Kunden suchen auf Google vermehrt nach Ideen für hochwertige Bekleidung und Accessoires. Testen Sie die folgenden Taktiken, um Ihre Produktdaten zu optimieren und die Erträge Ihres Unternehmens zu steigern. Wir beginnen dabei mit den wichtigsten Tipps. Mithilfe der richtigen Details können Sie die richtigen Kunden identifizieren, deren Aufmerksamkeit erregen und sie letztendlich dazu bewegen, Ihre Produkte zu kaufen.
Auf dieser Seite
- Grundlegende Produktdatenanforderungen
- Hochwertige Bilder bereitstellen
- Produkttitel optimieren
- Konsistente Farbnamen verwenden
- Ihren Produkttyp erstellen
- Größentyp und Größensystem angeben
- Produktvarianten als einzelne Artikel unter einer Artikelgruppen-ID einreichen
Datenanforderungen
Onlinekunden suchen normalerweise nach spezifischen Produktinformationen, wenn sie ein bestimmtes Produkt wie Bekleidung und Accessoires finden möchten. Erhalten sie die richtigen Produktdaten, so können sie leichter eine fundierte Kaufentscheidung treffen.
Hochwertige Bilder bereitstellen
Kunden orientieren sich beim Onlinekauf vor allem an Bildern, um sich über Ihr Angebot zu informieren und um zu entscheiden, ob sie Ihre Produkte kaufen möchten. Ein Foto kann der entscheidende Auslöser für einen Klick auf eine Anzeige oder einen kostenlosen Produkteintrag sein. Mit einem hochwertigen Foto können Sie dafür sorgen, dass der erste Eindruck stimmt.
- Die Bildauflösung sollte mindestens 512 × 512, idealerweise aber mindestens 1.024 Pixel betragen. Achten Sie darauf, dass immer ein hochwertiges Bild angezeigt wird – auf dem Computer ebenso wie auf einem Tablet oder Smartphone. Eine Mindestbildbreite von 1.500 Pixeln ist empfehlenswert. Das ideale Seitenverhältnis ist 9:11 (B:H) für vertikale Bilder und 4:3 (B:H) für horizontale Bilder. Entfernen Sie außerdem jegliche UTM-Parameter zur Größenänderung (z. B. http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400).
- Zeigen Sie Models, die Ihre Bekleidungsartikel tragen. Wenn Kunden sehen, wie Ihr Produkt an einem Model aussieht, ziehen sie es eher für sich selbst in Betracht. Wenn Sie Ganzkörperfotos verwenden, achten Sie darauf, dass Kopf und Füße des Models nicht abgeschnitten sind. Wenn Sie einen Bekleidungsartikel wie zum Beispiel ein Oberteil verkaufen, sollte dieses Produkt der Fokus des Bildes sein, sodass für die Kunden klar ersichtlich ist, was Sie verkaufen. Weitere Informationen zum Lifestyle-Bildlink
[lifestyle_image_link]
- Zeigen Sie andere Produkte wie Schuhe, Handtaschen oder Accessoires auf dem Hauptbild allein und auf zusätzlichen Bildern an einem Model. Das Hauptbild sollte deutlich zeigen, welchen Artikel Sie verkaufen, die zusätzlichen Bilder liefern Kontext und Inspiration.
- Verwenden Sie einen einheitlich weißen oder transparenten Hintergrund. Auf diese Weise sieht Ihr Bild in unterschiedlichen Formaten, Stilen und Designs gut aus.
- Fügen Sie zusätzliche Bilder des Produkts hinzu. Zusätzliche Bilder vermitteln Kunden ein besseres Verständnis für Ihr Produkt. Die Darstellung von Produkten aus unterschiedlichen Blickwinkeln und in einer vergrößerten Ansicht hilft Kunden bei der Kaufentscheidung. Sie können auch detailliertere Fotos, Produktinszenierungen oder unterschiedliche Bildhintergründe verwenden. Zum Beispiel können Sie Ihr Produkt in einem zusätzlichen Bild als Teil eines Outfits in einer idyllischen Landschaft zeigen, um Ihre Kunden zum Kauf anzuregen. Weitere Informationen zu zusätzlichen Bildlinks
[additional_image_link]
Unten sehen Sie ein Beispiel zusätzlicher Bilder für Bekleidungsartikel.
