Müşteriler fikir edinmek, en iyi ürünleri bulmak, giyim ve aksesuar ürünleri satın almak için Google'ı giderek daha fazla kullanıyor. Ürün verilerinizi optimize etmek ve işletmenizin başarısını artırmak için en öncelikli ipuçlarımızdan başlayarak aşağıdaki taktikleri deneyin. Doğru ayrıntılar, en iyi müşterileri belirleyip sitenize çekmenize yardımcı olabilir. Bu sayede, sizin ürünlerinizi satın almayı tercih edebilirler.
Bu sayfada yer alan konular
- Temel ürün verileriyle ilgili koşullar
- Yüksek kaliteli resimler sunun
- Ürün başlıklarınızı iyileştirin
- Tutarlı renk adları kullanın
- Ürün türünüzü oluşturun
- Beden türünü ve beden ölçüsü sistemini belirtin
- Ürün varyantlarını, bir öğe grubu kodu altında gruplanmış benzersiz öğeler olarak gönderin
Verilerle ilgili koşullar
İnternetten alışveriş yapan müşteriler, genellikle kıyafet ve aksesuarlar gibi ürünler için arama yaparken belirli ürün bilgilerini kullanır. Doğru ürün verilerini sunmak, müşterilerin bilinçli karar vermesine yardımcı olur. Tüm giyim ve aksesuar ürünlerinde şunlar gereklidir:
Yüksek kaliteli resimler sunun
İnternet üzerinden alışveriş yapan müşteriler, ürünlerinizi değerlendirmek ve ne satın alacaklarına karar vermek için büyük ölçüde resimlere güvenir. Bir fotoğraf, kullanıcının reklamınızı veya ücretsiz ürün listelemesini tıklamasını sağlayan belirleyici faktör olabilir. Yüksek kaliteli bir resim kullanarak iyi bir ilk izlenim verin.
- Resim çözünürlüğü en az 512x512 olmalıdır ancak ideal olan 1024 veya daha yüksek çözünürlüktür. Reklamınızı ya da ücretsiz listelemenizi masaüstü bilgisayar, tablet veya cep telefonunda görecek kullanıcılara mümkün olan en iyi resmi gösterdiğinizden emin olun. En az 1.500 piksellik bir resim genişliği kullanmanız önerilir. İdeal en boy oranı, dikey resimler için 9:11 (genişlik:yükseklik) ve yatay resimler için 4:3 (genişlik:yükseklik) şeklindedir. Ayrıca tüm yeniden boyutlandırma UTM parametrelerini (ör. http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400) kaldırdığınızdan emin olun.
- Giyim ürünlerini mankenlerin üzerinde gösterin. Ürününüzü gerçek bir insanın üzerinde gösterdiğinizde müşteriler bu ürünün kendi üzerlerinde nasıl duracağını düşünebilir. Tam gövde görüntüsü kullanıyorsanız mankenin başını veya ayaklarını kırpmayın. Bluz gibi tek bir giyim ürünü satıyorsanız müşterilerin ne sattığınızı rahatça anlayabilmesi için ürünün resmin odağında olmasına özen gösterin. Yaşam tarzı resim bağlantısı
[lifestyle_image_link]özelliği hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Ayakkabı, çanta veya aksesuar gibi giyim eşyası olmayan ürünleri, ana resimlerinizde tek başına ve ek resimlerinizde bir manken üzerinde gösterin. Ana resminizde, sattığınız ürünün ne olduğu konusunda net olun. Ek resimlerinizde ürünü çeşitli şekillerde sunarak çekiciliğini artırın.
- Tamamen beyaz veya şeffaf bir arka plan kullanın. Bu renklerin kullanılması resminizin farklı biçim, stil veya tasarımlarda mükemmel görünmesini sağlar.
