Kunderne bruger mere og mere tid på at lede efter idéer, finde de bedste produkter og købe tøj og tilbehør på Google. Begynd med vores højest prioriterede tips, og afprøv følgende strategier til at optimere dine produktdata og opnå resultater for din virksomhed. De rigtige oplysninger kan være med til at identificere og tiltrække de bedste kunder og i sidste ende få dem til at vælge at købe dit produkt.
På denne side
- Grundlæggende krav til produktdata
- Vis billeder i høj kvalitet
- Gør dine produkttitler bedre
- Brug ensartede navne på farver
- Udvid din produkttype
- Angiv størrelsestype og størrelsessystem
- Indsend produktvarianter som unikke varer, der er grupperet under et varegruppe-id
Datakrav
Onlinekunder søger normalt efter specifikke produktoplysninger, mens de søger efter et bestemt produkt som f.eks. tøj og tilbehør. Når du angiver de korrekte produktdata, hjælper det dem med at træffe en velovervejet beslutning.
Vis billeder i høj kvalitet
Når kunder handler på nettet, er de meget afhængige af billederne for at kunne bedømme det, du sælger, og beslutte sig for, hvad de vil købe. Et billede kan være afgørende for, om en bruger klikker på din annonce eller gratis produktfortegnelse. Skab et godt førstehåndsindtryk med et billede af høj kvalitet.
- Billedopløsningen skal være mindst 512 x 512, men ideelt set 1024 eller højere. Sørg for, at du viser det bedst mulige billede, uanset om en kunde ser din annonce eller gratis fortegnelse på en computer, tablet eller mobiltelefon. Det er bedst at bruge en billedbredde på mindst 1500 pixels. Et ideelt billedformat er 9:11 (bredde:højde) for billeder i stående format og 4:3 (bredde:højde) for billeder i liggende format. Sørg også for at fjerne alle UTM-parametre til valg af anden størrelse (f.eks. http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400).
- Vis tøj på modeller. Når du viser, hvordan dit produkt ser ud på en rigtig person, kan det inspirere kunder til at overveje selv at købe det. Hvis du bruger et billede, der viser hele kroppen, skal du undgå at beskære modellens hoved eller fødder. Hvis du sælger ét stykke tøj, f.eks. en bluse, skal du sørge for, at dit produkt er i fokus på billedet, så kunderne er helt med på, hvad du sælger. Få flere oplysninger om link til livsstilsbillede
[lifestyle_image_link].
- Ved produkter, der ikke er tøj, som f.eks. sko, håndtasker eller tilbehør, skal du vise dem alene på dine primære billeder og på en model på dine ekstra billeder. Lad det fremgå tydeligt af dine primære billeder, hvilket produkt du sælger, og angiv mere kontekst og inspiration på dine ekstra billeder.
- Brug en ensfarvet hvid eller gennemsigtig baggrund. Disse farver sørger for, at dit billede ser godt ud i en række forskellige formater, stilarter eller design.
- Medtag ekstra billeder af dit produkt. Ekstra billeder giver kunderne en bedre fornemmelse af dit produkt. Flere vinkler og nærbilleder hjælper kunderne med at beslutte, om de vil købe produktet eller ej. Du kan også medtage mere detaljerede billeder, produktopstilling eller forskellige billedbaggrunde. Du kan f.eks. give mere inspiration ved at vise et ekstra billede af dit produkt som en del af et sæt med et flot landskab i baggrunden. Få flere oplysninger om link til ekstra billede
[additional_image_link].
Se et eksempel på ekstra billeder af tøjprodukter nedenfor.
Se et eksempel på ekstra billeder af produkter, der ikke er tøj, nedenfor.
Gør dine produkttitler bedre
Ved at bruge meget relevante produkttitler kan du tiltrække og konvertere potentielle kunder.
Medtag de vigtigste produktoplysninger inden for de første 70 tegn i titlen. Medtag attributter, der ikke er synlige på billedet, som f.eks. navne på stærke brands, størrelse, størrelsestype eller tilpasningsmuligheder. Sørg for at fremhæve det, der gør dit produkt mest relevant for dine brugere, og hold det samtidig kort og klart. Prøv at bruge den følgende struktur til attributten titel [title] for tøj og tilbehør:
Brand + produkttype + andre vigtige produktattributter
Optimer dine produkttitler for at øge søgerelevansen og skabe en bedre brugeroplevelse. Få flere oplysninger om indsendelse af attributten titel [title].
