Coraz więcej klientów szuka inspiracji zakupowych w Google, a także znajduje tam najlepsze produkty i kupuje ubrania oraz akcesoria. Na początek zapoznaj się z naszymi najważniejszymi wskazówkami i sprawdź poniższe metody, aby zoptymalizować dane produktów i zapewnić swojej firmie lepsze wyniki. Dzięki odpowiednim informacjom możesz zwiększyć swoją skuteczność, dotrzeć do odpowiednich klientów i zachęcić ich do tego, aby kupili właśnie Twój produkt.
Na tej stronie
- Podstawowe wymagania dotyczące danych produktów
- Przesyłanie zdjęć wysokiej jakości
- Wybór trafnej nazwy produktu
- Używanie spójnych nazw kolorów
- Tworzenie typu produktu
- Podawanie rodzaju rozmiaru i tabeli rozmiarów
- Przesyłanie wersji produktów jako produktów niepowtarzalnych, pogrupowanych w atrybucie identyfikator grupy produktów
Wymagania związane z danymi
Klienci online zwykle szukają konkretnych produktów, takich jak odzież czy akcesoria, oraz informacji o nich. Podanie prawidłowych danych produktów pomoże im w podjęciu świadomej decyzji. Wszystkie produkty odzieżowe i akcesoria muszą mieć:
Przesyłanie zdjęć wysokiej jakości
Dla kupujących online duże znaczenie mają zdjęcia, dzięki którym łatwiej jest ocenić sprzedawany przez Ciebie produkt i podjąć decyzję o zakupie. Zdjęcie produktu może być dla użytkownika czynnikiem decydującym i sprawić, że kliknie on Twoją reklamę lub bezpłatne informacje o produkcie. Zrób dobre pierwsze wrażenie dzięki zdjęciom wysokiej jakości.
- Rozdzielczość obrazu powinna wynosić co najmniej 512 × 512, a najlepiej 1024 lub więcej. Zadbaj o to, aby zdjęcia wyświetlane w reklamach i bezpłatnych informacjach wyglądały jak najlepiej niezależnie od tego, czy użytkownicy oglądają je na komputerach, tabletach czy telefonach. Najlepiej sprawdzają się zdjęcia o minimalnej szerokości 1500 pikseli. Idealny współczynnik proporcji to 9:11 (stosunek szerokości do wysokości) w przypadku zdjęć pionowych i 4:3 (stosunek szerokości do wysokości) w przypadku zdjęć poziomych. Usuń też wszystkie parametry zmiany rozmiaru monitora UTM (np. http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400).
- Prezentuj ubrania na modelach i modelkach. Pokaż, jak produkt wygląda na modelu lub modelce, aby zachęcić klientów do jego zakupu. Jeśli używasz zdjęcia przedstawiającego całą sylwetkę, uważaj, aby nie przyciąć części, na której widać głowę lub stopy. Jeśli sprzedajesz jeden element garderoby, na przykład top, ten produkt powinien być w centrum uwagi na zdjęciu, tak aby klienci wiedzieli, co sprzedajesz. Dowiedz się więcej o atrybucie link do zdjęcia w kontekście
[lifestyle_image_link].
- Produkty, które nie są ubraniami (np. buty, torebki czy akcesoria), prezentuj osobno na zdjęciu głównym, a produkty na modelach lub modelkach pokazuj na zdjęciach dodatkowych. Na zdjęciu głównym wyraźnie pokaż produkt, który sprzedajesz, a ich cechy i pomysły związane z ich użytkowaniem przedstaw na zdjęciach dodatkowych.
- Użyj jednolitego białego lub przezroczystego tła. Użycie tych barw sprawia, że zdjęcie dobrze prezentuje się w różnych formatach i stylach.
