Doporučené postupy při propagaci oblečení a doplňků

Spotřebitelé stále častěji hledají nové nápady, shánějí nejlepší zboží a nakupují oblečení a doplňky na Googlu. Nechte se inspirovat následujícími tipy a postupy (řadíme je od nejdůležitějších) a zkuste optimalizovat svá produktová data tak, aby vaše podnikání přinášelo ještě větší výsledky. I malé detaily mohou pomoci přilákat a zaujmout nejlepší uživatele a nakonec je přesvědčí, aby si zakoupili právě vaše zboží.

Rychlý přehled základních atributů

Zákazníky, kteří na webu hledají a zvažují nákup oblečení a doplňků, zajímají konkrétní produktové informace. Zadejte do systému správná produktová data a poskytněte tak uživatelům vše, co k rozhodování potřebují. Podívejte se na požadavky na atributy u oblečení a doplňků.

Používejte kvalitní obrázky

Když lidé nakupují na webu, do velké míry spoléhají na obrázky. Podle nich hodnotí to, co prodáváte, a rozhodují se o nákupu. Obrázek může rozhodnout o tom, jestli zákazník na vaši reklamu nebo neplacený záznam produktu klikne. Použijte kvalitní obrázek, abyste hned napoprvé dobře zapůsobili.

  • Použijte obrázky s maximálním možným rozlišením. Vždy uživatelům, kteří si prohlíží vaše reklamy nebo neplacené záznamy, nabídněte nejlepší možný obrázek – na počítači, na tabletu i na mobilním telefonu. Ideální je použít obrázek o minimální šířce 1440 pixelů. Optimální poměr stran je 9 : 11 (š : v) u svislých obrázků a 4 : 3 (š : v) u vodorovných obrázků. Odstraňte také všechny parametry systému UTM pro změnu velikosti (například http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400).
  • Ukažte oblečení na modelu. Když lidé uvidí, jak váš produkt vypadá na skutečném člověku, můžete je to inspirovat k nákupu i pro sebe. Pokud používáte obrázek celého těla, nikdy neořezávejte hlavu nebo nohy. Prodáváte-li pouze jednu část oblečení, například triko, zaměřte obrázek na tento produkt, aby zákazníci pochopili, co je předmětem prodeje.
  • Zboží, které není oblečením (například obuv, kabelky nebo doplňky), zobrazte na hlavním obrázku samostatně, model pak použijte na doplňkových obrázcích. Na hlavním obrázku jasně ukažte, co konkrétně prodáváte, a na dalších obrázcích pak nabídněte různý kontext a inspiraci.
  • Používejte bílé nebo průhledné pozadí. Obrázek pak bude vypadat skvěle i v různých formátech, stylech a prostředích.
  • Použijte více obrázků produktu. Další obrázky uživatelům pomohou udělat si o zboží lepší představu. Různé úhly pohledu a záběry z větší blízkosti jim usnadní rozhodování, zda produkt zakoupit. Můžete také použít snímky detailů, prezentaci v reálném prostředí nebo fotografii s jiným pozadím. Můžete například pro inspiraci nabídnout snímek produktu v kombinaci s dalšími částmi oděvu v lákavém prostředí. Prostudujte si další požadavky a doporučené postupy pro odesílání dalších obrázků.
Příklad

Příklady dalších obrázků oblečení:

Příklady dalších obrázků doplňků:

Vylepšete názvy produktů

Vhodným názvem produktu můžete přilákat a zaujmout potenciální zákazníky.

Nejdůležitější informace uveďte v prvních 70 znacích názvu. Popište atributy, které nejsou vidět na obrázku, například známou značku, velikost, střih nebo možnosti přizpůsobení. Zdůrazněte, co váš produkt uživatelům nabízí, buďte však struční a srozumitelní. Držte se doporučeného formátu atributu title [název] pro oblečení a doplňky:

Značka + typ produktu + další důležité atributy

Vhodný název usnadňuje vyhledání zboží a je pro uživatele srozumitelný. Další informace ohledně odesílání atributu title [název].