- Tilføj størrelsestype, hvis det er relevant. Hvis du viser størrelsestype, hjælper det dig med at finde kunder, der søger efter en bestemt pasform. Medtag f.eks. plus, petit eller ventetøj i attributten titel
[title]. - Hvis du tilbyder personlig tilpasning, skal du gøre kunderne opmærksomme på det med det samme. Tilpasning kan være en afgørende forskel for dine produkter. Tilføj "tilpasset", "personligt tilpasset" eller "med monogram" i attributten titel. Få flere oplysninger om optimale løsninger for tilpassede varer.
- Placer navne på stærke brands først. Bestemte brands kan have en stærk tiltrækningskraft på visse kunder. Du kan finde ud af, om et brand er stærkt, ved at bruge Google Trends, som kan vise, om kunder ofte søger efter dette brand.
- Angiv køn eller aldersgruppe, hvis det ikke fremgår tydeligt af dit produktbillede. Medtag køn (f.eks. til kvinder, til mænd, til piger eller til drenge) i attributten titel
[title]. Hvis dit produkt er udviklet til børn eller babyer, bør du også føje attributten aldersgruppe[age_group]til dine produkttitler (f.eks. infant, toddler, newborn). Det er også nyttigt for dine kunder, hvis du angiver aldersgruppen for unisexprodukter (f.eks. adult, kids). - Inkluder attributterne farve, størrelse, materiale og/eller mønster. Når kunderne shopper efter tøj og tilbehør, hjælper disse attributter dem med at beslutte, om dit produkt er det rette. Den rigtige farve, størrelse og/eller det rigtige materiale kan være den afgørende årsag til, at kunderne køber dit produkt.
Brug feedregler til at optimere og teste dine produkttitler
Bemærk! Feedregler er i øjeblikket kun tilgængelige i den klassiske version af Merchant Center.
Feedregler giver dig mulighed for at tilføje attributværdier eller erstatte din attribut for titel [title] med oplysninger fra andre attributter. Se eksempler nedenfor, og få flere oplysninger om konfiguration af feedregler.
- Du kan overskrive dine aktuelle værdier for titel med en kombination af vigtige attributværdier. Du kan f.eks. erstatte attributten titel
[title]med brand[brand]+ " , " + titel[title]+ " , " + farve[color]+ ", " + størrelse[size].
- Tilføj attributværdien størrelsestype
[size_type]i begyndelsen af attributten titel[title].
- Tilføj "personligt tilpasset" eller "tilpasset" i begyndelsen af attributten titel
[titel]ved at søge efter udtrykket i attributterne kategori[category]eller beskrivelse[description].
- Føj faste udtryk, f.eks. "til mænd" eller "til piger", til din titelattribut
[titel]baseret på værdierne, du har angivet i attributterne køn[køn]eller aldersgruppe[age_group]. Du kan f.eks. oprette en regel for at føje "til mænd" til titel[titel], hvis aldersgruppe[age_group]=adultog køn =male.
- Føj attributværdierne farve
[color], størrelse[size], materiale[material]og/eller mønster[pattern]til attributten titel[title].
Brug ensartede navne på farver
Kunderne foretrækker ofte bestemte farver, når de søger efter produkter. Indsendelse af farvenavn i produktattributterne titel [title], beskrivelse [description] og farve [color] hjælper dig med at matche dine produkter med de farver, brugerne er på udkig efter.
Det farvenavn, du indsender i dine produktdata, skal matche det farvenavn, der er brugt på produktets landingsside. Du kan undgå afvisninger af produkter og potentielt forvirrede kunder ved at undlade at vise et andet farvenavn i din Shopping-annonce end det, du bruger på dit produkts landingsside. Hvis dit produkts farve f.eks. er "Ocean", skal du medtage "Ocean" i attributterne titel [title], beskrivelse [description] og farve [color] i stedet for at ændre farvenavnet til "blå".
Hvis dit produkt har flere farver (f.eks. smykker), skal du indsende op til 3 farver, adskilt af "/". Hvis dit produkt f.eks. er en guldhalskæde med turkisfarvede sten, skal du indsende flere farveværdier som "guld/turkis" i attributten farve [color]. Undgå at bruge "flerfarvet", "multi" eller andre lignende værdier. Når du er mere specifik, hjælper det med at matche dine produkter med det, dine kunder søger efter. Få flere oplysninger om indsendelse af attributten farve [color].
Udvid din produkttype
Kategorisering af dine produkter i dine produktdata giver en god struktur for dine Shopping-kampagner, så du effektivt kan administrere og byde på dine produkter. Angiv de mest detaljerede værdier for produkttype [product_type] (f.eks. Tøj og tilbehør > Tøj > Overtøj > Frakker og jakker > Denimjakker) og Google-produktkategori [google_product_category], der er mindst 2-3 niveauer dybe.
Brug feedregler til at erstatte attributten produkttype
Bemærk! Feedregler er i øjeblikket kun tilgængelige i den klassiske version af Merchant Center.
Du kan erstatte værdien i attributten produkttype [product_type] med andre værdier i dine produktdata ved hjælp af feedregler. Hvis værdien for din produkttype [product_type] f.eks. er angivet til apparel, er det måske ikke beskrivende nok. Du kan derfor erstatte den med en mere detaljeret værdi som Til mænd > Tøj > Bukser, men kun hvis følgende betingelser er opfyldt: Attributten køn [gender] skal have værdien male, og titel [title] skal indeholde ordet "bukser". Få flere oplysninger om konfiguration af feedregler.
Angiv størrelsestype og størrelsessystem
Når kunderne søger efter tøj og tilbehør, køber de ikke et produkt, hvis det ikke findes i den rigtige størrelse og pasform. Giv et tydeligt indtryk af dit produkts størrelse ved hjælp af attributterne størrelse [size], størrelsestype [size_type] og størrelsessystem [size_system]. Få flere oplysninger om indsendelse af attributten størrelse [size].
Selvom attributterne størrelsestype [size_type] og størrelsessystem [size_system] ikke er påkrævede, giver de flere værdifulde oplysninger, der kan hjælpe kunderne med at finde ud af, om dit produkt er det rette for dem. Hvis du ikke angiver disse attributter, bruger systemet standardværdierne.
Hvis et bestemt stykke tøj fås i en særlig størrelse, skal du bruge attributten størrelsestype [size_type], så dit produkt vises i mere relevante søgeresultater. I eksemplet nedenfor kan du se et par metoder til at indsende attributterne størrelse [size] og størrelsestype [size_type]. Få flere oplysninger om indsendelse af attributten størrelsestype [size_type].
Eksempel
| Produktdata for ærmeløs bomuldskjole til kvinder i str. 4P | ||
Titel [title] |
Størrelse [size] |
Størrelsestype [size_type] |
| Ærmeløs bomuldskjole uden ærmer til kvinder – 4P | 4P | Petit |
| Ærmeløs bomuldskjole uden ærmer til kvinder – 4P | 4 Petite | Petit |
På samme måde giver attributten størrelsessystem [size_system] nyttige oplysninger, så kunderne kan træffe deres endelige købsbeslutning. Hvis dit tøj eller tilbehør er produceret i flere lande, og størrelserne er specifikke for hvert land, skal du sørge for at præcisere størrelsessystem [size_system] for de forskellige produkter. Få flere oplysninger om indsendelse af attributten størrelsessystem [size_system].
Indsend produktvarianter som unikke varer, der er grupperet under et varegruppe-id
Du kan nemmere administrere produktvarianter ved at gruppere dem under det samme varegruppe-id [item_group_id].
Hvis du sælger et produkt i forskellige variationer, skal hver farve og størrelse samt hvert materiale og mønster indsendes som et unikt produkt. Eksempler på produktvarianter:
- Hvis en kjole fås i 1 størrelse og 5 farver, har produktet 5 produktvarianter.