- Ürününüzün ek resimlerini ekleyin. Ek resimler, insanların ürününüzü daha iyi tanımasını sağlar. Farklı açılardan ve yakın çekim resimler, müşterilerin satın alıp almama kararı vermesine yardımcı olur. Ayrıca daha ayrıntılı fotoğraflar, farklı ürün sergileme türleri veya farklı resim arka planları da ekleyebilirsiniz. Örneğin, ürününüzü manzaralı bir arka planda bir kıyafetin parçası olarak gösteren ek bir resimle kullanıcıların ilgisini çekebilirsiniz. Ek resim bağlantısı
[additional_image_link]özelliği hakkında daha fazla bilgi edinin.
Giyim ürünleri için ek resim örneğini aşağıda görebilirsiniz.
Giyim eşyası olmayan ürünler için ek resim örneğini aşağıda görebilirsiniz.
Ürün başlıklarınızı iyileştirin
Ürünlerle son derece alakalı başlıklar kullanarak potansiyel müşterileri çekebilir ve ürünlerinizi satın almalarını sağlayabilirsiniz.
Başlığın ilk 70 karakterinde en önemli ürün bilgilerini verin. Güçlü marka adları, beden, beden türü veya kişiselleştirme seçenekleri gibi resimde gösterilmeyen özellikleri ekleyin. Başlığı kısa ve net tutup ürününüzü kullanıcılar için uygun seçenek haline getirecek özellikleri vurgulayın. Kıyafet ve aksesuarlar için aşağıdaki başlık [title] özelliği yapısını deneyin:
Marka + Ürün Türü + Diğer Önemli Özellikler
Arama alaka düzeyini artırmak ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi oluşturmak için ürün başlıklarınızı optimize edin. Başlık [title] özelliğini gönderme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Beden türünü (varsa) ekleyin. Beden türünü göstererek, belirli bir bedende kıyafet arayan müşterilere ulaşabilirsiniz. Örneğin, başlık
[title]özelliğinize "Büyük Beden", "Küçük Beden" veya "Hamile" gibi beden türlerini ekleyin. - Kişiselleştirme seçeneği sunuyorsanız müşterilerinizi bundan hemen haberdar edin. Özelleştirme, ürünleriniz için fark yaratan önemli bir faktör olabilir. Başlık özelliğinize "Özelleştirilmiş", "Kişiselleştirilmiş" veya "Harf İşlenmiş" gibi ifadeler ekleyin. Özelleştirilmiş ürünlerle ilgili en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Güçlü marka isimlerini başa koyun. Belirli markalar, bazı müşterilere çok çekici gelebilir. Google Trendler ile marka adının sık sık aranıp aranmadığını kontrol ederek ne denli güçlü olduğunu öğrenin.
- Ürün resminizden net olarak anlaşılmıyorsa cinsiyeti veya yaş grubunu belirtin. Cinsiyeti (ör. kadın, erkek, kız çocuk veya erkek çocuk) başlık
[title]özelliğinize ekleyin. Ürününüz küçük çocuklara veya bebeklere yönelikse ürün başlıklarınıza yaş grubu[age_group]özelliğini de ekleyin (ör. 3-12 ay, 1-5 yaş, yenidoğan). Üniseks ürünler için de yaş grubunu (ör. yetişkinler, çocuklar) belirtmek müşterileriniz açısından faydalı olabilir. - Renk, beden, malzeme ve/veya desen özelliklerini ekleyin. Bu özellikler, kıyafet ve aksesuar alışverişi yapan müşterilerin, ürününüzün kendileri için uygun olup olmadığına karar vermesine yardımcı olur. Ürünün istedikleri renk, beden ve/veya malzemeye sahip olması, satın almak için nihai karara ulaşmalarını sağlayabilir.
Ürün başlıklarınızı optimize etmek ve test etmek için feed kurallarını kullanın
Not: Feed kuralları şu anda yalnızca Merchant Center'ın klasik sürümünde kullanılabilir.