  • V případě potřeby uveďte střih zboží (typ velikosti). Tato informace pomůže lidem, kteří hledají konkrétní typ oblečení. Přímo do atributu title [název] tak například uveďte, že se jedná o nadměrnou velikost, o oblečení pro drobnou postavu nebo o těhotenské oblečení.
  • Pokud nabízíte možnost úpravy, informujte o tom uživatele rovnou. Možnost přizpůsobení může být pro vaše zboží důležitým odlišovacím prvkem. V atributu title [název] proto uveďte například Možnost úpravy, Vlastní obrázek nebo Monogram. Další informace o přizpůsobeném zboží
  • Název známé značky uveďte hned na začátku. Pro některé uživatele je konkrétní značka důležitá. Pokud nevíte, zda se jedná o známou značku, vyzkoušejte Trendy Google a podívejte se, jestli lidé tuto značku hledají.
  • Uveďte pohlaví nebo věkovou skupinu, pokud tato informace není patrná z obrázku. Údaj o pohlaví (dámské, pánské, dívčí, chlapecké) vložte přímo do atributu title [název]. Pokud je produkt určen pro děti, uveďte v názvu také věkovou skupinu (nemluvňata, batolata, novorozenci). Věkovou skupinu je vhodné uvést i u univerzálního zboží (dospělé, dětské).
  • Uveďte barvu, velikost, materiál a vzor. Když lidé nakupují oblečení a doplňky, tyto atributy jim pomáhají v rozhodování, zda je pro ně dané zboží vhodné. Správná barva, velikost nebo materiál může být rozhodující důvod, proč si zboží koupit.
Tip: Upravte a otestujte názvy svých produktů pomocí pravidel pro zdroj
Pravidla pro zdroj umožňují připojit hodnoty dalších atributů nebo nahradit atribut title [název] údajem z jiného atributu. Podívejte se na příklady níže a prostudujte si další informace o pravidlech pro zdroj.
  • Aktuální hodnoty atributu title [název] můžete přepsat kombinací hodnot jiných důležitých atributů. Atribut title [název] tak můžete například přepsat hodnotou [ brand [značka] + „ “ + title [název] + „ , “ + color [barva] + „, “ + size [velikost] ].

  • Na začátek atributu title [název] můžete vložit hodnotu atributu size_type [typ_velikosti].

  • Na začátek atributu title [název] můžete vložit frázi Možnost přizpůsobení, kterou vyhledáte v atributech category [kategorie] nebo description [popis].

  • Na základě hodnot z atributů gender [pohlaví] nebo age group [věková_skupina] můžete do atributu title [název] vložit například výraz „pánské“ nebo „dívčí“. Můžete si například vytvořit pravidlo, které do atributu title [název] vloží výraz „pánské“, pokud bude hodnota atributu age_group [věková_skupina] = adult [dospělí] a hodnota atributu gender [pohlaví] = male [pánské].

  • Do atributu title [název] můžete vložit hodnoty z atributů color [barva], size [velikost], material [materiál]pattern [vzor].

Používejte stále stejné názvy barev

Zákazníci mají při hledání zboží často konkrétní představu o barvě. Odesláním údaje o barvě v atributu title [název], description [popis]color [barva] podpoříte nalezení vašich produktů při hledání konkrétní barvy.

Název barvy odeslaný v produktových datech musí odpovídat názvu barvy uvedenému na vstupní stránce produktu. Předejdete tím případnému zamítnutí produktu a možnému nedorozumění, protože zákazníkům v reklamách v Nákupech nezobrazíte jiný název barvy než na vstupní stránce produktu. Pokud je tedy barva produktu označena jako Námořní, uveďte v atributu title [název], description [popis]color [barva] také hodnotu Námořní a nepoužívejte místo toho výraz Modrá.

Pokud má vaše zboží více barev (například šperky), můžete uvést až tři barvy oddělené lomítkem (/). Jestliže se například jedná o zlatý náhrdelník s tyrkysy, uveďte v atributu color [barva] hodnoty „zlatá/tyrkysová“. Nepoužívejte výrazy jako vícebarevné, pestré a podobně. Specifické hodnoty pomohou váš produkt zařadit do výsledků konkrétních vyhledávání. Podívejte se na podrobnější informace ohledně zadávání atributu barva [color].

Vytvořte si strukturu produktů

Uspořádáním produktů do systému produktových dat si vytvoříte strukturu, která vám umožní efektivnější správu a vytváření nabídek ve vašich kampaních v Nákupech. Uveďte co nejpodrobnější hodnotu atributu product_type [typ_produktu] (například Oblečení a doplňky > Oblečení > Svrchní oblečení > Kabáty a bundy > Džínové bundy) a hodnoty atributu google_product_category [kategorie_produktu_google] minimálně ze druhé či třetí úrovně.

Tip: K úpravě atributu product_type [typ_produktu] použijte pravidla pro zdroj.

Atribut product_type [typ_produktu] můžete pomocí pravidel pro zdroj upravit podle jiných hodnot odesílaných v produktových datech. Pokud máte v atributu product_type [typ_produktu] uvedenou například pouze hodnotu oblečení, může být tato informace nedostatečná. Můžete ji tedy nahradit například podrobnější hodnotou Pánské > Oblečení > Kalhoty (pokud jsou splněny následující podmínky: atribut gender [pohlaví] má hodnotu male [pánské] a atribut title [název] obsahuje výraz Kalhoty). Další informace o pravidlech pro zdroj

Uveďte střih a používanou tabulku velikostí

Když lidé hledají oblečení nebo doplňky, nekoupí si zboží, které nemá správnou velikost a střih. Pomocí atributů size [velikost], size_type [typ_velikosti]size system [tabulka_velikostí] srozumitelně popište, jaká je velikost nabízeného zboží. Podívejte se na podrobnější informace ohledně odesílání atributu size [velikost].

Atributy size_type [typ_velikosti]size_system [tabulka_velikostí] nejsou povinné, nabízejí však uživatelům užitečné informace, které jim pomohou určit, zda je pro ně zboží vhodné. Pokud tyto atributy neuvedete, systém použije výchozí hodnoty.

