Zákazníci čoraz častejšie hľadajú tie najlepšie výrobky, inšpirujú sa a kupujú odevy a doplnky na Googli. Vyskúšajte pomocou našich tipov (zoradených podľa dôležitosti) nasledujúce taktiky na optimalizáciu údajov o výrobkoch a prineste svojej firme výsledky. Tie správne detaily môžu pomôcť zaujať a prilákať tých najlepších zákazníkov a nakoniec zabezpečiť, aby si pri nakupovaní vybrali práve váš výrobok.
Na tejto stránke
- Požiadavky týkajúce sa základných údajov o výrobkoch
- Poskytovanie kvalitných obrázkov
- Zlepšenie názvov výrobkov
- Používanie konzistentných názvov farieb
- Vytvorenie typu výrobku
- Uvedenie typu veľkosti a veľkostného systému
- Zadávanie variantov výrobkov ako jedinečných položiek zoskupených pomocou atribútu identifikátor skupiny položiek
Požiadavky týkajúce sa údajov
Zákazníci na internete zvyčajne pri hľadaní konkrétneho výrobku, napríklad oblečenia či doplnkov, hľadajú konkrétne informácie o výrobku. Uvedením správnych údajov o výrobkoch im pomôžete rozhodnúť sa informovane. Všetky odevné výrobky a doplnky musia spĺňať tieto požiadavky:
Poskytovanie kvalitných obrázkov
Pri nákupoch online sa zákazníci pri posudzovaní výrobkov a rozhodovaní o kúpe často spoliehajú na obrázky. Fotka môže byť rozhodujúcim faktorom, na základe ktorého používateľ klikne na vašu reklamu alebo bezplatný záznam o výrobku. Urobte s obrázkom vysokej kvality správny prvý dojem.
- Rozlíšenie obrázkov by malo byť aspoň 512 x 512, ale ideálne 1024 alebo vyššie. Dbajte na to, aby ste ľuďom vždy zobrazili ten najlepší možný obrázok, či už si vašu reklamu alebo bezplatný záznam pozerajú v počítači, tablete alebo mobilnom telefóne. Najlepšie je použiť šírku obrázka aspoň 1 500 pixelov. Ideálny pomer strán je 9 : 11 (šírka : výška) pre vertikálne obrázky a 4 : 3 (šírka : výška) pre horizontálne obrázky. Odstráňte všetky parametre UTM na zmenu veľkosti (napríklad http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400).
- Ukážte oblečenie na modeloch. Ak ľuďom ukážete, ako výrobok vyzerá na skutočnej osobe, môže ich to inšpirovať k tomu, aby si ho kúpili aj pre seba. Ak používate obrázok celej postavy, neodstrihávajte hlavu ani nohy modela. Ak predávate jeden kus oblečenia, ako napríklad top, uistite sa, že výrobok je stredobodom obrázka, aby zákazníci pochopili, čo predávate. Ďalšie informácie o atribúte odkaz na obrázok životného štýlu
[lifestyle_image_link]
- Iné ako odevné výrobky (ako napríklad obuv, kabelky alebo doplnky) zobrazujte na hlavnom obrázku samostatne a až na ďalších obrázkoch na modelovi alebo modelke. Na hlavnom obrázku jasne zobrazte, ktorý výrobok predávate, a na ďalších obrázkoch poskytnite kontext a inšpiráciu.
- Použite jednofarebné biele alebo priehľadné pozadie. Použitím týchto farieb zabezpečíte, že váš obrázok bude vyzerať skvele v rôznych formátoch, štýloch alebo dizajnoch.
- Zahrňte ďalšie obrázky svojho výrobku. Ďalšie obrázky pomôžu zákazníkom urobiť si lepšiu predstavu o výrobku. Fotky z rôznych uhlov a detailné zábery pomáhajú ľuďom rozhodnúť sa, či si výrobok kúpia. Môžete zahrnúť aj podrobnejšie fotky, výrobok v zaujímavom prostredí alebo rôzne pozadia obrázka. Na inšpiráciu by ste mohli napríklad poskytnúť ďalší obrázok výrobku ako súčasti odevu v lákavom prostredí. Ďalšie informácie o atribúte odkaz na ďalší obrázok
[additional_image_link]
Nižšie si pozrite príklad ďalších obrázkov odevných výrobkov.
Nižšie si pozrite príklad ďalších obrázkov iných ako odevných výrobkov.
Zlepšenie názvov výrobkov
Poskytnutím relevantných názvov výrobkov budete môcť prilákať a zaujať potenciálnych zákazníkov.
