Cada vez más, los clientes recurren a Google para buscar ideas, encontrar los mejores productos y comprar indumentaria y accesorios. Prueba las tácticas que se describen a continuación, incluidas nuestras principales sugerencias, para optimizar tus datos de productos y conseguir los mejores resultados para tu empresa. Incluir los detalles correctos puede ayudarte a clasificar y atraer a los mejores clientes y, en última instancia, hacer que opten por comprar tu producto.
Temas de esta página
- Requisitos básicos de los datos de productos
- Cómo proporcionar imágenes de alta calidad
- Cómo mejorar los títulos de tus productos
- Cómo usar nombres de colores coherentes
- Cómo crear tus tipos de productos
- Cómo proporcionar el tipo de talla y el sistema de tallas
- Envía variantes de productos como artículos únicos agrupados con el atributo ID de grupo de artículos
Requisitos de los datos
Los clientes en línea suelen buscar información específica de productos mientras buscan un producto en particular, como indumentaria y accesorios. Proporcionar los datos de productos correctos los ayudará a tomar una decisión fundamentada.
Cómo proporcionar imágenes de alta calidad
Cuando los clientes compran en línea, dependen en gran medida de las imágenes para poder evaluar los productos que vendes y decidir qué desean comprar. Una foto puede ser el factor decisivo para que un usuario haga clic en tu anuncio o ficha de producto gratuita. Usa una imagen de alta calidad para generar una buena primera impresión.
- La resolución de la imagen debe ser de al menos 512 x 512, aunque lo ideal es que sea de 1,024 píxeles o más. Asegúrate de mostrar la mejor imagen posible a los usuarios que vean tu anuncio o ficha gratuita en una computadora, una tablet o un teléfono celular. La mejor opción es usar un ancho de imagen mínimo de 1,500 píxeles. La relación de aspecto ideal es de 9:11 (ancho : alto) para las imágenes verticales y 4:3 (ancho : alto) para las imágenes horizontales. Además, asegúrate de quitar los parámetros de cambio de tamaño de UTM (por ejemplo, http://miniatura.google.com/urlimagen.jpg?ej=400x400).
- Muestra la indumentaria en modelos. Mostrar la apariencia de tu producto mientras lo usa una persona real puede inspirar a los clientes a que consideren comprarlo para su uso personal. Si usas una imagen de cuerpo entero, intenta no cortar la cabeza ni los pies del modelo. Si vendes una prenda de ropa, como un top, asegúrate de que la imagen se enfoque en tu producto para que los clientes identifiquen lo que estás vendiendo. Más información sobre el vínculo de la imagen de estilo de vida
[lifestyle_image_link].
- Muestre los productos que no sean prendas de ropa (como zapatos, carteras y accesorios) de forma independiente en las imágenes principales y con la ayuda de un modelo en las imágenes adicionales. Indique claramente el producto que vende con la ayuda de las imágenes principales y, al mismo tiempo, brinde más inspiración y contexto con las imágenes adicionales.
- Usa un fondo blanco sólido o transparente. Si usas estos colores, tu imagen se verá de forma óptima en diferentes formatos, estilos o diseños.
- Incluye imágenes adicionales de tu producto. Las imágenes adicionales les ofrecen a los clientes una mejor apreciación de tu producto. Los diferentes ángulos y los primeros planos ayudan a que los clientes tomen la decisión de comprar el producto o descartarlo. También puedes incluir fotos más detalladas, una presentación del producto o usar diferentes fondos para las imágenes. Por ejemplo, si deseas inspirar a los usuarios aún más, podrías proporcionar una imagen adicional de tu producto como parte de un atuendo y usar un fondo atractivo. Más información sobre el atributo vínculo de imagen adicional
[additional_image_link].
A continuación, se muestra un ejemplo de imágenes adicionales para productos de ropa.
A continuación, se muestra un ejemplo de imágenes adicionales para productos que no sean prendas de ropa.
Cómo mejorar los títulos de tus productos
Los títulos de productos con alta relevancia te ayudarán a atraer clientes potenciales y convertirlos en tus clientes.