Je-li některé zboží dodáváno ve speciální velikosti, podpořte jeho zobrazování v konkrétních výsledcích vyhledávání pomocí atributu size_type [typ_velikosti]. Následující příklad uvádí několik možností použití atributů size [velikost]size_type [typ_velikosti]. Další informace ohledně odesílání atributu size_type [typ_velikosti].

Příklad

title [název] size [velikost] size_type [typ_velikosti]
Dámské šaty bez rukávů, bavlna – 4P 4P Pro drobnou postavu
Dámské šaty bez rukávů, bavlna – 4P 4 – Pro drobnou postavu Pro drobnou postavu

Také atribut size_system [tabulka_velikostí] může zákazníkům poskytnout užitečné informace před konečným rozhodnutím o nákupu. Pokud jsou vaše oděvy nebo doplňky vyráběny v různých zemích a velikosti jsou v každé zemi určovány zvlášť, nezapomeňte u jednotlivých položek definovat konkrétní atribut size_system [tabulka_velikostí]. Další informace ohledně odesílání atributu size_system [tabulka_velikostí].

Různé varianty jednoho produktu odešlete jako samostatné položky seskupené pomocí společného atributu item_group_id [id_skupiny]

Když různé varianty produktu seskupíte pomocí společného atributu item_group_id [id_skupiny], můžete je snadno spravovat.

Prodáváte-li některý produkt ve více variantách, každou barvu, velikost, materiál nebo vzor je třeba odeslat jako samostatnou položku. Příklady variant produktů:

  • Pokud prodáváte šaty v jedné velikosti a pěti různých barvách, má tento produkt pět variant.
  • Pokud prodáváte boty ve třech velikostech, ve čtyřech barvách a ze dvou různých materiálů, má tento produkt 24 variant.
  • Pokud prodáváte kabelku ve dvou velikostech, ve třech různých barvách a se dvěma vzory, má tento produkt 12 variant.

Nepoužívejte různé varianty v rámci jedné hodnoty odpovídajícího atributu. Následující příklad ukazuje košili dodávanou v jedné velikosti a ve třech barvách; jednotlivé varianty jsou seskupeny pod stejnou hodnotou atributu item_group_id [id_skupiny]

Příklad

id title [název] item_group_id [id_skupiny] size [velikost] color [barva]
8842 Celopropínací košile se širokým proužkem – L 8842 L modrá, zelená a oranžová

Každou variantu produktu je však potřeba odeslat ve zdroji samostatně. Pokud varianty vašeho produktu nelze definovat pomocí dostupných atributů, prostudujte si doporučené postupy pro odesílání nepodporovaných variant.

Příklad

id title [název] item_group_id [id_skupiny] size [velikost] color [barva]
8842-lm Celopropínací košile se širokým proužkem – L 8842 L modrá
8842-lz Celopropínací košile se širokým proužkem – L 8842 L zelená
8842-lo Celopropínací košile se širokým proužkem – L 8842 L oranžová

Aby uživatelé nebyli zmateni, atribut image_link [url_obrázku] musí odpovídat konkrétní variantě a reklama nebo informace o produktu musí odkazovat na vstupní stránku se správnou variantou produktu. Také všechny ostatní hodnoty atributu additional_image_link [url_dalšího_obrázku] musí zobrazovat stejnou variantu.

Jednotlivé varianty produktu lze seskupit pomocí atributu item_group_id [id_skupiny]. Pokud například prodáváte top ve třech velikostech (S, M, L) a ve dvou barvách, všech šest položek seskupte pomocí stejné hodnoty atributu item_group_id [id_skupiny].

Příklad

id title [název] item_group_id [id_skupiny] size [velikost] color [barva]
72025-s-fia Dámský top s volným rukávem, fialový 72025 S fialová
72025-s-blk Dámský top s volným rukávem, černý 72025 S černá
72025-m-fia Dámský top s volným rukávem, fialový 72025 M fialová
72025-m-blk Dámský top s volným rukávem, černý 72025 M černá
72025-l-fia Dámský top s volným rukávem, fialový 72025 L fialová
72025-l-crn Dámský top s volným rukávem, černý 72025 L Černá

Další informace o odesílání atributu item_group_id [id_skupiny].

Nepoužívejte atribut item_group_id [id_skupiny] u produktů, které nejsou variantami například u těchto položek:

  • Skupiny souvisejících produktů: několik kusů oděvu, které spolu ladí, ale prodávají samostatně (například kalhoty a top). V tomto případě se nejedná o skupinu variant produktu.
  • Různé styly produktu: triko s dlouhým rukávem, triko s krátkým rukávem a svetr se stejným vzorem také nejsou skupinou variant produktů. Každý typ oblečení je samostatná skupina variant s vlastním atributem item_group_id [id_skupiny] pro jednotlivé velikosti a barvy.

Různé druhy oblečení ale lze propagovat jako jednu položku a prezentovat je jako balíček položek ve stejné velikosti a barvě pomocí atributu is_bundle [je_balíček]. Další informace o atributu is_bundle [je_balíček].

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory