Az ügyfelek egyre többször keresnek a Google oldalain inspirációt, és egyre gyakrabban itt találják meg a legjobb termékeket, illetve vásárolnak ruházati és kiegészítő cikkeket. Próbálja ki a termékadatok optimalizálására szolgáló alábbi kulcsfontosságú tippeket és stratégiákat, hogy cége még sikeresebb lehessen. A megfelelő adatok megadásával biztosítható, hogy elérje és webhelyére vonzza az Ön számára leginkább megfelelő ügyfeleket, és végső soron meggyőzze őket arról, hogy az Ön termékét vásárolják meg.
Ezen az oldalon
- Alapvető termékadatokra vonatkozó követelmények
- Kiváló minőségű képek feltöltése
- A termékmegnevezés javítása
- Egységes színnevek használata
- A terméktípus felépítése
- A mérettípus és a méretrendszer meghatározása
- A termékváltozatok azonos elemcsoport azonosítója alá tartozó egyedi tételekként való feltöltése
Az adatokra vonatkozó követelmények
Az online ügyfeleket általában a konkrét termékinformációk érdeklik, amikor adott termékekre (pl. ruházati cikkekre és kiegészítőkre) keresnek rá. A helyes termékadatok megadása segít a megalapozott döntésben.
Kiváló minőségű képek feltöltése
Az online vásárlás során az ügyfelek nagymértékben támaszkodnak a képekre az értékesített árucikkről való véleményalkotáskor és a vásárlási döntés meghozatalakor. A fotó döntő tényező lehet abból a szempontból, hogy a felhasználók rákattintanak-e a hirdetésre vagy a díjmentes termékadatokra. Legyen az első benyomás pozitív: használjon kiváló minőségű képeket.
- A kép felbontása legyen legalább 512x512, de ideális esetben 1024 vagy nagyobb. Gondoskodjon arról, hogy az ügyfelek a lehető legjobb minőségű képet lássák, akár számítógépen, akár táblagépen vagy mobiltelefonon jelennek meg a hirdetések vagy a díjmentes adatok. Ajánlott legalább 1500 képpont szélességű képeket használni. Az ideális képarány a függőleges képeknél 9:11 (szélesség : magasság), a vízszintes képeknél pedig 4:3 (szélesség : magasság). Győződjön meg arról is, hogy minden átméretezési UTM-paramétert eltávolított (pl. http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400).
- A ruházati termékeket modelleken mutassa be. Ha megmutatja, hogy az adott termék hogyan áll egy valódi személyen, azzal segít elképzelni az ügyfeleknek, hogy hogyan állna rajtuk. Ha a fotón a modell teljes alakja látható, ne vágja le a képről a fejet vagy a lábat. Ha csak egy ruházati terméket árul, például egy felsőt, gondoskodjon arról, hogy ez a termék álljon a kép középpontjában, hogy az ügyfelek számára világos legyen, mit értékesít. További információ az életképlink
[lifestyle_image_link]attribútumról.
- A nem ruházati termékeket, például cipőket, kézitáskákat és kiegészítőket mutassa be önmagukban egy különálló képen, és modellen a további képeken. Tegye egyértelművé a különálló képek segítségével, hogy melyik a fő termék, amelyet értékesíteni próbál, a többi képpel pedig nyújtson további információkat és inspirációt.
- Használjon egyszínű fehér vagy átlátszó hátteret. Ez biztosítja, hogy a kép nagyszerűen mutasson a különféle formátumok, stílusok és elrendezések esetén is.
- Töltsön fel több képet a termékről. Ezzel biztosíthatja, hogy az ügyfelek jobb képet kapjanak a termékről. A több szögből és akár közelről készített fotók segíthetnek nekik a vásárlási döntés meghozásában. Használhat sok részletet tartalmazó, illetve beállított környezetben vagy különböző hátterek előtt készült képeket is. Ha például szeretné, hogy a felhasználó vásárlásra inspiráló képet kapjon a termékről, feltölthet egy olyan fotót is, amely egy teljes öltözet részeként mutatja be, kellemes látványt nyújtó háttérrel. További információ a további képlink
[additional_image_link]attribútumról.
Alább a ruházati termékekhez feltöltött további képekre mutatunk be egy példát.
Alább a ruházati termékekhez feltöltött további képekre mutatunk be egy példát.
A termékmegnevezés javítása
A megfelelően releváns termékmegnevezés segítségével megragadhatja a potenciális ügyfelek figyelmét és konverziót érhet el.