Incluye los detalles más importantes del producto en los primeros 70 caracteres del título. Incluye los atributos que no se puedan ver en la imagen, como nombres de marcas reconocidas, la talla, el tipo de talla y las opciones que tiene el usuario para personalizar el producto. Asegúrate de destacar los aspectos que hacen que tu producto sea relevante para el usuario y, al mismo tiempo, sea breve y claro. Prueba la siguiente estructura de atributo de título [title] para indumentaria y accesorios:
Marca + tipo de producto + otros atributos importantes
Optimiza los títulos de tus productos para generar relevancia en las búsquedas y crear una mejor experiencia del usuario. Más información para enviar el atributo título [title].
- Agrega el tipo de talla, si corresponde. Mostrar el tipo de talla te ayudará a encontrar clientes que estén buscando una medida en particular. Por ejemplo, incluye las palabras “talla grande”, “contextura pequeña” o “maternidad” en el atributo título
[title]. - Si ofreces opciones de personalización, indícalo a los clientes inmediatamente. La opción de personalización puede ser un diferenciador clave para tus productos. Agrega las palabras “personalizado”, “a medida” o “monogramado” al atributo título. Más información sobre las prácticas recomendadas para los artículos personalizados.
- Si el producto cuenta con nombres de marcas importantes, inclúyelos en primer lugar. Ciertas marcas pueden ser muy atractivas para determinados clientes. Para descubrir si el nombre de una marca es importante, usa Google Trends y consulta si los clientes la buscan habitualmente.
- Especifica el género y la edad a los que se orienta el producto, en caso de que no se puedan identificar en la imagen. Incluye el género (por ejemplo, para mujeres, hombres, niñas o niños) en el atributo título
[title]. Sin embargo, si tu producto está creado para niños o bebés, también agrega el atributo edad[age_group]a los títulos de tus productos (por ejemplo, 3-12 meses, 1-5 años o recién nacido). También es útil para tus clientes especificar la edad a la que se segmentan los productos unisex (por ejemplo, adulto o niños). - Incluye los atributos color, tamaño, material o diseño. Estos atributos ayudan a los clientes que compran indumentaria y accesorios a decidir si tu producto es el adecuado para ellos. La disponibilidad del color, la talla o el material adecuados puede ser el motivo definitivo por el que los clientes compran tu producto.
Usa las reglas del feed para optimizar y probar tus títulos de productos
Nota: Actualmente, las reglas del feed solo están disponibles en la versión clásica de Merchant Center.
Las reglas del feed te permiten agregar valores de atributos o reemplazar tu atributo título [title] con la información de otros atributos. Revisa algunos de estos ejemplos y obtén más información para configurar reglas del feed.
- Puedes reemplazar los valores actuales del título con una combinación de valores de atributos importantes. Por ejemplo, puedes reemplazar el atributo título
[title]por marca[brand]+ “ , “ + título[title]+ “ , “ + color[color]+ “ , “ + tamaño[size].
- Agrega el valor del atributo tipo de talla
[size_type]al comienzo del atributo título[title].
- Agrega las palabras “personalizado” o “a medida” al comienzo del atributo título
[title]buscando esos términos en los atributos categoría[category]o descripción[description].
- Agrega términos fijos, como “para hombres” o “para niñas”, al atributo título
[title]según los valores de los atributos género[gender]o edad[age_group]. Por ejemplo, puedes crear una regla para agregar “hombres” al atributo título[title]si edad[age_group]=adulty género =male.
- Agrega los valores de los atributos color
[color], tamaño[size], material[material]o diseño[pattern]al atributo título[title].
Cómo usar nombres de colores coherentes
A menudo, los clientes tienen preferencias de colores en mente cuando buscan productos. Proporciona el nombre del color en los atributos título [title], descripción [description] y color [color] para ayudar a hacer coincidir tus productos con los colores que buscan las personas.
El nombre del color que envías en tus datos de productos debe coincidir con el que incluyas en la página de destino de tu producto. Muestra el mismo nombre de color en tu anuncio de Shopping y en la página de destino de tu producto para evitar que se rechacen tus productos y que los compradores se confundan. Por ejemplo, si el color de tu producto es “azul marino”, incluye “azul marino” en los atributos título [title], descripción [description] y color [color] en lugar de cambiar el nombre del color a “azul”.