Feed Kuralları, özellik değerleri eklemenize veya başlık [title] özelliğinizi diğer özelliklerden gelen bilgilerle değiştirmenize olanak tanır. Aşağıdaki örnekleri inceleyin ve feed kuralları oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Önemli özellik değerlerinin bir kombinasyonunu geçerli başlık değerlerinizin üzerine yazabilirsiniz. Örneğin, başlık
[title]özelliğini marka[brand]+ " , " + başlık[title]+ " , " + renk[color]+ ", " + beden[size]ile değiştirebilirsiniz.
- Beden türü
[size_type]özelliğinizin değerini, başlık[title]özelliğinizin başına ekleyin.
- Kategori
[category]veya açıklama[description]özelliklerinizde "kişiselleştirilmiş" ya da "özelleştirilmiş" terimlerini aratarak başlık[title]özelliğinizin başına bu terimlerden birini ekleyin.
- Cinsiyet
[gender]veya yaş grubu[age_group]değerlerinize bağlı olarak başlık[title]özelliğinize "erkek" veya "kız çocuk" gibi sabit terimler ekleyin. Örneğin, yaş grubu[age_group]=adultve cinsiyet =maleolduğunda başlık[title]özelliğine "erkek" ifadesini ekleyecek bir kural oluşturabilirsiniz.
- Başlık
[title]özelliğinize renk[color], beden[size], malzeme[material]ve/veya desen[pattern]özellik değerlerini ekleyin.
Tutarlı renk adları kullanın
Satın alacakları ürünü arayan müşterilerin aklında genellikle bir renk tercihi vardır. Ürününüzün başlık [title], açıklama [description] ve renk [color] özelliklerinde renk adını gönderirseniz tüketiciler aradıkları renkteki ürünü kolayca bulabilir.
Ürün verilerinizde gönderdiğiniz renk adı, ürün açılış sayfasında kullandığınız renk adıyla aynı olmalıdır. Alışveriş reklamınızda, ürün açılış sayfanızdakinden farklı bir renk adı göstermeyerek tüketicilerin ürünü satın almaktan vazgeçmesini ve kafalarının karışmasını önleyebilirsiniz. Örneğin, ürününüzün rengi "Okyanus mavisi" ise renk adını "Mavi" olarak değiştirmek yerine başlık [title], açıklama [description] ve renk [color] özelliklerinize "Okyanus mavisi" ifadesini ekleyin.
Ürününüz çok renkliyse (mücevher gibi) "/" işareti ile ayrılmış şekilde 3 taneye kadar renk gönderebilirsiniz. Örneğin, ürününüz turkuaz taşlı altın bir kolye ise renk [color] özelliğinde "altın/turkuaz" şeklinde birden fazla renk değeri gönderin. "çok renkli", "çoklu" ve benzeri değerler kullanmaktan kaçının. Ürününüze ait özelliklerin daha açık bir şekilde belirtilmesi, müşterilerinizin aradıklarını bulmasını kolaylaştırır. Renk [color] özelliğini gönderme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Ürün türünüzü oluşturma
Ürün verilerinizde ürünleri kategorize etmek, Alışveriş kampanyalarınızda ürünlerinizi etkili bir şekilde yönetebilmeniz ve teklif vermeniz için iyi bir temel sağlar. Sahip olduğunuz en ayrıntılı ürün türü [product_type] değerlerini (ör. Giyim ve Aksesuarlar > Kıyafet > Dış Giyim > Montlar ve Ceketler > Kot Ceketler) ve en az 2-3 seviyeyi kapsayan Google ürün kategorisi [google_product_category] değerlerini sağlayın.
Ürün türü özelliğini değiştirmek için feed kurallarını kullanın
Not: Feed kuralları şu anda yalnızca Merchant Center'ın klasik sürümünde kullanılabilir.
