يزداد يومًا بعد يوم استخدام محرّك بحث Google للبحث عن أفكار جديدة وعن أفضل المنتجات ولشراء الملابس والأكسسوارات. ننصحك بتجربة الأساليب التالية لتحسين بيانات منتجاتك وتحقيق نتائج لنشاطك التجاري من خلال البدء باتّباع النصائح المهمّة التي نقدمها. ويمكن أن تساعد التفاصيل الصحيحة في تأهيل أفضل العملاء وجذبهم، وتشجيعهم على شراء منتجك.
في هذه الصفحة:
- المتطلبات الأساسية لبيانات المنتجات
- تقديم صور عالية الجودة
- تحسين عناوين منتجاتك
- استخدام أسماء ألوان متطابقة
- إنشاء نوع المنتج
- تقديم نوع المقاس ونظام المقاسات
- تقديم خيارات المنتج باعتبارها سلعًا مختلفة مجمّعة ضمن سمة معرّف مجموعة السلع
متطلبات البيانات
يبحث عادةً العملاء على الإنترنت عن معلومات محدّدة أثناء بحثهم عن منتج معيّن، مثل الملابس والإكسسوارات. ويساعد تقديم بيانات المنتجات الصحيحة في اتخاذ قرار مدروس.
تقديم صور عالية الجودة
عندما يتسوّق العملاء على الإنترنت، يعتمدون بدرجة كبيرة على الصور لتقييم المنتجات التي تبيعها وتحديد ما يريدون شراءه. ويمكن أن تمثّل الصورة العامل الحاسم الذي يدفع المستخدم للنقر على إعلانك أو على بيانات المنتج المجانية. من هذا المنطلق، احرص على ترك الانطباع الأول الصحيح باستخدام صورة عالية الجودة.
- يجب أن تكون درجة دقة الصورة 512x512 على الأقل، ولكن من الأفضل أن تكون 1024 أو أعلى. احرص على عرض أفضل صورة ممكنة، سواء كان العميل يرى الإعلان أو البيانات المجانية على جهاز كمبيوتر مكتبي أو جهاز لوحي أو هاتف جوّال. ومن الأفضل استخدام صورة بحد أدنى للعرض يبلغ 1500 بكسل. تبلغ نسبة العرض إلى الارتفاع المثالية 9:11 (عرض : ارتفاع) للصور العمودية و4:3 (عرض : ارتفاع) للصور الأفقية. احرص أيضًا على إزالة أي مَعلمات لتغيير حجم نظام مراقبة الزيارات من Urchin (مثلاً، http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400).
- اعرض صورًا لعارضات يرتدين الملابس التي تبيعها. يمكن أن يساعد عرض الشكل الذي يبدو عليه منتجك على شخص حقيقي في تحفيز العملاء على التفكير في اقتنائه لأنفسهم. وإذا كنت تستخدم صورة كاملة للجسم، تجنَّب اقتصاص رأس العارضة أو قدميها. أمّا إذا كنت تبيع قطعة ملابس واحدة، مثل قميص، فاحرص على أن تركِّز الصورة على المنتج الذي تبيعه ليتعرّف عليه العملاء. يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات حول سمة رابط صورة نمط الحياة
[lifestyle_image_link].
- بالنسبة إلى المنتجات التي لا تنتمي إلى فئة الملابس، مثل الأحذية أو حقائب اليد أو الأكسسوارات، اعرضها وحدها في الصور الرئيسية وعلى العارضة في صورك الإضافية. واعرض بوضوح طبيعة المنتج الذي تبيعه في صورك الرئيسية مع توفير المزيد من السياق والاقتراحات في الصور الإضافية.
- استخدِم خلفية شفافة أو بلون أبيض خالص. يؤدي استخدام هذه الألوان إلى الحفاظ على المظهر الرائع للصورة ضمن مجموعة متنوعة من التنسيقات أو الأنماط أو التصاميم.