- Dołącz dodatkowe zdjęcia produktu. Dodatkowe zdjęcia pozwalają dokładniej zaprezentować klientom produkt, który sprzedajesz. Przedstawiając produkt pod różnymi kątami oraz jego zbliżenie, ułatwiasz klientom podjęcie decyzji o zakupie. Możesz też załączyć bardziej szczegółowe zdjęcia i aranżacje lub przedstawić go na różnych tłach. Aby jeszcze bardziej zachęcić klientów, możesz na przykład dołączyć dodatkowe zdjęcie przedstawiające produkt jako część stylizacji na wybranym przez Ciebie tle. Dowiedz się więcej o atrybucie link do dodatkowego zdjęcia
[additional_image_link].
Poniżej zobaczysz przykłady dodatkowych zdjęć produktów z kategorii ubrań.
Poniżej zobaczysz przykłady dodatkowych zdjęć produktów, które nie są ubraniami.
Wybór trafnej nazwy produktu
Dzięki trafnym nazwom produktów przyciągniesz potencjalnych klientów i zwiększysz liczbę konwersji.
Podaj najważniejsze cechy produktu na początku nazwy (w pierwszych 70 znakach). Uwzględnij atrybuty, których nie widać na zdjęciu, takie jak marka, rozmiar, typ rozmiaru czy opcje personalizacji. Wyróżnij te cechy produktu, które najbardziej interesują klientów, jednocześnie dbając, aby tekst był zwięzły i zrozumiały. Spróbuj zastosować tę strukturę atrybutu tytuł [title] w przypadku ubrań i akcesoriów:
marka + typ produktu + inne istotne atrybuty
Zoptymalizuj tytuły produktów, aby zwiększyć trafność wyszukiwania i ułatwić użytkownikom ich przeglądanie. Dowiedz się więcej na temat przesyłania atrybutu tytuł [title].
- Dodaj rodzaj rozmiaru, gdy ma on znaczenie. Wyświetlanie rodzaju rozmiaru pomoże Ci dotrzeć do klientów, którzy szukają określonego typu dopasowania. W atrybucie tytuł
[title]podaj na przykład rozmiar „duży damski” [plus size], „mały damski” [petite] lub „odzież ciążowa” [maternity]. - Jeśli oferujesz opcję personalizacji, od razu poinformuj o tym klientów. Personalizacja może mieć w przypadku Twoich produktów kluczowe znaczenie. W atrybucie tytuł dodaj wartości „niestandardowe”, „spersonalizowane” lub „z monogramem”. Dowiedz się więcej o sprawdzonych metodach dotyczących reklamowania produktów niestandardowych.
- Dobrze znane nazwy marek umieszczaj na początku. Określone marki mogą silnie oddziaływać na niektórych klientów. Aby poznać popularność danej nazwy marki, sprawdź za pomocą Trendów Google, czy użytkownicy często ją wyszukują.
- Określ płeć lub grupę wiekową, jeśli nie wynikają one ze zdjęcia Twojego produktu. W atrybucie tytuł
[title]podaj płeć (na przykład: damski, męski, dla dziewczynek lub chłopców). Jeśli jednak produkt jest przeznaczony dla małych dzieci lub niemowląt, w nazwach produktów dodaj też atrybut grupa wiekowa[age_group](np. niemowlęta, małe dzieci, noworodki). Określenie grupy wiekowej w przypadku produktów uniseks (np. dla dorosłych lub dla dzieci) także będzie pomocne dla Twoich klientów. - Podaj atrybuty kolor, rozmiar, materiał lub wzór. Atrybuty te mogą ułatwić klientom, którzy poszukują ubrań i akcesoriów, podjęcie decyzji o wyborze właściwego produktu. Jeśli klienci znajdą w Twojej ofercie produkt w odpowiednim rozmiarze i kolorze, wykonany z właściwego materiału, mogą od razu zdecydować się na jego zakup.
Użyj reguł pliku danych, aby zoptymalizować nazwy produktów i sprawdzić ich skuteczność
Uwaga: reguły pliku danych są obecnie dostępne tylko w klasycznej wersji Merchant Center.