Si tu producto tiene varios colores (como en el caso de las joyas), envía hasta 3 colores separados por “/”. Por ejemplo, si tu producto es un collar de oro con piedras turquesas, envía los valores de color como “dorado/turquesa” en el atributo color [color]. No uses las palabras “multicolor”, “varios” o valores similares. Incluir información más específica permite que tus productos coincidan con las búsquedas de los clientes. Conoce más detalles para enviar el atributo color [color] attribute.
Crea tus tipos de productos
La categorización de los productos en tus datos de productos proporciona una buena estructura para las campañas de Shopping para ayudar a administrar y ofertar en tus productos de forma eficaz. Proporciona los valores más detallados de tipo de producto [product_type] que tengas (por ejemplo, Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets > Denim Jackets) y categoría de producto de Google [google_product_category] con un mínimo de 2 a 3 niveles.
Usa las reglas del feed para reemplazar el atributo tipo de producto
Nota: Actualmente, las reglas del feed solo están disponibles en la versión clásica de Merchant Center.
Puedes reemplazar el atributo tipo de producto [product_type] según los otros valores de tus datos de productos mediante las reglas del feed. Por ejemplo, si el valor de tu atributo tipo de producto [product_type] se establece en apparel, es posible que no sea lo suficientemente descriptivo. Puedes reemplazarlo por un valor más detallado, como Men’s > Apparel > Pants, pero solo si se cumplen las siguientes condiciones: el atributo género [gender] se estableció en male, y el título [title] contiene la palabra “pantalones”. Más información para configurar reglas del feed.
Cómo proporcionar el tipo de talla y el sistema de tallas
Cuando los clientes busquen indumentaria y accesorios, no comprarán un producto si no está disponible en el tamaño y corte adecuados. Proporciona una idea clara de las tallas de tu producto con los atributos tamaño [size], tipo de talla [size_type] y sistema de tallas [size_system]. Más información para enviar el atributo tamaño [size].
Si bien los atributos tipo de talla [size_type] y sistema de tallas [size_system] no son obligatorios, ofrecen información más valiosa para ayudar a los clientes a determinar si tu producto es el adecuado para ellos. Si no proporcionas estos atributos, el sistema usará los valores predeterminados.
Si una prenda específica viene en una talla especial, usa el atributo tipo de talla [size_type] para lograr que tu producto aparezca en resultados de la búsqueda más relevantes. Consulta el siguiente ejemplo para conocer algunas maneras en las que puedes enviar los atributos tamaño [size] y tipo de talla [size_type]. Más información para enviar el atributo tipo de talla [size_type].
Ejemplo
| Datos de productos para un vestido de algodón sin mangas para mujer (de contextura pequeña) | ||
Título [title] |
Tamaño [size] |
Tipo de talla [size_type] |
| Vestido de algodón sin mangas para mujer (para contextura pequeña) | 4P | Petite [contextura_pequeña] |
| Vestido de algodón sin mangas para mujer (para contextura pequeña) | Para contextura pequeña | Petite [contextura_pequeña] |
De manera similar, el uso del atributo de sistema de tallas [size_system] proporciona información útil para ayudar a tus clientes a tomar la decisión final de compra. Si tus productos de indumentaria o accesorios se producen en varios países y tienen una talla específica para cada país, asegúrate de aclarar el sistema de tallas [size_system] de los distintos productos. Más información para enviar el atributo sistema de tallas [size_system].
Envía variantes de productos como artículos únicos agrupados con el atributo ID de grupo de artículos
Puedes administrar las variantes de los productos con mayor facilidad agrupándolas con el mismo ID del grupo de artículos [item_group_id].
Si vendes un producto que tiene variantes, debes enviar cada color, talla, material y diseño como un producto único. Ejemplos de variantes de productos:
- Si un vestido viene en 1 talla y 5 colores, entonces el producto tiene 5 variantes.