- أدرِج صورًا إضافية لمنتجك. تمنح الصور الإضافية المستخدمين فكرة أفضل عن منتجك. ومن خلال تقديم صور مُقرَّبة وصور مأخوذة من زوايا متعدّدة، تساعد العملاء في اتّخاذ القرار بشراء المنتج أو عدم شرائه. يمكنك كذلك إدراج صور أكثر تفصيلاً، أو المراحل التدريجية للمنتج، أو خلفيات صور مختلفة. على سبيل المثال، لمزيد من الاقتراحات، قد توفر صورة إضافية لمنتجك كأن تعرض جزءًا من الثوب على خلفية من المناظر الخلابة. يمكنك الاطّلاع على المزيد من المعلومات حول سمة رابط صور إضافيّة
[additional_image_link].
مثال على الصور الإضافية لمنتجات الملابس أدناه
مثال على الصور الإضافية لمنتجات غير الملابس أدناه
تحسين عناوين منتجاتك
ستتمكن من خلال إدخال عناوين منتجات وثيقة الصلة من جذب العملاء المحتملين وإحالتهم.
أدرِج أهم التفاصيل المتعلقة بالمنتج ضمن أول 70 حرفًا من العنوان: أدرِج السمات غير المرئية في الصورة، مثل أسماء العلامات التجارية الشهيرة، أو المقاس، أو نوع المقاس، أو خيارات التخصيص. واحرِص على تسليط الضوء على المميزات التي تجعل منتجك الأكثر ملاءمة للمستخدم مع التزام الإيجاز والوضوح. للملابس والاكسسوارات، جرِّب بنية سمة العنوان العنوان[title] التالية:
العلامة التجارية ونوع المنتج والسمات المهمة الأخرى
حسِّن عناوين المنتجات لزيادة ارتباطها بموضوع البحث وترك انطباع أفضل لدى المستخدم. يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات حول إرسال سمة العنوان [title].
- أضِف نوع المقاس إن أمكن: يساعدك عرض نوع المقاس في الوصول إلى العملاء الذين يبحثون عن مقاس معيّن. على سبيل المثال، أدخِل "مقاس كبير"، أو "صغير جدًا" أو "النساء الحوامل" لسمة العنوان
[title]. - إذا كنت تعرض خيار تخصيص المنتج، أبلٍغ العملاء بذلك في البداية: من الممكن أن يكون التخصيص هو ما يميز منتجاتك بقوة. أضِف عبارة "مخصَّص" أو "شخصي" أو "بحروف أكبر سمكًا" إلى سمة العنوان. يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات حول أفضل الممارسات للإعلان عن منتجات مخصّصة.
- ابدأ بأسماء العلامات التجارية الشهيرة. يمكن أن تمثّل علامات تجارية معيّنة عامل جذب قوي لبعض العملاء. ولمعرفة ما إذا كان اسم العلامة التجارية شهيرًا أم لا، يمكنك استخدام مؤشرات Google لتحديد ما إذا كان العملاء يبحثون عنه في العادة.
- حدِّد الجنس أو الفئة العمرية إذا لم تكن هذه المعلومات واضحة من صورة منتجك. أدرِج الجنس (مثلاً، للنساء أو للرجال أو للفتيات أو للفتيان) في سمة العنوان
[title]. وإذا كان منتجك مصنوعًا من أجل الأطفال الصغار أو الرضّع، أضِف أيضًا سمة الفئة العمريّة[age_group]إلى عناوين منتجاتك (على سبيل المثال، الأطفال الرضّع أو الأطفال الصغار أو حديثو الولادة). ومن المفيد أيضًا أن تحدِّد للعملاء الفئة العمريّة للمنتجات التي تصلح للجنسَين (مثل الأشخاص البالغون، الأطفال). - أدرِج سمة اللون أو المقاس أو المادة الأساسية أو النمط أو كلّها. عندما يتسوّق العملاء لشراء الملابس والإكسسوارات، يمكن أن تساعدهم هذه السمات في تحديد ما إذا كان منتجك مناسبًا لهم أم لا. ويمكن أن تكون المعلومات الصحيحة عن اللون أو المقاس أو المادة الأساسية أو كلّها السبب النهائي ليشتري العملاء منتجك.
استخدام قواعد الخلاصة لتحسين عناوين منتجاتك وتجربة أدائها
ملاحظة: تتوفّر قواعد الخلاصات حاليًا في الإصدار الكلاسيكي من Merchant Center فقط.