Zahrňte najdôležitejšie podrobnosti o výrobku do prvých 70 znakov názvu. Zahrňte atribúty, ktoré nie sú viditeľné na obrázku, ako napríklad známe názvy značiek, veľkosť, typ veľkosti alebo možnosti prispôsobenia. Stručne a jasne zdôraznite, prečo je váš výrobok pre používateľa relevantný. V prípade odevov a doplnkov vyskúšajte nasledujúcu štruktúru atribútu názov [title]:
značka + typ výrobku + ďalšie dôležité atribúty
Optimalizujte názvy výrobkov, aby ste zvýšili relevanciu vyhľadávania a zlepšili dojem používateľov. Ďalšie informácie o zadávaní atribútu názov [title]
- Ak je to vhodné, pridajte typ veľkosti. Uvedením typu veľkosti ľahšie oslovíte zákazníkov, ktorí hľadajú konkrétny strih oblečenia. Napríklad v atribúte názov
[title]uveďte, že ide o plus veľkosť, malú veľkosť alebo tehotenské oblečenie. - Ak ponúkate možnosti prispôsobenia, dajte to zákazníkom hneď vedieť. Prispôsobenie môže byť kľúčovým rozlišovacím prvkom vašich výrobkov. Pridajte do atribútu názov informáciu, že ide o výrobky upravené na mieru, prispôsobené alebo s monogramom. Ďalšie informácie o osvedčených postupoch inzerovania výrobkov na mieru
- Najprv uveďte známe názvy značiek. Pre niektorých zákazníkov je konkrétna značka veľmi dôležitá. Ak chcete zistiť, či je názov značky známy, v službe Google Trends sa pozrite, či zákazníci danú značku bežne vyhľadávajú.
- Ak to nie je jasné z obrázka výrobku, uveďte pohlavie alebo vekovú skupinu, pre ktoré je výrobok určený. Pohlavie (napríklad dámske, pánske, dievčenské alebo chlapčenské) uveďte v atribúte názov
[title]. Ak je však výrobok určený pre deti, uveďte do názvov výrobkov aj atribút veková skupina[age_group](napríklad dojčatá, batoľatá, novorodenci). Zákazníkom pomôže, aj keď uvediete vekovú skupinu pre unisex výrobky (napr. pre dospelých, pre deti). - Uveďte atribúty farba, veľkosť, materiál alebo vzor. Keď zákazníci nakupujú odevy a doplnky, tieto atribúty im pomáhajú pri rozhodovaní, či je pre nich váš výrobok vhodný. Správna farba, veľkosť alebo materiál môžu byť rozhodujúcim dôvodom, prečo si zákazníci váš výrobok kúpia.
Optimalizácia a testovanie názvov výrobkov pomocou pravidiel feedu
Poznámka: Pravidlá feedu sú momentálne k dispozícii len v klasickej verzii služby Merchant Center.
Pravidlá feedu vám umožňujú pripojiť hodnoty atribútov alebo nahradiť atribút názov [title] informáciami z iných atribútov. Nižšie nájdete niekoľko príkladov a bližšie podrobnosti o nastavení pravidiel feedu.
- Aktuálne hodnoty atribútu názov môžete prepísať kombináciou dôležitých hodnôt atribútu. Napríklad atribút názov
[title]môžete nahradiť hodnotou značka[brand]+ „ , “ + názov[title]+ „ , “ + farba[color]+ „ , “ + veľkosť[size].
- Na začiatok atribútu názov
[title]pridajte hodnotu atribútu typ veľkosti[size_type].
- Na začiatok atribútu názov
[title]pridajte výraz „prispôsobené“ alebo „upravené na mieru“ tak, že tento výraz vyhľadáte v atribúte kategória[category]alebo opis[description].
- Na základe hodnôt atribútu pohlavie
[gender]alebo veková skupina[age_group]pridajte do atribútu názov[title]fixné výrazy, ako napríklad „pre mužov“ alebo „pre dievčatá“. Môžete napríklad vytvoriť pravidlo, aby sa do atribútu názov[title]pridal výraz „pre mužov“, ak veková skupina[age_group]=adulta pohlavie =male.
- Do atribútu názov
[title]pridajte hodnoty atribútov farba[color], veľkosť[size], materiál[material]alebo vzor[pattern].
Používanie konzistentných názvov farieb
Zákazníci majú pri vyhľadávaní výrobkov často konkrétnu predstavu o farbe. Zadaním názvu farby do atribútov výrobkov názov [title], opis [description] a farba [color] pomôžete priradiť svoje výrobky k farbám, ktoré ľudia hľadajú.