- Hvis et par sko fås i 3 størrelser, 4 farver og 2 materialer, har produktet 24 produktvarianter.
- Hvis en taske fås i 2 størrelser, 3 farver og 2 mønstre, har produktet 12 produktvarianter.
Undlad at vise alle dine valgmuligheder for varianter som en enkelt værdi i den tilsvarende attributværdi. I eksemplet nedenfor kan du se, at skjorten fås i én størrelse og tre farver, men de er alle under samme varegruppe-id [item_group_id].
Eksempel
| Produktdata for en bredstribet skjorte i flere farver med knapper (str. large) | ||||
Id [id] |
Titel[title] |
Varegruppe-id[item_group_id] |
Størrelse[size] |
Farve[color] |
| 8842 | Bredstribet skjorte med knapper - L | 8842 | L | Blå, grøn og orange |
I stedet skal hver produktvariant indsendes som en unik vare i feedet. Hvis de tilgængelige attributter ikke er nok til at definere hver af dine produktvarianter. Få flere oplysninger om optimale løsninger til indsendelse af ikke-understøttede varianter
Eksempel
| Produktdata for en bredstribet skjorte i flere farver med knapper (str. large) | ||||
Id[id] |
Titel[title] |
Varegruppe-id[item_group_id] |
Størrelse[size] |
Farve[color] |
| 8842-lb | Bredstribet skjorte med knapper - L | 8842 | L | blå |
| 8842-lg | Bredstribet skjorte med knapper - L | 8842 | L | grøn |
| 8842-lo | Bredstribet skjorte med knapper - L | 8842 | L | orange |
Du kan give dine kunder en problemfri oplevelse ved at sørge for, at attributten billedlink [image_link] matcher produktvarianten. Din annonce eller fortegnelse skal desuden linke til en landingsside, hvor den korrekte variant allerede er valgt. Eventuelle billeder, du indsender med attributten link til ekstra billede [additional_image_link], skal også vise den samme variant.
Produktvarianter kan grupperes ved hjælp af attributten varegruppe-id [item_group_id]. Hvis du f.eks. sælger en bluse i tre størrelser (S, M, L) og to farver, skal du gruppere disse seks produkter ved hjælp af det samme varegruppe-id [item_group_id].
Eksempel
| Produktdata for en sort eller lyngfarvet bluse med flagrende ærmer til kvinder i str. small, medium eller large | ||||
Id[id] |
Titel[title] |
Varegruppe-id[item_group_id] |
Størrelse[size] |
Farve[color] |
| 72025-s-hth | Bluse med flagrende ærmer til kvinder - Lyng | 72025 | S | Lyng |
| 72025-s-blk | Bluse med flagrende ærmer til kvinder - Sort | 72025 | S | Sort |
| 72025-m-hth | Bluse med flagrende ærmer til kvinder - Lyng | 72025 | M | Lyng |
| 72025-m-blk | Bluse med flagrende ærmer til kvinder - Sort | 72025 | M | Sort |
| 72025-l-hth | Bluse med flagrende ærmer til kvinder - Lyng | 72025 | L | Lyng |
| 72025-l-blk | Bluse med flagrende ærmer til kvinder - Sort | 72025 | L | Sort |
Få flere oplysninger om, hvordan du indsender attributten varegruppe-id [item_group_id]
Brug ikke attributten varegruppe-id [item_group_id] til produkter, der ikke er produktvarianter. Se nedenfor for at få eksempler:
- Grupper af relaterede produkter: Et koordineret sæt, hvor hver enkelt del sælges separat (matchende bukser og bluse), er ikke en produktvariantgruppe.
- Forskellige stilarter af et produkt: En kortærmet T-shirt, langærmet T-shirt og sweater med samme design er ikke en produktvariantgruppe. Hver type tøj er sin egen produktvariantgruppe med en separat attribut for varegruppe-id
[item_group_id]for hver types størrelses- og farvevariant.
Disse forskellige tøjgenstande kan imidlertid repræsenteres som én vare og sælges som et sæt med en enkelt værdi for størrelse og farve ved hjælp af attributten pakke [is_bundle]. Få flere oplysninger om, hvordan du indsender attributten pakke [is_bundle].