Ürün türü [product_type] özelliğinizi, Feed Kurallarını kullanarak ürün verilerinizdeki diğer değerlere göre değiştirebilirsiniz. Örneğin, ürün türü [product_type] değeriniz apparel olarak ayarlanırsa yeterince açıklayıcı olmayabilir. Bunun yerine, sadece şu koşullar geçerli olduğunda daha detaylı bir Erkek > Giyim > Pantolon değerinin kullanılmasını sağlayabilirsiniz: Cinsiyet [gender] özelliği male olarak ayarlandığında ve başlık [title] özelliğinde "pantolon" ifadesi yer aldığında. Feed kuralları ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Beden türünü ve beden ölçüsü sistemini belirtin
Kıyafet veya aksesuar arayan müşteriler, doğru bedende ve kesimde olmayan bir ürünü satın almaz. Beden [size], beden türü [size_type] ve beden ölçüsü sistemi [size_system] özelliklerinden yararlanarak ürününüzün bedeni hakkında net bir fikir verin. Beden [size] özelliğini gönderme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Beden türü [size_type] ve beden ölçüsü sistemi [size_system] özellikleri zorunlu olmasa da müşterilerin ürünün kendileri için uygun olup olmadığını anlamalarına yardımcı olacak değerli bilgiler sunar. Bu özellikleri girmemeniz halinde sistem, varsayılan değerleri kullanır.
Özel bir bedende sunulan bir kıyafetiniz varsa beden türü [size_type] özelliğinden yararlanarak ürününüzün daha alakalı arama sonuçlarında gösterilmesini sağlayabilirsiniz. Aşağıdaki örnekte, beden [size] ve beden türü [size_type] özelliklerini gönderebileceğiniz birkaç farklı yöntemi görebilirsiniz. Beden türü [size_type] özelliğini gönderme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Örnek
| 4P beden kolsuz pamuklu kadın elbisesi için ürün verileri | ||
Başlık [title] |
Beden [size] |
Beden türü [size_type] |
| Kolsuz Pamuklu Kadın Elbisesi - 4P | 4P | Küçük Beden |
| Kolsuz Pamuklu Kadın Elbisesi - 4P | 4P Beden | Küçük Beden |
Benzer şekilde, beden ölçüsü sistemi [size_system] özelliği, müşterilerinizin nihai satın alma kararlarını vermesine yardımcı olacak faydalı bilgiler sağlar. Kıyafet veya aksesuarlarınız birden fazla ülkede üretiliyorsa ve bedenleri farklı ülkelere göre ayrı ayrı ayarlandıysa her ürünle ilgili beden ölçüsü sistemi [size_system] özelliğini belirttiğinizden emin olun. Beden ölçüsü sistemi [size_system] özelliğini gönderme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Ürün varyantlarını, bir öğe grubu kodu altında gruplanmış benzersiz öğeler olarak gönderin
Ürün varyantlarını aynı öğe grubu kodu [item_group_id] altında gruplandırarak daha kolay yönetebilirsiniz.
Bir ürünü birden fazla varyant halinde satıyorsanız her bir renk, beden, malzeme ve desen benzersiz bir ürün olarak gönderilmelidir. Ürün varyantlarına örnekler:
- Bir elbise 1 bedende ve 5 renkte geliyorsa ürünün 5 ürün varyantı vardır.
- Bir çift ayakkabı 3 numarada, 4 renkte ve 2 malzemede geliyorsa ürünün 24 ürün çeşidi vardır.
- Bir çanta 2 boyda, 3 renkte ve 2 desende geliyorsa ürünün 12 ürün varyantı vardır.
Varyant seçeneklerinizin tümünü, karşılık gelen özellik değerinde tek bir değer olarak göstermeyin. Aşağıdaki örnekte, gömleğin bir bedende ve üç renkte geldiğini ancak bunların hepsinin aynı öğe grubu kodu [item_group_id] altında toplandığını görüyorsunuz.