Unten sehen Sie ein Beispiel zusätzlicher Bilder für andere Produkte.
Produkttitel optimieren
Je relevanter Ihre Produkttitel sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden erregen und diese zum Kauf bewegen.
Die wichtigsten Produktdetails sollten in den ersten 70 Zeichen des Titels enthalten sein. Nennen Sie Eigenschaften, die auf dem Bild nicht sichtbar sind, zum Beispiel gefragte Markennamen, Größe, Größentyp oder Personalisierungsoptionen. Heben Sie Eigenschaften hervor, durch die Ihr Produkt für den Nutzer relevant wird, und formulieren Sie den Text kurz und präzise. Nutzen Sie die folgende Struktur des Attributs „Titel“ [title] für Kleidung und Accessoires:
Marke + Produkttyp und andere wichtige Attribute
Optimieren Sie Ihre Produkttitel, um die Suchrelevanz zu steigern und die Nutzererfahrung zu verbessern. Weitere Informationen zum Einreichen des Attributs Titel [title]
- Fügen Sie den Größentyp hinzu, falls zutreffend. So können Sie Kunden ansprechen, die nach einer bestimmten Passform suchen. Verwenden Sie beispielsweise im Attribut „Titel“
[title]Begriffe wie „große Größen“, „Petite-Größe“ oder „Umstandsgröße“. - Wenn Sie Personalisierungen anbieten, lassen Sie es Ihre Kunden wissen. Kundenspezifische Anpassungen können ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal Ihrer Produkte sein. Fügen Sie dem Attribut Titel [title] den Begriff „maßgefertigt“, „personalisiert“ oder „mit Monogramm“ hinzu. Weitere Informationen zu Best Practices zum Bewerben personalisierter Produkte
- Nennen Sie gefragte Markennamen zuerst. Einige Marken üben eine starke Anziehungskraft auf bestimmte Kunden aus. Verwenden Sie Google Trends, um herauszufinden, ob Kunden häufig nach einem bestimmten Markennamen suchen.
- Geben Sie das Geschlecht oder die Altersgruppe an, auf das bzw. die Ihr Produkt ausgerichtet ist, wenn dies nicht aus dem Produktbild hervorgeht. Geben Sie das Geschlecht (z. B. Damen, Herren, Mädchen, Jungen) im Attribut „Titel“
[title]an. Wenn es sich um ein Produkt für Kinder oder Babys handelt, fügen Sie im Produkttitel auch das Attribut „Altersgruppe“[age_group]hinzu (z. B. Säuglinge, Kleinkinder, Neugeborene). Bei Unisex-Produkten ist es für Kunden außerdem hilfreich, wenn Sie die Altersgruppe (z. B. Erwachsene, Kinder) angeben. - Geben Sie die Attribute für Farbe, Größe, Material und/oder Muster an. Diese Attribute helfen Kunden, die nach Kleidung und Accessoires suchen, zu entscheiden, ob Ihr Produkt das Richtige für sie ist. Die richtige Farbe oder Größe bzw. das richtige Material kann der entscheidende Faktor bei der Kaufentscheidung für Ihr Produkt sein.
Nutzen Sie Feedregeln, um Ihre Produkttitel zu optimieren und zu testen.
Hinweis: Feedregeln sind derzeit nur in der klassischen Merchant Center-Version verfügbar.
Mithilfe von Feedregeln können Sie Attributwerte hinzufügen oder die Informationen des Attributs Titel [title] mit Informationen aus anderen Attributen ersetzen. Im Folgenden finden Sie einige Beispiele und weitere Informationen zum Einrichten von Feedregeln.
- Sie können die aktuellen Werte des Attributs „Titel“ [title] mit einer Kombination aus wichtigen Attributwerten überschreiben. Beispielsweise können Sie das Attribut Titel
[title]durch Marke[brand]+ „,“ + Titel[title]+ „,“ + Farbe[color]+ „,“ + Größe[size]ersetzen.