تتيح لك قواعد الخلاصة إلحاق قيم السمات أو استبدال سمة العنوان [title] بمعلومات من سمات أخرى. يمكنك الاطّلاع على بعض الأمثلة أدناه والحصول على مزيد من المعلومات حول إعداد قواعد الخلاصة.
- يمكنك استبدال القيم الحالية لسمة العنوان بمجموعة من قيم السمات المهمة. على سبيل المثال، يمكنك استبدال سمة العنوان
[title]بسمة العلامة التجارية[brand]+ " , " + العنوان[title]+ " , " + اللون[color]+ " , " + المقاس[size].
- يمكنك إضافة قيمة السمة نوع المقاس
[size_type]إلى بداية سمة العنوان[title].
- يمكنك إضافة "شخصية" أو "مخصّصة" في بداية سمة العنوان
[title]من خلال البحث عن تلك العبارات في سمات الفئة[category]أو الوصف[description].
- يمكنك إضافة عبارات ثابتة، مثلاً "للرجال" أو "للفتيات" إلى سمة العنوان
[title]استنادًا إلى قيمة الجنس[gender]أو الفئة العمريّة[age_group]. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء قاعدة لإضافة عبارة "للرجال" إلى سمة العنوان[title]إذا كانت سمة الفئة العمريّة[age_group]=adultوالجنس =male.
- يمكنك إضافة قيم سمات اللون
[color]و/أو المقاس[size]و/أو المادة الأساسية[material]و/أو التصميم[pattern]إلى سمة العنوان[title].
استخدام أسماء ألوان متطابقة
يبحث العملاء في الغالب عن منتجات بلون معيّن. لهذا، سيساعد تقديم اسم اللون في سمات العنوان [title] والوصف [description] واللون [color] لمنتجاتك في مطابقة تلك المنتجات مع الألوان التي يبحث عنها الأشخاص.
ينبغي أن يتطابق اسم اللون الذي تقدِّمه في بيانات المنتج مع اسم اللون المُستخدَم في الصفحة المقصودة لمنتجك. ويمكنك تجنّب رفض المنتجات واحتمال إرباك المتسوّقين من خلال الحرص على عدم عرض لون في "إعلان Shopping" يكون مختلفًا عن اللون الذي تحدّده في الصفحة المقصودة لمنتجك. على سبيل المثال، إذا كان لون منتجك هو "أزرق داكن"، أدرِج "أزرق داكن" في سمات العنوان [title] والوصف [description] واللون [color] بدلاً من تغيير اسم اللون إلى "أزرق".
إذا كان منتجك متعدّد الألوان (مثل المجوهرات)، يمكنك تقديم ما يصل إلى 3 ألوان مفصولة بالعلامة "/". على سبيل المثال، إذا كان منتجك هو عقد من الذهب مطعَّم بأحجار فيروزية، قدِّم قيمًا متعدّدة للّون، مثلاً "gold/turquoise" في سمة اللون [color]. وتجنَّب استخدام "multicolor" أو "multi" أو قيم أخرى مشابهة. يساعد توفير تفاصيل بدقة أكبر على مطابقة منتجاتك مع ما يبحث عنه العملاء. يمكنك الاطّلاع على المزيد من المعلومات حول إرسال سمة اللون [color].
إنشاء نوع المنتج
يوفّر تصنيف منتجاتك في بيانات المنتج بنية جيدة لحملات التسوّق بهدف إدارة منتجاتك وتقديم عروض أسعار لها على نحو فعّال. قدِّم قيمًا مفصّلة للسمة نوع المنتج [product_type] (مثلاً، ملابس وإكسسوارات > ملابس > ملابس خارجية > المعاطف والسترات > السترات الزرقاء) وقيمًا من مستويَين أو ثلاثة على الأقلّ لسمة فئة المنتجات من Google [google_product_category].
استخدام قواعد الخلاصة لاستبدال سمة نوع المنتج
ملاحظة: تتوفّر قواعد الخلاصات حاليًا في الإصدار الكلاسيكي من Merchant Center فقط.
