Kunder bruker stadig oftere Google til å se etter nye ideer, finne de beste produktene og kjøpe klær og tilbehør. Begynn med de høyest prioriterte tipsene våre, og prøv ut taktikkene nedenfor for å optimalisere produktinformasjonen din og få bedre bedriftsresultater. Med den rette informasjonen kan det bli enklere å finne og tiltrekke de beste kundene – og til slutt få dem til å kjøpe akkurat ditt produkt.
På denne siden
- Grunnleggende krav til produktinformasjon
- Bruk bilder av høy kvalitet
- Gjør produkttitlene dine enda bedre
- Bruk konsekvente fargenavn
- Bygg videre på produkttypen din
- Oppgi størrelsestype og størrelsessystem
- Send inn produktvarianter som unike varer gruppert sammen under en varegruppe-ID
Datakrav
Kunder er vanligvis på utkikk etter spesifikk produktinformasjon når de søker etter et bestemt produkt på nettet, for eksempel klær og tilbehør. Hvis du oppgir riktig informasjon, blir det enklere for dem å ta en veloverveid avgjørelse.
Bruk bilder av høy kvalitet
Kunder som handler på nettet, er svært avhengige av bilder for å se hva du selger, og finne ut hva de vil kjøpe. Et bilde kan være den avgjørende faktoren for at en bruker skal klikke på annonsen eller den gratis produktoppføringen din. Gjør et godt førsteinntrykk ved å bruke et bilde av høy kvalitet.
- Bildeoppløsningen må være på minst 512 x 512, men helst 1024 eller mer. Bruk et bilde som fungerer bra uansett om annonsen eller den kostnadsfrie oppføringen vises på en datamaskin, et nettbrett eller en mobiltelefon. Det er best å bruke et bilde med en bredde på minst 1500 piksler. Et ideelt høyde/bredde-forhold er 9 : 11 for vertikale bilder og 4 : 3 for horisontale bilder. Sørg også for at du fjerner eventuelle UTM-parametere for størrelsesendring (for eksempel http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400).
- Vis klær på modeller. Hvis du viser hvordan produktet ditt ser ut på en ekte person, kan det inspirere andre til å vurdere å kjøpe produktet. Hvis du bruker et helfigursbilde, må du unngå at modellens hode eller føtter beskjæres. Hvis du selger ett bestemt klesplagg, for eksempel en topp, må du sørge for at produktet er i fokus på bildet, slik at kundene forstår hva du selger. Finn ut mer om link til livsstilsbilde
[lifestyle_image_link].
- Produkter som ikke er klær, for eksempel sko, vesker eller tilbehør, bør vises alene på hovedbildene og på en modell på tilleggsbildene. Bruk hovedbilder som tydelig viser hvilket produkt du selger, og bruk tilleggsbildene dine for å gi mer kontekst og inspirasjon.
- Bruk en helt hvit eller gjennomsiktig bakgrunn. Med disse fargene ser bildet ditt bra ut i en rekke formater, stiler og utforminger.
- Legg til flere bilder av produktet. Med flere bilder får folk et mer helhetlig inntrykk av produktet. Du kan hjelpe kundene med å avgjøre om de vil kjøpe produktet eller ikke, ved å vise det fra flere vinkler og som nærbilde. Du kan også sende inn mer detaljerte bilder, vise produktet i bruk eller med forskjellige bildebakgrunner. For å gi mer inspirasjon kan du for eksempel bruke et tilleggsbilde der produktet er en del av et antrekk og vises mot en flott bakgrunn. Finn ut mer om ekstra bildelink
[additional_image_link].
Nedenfor ser du et eksempel på tilleggsbilder for klesprodukter.
Nedenfor ser du et eksempel på tilleggsbilder for produkter som ikke er klær.
Gjør produkttitlene dine enda bedre
Ved å bruke svært relevante produkttitler kan du tiltrekke deg potensielle kunder og gjøre dem om til faktiske kunder.