Reguły pliku danych pozwolą Ci dołączać wartości atrybutów lub zastępować atrybut tytuł [title] informacjami przesłanymi w innych atrybutach. Zapoznaj się z przykładami poniżej i dowiedz się więcej o konfigurowaniu reguł pliku danych.
- Możesz nadpisać aktualne wartości atrybutu tytuł kombinacją ważnych wartości atrybutów. Możesz na przykład zastąpić atrybut tytuł
[title]atrybutem marka[brand]+ „ , ” + tytuł[title]+ „ , ” + kolor[color]+ „ , ” + rozmiar[size].
- Na początku atrybutu tytuł
[title]dodaj wartość atrybutu rodzaj rozmiaru[size_type].
- Na początku atrybutu tytuł
[title]dodaj „spersonalizowane” lub „niestandardowe”, wyszukując te hasła w atrybucie kategoria[category]lub opis[description].
- Do atrybutu tytuł
[title]dodaj ustalone hasła, takie jak „dla mężczyzn” lub „dla dziewczynek”, na podstawie wartości atrybutu płeć[gender]lub grupa wiekowa[age_group]. Możesz na przykład utworzyć regułę dodającą frazę „dla mężczyzn” do atrybutu tytuł[title], jeśli wartość atrybutu grupa wiekowa[age_group]to[adult], a wartość atrybutu płeć to[male].
- Do atrybutu tytuł
[title]dodaj wartości atrybutów kolor[color], rozmiar[size], materiał[material]lub wzór[pattern].
Używanie spójnych nazw kolorów
Klienci często szukają produktów w określonych kolorach. Przesłanie nazwy koloru w atrybutach tytuł [title], opis [description] i kolor [color] pomoże dopasować Twoje produkty do kolorów, których poszukują klienci.
Nazwa koloru przesłana w danych produktów powinna odpowiadać nazwie koloru podanej na stronie docelowej produktu. Aby uniknąć odrzuceń produktów i wprowadzenia klientów w błąd, w reklamie produktowej podaj taką samą nazwę koloru jak ta na stronie docelowej. Jeśli na przykład Twój produkt ma kolor „morski”, podaj „morski” w atrybutach tytuł [title], opis [description] i kolor [color]. Nie zmieniaj nazwy koloru na „niebieski”.
Jeśli Twój produkt jest wielokolorowy (np. biżuteria), prześlij maksymalnie 3 kolory oddzielone znakiem „/”. Jeśli na przykład sprzedajesz złoty naszyjnik z turkusami, w atrybucie kolor [color] prześlij kilka wartości kolorów, np. „gold/turquoise”. Unikaj podawania takich wartości jak „multicolor”, „multi” itp. Podanie szczegółowych informacji pozwala dopasować produkty do treści wyszukiwanych przez klientów. Dowiedz się więcej o przesyłaniu atrybutu kolor [color].
Tworzenie typu produktu
Kategoryzacja produktów w danych o produktach zapewnia prawidłową strukturę kampanii produktowych, dzięki czemu możesz skutecznie zarządzać produktami i ustalać stawki. Podaj możliwie najbardziej szczegółowe wartości atrybutu typ produktu [product_type], np. „Odzież i dodatki > Ubrania > Odzież wierzchnia > Płaszcze i kurtki > Kurtki dżinsowe”, a także wartości atrybutu kategoria produktów Google [google_product_category], które mają co najmniej 2–3 poziomy.
Aby zastąpić atrybut typ produktu, użyj reguł pliku danych
Uwaga: reguły pliku danych są obecnie dostępne tylko w klasycznej wersji Merchant Center.
Możesz zastąpić atrybut typ produktu [product_type] na podstawie innych wartości w danych produktów, korzystając z reguł pliku danych. Jeśli na przykład jako wartość atrybutu typ produktu [product_type] ustawisz apparel, może to być zbyt mało opisowe. Możesz go zastąpić bardziej szczegółową wartością, np. „Dla mężczyzn > Ubrania > Spodnie”, ale tylko wtedy, gdy są spełnione te warunki: atrybut płeć [gender] ma wartość male, a atrybut tytuł [title] zawiera słowo „spodnie”. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu reguł pliku danych.