A megnevezés első 70 karakterében adja meg a legfontosabb termékadatokat. Tüntesse fel a képen nem látható jellemzőket is, például a meggyőző márkaneveket, a méretet, a mérettípust és a személyre szabási lehetőségeket. Gondoskodjon arról, hogy kiemelje a felhasználók számára legfontosabb termékinformációkat, ugyanakkor tömör és világos legyen a megfogalmazás. Próbálja meg a következő módon felépíteni a megnevezés [title] attribútumszerkezetet a ruházati termékek és kiegészítők esetén:
márka [brand] + terméktípus [product_type] + más fontos attribútumok
Optimalizálja a termékmegnevezéseket a keresési relevancia fokozása és a jobb felhasználói élmény megteremtése érdekében. További információ a megnevezés [title] attribútum megadásáról
- Ha lehetséges, adja meg a mérettípus [size_type] attribútumot. A mérettípus feltüntetése segítségére lehet az adott szabású termékeket kereső ügyfeleknek. Adja meg például a „nagy méret”, „kis méret” vagy „kismama méret” értéket a megnevezés
[title]attribútumban. - Ha kínál személyreszabási szolgáltatást, már itt jelezze ezt az ügyfeleknek. A személyreszabási szolgáltatás kulcsfontosságú tényező lehet a vásárlási döntés meghozatalakor. Adja hozzá a „testreszabott”, „személyre szabott” vagy „monogrammal ellátott” értéket a megnevezés [title] attribútumhoz. További információ a személyre szabott árucikkekkel kapcsolatos bevált módszerekről.
- A vonzó márkaneveket helyezze előtérbe. Bizonyos ügyfelek számára bizonyos márkanevek különösen vonzók lehetnek. Ha szeretné megtudni, hogy egy márkanév mennyire vonzó az ügyfelek számára, a Google Trends szolgáltatás segítségével ellenőrizze, hogy milyen gyakran keresnek rá.
- Ha a termékképből nem egyértelmű, adja meg a nemet és a korosztályt. Adja meg a nem [gender] attribútum értékét (pl. nő, férfi, lány vagy fiú) a megnevezés
[title]attribútumban. Ha azonban a termék kisgyermekek vagy kisbabák részére készült, akorosztály[age_group]attribútumot is adja meg a termékek megnevezéséhez (például csecsemő, kisgyermek, újszülött). Hasznos lehet a nemtől független termékek korosztályának (pl. felnőtt, gyermekek) megadása is az ügyfelek számára. - Adja meg a szín, méret,anyag és/vagy minta attribútumokat. Ezek az attribútumok segítenek az ügyfeleknek annak eldöntésében, hogy az adott ruházati termék vagy kiegészítő megfelelő-e a számukra. Lehetséges, hogy a megfelelő szín, méret és/vagy anyag lesz a döntő szempont az ügyfelek számára a termék megvásárlásakor.
A táblázatokra vonatkozó szabályok segítségével optimalizálja és tesztelje a termékek megnevezését
Megjegyzés: A táblázatokra vonatkozó szabályok jelenleg csak a Merchant Center klasszikus verziójában állnak rendelkezésre.
A táblázatokra vonatkozó szabályok lehetővé teszik további attribútumértékek hozzáadását, valamint a megnevezés [title] attribútum kicserélését más attribútumokból származó információkra. Tekintse meg az alábbi példákat, és tájékozódjon a táblázatokra vonatkozó szabályok megadásáról.
- Az aktuális megnevezés [title] értékek felülírhatók más fontos attribútumértékek kombinációjával. A megnevezés
[title]attribútum helyett használhatja például a márka[brand]+ „ , “ + megnevezés[title]+ „ , “ + szín[color]+ „ , “ + méret[size]kombinációt.
- A mérettípus
[size_type]attribútum értékét a megnevezés[title]attribútum elejére írja be.
- A „személyre szabott” vagy „testreszabott” értéket a megnevezés
[title]attribútum elején tüntesse fel, kikeresve a megfelelő kifejezést a kategória[category]vagy a leírás[description]attribútum értékei közül.
- A nem
[gender]vagy a korosztály[age_group]attribútumoknál megadott értékek alapján tüntesse fel a megnevezés[title]attribútumban az olyan rögzített értékeket, mint a „férfi” vagy a „lány”. Létrehozhat például egy olyan szabályt, hogy a rendszer adja hozzá a megnevezés[title]attribútumhoz a „férfi” értéket, ha a korosztály[age_group]=adultés a nem =male.
- Adja hozzá a szín
[color], méret[size], anyag[material]és/vagy minta[pattern]attribútumértékeket a megnevezés[title]attribútumhoz.
Egységes színnevek használata
Az ügyfelek a termékek keresése során gyakran konkrét elképzeléssel rendelkeznek a színnel kapcsolatban. A szín nevének megadása a termék megnevezés [title], leírás [description] és szín [color] attribútumában elősegítheti a termékeknek a felhasználók által keresett színekkel való párosítását.