- Fügen Sie den Wert des Attributs „Größentyp“
[size_type]zu Beginn des Attributs „Titel“[title]ein.
- Fügen Sie zu Beginn des Attributs „Titel“
[title]„personalisiert“ oder „maßgefertigt“ ein, indem Sie diese Begriffe im Attribut „Kategorie“[category]oder „Beschreibung“[description]suchen.
- Fügen Sie dem Attribut Titel
[title]basierend auf Ihren Werten für Geschlecht[gender]oder Altersgruppe[age_group]feste Begriffe wie „Herren“ oder „Mädchen“ hinzu. Sie können zum Beispiel eine Regel erstellen, um „Herren“ dem Attribut Titel[title]hinzuzufügen, wenn Altersgruppe[age_group]= „Erwachsene“[adult]und Geschlecht [gender] = „Herren“[male].
- Fügen Sie die Werte für die Attribute Farbe
[color], Größe[size], Material[material]und/oder Muster[pattern]Ihrem Attribut Titel[title]hinzu.
Konsistente Farbnamen verwenden
Kunden haben oft eine Vorstellung von ihrer bevorzugten Farbe, wenn sie nach Produkten suchen. Wenn Sie den Farbnamen in den Attributen Titel [title], Beschreibung [description] und Farbe [color] einreichen, können Ihre Produkte den Farben zugeordnet werden, nach denen Kunden suchen.
Der Farbname, den Sie in Ihren Produktdaten einreichen, sollte dem Farbnamen auf Ihrer Produktzielseite entsprechen. Sie können verhindern, dass Produkte abgelehnt und Käufer durch Angabe unterschiedlicher Farbnamen in Ihrer Shopping-Anzeige und auf Ihrer Produkt-Landingpage verwirrt werden. Wenn die Farbe Ihres Produkts zum Beispiel „Ozean“ lautet, geben Sie „Ozean“ in den Attributen Titel [title], Beschreibung [description] und Farbe [color] an, anstatt den Farbnamen in „Blau“ zu ändern.
Wenn Ihr Produkt mehrfarbig ist (z. B. bei Schmuck), reichen Sie bis zu drei Farben ein und trennen Sie sie mit einem / voneinander. Wenn es sich bei Ihrem Produkt zum Beispiel um eine Goldkette mit Türkissteinen handelt, reichen Sie im Attribut Farbe [color] mehrere Farbwerte (Gold/Türkis [gold/turqouise]) ein. Vermeiden Sie Werte wie „mehrfarbig“ [multicolor], „mehrere“ [multi] oder Ähnliches. Je spezifischer die Daten sind, die Sie angeben, desto effektiver können Ihre Produkte den Suchanfragen von Kunden zugeordnet werden. Weitere Informationen zum Einreichen des Attributs Farbe [color]
Ihren Produkttyp erstellen
Die Kategorisierung der Produkte in Ihren Produktdaten sorgt für eine übersichtliche Struktur Ihrer Shopping-Kampagnen, sodass Sie sie einfach verwalten und effektive Gebote für Ihre Produkte abgeben können. Geben Sie die detailliertesten Werte für das Attribut Produkttyp [product_type] an, die Ihnen zur Verfügung stehen (z. B. Bekleidung & Accessoires > Bekleidung > Oberbekleidung > Mäntel & Jacken > Jeansjacken). Für die Google-Produktkategorie [google_product_category] sollten Sie Werte angeben, die mindestens zwei bis drei Ebenen haben.
Nutzen Sie Feedregeln, um den Wert Ihres Attributs „Produkttyp“ zu ersetzen.
Hinweis: Feedregeln sind derzeit nur in der klassischen Merchant Center-Version verfügbar.