Örnek
| Large beden, çok renkli, geniş çizgili düğmeli gömlek için ürün verileri | ||||
No [id] |
Başlık[title] |
Öğe grubu kodu[item_group_id] |
Beden[size] |
Renk[color] |
| 8842 | Geniş Çizgili Düğmeli Yaka Gömlek - L | 8842 | L | Mavi, yeşil ve turuncu |
Bunun yerine, her bir ürün varyantı, feed içinde benzersiz bir öğe olarak gönderilmelidir. Mevcut özellikler ürün varyantlarınızın her birini tanımlamak için yeterli olmuyorsa Desteklenmeyen varyantları göndermek için en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Örnek
| Large beden, çok renkli, geniş çizgili düğmeli gömlek için ürün verileri | ||||
No[id] |
Başlık[title] |
Öğe grubu kodu[item_group_id] |
Beden[size] |
Renk[color] |
| 8842-lb | Geniş Çizgili Düğmeli Yaka Gömlek - L | 8842 | L | mavi |
| 8842-lg | Geniş Çizgili Düğmeli Yaka Gömlek - L | 8842 | L | yeşil |
| 8842-lo | Geniş Çizgili Düğmeli Yaka Gömlek - L | 8842 | L | turuncu |
Müşterilerinize sorunsuz bir deneyim sunmak için gönderilen resim bağlantısı [image_link] özelliği ürün varyantıyla eşleşmeli ve reklamınız veya listelemeniz doğru varyantın halihazırda seçili olduğu bir açılış sayfasına bağlantı vermelidir. Ek resim bağlantısı [additional_image_link] özelliğiyle gönderdiğiniz tüm fotoğraflar da aynı varyantı göstermelidir.
Ürün varyantları, öğe grubu kodu [item_group_id] özelliği kullanılarak gruplandırılabilir. Örneğin, bir bluzu üç bedende (S, M, L) ve iki renkte satıyorsanız bu altı ürünü aynı öğe grubu kodu [item_group_id] ile gruplandırmanız gerekir.
Örnek
| Small, medium veya large beden, siyah veya eflatun kadın bluzu için ürün verileri | ||||
No[id] |
Başlık[title] |
Öğe grubu kodu[item_group_id] |
Beden[size] |
Renk[color] |
| 72025-s-hth | Bayan Kısa Kollu Bluz - Eflatun | 72025 | S | Eflatun |
| 72025-s-blk | Bayan Kısa Kollu Bluz - Siyah | 72025 | S | Siyah |
| 72025-m-hth | Bayan Kısa Kollu Bluz - Eflatun | 72025 | M | Eflatun |
| 72025-m-blk | Bayan Kısa Kollu Bluz - Siyah | 72025 | M | Siyah |
| 72025-l-hth | Bayan Kısa Kollu Bluz - Eflatun | 72025 | L | Eflatun |
| 72025-l-blk | Bayan Kısa Kollu Bluz - Siyah | 72025 | L | Siyah |
Öğe grubu kodu [item_group_id] özelliğini gönderme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Ürün varyantı olmayan ürünler için öğe grubu kodu [item_group_id] özelliğini kullanmayın. Aşağıda bazı örnekler verilmektedir:
- İlgili ürün grupları: Her bir parçanın ayrı satıldığı uyumlu kıyafetler (birbiriyle eşleşen bir bluz ve pantolon), bir ürün varyantı grubu değildir.
- Bir ürünün farklı stilleri: Aynı tasarıma sahip kısa kollu bir tişört, uzun kollu bir tişört ve bir kazak, bir ürün varyantı grubu değildir. Her kıyafet türü, kendi öğe grubu kodu
[item_group_id]özelliğine sahip kendi beden ve renk varyantlarından oluşan farklı bir ürün varyantı grubudur.
Bununla birlikte, bu farklı kıyafet parçaları paket [is_bundle] özelliği kullanılarak tek bir öğe şeklinde temsil edilebilir ve tek bir beden ve renk değerine sahip bir paket halinde satılabilir. Paket [is_bundle] özelliğini gönderme hakkında daha fazla bilgi edinin.