Sørg for at den aller viktigste produktinformasjonen er nevnt i de første 70 tegnene av tittelen. Ta med attributter som ikke er synlige i bildet, som sterke merkenavn, størrelse, størrelsestype eller muligheter for personlig tilpasning. Sørg for at du fremhever det som gjør produktet ditt mest relevant for brukeren, samtidig som du uttrykker deg kort og tydelig. Prøv følgende struktur for tittelattributtet [title] for klær og tilbehør:
Merke + produkttype + andre viktige attributter
Optimaliser produkttitlene for å øke søkerelevansen og skape en bedre brukeropplevelse. Finn ut mer om innsending av attributtet for tittel [title].
- Legg til størrelsestypen hvis det er aktuelt. Ved å vise størrelsestypen kan du enklere nå ut til kunder som søker etter en bestemt passform. Nevn for eksempel «stor størrelse», «liten» eller «mamma» i tittelattributtet
[title]. - Hvis du tilbyr personlig tilpasning, bør du informere kundene om det umiddelbart. Tilbud om tilpasning kan være nettopp det som gjør at produktene dine skiller seg ut. Legg til «skreddersydd», «personlig tilpasset» eller «med monogram» i attributtet for tittel. Finn ut mer om anbefalte fremgangsmåter for annonsering av tilpassede varer.
- Nevn de sterkeste merkenavnene først. Enkelte merker kan ha sterk tiltrekningskraft på visse kunder. Hvis du vil finne ut om et merkenavn er sterkt, kan du bruke Google Søketrender for å finne ut om kunder pleier å søke etter det.
- Oppgi informasjon om kjønn eller aldersgruppe hvis dette ikke kommer frem på produktbildet. Oppgi informasjon om kjønn (f.eks. dame, herre, jente, gutt) i tittelattributtet
[title]. Hvis produktet er laget for små barn eller babyer, kan du også legge til attributtet for aldersgruppe[age_group]i produkttitlene (f.eks. «baby», «småbarn», «nyfødt»). Det er også nyttig for kundene at du angir aldersgruppen for unisex-produkter (f.eks. «voksen», «barn»). - Ta med attributtene for farge, størrelse, materiale og/eller mønster. Når kunder skal kjøpe klær og tilbehør på nettet, er disse attributtene nyttige for å finne ut om produktet ditt er det de er på jakt etter. Riktig farge, størrelse og/eller materiale kan være den avgjørende årsaken til at en kunde kjøper produktet ditt.
Bruk feedregler for å optimalisere og teste produkttitler
Merk: Feedregler er foreløpig bare tilgjengelig i den eldre versjonen av Merchant Center.
Med feedregler kan du legge til attributtverdier eller bytte ut attributtet for tittel [title] med informasjon fra andre attributter. Ta en titt på eksemplene nedenfor, og finn ut mer om hvordan du konfigurerer feedregler.
- Du kan overskrive de nåværende tittelverdiene med en kombinasjon av viktige attributtverdier. Du kan for eksempel bytte ut attributtet for tittel
[title]med merke[brand]+ «,» + tittel[title]+ «,» + farge[color]+ «,» + størrelse[size].
- Legg til attributtverdien for størrelsestype
[size_type]i begynnelsen av attributtet for tittel[title].
- Legg til «personlig tilpasset» eller «skreddersydd» i starten av attributtet for tittel
[title]ved å søke etter disse termene i attributtet for kategori[category]eller beskrivelse[description].
- Legg til faste termer, for eksempel «herre» eller «jente», i attributtet for tittel
[title]basert på verdiene for kjønn[gender]eller aldergruppe[age_group]. Du kan for eksempel lage en regel for å legge til «herre» i attributtet for tittel[title]hvis aldersgruppe[age_group]=adultog kjønn =male.
- Legg til attributtverdiene for farge
[color], størrelse[size], materiale[material]og/eller mønster[pattern]i attributtet for tittel[title].
Bruk konsekvente fargenavn
Kundene har ofte farger i bakhodet når de søker etter produkter. Hvis du sender inn fargenavnet i produktattributtene for tittel [title], beskrivelse [description] og farge [color], kan produktene enklere knyttes til fargene folk er på utkikk etter.
Fargenavnet du sender inn i produktinformasjonen din, må samsvare med fargenavnet som er brukt på produktlandingssiden din. Du kan unngå produktavvisninger og potensielt forvirrede kunder ved å bruke det samme fargenavnet i Shopping-annonsen som på produktlandingssiden. Hvis produktets farge for eksempel er «sjøgrønn», bruker du «sjøgrønn» i attributtene for tittel [title], beskrivelse [description] og farge [color] i stedet for å endre fargenavnet til «grønn».