Podawanie rodzaju rozmiaru i tabeli rozmiarów
Klienci, którzy szukają odzieży i akcesoriów, nie będą kupować produktu, który nie jest dostępny w odpowiednim rozmiarze i kroju. Jasno poinformuj klientów o rozmiarze Twojego produktu, używając atrybutów rozmiar [size], rodzaju rozmiaru [size_type] i tabela rozmiarów [size_system]. Dowiedz się więcej o przesyłaniu atrybutu rozmiar [size].
Atrybuty rodzaj rozmiaru [size_type] i tabela rozmiarów [size_system] nie są wymagane, ale oferują więcej cennych informacji, które pomogą klientom określić, czy Twój produkt jest dla nich odpowiedni. Jeśli nie podasz tych atrybutów, system użyje wartości domyślnych.
Jeśli dana część garderoby występuje w specjalnym rozmiarze, użyj atrybutu rodzaj rozmiaru [size_type], aby Twój produkt był wyświetlany w trafniejszych wynikach wyszukiwania. W przykładzie poniżej przedstawiamy kilka sposobów przesyłania atrybutów rozmiar [size] i rodzaj rozmiaru [size_type]. Dowiedz się więcej o przesyłaniu atrybutu rodzaj rozmiaru [size_type].
Przykład
| Dane produktu: damska bawełniana sukienka bez rękawów, rozmiar 4P | ||
Tytuł [title] |
Rozmiar [size] |
Rodzaj rozmiaru [size_type] |
| Damska sukienka bawełniana bez rękawów – 4P | 4P | petite [mały damski] |
| Damska sukienka bawełniana bez rękawów – 4P | 4 Petite | petite [mały damski] |
Podobnie atrybut tabela rozmiarów [size_system] zawiera przydatne informacje, które pomagają klientom podjąć ostateczną decyzję o zakupie. Jeśli ubrania i akcesoria, które sprzedajesz, są produkowane w różnych krajach i mają inne rozmiarówki, dla jasności do każdego produktu dodaj atrybut tabela rozmiarów [size_system]. Dowiedz się więcej o przesyłaniu atrybutu tabela rozmiarów [size_system].
Przesyłanie wersji produktów jako produktów niepowtarzalnych, pogrupowanych w atrybucie identyfikator grupy produktów
Możesz łatwiej zarządzać wersjami produktów, grupując je w tym samym atrybucie identyfikator grupy produktów [item_group_id].
Jeśli sprzedajesz produkt w wielu wersjach, należy przesłać oddzielnie wartości atrybutów kolor, rozmiar, materiał i wzór dla produktu w każdej z tych wersji. Przykłady wersji produktów:
- Jeśli sukienka jest dostępna w 1 rozmiarze i 5 kolorach, produkt ten ma 5 wersji.
- Jeśli para butów jest dostępna w 3 rozmiarach, 4 kolorach i 2 opcjach materiałowych, produkt ten ma 24 wersje.
- Jeśli torba jest dostępna w 2 rozmiarach, 3 kolorach i 2 różnych wzorach, produkt ten ma 12 wersji.
Nie pokazuj wszystkich wersji produktu jako pojedynczej wartości w określonym atrybucie. Na przykładzie poniżej widać, że koszula jest dostępna w 1 rozmiarze i 3 kolorach, ale wszystkie wartości są podane w tym samym atrybucie identyfikator grupy produktów [item_group_id].