Sie können mithilfe von Feedregeln den Wert Ihres Attributs „Produkttyp“ [product_type] mit anderen Werten in Ihren Produktdaten ersetzen. Wenn der Wert für das Attribut „Produkttyp“ [product_type] beispielsweise „Bekleidung“ [apparel] lautet, ist er möglicherweise nicht aussagekräftig genug. Sie können ihn also mit einem genaueren Wert wie „Herren > Bekleidung > Hosen“ ersetzen, wenn die folgenden Bedingungen zutreffen: Das Attribut Geschlecht [gender] ist auf „Herren“ [male] festgelegt und der Titel [title] enthält den Begriff „Hosen“. Weitere Informationen zum Einrichten von Feedregeln
Größentyp und Größensystem angeben
Wenn Kunden nach Bekleidung und Accessoires suchen, kaufen sie ein Produkt nur, wenn es in der richtigen Größe und Passform erhältlich ist. Mit den Attributen Größe [size], Größentyp [size_type] und Größensystem [size_system] können Sie ihnen eine klare Vorstellung von der Größe und Passform des Produkts geben. Weitere Informationen zum Einreichen des Attributs Größe [size]
Die Attribute „Größentyp“ [size_type] und „Größensystem“ [size_system] sind zwar nicht erforderlich, liefern Ihren Kunden aber wertvolle Informationen, auf deren Grundlage sie entscheiden können, ob das Produkt die richtige Größe und Passform für sie hat. Wenn Sie diese Attribute nicht angeben, verwendet das System Standardwerte.
Wenn ein spezielles Kleidungsstück in einer Sondergröße verfügbar ist, verwenden Sie das Attribut Größentyp [size_type], damit Ihr Produkt in relevanteren Suchergebnissen erscheint. Das nachstehende Beispiel zeigt einige Möglichkeiten, wie Sie die Attribute Größe [size] und Größentyp [size_type] angeben können. Weitere Informationen zum Einreichen des Attributs Größentyp [size_type]
Beispiel
| Produktdaten für ein ärmelloses Baumwollkleid für Damen Größe 34 | ||
Titel [title] |
Größe [size] |
Größentyp [size_type] |
| Ärmelloses Baumwollkleid – 34 | 34 | petite [Kurzgröße] |
| Ärmelloses Baumwollkleid – 34 | 34 | Petite-Größe |
Auch das Attribut „Größensystem“ [size_system] bietet hilfreiche Informationen für Kunden, auf deren Basis sie ihre Kaufentscheidung treffen können. Wenn Ihre Bekleidung und Accessoires in mehreren Ländern hergestellt werden und die Größen je nach Größensystem des entsprechenden Landes variieren, geben Sie dies im Attribut Größensystem [size_system] für die verschiedenen Produkte an. Weitere Informationen zum Einreichen des Attributs Größensystem [size_system]
Produktvarianten als einzelne Artikel unter einer Artikelgruppen-ID einreichen
Sie können Produktvarianten einfacher verwalten, indem Sie sie unter derselben Artikelgruppen-ID [item_group_id] zusammenfassen.
Wenn Sie mehrere Varianten eines Produkts verkaufen, muss jede Farbe, jede Größe, jedes Material und jedes Muster als einzelnes Produkt eingereicht werden. Beispiele für Produktvarianten:
- Wenn ein Kleid in einer Größe und fünf Farben erhältlich ist, gibt es fünf Varianten des Produkts.
- Wenn ein Paar Schuhe in drei Größen, vier Farben und zwei Materialien erhältlich ist, gibt es 24 Produktvarianten des Artikels.
- Wenn eine Tasche in zwei Größen, drei Farben und zwei Mustern erhältlich ist, gibt es zwölf Varianten des Produkts.
Zeigen Sie nicht alle Variantenoptionen als einzelnen Wert innerhalb des entsprechenden Attributwerts. Im Beispiel unten sehen Sie, dass das Hemd in einer Größe und drei Farben erhältlich ist, aber alle Varianten unter derselben Artikelgruppen-ID [item_group_id] zusammengefasst sind.