Hvis produktet er flerfarget (for eksempel smykker), kan du sende inn opptil tre farger atskilt med «/». Hvis produktet for eksempel er et gullkjede med turkise steiner, kan du sende inn flere fargeverdier ved å legge inn «gull/turkis» i attributtet for farge [color]. Unngå å bruke verdier som «flerfarget» eller «flere». Jo mer spesifikk du er, desto enklere blir det å knytte produktene dine til søk fra potensielle kunder. Finn ut mer om innsending av attributtet for farge [color].
Bygg videre på produkttypen din
Ved å kategorisere produktene i produktinformasjonen din får du en god struktur for Shopping-kampanjene dine, slik at du kan administrere og legge inn bud for produktene dine på en effektiv måte. Oppgi mest mulig detaljerte verdier for produkttype [product_type] (for eksempel Klær og tilbehør > Klær > Yttertøy > Frakker og jakker > Dongerijakker) og verdier med minst 2–3 nivåer for Google-produktkategori [google_product_category].
Bruk feedregler for å erstatte attributtet for produkttype
Merk: Feedregler er foreløpig bare tilgjengelig i den eldre versjonen av Merchant Center.
Med feedregler kan du erstatte attributtet for produkttype [product_type] basert på andre verdier i produktinformasjonen din. Hvis verdien for produkttype [product_type] er angitt som klær, er dette kanskje ikke beskrivende nok. Du kan erstatte den med en mer detaljert verdi, som Herre > Klær > Bukser, men bare hvis følgende betingelser er oppfylt: Attributtet for kjønn [gender] er angitt som male,, og attributtet for tittel [title] inneholder ordet «bukser». Finn ut mer om hvordan du angir feedregler.
Oppgi størrelsestype og størrelsessystem
Når kunder søker etter klær og tilbehør, kjøper de ikke produktet hvis det ikke er tilgjengelig i riktig størrelse og passform. Gi kundene et klart inntrykk av produktstørrelsene dine ved å bruke attributtene for størrelse [size], størrelsestype [size_type] og størrelsessystem [size_system]. Finn ut mer om innsending av attributtet for størrelse [size].
Attributtene for størrelsestype [size_type] og størrelsessystem [size_system] er riktignok ikke obligatoriske, men de gir kundene verdifull informasjon om produktets passform. Hvis du ikke sender inn disse attributtene, brukes standardverdiene.
Hvis et bestemt plagg finnes i en spesialstørrelse, kan du bruke attributtet for størrelsestype [size_type], slik at produktet kan vises i mer relevante søkeresultater. I eksempelet nedenfor ser du et par måter du kan sende inn attributtene for størrelse [size] og størrelsestype [size_type] på. Finn ut mer om innsending av attributtet for størrelsestype [size_type].
Eksempel
| Produktinformasjon for en ermeløs bomullskjole, damestørrelse 4P | ||
Tittel [title] |
Størrelse [size] |
Størrelsestype [size_type] |
| Ermeløs bomullskjole – damestørrelse 4P | 4P | petite [liten] |
| Ermeløs bomullskjole – damestørrelse 4P | 4 petite [liten] | petite [liten] |
Bruk av attributtet for størrelsessystem [size_system] kan også gi kundene nyttig informasjon når de skal ta den endelige kjøpsbeslutningen. Hvis klærne eller tilbehøret du selger, produseres i flere land med egne størrelser for hvert land, må du sende inn informasjon om størrelsessystemet [size_system] for de ulike produktene. Finn ut mer om innsending av attributtet for størrelsessystem [size_system].
Send inn produktvarianter som unike varer gruppert sammen under en varegruppe-ID
Det blir enklere å administrere produktvarianter hvis du grupperer dem under samme varegruppe-ID [item_group_id].
Hvis du selger et produkt som finnes i flere varianter, må hver kombinasjon av farge, størrelse, materiale og mønster sendes inn som et unikt produkt. Her ser du noen eksempler på produktvarianter:
- Hvis en kjole selges i 1 størrelse og 5 farger, har produktet 5 produktvarianter.