A termékadatok között feltüntetett színnév egyezzen meg a termék céloldalán láthatóval. A termék elutasítását és a vásárlók esetleges összezavarását is elkerülheti, ha nem használ más színnevet a Shopping-hirdetésben, mint a termék céloldalán. Ha például a termék színe „óceánkék”, akkor az „óceánkék” kifejezést tüntesse fel a megnevezés [title], leírás [description] és szín [color] attribútumnál egyaránt, és ne váltson át a „kék” színmegnevezésre.
Ha a termék többszínű (pl. ékszerek), legfeljebb 3 színt adjon meg, perjellel („/”) elválasztva őket. Ha például a termék arany nyaklánc türkiz kövekkel, az „arany/türkiz” értéket adja meg a szín [color] attribútumban. Kerülje a „többszínű”, „több” és hasonló értékek használatát. Minél pontosabban fogalmaz, annál könnyebben tudjuk párosítani termékeit az ügyfelek által keresett termékekkel. További információ a szín [color] attribútum megadásáról
A terméktípus felépítése
A termékkategória termékadatokban való meghatározása elősegíti a Shopping-kampány optimális felépítését a termékek hatékonyabb kezelése és az eredményesebb ajánlattételek érdekében. Adja meg a lehető legrészletesebb terméktípus [product_type] értékeket (pl. Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets > Denim Jackets), valamint a google-termékkategória [google_product_category] legalább 2–3 kategóriaszintű értékeit.
Alkalmazza a táblázatokra vonatkozó szabályokat a terméktípus attribútum helyett
Megjegyzés: A táblázatokra vonatkozó szabályok jelenleg csak a Merchant Center klasszikus verziójában állnak rendelkezésre.
A terméktípus [product_type] attribútumot kicserélheti a termékadatokban szereplő egyéb értékek alapján, a táblázatokra vonatkozó szabályok alkalmazásával. Ha például a terméktípus [product_type] értéke apparel, ez nem feltétlenül elég informatív. Ezért érdemes lehet kicserélni egy több részletet tartalmazó értékre, pl. Men’s > Apparel > Pants, de csak akkor, ha a következő feltételek teljesülnek: a nem [gender] attribútum értéke male, és a megnevezés [title] tartalmazza a „nadrág” szót. További információ a táblázatra vonatkozó szabályok megadásáról.
A mérettípus és a méretrendszer meghatározása
Az ügyfelek nem fognak megvenni egy ruházati terméket vagy kiegészítőt, ha az nem áll rendelkezésre az ő méretükben vagy az általuk keresett szabással. Adja meg a méret [size], a mérettípus [size_type] és a méretrendszer [size_system] attribútumot, hogy az ügyfelek pontos képet kapjanak a termék méretezéséről. További információ a méret [size] attribútum elküldéséről
Habár a mérettípus [size_type] és a méretrendszer [size_system] attribútumok megadása nem kötelező, azonban értékesebb információkat tartalmaznak, amelyek alapján az ügyfelek könnyebben eldönthetik, hogy az adott termék megfelelő-e a számukra. Ha nem adja meg ezeket attribútumokat, akkor a rendszer az alapértelmezett értékeket fogja használni.
Ha egy ruhadarab speciális méretben áll rendelkezésre, használja a mérettípus [size_type] attribútumot, hogy terméke minél relevánsabb keresések esetén jelenjen meg az ügyfelek számára. Az alábbi példában bemutatunk néhány lehetséges módot a méret [size] és a mérettípus [size_type] attribútumok megadására. További információ a mérettípus [size_type] attribútum elküldéséről
Példa
| Termékadatok 4P méretű, női ujjatlan pamutruhához | ||
Megnevezés [title] |
Méret [size] |
Mérettípus [size_type] |
| Női ujjatlan pamutruha – 4P | 4P | Kis méret |
| Női ujjatlan pamutruha – 4P | 4, kis méret | Kis méret |
Ehhez hasonlóan, a méretrendszer [size_system] attribútum hasznos információkkal szolgál, amelyek segítenek az ügyfeleknek a végső vásárlási döntés meghozatalában. Ha az Ön által értékesített ruházati termékeket vagy kiegészítőket több különböző országban gyártják, és az egyes országokban más méretezést használnak, feltétlenül pontosítsa a méretrendszer [size_system] értékét a különböző termékekre vonatkozóan. További információ a méretrendszer [size_system] attribútum elküldéséről
A termékváltozatok azonos elemcsoport azonosítója alá tartozó egyedi tételekként való feltöltése
A termékváltozatok könnyebben kezelhetők, ha azonos elemcsoport azonosítója [item_group_id] alatt csoportosítja őket.
Ha a terméke több változatban áll rendelkezésre, a különféle színű, méretű, anyagú és mintájú termékeket külön, egyedi termékekként kell feltölteni. Példák a termékváltozatokra:
- Ha egy ruha 1 méretben és 5 színben áll rendelkezésre, a terméknek 5 termékváltozata van.