Przykład
| Dane produktu: koszula w szerokie pasy zapinana na guziki, dostępna w różnych kolorach, rozmiar L | ||||
Identyfikator [id] |
Tytuł[title] |
Identyfikator grupy produktów[item_group_id] |
Rozmiar[size] |
Kolor[color] |
| 8842 | Koszula w szerokie pasy zapinana na guziki – L | 8842 | L | niebieski, zielony i pomarańczowy |
W takim wypadku każda wersja produktu powinna zostać przesłana jako osobny produkt w pliku danych. Dostępne atrybuty nie wystarczają do dokładnego określenia każdej wersji produktu? Dowiedz się więcej o sprawdzonych metodach przesyłania nieobsługiwanych wersji produktów.
Przykład
| Dane produktu: koszula w szerokie pasy zapinana na guziki, dostępna w różnych kolorach, rozmiar L | ||||
Identyfikator[id] |
Tytuł[title] |
Identyfikator grupy produktów[item_group_id] |
Rozmiar[size] |
Kolor[color] |
| 8842-lb | Koszula w szerokie pasy zapinana na guziki – L | 8842 | L | niebieski |
| 8842-lg | Koszula w szerokie pasy zapinana na guziki – L | 8842 | L | zielony |
| 8842-lo | Koszula w szerokie pasy zapinana na guziki – L | 8842 | L | pomarańczowy |
Aby zakupy klientów przebiegały sprawniej, przesłany atrybut link do zdjęcia [image_link] powinien odpowiadać wersji produktu, a reklama lub informacje o produkcie powinny prowadzić do strony docelowej z wybraną prawidłową wersją produktu. Wszystkie zdjęcia przesłane za pomocą atrybutu link do dodatkowego zdjęcia [additional_image_link] również powinny zawierać tę samą wersję.
Wersje produktu można pogrupować za pomocą atrybutu identyfikator grupy produktów [item_group_id]. Jeśli na przykład sprzedajesz top w 3 rozmiarach (S, M, L) i 2 kolorach, wszystkie 6 produktów powinno być pogrupowane za pomocą tego samego atrybutu identyfikator grupy produktów [item_group_id].
Przykład
| Dane produktu: bluzka damska z rękawem typu motylek, czarna lub wrzosowa, rozmiar S, M lub L | ||||
Identyfikator[id] |
Tytuł[title] |
Identyfikator grupy produktów[item_group_id] |
Rozmiar[size] |
Kolor[color] |
| 72025-s-hth | Bluzka damska z rękawem typu motylek – wrzosowa | 72025 | S | Wrzosowy |
| 72025-s-blk | Bluzka damska z rękawem typu motylek – czarna | 72025 | S | Czarny |
| 72025-m-hth | Bluzka damska z rękawem typu motylek – wrzosowa | 72025 | M | Wrzosowy |
| 72025-m-blk | Bluzka damska z rękawem typu motylek – czarna | 72025 | M | Czarny |
| 72025-l-hth | Bluzka damska z rękawem typu motylek – wrzosowa | 72025 | L | Wrzosowy |
| 72025-l-blk | Bluzka damska z rękawem typu motylek – czarna | 72025 | L | Czarny |
Dowiedz się więcej o przesyłaniu atrybutu identyfikator grupy produktów [item_group_id].
Nie używaj atrybutu identyfikator grupy produktów [item_group_id] do produktów, które nie są wersjami produktu. Zapoznaj się z przykładami poniżej:
- Grupy podobnych produktów: skompletowany strój, którego każdy element jest sprzedawany osobno (dopasowane spodnie i top), nie jest grupą wersji produktu.
- Różne stylistyki produktu: koszulka z krótkim rękawem, koszulka z długim rękawem i sweter w tej samej stylistyce nie są grupą wersji produktu. Każdy element stroju stanowi własną grupę wersji produktu z osobnym atrybutem identyfikator grupy produktów
[item_group_id]dla poszczególnych wersji koloru i rozmiaru każdego elementu.
W tym przypadku różne części garderoby mogą jednak być przedstawione jako jeden produkt i sprzedawane jako pakiet z tą samą wartością atrybutów rozmiar i kolor za pomocą atrybutu pakiet [is_bundle]. Dowiedz się więcej o przesyłaniu atrybutu pakiet [is_bundle].