يمكنك استخدام قواعد الخلاصة لاستبدال سمة نوع المنتج [product_type] استنادًا إلى قيم أخرى في بيانات المنتج. على سبيل المثال، إذا كانت قيمة نوع المنتج [product_type] مضبوطة على apparel، قد لا تكون وصفية بما يكفي. لهذا السبب، يمكنك استبدالها بقيمة أكثر تفصيلاً، مثلاً للرجال > ملابس > سراويل، فقط إذا تحقّقت الشروط التالية: سمة الجنس [gender] مضبوطة على male وسمة العنوان [title] تحتوي على القيمة "سراويل". مزيد من المعلومات حول إعداد قواعد الخلاصة
تقديم نوع المقاس ونظام المقاسات
عندما يبحث العملاء عن الملابس والأكسسوارات، لن يشتروا المنتج إذا لم يكن متوفرًا بالمقاس المناسب. لذا، عليك أن تعرض فكرة واضحة تتعلّق بمقاس المنتج من خلال استخدام سمات المقاس [size] ونوع المقاس [size_type] ونظام المقاسات [size_system]. يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات حول إرسال سمة المقاس [size].
على الرغم من أنّ سمتَي نوع المقاس [size_type] ونظام المقاسات [size_system] غير مطلوبتَين، فهما تعرضان معلومات قيّمة لمساعدة العملاء في تحديد ما إذا كان منتجك مناسبًا لهم. وإذا لم توفر هاتَين السمتَين، سيستخدم النظام القيم التلقائية.
إذا توفرت ألبسة معيّنة بمقاس مميّز، استخدِم سمة نوع المقاس [size_type] للمساعدة في عرض منتجك في نتائج بحث ملائمة أكثر. اطّلِع على المثال الموضَّح أدناه من أجل التعرّف على طريقتَين لإرسال سمتَي المقاس [size] ونوع المقاس [size_type]. يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات حول إرسال سمة نوع المقاس [size_type].
مثال
| بيانات المنتج لثوب قطني بدون أكمام للنساء مقاس 4P | ||
العنوان [title] |
المقاس [size] |
نوع المقاس [size_type] |
| ثوب قطني بدون أكمام للنساء - 4P | 4P | صغير جدًا |
| فستان قطني بدون أكمام للنساء - 4P | 4 صغير جدًا | صغير جدًا |
وبالمثل، يتيح استخدام السمة نظام المقاسات [size_system] تقديم معلومات مفيدة لمساعدة العملاء في اتّخاذ قرار الشراء النهائي. إذا كانت الملابس أو الإكسسوارات مصنوعة في بلدان متعدّدة وتم ضبط المقاسات لكلّ بلد بشكل مخصّص، احرص على توضيح سمة نظام المقاسات [size_system] للمنتجات المختلفة. يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات حول إرسال سمة نظام المقاسات [size_system].
تقديم خيارات المنتج باعتبارها سلعًا مختلفة مجمّعة ضمن سمة معرّف مجموعة السلع
يمكنك إدارة خيارات مختلفة من المنتج بسهولة أكبر من خلال تصنيفها ضمن سمة معرّف مجموعة السلع [item_group_id] نفسها.
إذا كنت تبيع منتجًا بخيارات متعددة، يجب تقديم كل لون ومقاس ومادّة وتصميم كمنتج فريد. ومن أمثلة خيارات المنتج ما يلي:
- إذا توفّر ثوب بمقاس واحد و5 ألوان، سيتوفر لهذا المنتج 5 خيارات.
- إذا توفّر زوج من الأحذية بـ 3 مقاسات و4 ألوان ومادّتين، حينئذٍ يكون لهذا المنتج 24 صيغة.
- إذا توفرت حقيبة بمقاسين، و3 ألوان، وتصميمين، حينئذٍ يكون لهذا المنتج 12 خيارًا.
لا تعرض كل خيارات المنتج باعتبارها قيمة واحدة ضمن قيمة السمة المقابلة. تجد في المثال الموضّح أدناه أنّ القميص يتوفّر بمقاس واحد وثلاثة ألوان، ولكن جميع هذه الخيارات تندرج تحت سمة معرّف مجموعة السلع [item_group_id] نفسها.