- Ha egy pár cipő 3 méretben, 4 színben és 2 anyagban áll rendelkezésre, a terméknek 24 termékváltozata van.
- Ha egy táska 2 méretben, 3 színben és 2 mintával áll rendelkezésre, a terméknek 12 termékváltozata van.
Ne jelenítse meg az összes termékváltozatot a megfelelő attribútumérték egyetlen értékeként. Az alábbi példában látható, hogy a póló egy méretben és három színben áll rendelkezésre, azonban mindegyik változat ugyanahhoz az elemcsoport azonosítója [item_group_id] értékhez tartozik.
Példa
| Termékadatok nagy méretű, többféle színű, széles csíkos mintájú, legombolható gallérú inghez | ||||
Azonosító [id] |
Megnevezés[title] |
Elemcsoport azonosítója[item_group_id] |
Méret[size] |
Szín[color] |
| 8842 | Széles csíkos mintájú ing legombolható gallérral – L | 8842 | L | Kék, zöld és narancssárga |
Ehelyett minden egyes termékváltozatot egyedi tételként kell feltüntetni a táblázatban. Ha az egyes termékváltozatok meghatározásához nem elegendők a rendelkezésre álló attribútumok: További információ a nem támogatott termékváltozatok feltöltésére vonatkozó bevált módszerekről
Példa
| Termékadatok nagy méretű, többféle színű, széles csíkos mintájú, legombolható gallérú inghez | ||||
Azonosító[id] |
Megnevezés[title] |
Elemcsoport azonosítója[item_group_id] |
Méret[size] |
Szín[color] |
| 8842-lb | Széles csíkos mintájú ing legombolható gallérral – L | 8842 | L | kék |
| 8842-lg | Széles csíkos mintájú ing legombolható gallérral – L | 8842 | L | zöld |
| 8842-lo | Széles csíkos mintájú ing legombolható gallérral – L | 8842 | L | narancssárga |
A zökkenőmentes ügyfélélmény biztosítása érdekében a megadott képlink [image_link] attribútumnak meg kell felelnie az adott termékváltozatnak; a hirdetésnek vagy az adatoknak pedig a már kiválasztott, megfelelő változatot tartalmazó céloldalra kell mutatniuk. A további képlink [additional_image_link] attribútummal feltöltött fotóknak szintén ugyanazt a változatot kell megjeleníteniük.
A termékváltozatok az elemcsoport azonosítója [item_group_id] attribútum segítségével csoportosíthatók. Ha például egy három méretben (S, M, L) és két színben rendelkezésre álló felsőt árul, ezt a hat terméket ugyanazon elemcsoport azonosítója [item_group_id] attribútum használatával kell csoportosítani.
Példa
| Termékadatok kis, közepes vagy nagy méretű, fekete vagy szürke, fodros ujjú női felsőhöz | ||||
Azonosító[id] |
Megnevezés[title] |
Elemcsoport azonosítója[item_group_id] |
Méret[size] |
Szín[color] |
| 72025-s-hth | Női fodros ujjú felső – Szürke | 72025 | S | Szürke |
| 72025-s-blk | Női fodros ujjú felső – Fekete | 72025 | S | Fekete |
| 72025-m-hth | Női fodros ujjú felső – Szürke | 72025 | M | Szürke |
| 72025-m-blk | Női fodros ujjú felső – Fekete | 72025 | M | Fekete |
| 72025-l-hth | Női fodros ujjú felső – Szürke | 72025 | L | Szürke |
| 72025-l-blk | Női fodros ujjú felső – Fekete | 72025 | L | Fekete |
További információ az elemcsoport_azonosítója [item_group_id] attribútum megadásáról
Ne használja az elemcsoport azonosítója [item_group_id] attribútumot olyan termékek esetében, amelyek nem termékváltozatok. Lásd alább az alábbi példákat:
- Egymáshoz kapcsolódó termékek csoportja: egy teljes öltözet, amelynek minden darabját külön értékesíti (pl. egymáshoz illő nadrág és felső), nem minősül termékváltozat-csoportnak.
- Ugyanazon termék különféle stílusú változatai: ugyanolyan mintával rendelkező rövid ujjú póló, hosszú ujjú póló, illetve pulóver nem minősül termékváltozat-csoportnak. Minden ruhatípus saját termékváltozat-csoporttal rendelkezik, külön elemcsoport azonosítója
[item_group_id]attribútummal az egyes mérettípusokhoz és színváltozatokhoz.
Ugyanakkor lehetőség van ezeknek a különféle ruházati termékeknek egy tételként, csomagban, azonos méretben és színben való értékesítésére is a csomagban [is_bundle] attribútum segítségével. További információ a csomagban [is_bundle] attribútum feltöltéséről.