar variantes de produtos mais facilmente, agrupe-as no mesmo código do grupo de itens [item_group_id].
Se você vender um produto com diversas variações, cada cor, tamanho, material e estampa precisa ser enviado como um item único. Exemplos de variantes do produto:
- Se um vestido tiver um tamanho e cinco cores, ele terá cinco variantes.
- Se um par de sapatos tiver três tamanhos, quatro cores e dois materiais, ele terá 24 variantes.
- Se uma bolsa tiver dois tamanhos, três cores e duas estampas, ela terá 12 variantes.
Não mostre todas as suas opções de variantes como um valor único no atributo correspondente. No exemplo abaixo, a camisa é oferecida em um tamanho e três cores, mas todos os valores estão agrupados sob o mesmo código do grupo de itens [item_group_id].
Exemplo
| Dados do produto para uma camisa colorida grande com listras largas | ||||
Código [id] |
Título[title] |
ID do grupo de itens[item_group_id] |
Tamanho[size] |
Cor[color] |
| 8842 | Camisa de listras largas com botões - G | 8842 | G | Azul, verde e laranja |
Em vez disso, cada variante do produto precisa ser enviada como um item único no feed. Caso os atributos disponíveis não sejam suficientes para definir cada variante. Saiba mais sobre as práticas recomendadas para enviar variantes não aceitas.
Exemplo
| Dados do produto para uma camisa colorida grande com listras largas | ||||
ID[id] |
Título[title] |
ID do grupo de itens[item_group_id] |
Tamanho[size] |
Cor[color] |
| 8842-lb | Camisa de listras largas com botões - G | 8842 | G | azul |
| 8842-lg | Camisa de listras largas com botões - G | 8842 | G | verde |
| 8842-lo | Camisa de listras largas com botões - G | 8842 | G | laranja |
Para oferecer uma ótima experiência aos clientes, o atributo link da imagem [image_link] deve corresponder à variante do produto, e seu anúncio ou listagem precisa ser vinculado à página de destino com a variante correta já selecionada. Todas as fotos enviadas com o atributo link da imagem adicional [additional_image_link] também devem mostrar a mesma variante.
As variantes de produtos podem ser agrupadas usando o atributo de código do grupo de itens [item_group_id]. Por exemplo, se você vende uma camiseta em três tamanhos (P, M, G) e duas cores, agrupe os seis produtos com o mesmo código do grupo de itens [item_group_id].
Exemplo
| Dados do produto para uma camiseta feminina preta ou cinza de manga curta nos tamanhos pequeno, médio ou grande. | ||||
ID[id] |
Título[title] |
ID do grupo de itens[item_group_id] |
Tamanho[size] |
Cor[color] |
| 72025-s-hth | Camiseta feminina de manga curta - Cinza | 72025 | P | Cinza |
| 72025-s-blk | Camiseta feminina de manga curta - Preta | 72025 | P | Preto |
| 72025-m-hth | Camiseta feminina de manga curta - Cinza | 72025 | M | Cinza |
| 72025-m-blk | Camiseta feminina de manga curta - Preta | 72025 | M | Preto |
| 72025-l-hth | Camiseta feminina de manga curta - Cinza | 72025 | G | Cinza |
| 72025-l-blk | Camiseta feminina de manga curta - Preta | 72025 | G | Preto |
Saiba mais sobre como enviar o atributo ID do grupo de itens [item_group_id].
Não use o atributo ID do grupo de itens [item_group_id] para outros itens que não sejam variantes do produto. Confira exemplos abaixo:
- Grupos de produtos relacionados: um look completo, em que cada peça é vendida separadamente (sendo que a calça e a camiseta combinam), não é um grupo de variantes do produto.
- Estilos diferentes de um produto: uma camiseta de manga curta, uma camiseta de manga comprida e um casaco com o mesmo design não são um grupo de variantes do produto. Cada tipo de peça de vestuário é um grupo de variantes do produto com um atributo de código do grupo de itens
[item_group_id]específico para variantes de tamanho e cor de cada tipo.
No entanto, essas peças diferentes podem ser representadas como um item e vendidas como um pacote com um único valor de tamanho e cor pelo atributo pacote [is_bundle]. Saiba como enviar o atributo pacote [is_bundle].