Názov farby, ktorý uvediete v údajoch o výrobkoch, by sa mal zhodovať s názvom farby použitým na vstupnej stránke výrobku. Ak budete v nákupnej reklame a na vstupnej stránke výrobku uvádzať ten istý názov farby, predídete zamietnutiam výrobkov a potenciálnemu pomýleniu kupujúcich. Ak je napríklad farba výrobku „námornícka“, do atribútov názov [title], opis [description] a farba [color] uveďte hodnotu „námornícka“ a nemeňte ju na „modrá“.
Ak je výrobok viacfarebný (napríklad šperky), zadajte najviac tri farby oddelené znakom /. Ak je napríklad váš výrobok zlatý náhrdelník s tyrkysovými kameňmi, viaceré farebné hodnoty zadajte do atribútu farba [color] ako gold/turquoise. Nepoužívajte hodnoty, ako multicolor, multi alebo podobne. Konkrétnejšie hodnoty pomáhajú priradiť výrobok k tomu, čo zákazníci hľadajú. Ďalšie informácie o zadávaní atribútu farba [color]
Vytvorenie typu výrobku
Usporiadaním výrobkov v údajoch o výrobkoch si vytvoríte dobrú štruktúru pre nákupné kampane (angl. Shopping campaign), aby ste mohli svoje výrobky efektívne spravovať a nastavovať pre ne ponuky. Do atribútov typ výrobku [product_type] (napríklad Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets > Denim Jackets) a kategória výrobku na Googli [google_product_category] zadajte čo najpodrobnejšie hodnoty najmenej druhej alebo tretej úrovne.
Nahradenie atribútu typ výrobku pomocou pravidiel feedu
Poznámka: Pravidlá feedu sú momentálne k dispozícii len v klasickej verzii služby Merchant Center.
Na základe iných hodnôt v údajoch o výrobkoch môžete pomocou pravidiel feedu nahradiť atribút typ výrobku [product_type]. Ak je napríklad hodnota atribútu typ výrobku [product_type] nastavená na apparel, nemusí to postačovať. Môžete ju teda nahradiť podrobnejšou hodnotou, ako napríklad Men’s > Apparel > Pants, no iba v prípade, že sú splnené nasledujúce podmienky: atribút pohlavie [gender] je nastavený na male a atribút názov [title] obsahuje výraz „nohavice“. Ďalšie informácie o nastavení pravidiel feedu
Uvedenie typu veľkosti a veľkostného systému
Keď zákazníci hľadajú odevy a doplnky, výrobok si nezakúpia, ak nie je k dispozícii v správnej veľkosti a strihu. Pomocou atribútov veľkosť [size], typ veľkosti [size_type] a veľkostný systém [size_system] jasne opíšte veľkosť výrobku. Ďalšie informácie o zadávaní atribútu veľkosť [size]
Aj keď atribúty typ veľkosti [size_type] a veľkostný systém [size_system] nie sú povinné, ponúkajú cennejšie informácie, ktoré zákazníkom pomôžu zistiť, či je pre nich váš výrobok tou správnou voľbou. Ak tieto atribúty nezadáte, systém použije predvolené hodnoty.
Ak ponúkate konkrétne oblečenie v špeciálnej veľkosti, použite atribút typ veľkosti [size_type], aby sa váš výrobok zobrazoval v relevantnejších výsledkoch vyhľadávania. V nasledujúcom príklade sa uvádza niekoľko spôsobov zadania atribútov veľkosť [size] a typ veľkosti [size_type]. Ďalšie informácie o zadávaní atribútu typ veľkosti [size_type]
Príklad
| Údaje o výrobkoch pre dámske bavlnené šaty bez rukávov veľkosti 4P | ||
Názov [title] |
Veľkosť [size] |
Typ veľkosti [size_type] |
| Dámske bavlnené šaty bez rukávov – 4P | 4P | Petite |
| Dámske bavlnené šaty bez rukávov – 4P | 4 – malé veľkosti | Petite |
Používaním atribútu veľkostný systém [size_system] poskytujete užitočné informácie, ktoré pomáhajú zákazníkom urobiť konečné rozhodnutie o nákupe. Ak sú vaše odevy a doplnky vyrábané vo viacerých krajinách a veľkosti sú v jednotlivých krajinách rôzne, nezabudnite pre jednotlivé výrobky definovať atribút veľkostný systém [size_system]. Ďalšie informácie o zadávaní atribútu veľkostný systém [size_system]
Zadávanie variantov výrobkov ako jedinečných položiek zoskupených pomocou atribútu identifikátor skupiny položiek
Varianty výrobkov môžete ľahšie spravovať, keď ich zoskupíte pomocou rovnakého atribútu identifikátor skupiny položiek [item_group_id].
Ak predávate výrobok vo viacerých variantoch, každá farba, veľkosť, materiál a vzor sa musia zadať ako jedinečný výrobok. Príklady variantov výrobkov:
- Ak ponúkate šaty v jednej veľkosti a piatich farbách, výrobok má päť variantov.