- Si un par de zapatos viene en 3 tallas, 4 colores y 2 materiales, entonces el producto tiene 24 variantes.
- Si un bolso viene en 2 tamaños, 3 colores y 2 diseños, entonces el producto tiene 12 variantes.
No muestres todas las opciones de variantes como un único valor dentro del valor del atributo correspondiente. En el siguiente ejemplo, verás que la camisa viene en una talla y tres colores, pero las variantes se agrupan con el mismo valor para el atributo ID de grupo de artículos [item_group_id].
Ejemplo
| Datos de productos para una camisa abotonada grande con rayas anchas y multicolor | ||||
ID [id] |
Título[title] |
ID de grupo de artículos[item_group_id] |
Tamaño[size] |
Color[color] |
| 8842 | Camisa de vestir con rayas anchas (talla L) | 8842 | L | Azul, verde y naranja |
En cambio, cada variante del producto debe enviarse como un artículo único en el feed. Si los atributos disponibles no son suficientes para definir cada una de las variantes del producto. Más información sobre las prácticas recomendadas para enviar variantes no admitidas.
Ejemplo
| Datos de productos para una camisa abotonada grande con rayas anchas y multicolor | ||||
ID[id] |
Título[title] |
ID de grupo de artículos[item_group_id] |
Tamaño[size] |
Color[color] |
| 8842-lb | Camisa de vestir con rayas anchas (talla L) | 8842 | L | azul |
| 8842-lg | Camisa de vestir con rayas anchas (talla L) | 8842 | L | verde |
| 8842-lo | Camisa de vestir con rayas anchas (talla L) | 8842 | L | naranja |
Para brindarles una experiencia óptima a tus clientes, el atributo vínculo de imagen [image_link] que envíes debe coincidir con la variante del producto, y tu anuncio o ficha se debe vincular a una página de destino con la variante correcta ya seleccionada. Las fotos que envíes con el atributo vínculo de imagen adicional [additional_image_link] también deben mostrar la misma variante.
Las variantes de los productos se pueden agrupar con el atributo ID de grupo de artículos [item_group_id]. Por ejemplo, si vendes un top en tres tallas (S, M y L) y dos colores, debes agruparlos en seis productos con el mismo ID de grupo de artículos [item_group_id].
Ejemplo
| Datos de productos para un top negro o jaspeado de manga pequeña para mujeres, pequeño, mediano o grande | ||||
ID[id] |
Título[title] |
ID de grupo de artículos[item_group_id] |
Tamaño[size] |
Color[color] |
| 72025-s-hth | Top con mangas de pliegues para mujer (jaspeado) | 72025 | S | Jaspeado |
| 72025-s-blk | Top mangas de pliegues para mujer (negro) | 72025 | S | Negro |
| 72025-m-hth | Top con mangas de pliegues para mujer (jaspeado) | 72025 | M | Jaspeado |
| 72025-m-blk | Top mangas de pliegues para mujer (negro) | 72025 | M | Negro |
| 72025-l-hth | Top con mangas de pliegues para mujer (jaspeado) | 72025 | L | Jaspeado |
| 72025-l-blk | Top mangas de pliegues para mujer (negro) | 72025 | L | Negro |
Más información para enviar el atributo ID de grupo de artículos [item_group_id].
No uses el atributo ID de grupo de artículos [item_group_id] para los productos que no sean variantes. Consulta los ejemplos que aparecen a continuación:
- Grupos de productos relacionados: un atuendo combinado, cuyas prendas se venden por separado (un pantalón y un top que hacen juego) no es un grupo de variantes de producto.
- Diferentes estilos de un producto: una camiseta de mangas cortas, una camiseta de mangas largas y un suéter que tengan el mismo diseño no es un grupo de variantes de producto. Cada tipo de prenda es un grupo específico de variantes de productos, que cuenta con un atributo de ID del grupo de artículos
[item_group_id]independiente para la variante de talla y color de cada tipo.
Sin embargo, estas prendas de indumentaria se pueden representar como un artículo y venderse como un paquete con un solo valor de talla y color mediante el atributo paquete [is_bundle]. Más información para enviar el atributo paquete [is_bundle].