مثال
| بيانات المنتج لقميص بتقليمات عريضة وأزرار كاملة وألوان متعددة ومقاس كبير | ||||
المعرّف [id] |
العنوان[title] |
معرّف مجموعة السلع[item_group_id] |
المقاس[size] |
اللون[color] |
| 8842 | قميص ذو تقليمات واسعة وأزرار كاملة - L | 8842 | L | أزرق وأخضر وبرتقالي |
بدلاً من ذلك، يجب تقديم كلّ خيار للمنتج باعتباره سلعة مختلفة في الخلاصة. وإذا لم تكفِ السمات المتاحة لتحديد كلّ خيار من خيارات المنتج، يمكنك الاطّلاع على المزيد من المعلومات حول أفضل الممارسات لإرسال خيارات منتج غير متوافقة.
مثال
| بيانات المنتج لقميص بتقليمات عريضة وأزرار كاملة وألوان متعددة ومقاس كبير | ||||
المعرّف[id] |
العنوان[title] |
معرّف مجموعة السلع[item_group_id] |
المقاس[size] |
اللون[color] |
| 8842-lb | قميص ذو تقليمات واسعة وأزرار كاملة - L | 8842 | L | أزرق |
| 8842-lg | قميص ذو تقليمات واسعة وأزرار كاملة - L | 8842 | L | أخضر |
| 8842-lo | قميص ذو تقليمات واسعة وأزرار كاملة - L | 8842 | L | برتقالي |
لتقديم تجربة سلسة للعملاء، يجب أن تكون السمة رابط الصورة [image_link] المرسَلة مطابقة لخيار المنتج، كما يجب أن يتضمن الإعلان أو البيانات رابطًا إلى صفحة مقصودة تعرض الخيار الصحيح الذي تم تحديده في مرحلة سابقة. ويجب أن تعرض أيضًا أيّ صور ترسلها باستخدام السمة رابط صور إضافيّة [additional_image_link] خيار المنتج نفسه.
يمكن تجميع الخيارات المختلفة للمنتج باستخدام سمة معرّف مجموعة السلع [item_group_id]. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع بلوزة بثلاثة مقاسات (S وM وL) ولونَين، يجب تجميع هذه المنتجات الستة ضمن سمة معرّف مجموعة السلع [item_group_id] نفسها.
مثال
| بيانات المنتج لقميص بأكمام مزخرفة للنساء، مقاس صغير أو متوسط أو كبير بلون أسود أو تصميم مرقّط | ||||
المعرّف[id] |
العنوان[title] |
معرّف مجموعة السلع[item_group_id] |
المقاس[size] |
اللون[color] |
| 72025-s-hth | قميص بأكمام مزخرفة للنساء - رمادي | 72025 | S | رمادي |
| 72025-s-blk | قميص بأكمام مزخرفة للنساء - أسود | 72025 | S | أسود |
| 72025-m-hth | قميص بأكمام مزخرفة للنساء - رمادي | 72025 | M | رمادي |
| 72025-m-blk | قميص بأكمام مزخرفة للنساء - أسود | 72025 | M | أسود |
| 72025-l-hth | قميص بأكمام مزخرفة للنساء - رمادي | 72025 | L | رمادي |
| 72025-l-blk | قميص بأكمام مزخرفة للنساء - أسود | 72025 | L | أسود |
مزيد من المعلومات حول إرسال سمة معرّف مجموعة السلع [item_group_id]
لا تستخدِم سمة معرّف مجموعة السلع [item_group_id] للمنتجات التي ليست خيارات للمنتجات. اطّلِع على الأمثلة أدناه:
- مجموعات المنتجات المرتبطة: الملابس المُنسَّقة، التي يتم فيها بيع كل قطعة بمفردها (مثل مواءمة سروال مع قميص)، ليست مجموعة خيارات للمنتج.
- أنماط مختلفة للمنتج: قميص ذو أكمام قصيرة، قميص ذو أكمام طويلة، وسترة بالتصميم نفسه ليست مجموعة خيارات للمنتج. يتضمن كل نوع من هذه الألبسة مجموعته الخاصة من خيارات المنتج، فضلاً عن سمة معرّف مجموعة السلع
[item_group_id]منفصلة لكل خيار حسب مقاس النوع ولونه.
يمكن عرض هذه القِطع المختلفة من الملابس كسلعة واحدة وبيعها كحزمة بقيمة واحدة للمقاس واللون باستخدام السمة مجموعة [is_bundle]. يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات حول إرسال سمة المجموعة [is_bundle].