- Ak ponúkate topánky v troch veľkostiach, štyroch farbách a dvoch materiáloch, výrobok má 24 variantov.
- Ak ponúkate kabelku v dvoch veľkostiach, troch farbách a dvoch vzoroch, výrobok má 12 variantov.
Nezobrazujte všetky možnosti variantov ako jednu hodnotu v rámci zodpovedajúcej hodnoty atribútu. V nasledujúcom príklade môžete vidieť, že košeľa je dostupná v jednej veľkosti a troch farbách, ale všetky spadajú pod rovnaký atribút identifikátor skupiny položiek [item_group_id].
Príklad
| Údaje o výrobkoch pre veľkú viacfarebnú košeľu na gombíky so širokými prúžkami | ||||
Identifikátor [id] |
Názov[title] |
Identifikátor skupiny položiek[item_group_id] |
Veľkosť[size] |
Farba[color] |
| 8842 | Košeľa na gombíky so širokým prúžkom – L | 8842 | L | modrá, zelená a oranžová |
Každý variant výrobku by sa však do feedu mal zadať ako jedinečná položka. Ak dostupné atribúty nestačia na definovanie každého variantu výrobku. Ďalšie informácie o osvedčených postupoch zadávania nepodporovaných variantov
Príklad
| Údaje o výrobkoch pre veľkú viacfarebnú košeľu na gombíky so širokými prúžkami | ||||
Identifikátor[id] |
Názov[title] |
Identifikátor skupiny položiek[item_group_id] |
Veľkosť[size] |
Farba[color] |
| 8842-lm | Košeľa na gombíky so širokým prúžkom – L | 8842 | L | modrá |
| 8842-lz | Košeľa na gombíky so širokým prúžkom – L | 8842 | L | zelená |
| 8842-lo | Košeľa na gombíky so širokým prúžkom – L | 8842 | L | oranžová |
Ak chcete zákazníkom ponúknuť príjemné prostredie, zadaný atribút odkaz na obrázok [image_link] by sa mal zhodovať s variantom výrobku a reklama či záznam by mali odkazovať na vstupnú stránku so správnym variantom, ktorý je vopred vybraný. Aj všetky fotky, ktoré odošlete pomocou atribútu odkaz na ďalší obrázok [additional_image_link], by mali zobrazovať rovnaký variant.
Varianty výrobkov možno zoskupiť pomocou atribútu identifikátor skupiny položiek [item_group_id]. Ak napríklad predávate top v troch veľkostiach (S, M, L) a dvoch farbách, týchto šesť výrobkov by ste mali zoskupiť pomocou toho istého atribútu identifikátor skupiny položiek [item_group_id].
Príklad
| Údaje o výrobkoch pre malý, stredný alebo veľký čierny či fialový dámsky top s volánovým rukávom | ||||
Identifikátor[id] |
Názov[title] |
Identifikátor skupiny položiek[item_group_id] |
Veľkosť[size] |
Farba[color] |
| 72025-s-fia | Dámsky top s volánovým rukávom – fialový | 72025 | S | fialová |
| 72025-s-čie | Dámsky top s volánovým rukávom – čierny | 72025 | S | čierna |
| 72025-m-fia | Dámsky top s volánovým rukávom – fialový | 72025 | M | fialová |
| 72025-m-čie | Dámsky top s volánovým rukávom – čierny | 72025 | M | čierna |
| 72025-l-fia | Dámsky top s volánovým rukávom – fialový | 72025 | L | fialová |
| 72025-l-čie | Dámsky top s volánovým rukávom – čierny | 72025 | L | čierna |
Ďalšie informácie o zadávaní atribútu identifikátor skupiny položiek [item_group_id]
Atribút identifikátor skupiny položiek [item_group_id] nepoužívajte pre výrobky, ktoré nie sú variantmi toho istého výrobku. Príklady:
- Skupiny súvisiacich výrobkov: zladený odev, z ktorého každý kus oblečenia sa predáva samostatne (zladené nohavice a top), nepredstavuje skupinu variantov výrobku.
- Odlišné štýly výrobku: tričko s krátkym rukávom, s dlhým rukávom a sveter s tým istým vzorom tiež nie sú skupina variantov výrobku. Každý typ odevu predstavuje vlastnú skupinu variantov výrobku so samostatným atribútom identifikátor skupiny položiek
[item_group_id]pre veľkostné a farebné varianty každého typu.
Tieto odlišné kusy odevov však možno uvádzať ako jednu položku a predávať ako balík v jednej veľkosti a farbe pomocou atribútu balík [is_bundle]. Ďalšie informácie o zadávaní atribútu balík [is_bundle]