Beispiel
| Produktdaten für ein geknöpftes Hemd mit breiten Streifen in mehreren Farben Größe L | ||||
ID [id] |
Titel[title] |
Artikelgruppen-ID[item_group_id] |
Größe[size] |
Farbe[color] |
| 8842 | Geknöpftes Hemd mit breiten Streifen – L | 8842 | L | Blau, Grün und Orange |
Stattdessen sollte jede Produktvariante als einzelner Artikel im Feed eingereicht werden. Wenn die verfügbaren Attribute nicht ausreichen, um jede Ihrer Produktvarianten zu definieren, finden Sie hier weitere Informationen zu den Best Practices zum Einreichen nicht unterstützter Varianten.
Beispiel
| Produktdaten für ein geknöpftes Hemd mit breiten Streifen in mehreren Farben Größe L | ||||
ID[id] |
Titel[title] |
Artikelgruppen-ID[item_group_id] |
Größe[size] |
Farbe[color] |
| 8842-lb | Geknöpftes Hemd mit breiten Streifen – L | 8842 | L | Blau |
| 8842-lg | Geknöpftes Hemd mit breiten Streifen – L | 8842 | L | Grün |
| 8842-lo | Geknöpftes Hemd mit breiten Streifen – L | 8842 | L | Orange |
Im Interesse eines optimalen Einkaufserlebnisses Ihrer Kunden sollte der eingereichte Wert für das Attribut Bildlink [image_link] mit der Produktvariante übereinstimmen und Ihre Anzeige oder Ihr Eintrag sollte zu der Landingpage mit der richtigen Produktvariante führen. Alle Fotos, die Sie mit dem Attribut zusätzlicher Bildlink [additional_image_link] einreichen, sollten ebenfalls dieselbe Variante zeigen.
Produktvarianten können mithilfe des Attributs „Artikelgruppen-ID“ [item_group_id] zusammengefasst werden. Wenn Sie zum Beispiel ein Oberteil in drei Größen (S, M, L) und zwei Farben verkaufen, sollten Sie diese sechs Produkte unter derselben Artikelgruppen-ID [item_group_id] zusammenfassen.
Beispiel
| Produktdaten für ein Damenoberteil mit Flatterärmeln in Schwarz oder Heidegrün Größe S, M oder L | ||||
ID[id] |
Titel[title] |
Artikelgruppen-ID[item_group_id] |
Größe[size] |
Farbe[color] |
| 72025-s-hgr | Damenoberteil mit Flatterärmeln – Heidegrün | 72025 | S | Heidegrün |
| 72025-s-schw | Damenoberteil mit Flatterärmeln – Schwarz | 72025 | S | Schwarz |
| 72025-m-hgr | Damenoberteil mit Flatterärmeln – Heidegrün | 72025 | M | Heidegrün |
| 72025-m-schw | Damenoberteil mit Flatterärmeln – Schwarz | 72025 | M | Schwarz |
| 72025-l-hgr | Damenoberteil mit Flatterärmeln – Heidegrün | 72025 | L | Heidegrün |
| 72025-l-schw | Damenoberteil mit Flatterärmeln – Schwarz | 72025 | L | Schwarz |
Weitere Informationen zum Einreichen des Attributs Artikelgruppen-ID [item_group_id]
Verwenden Sie das Attribut Artikelgruppen-ID [item_group_id] nicht für Produkte, die keine Produktvarianten sind. Hier einige Beispiele:
- Gruppen ähnlicher Produkte: Ein abgestimmtes Outfit, bei dem jedes Teil separat verkauft wird (Hose und passendes Oberteil), ist keine Produktvariantengruppe.
- Verschiedene Stile eines Produkts: Ein kurzärmeliges T-Shirt, ein langärmeliges T-Shirt und ein Pullover mit demselben Design stellen keine Produktvariantengruppe dar. Jeder Kleidungstyp stellt eine eigene Produktvariantengruppe mit einem separaten Attribut Artikelgruppen-ID
[item_group_id]für die Größen- und Farbvarianten jedes Typs dar.
Allerdings können diese unterschiedlichen Kleidungsstücke mithilfe des Attributs Set [is_bundle] als ein Artikel dargestellt und als Set verkauft werden. Weitere Informationen zum Einreichen des Attributs Set [is_bundle]