- Hvis et par sko selges i 3 størrelser, 4 farger og 2 materialer, har produktet 24 produktvarianter.
- Hvis en veske selges i 2 størrelser, 3 farger og 2 mønstre, har produktet 12 produktvarianter.
Ikke vis alle variantalternativene som én verdi i den tilhørende attributtverdien. I eksempelet nedenfor kan du se at skjorten selges i én størrelse og tre farger, men at alle tilhører samme varegruppe-ID [item_group_id].
Eksempel
| Produktinformasjon for en flerfarget, stripete skjorte med knapper, størrelse large | ||||
ID [id] |
Tittel[title] |
Varegruppe-ID[item_group_id] |
Størrelse[size] |
Farge[color] |
| 8842 | Bredstripet skjorte med knapper – L | 8842 | L | Blå, grønn og oransje |
I stedet må hver produktvariant sendes inn som en unik vare i feeden. Hvis de tilgjengelige attributtene ikke er tilstrekkelige for å definere hver produktvariant, kan du finne ut mer om anbefalte fremgangsmåter for innsending av varianter som ikke støttes.
Eksempel
| Produktinformasjon for en flerfarget, stripete skjorte med knapper, størrelse large | ||||
ID[id] |
Tittel[title] |
Varegruppe-ID[item_group_id] |
Størrelse[size] |
Farge[color] |
| 8842-lb | Bredstripet skjorte med knapper – L | 8842 | L | blå |
| 8842-lg | Bredstripet skjorte med knapper – L | 8842 | L | grønn |
| 8842-lo | Bredstripet skjorte med knapper – L | 8842 | L | oransje |
For at kundene skal få en sømløs opplevelse, må den innsendte attributtverdien for bildelink [image_link] samsvare med produktvarianten, og annonsen eller oppføringen må inneholde en link til en landingsside der den riktige varianten allerede er valgt. Eventuelle bilder du sender inn via attributtet for ekstra bildelink [additional_image_link], må også vise denne varianten.
Produktvarianter kan grupperes sammen ved bruk av attributtet for varegruppe-ID [item_group_id]. Hvis du for eksempel selger en topp i tre størrelser (S, M, L) og to farger, bør du gruppere disse seks produktene med samme varegruppe-ID [item_group_id].
Eksempel
| Produktinformasjon for en dametopp med flagreermer, svart eller lyngfarget, størrelse small, medium eller large | ||||
ID[id] |
Tittel[title] |
Varegruppe-ID[item_group_id] |
Størrelse[size] |
Farge[color] |
| 72025-s-lng | Topp med flagreermer, dame – lyngfarget | 72025 | S | Lyngfarget |
| 72025-s-svt | Topp med flagreermer, dame – svart | 72025 | S | Svart |
| 72025-m-lng | Topp med flagreermer, dame – lyngfarget | 72025 | M | Lyngfarget |
| 72025-m-blk | Topp med flagreermer, dame – svart | 72025 | M | Svart |
| 72025-l-hth | Topp med flagreermer, dame – lyngfarget | 72025 | L | Lyngfarget |
| 72025-l-blk | Topp med flagreermer, dame – svart | 72025 | L | Svart |
Finn ut mer om innsending av attributtet for varegruppe-ID [item_group_id].
Ikke bruk attributtet for varegruppe-ID [item_group_id] for produkter som ikke er produktvarianter. Nedenfor ser du noen eksempler:
- Grupper med relaterte produkter: Et koordinert antrekk, der hver del selges separat (matchende bukse og topp), er ikke en produktvariantgruppe.
- Ulike stiler av et produkt: En kortermet overdel, en langermet overdel og en genser med samme design er ikke en produktvariantgruppe. Hver type plagg er en egen produktvariantgruppe med et eget attributt for varegruppe-ID
[item_group_id], mens størrelsene og fargevariantene varierer for hver type.
Du kan imidlertid vise disse ulike klesplaggene som én vare og selge dem som et sett med én størrelses- og fargeverdi ved å bruke attributtet for gruppe [is_bundle]. Finn ut mer om innsending av attributtet for gruppe [is_bundle].