Рекомендации по рекламе подписок на программное обеспечение

Часто пользователи ищут в Google не только различные товары и услуги, но и программное обеспечение. Продавцы могут предлагать ПО на материальных носителях, с возможностью скачивания, а также в виде годовой либо бессрочной подписки на его лицензию.

В этой статье речь пойдет о том, как правильно оформлять сведения о подписках на программное обеспечение.

Что нужно для того, чтобы предлагать подписки на ПО

Чтобы рекламировать подписку на программное обеспечение в Google, нужно соблюдать определенные правила.

Вот основные требования:

Требования к фиду

Чтобы мы могли правильно интерпретировать ваши данные, вам необходимо правильно оформлять приведенные ниже атрибуты. Подробнее о загрузке фида...

title [название]

  • Укажите в названии слово "подписка" и ее продолжительность. Например: "Название товара (подписка на 1 год)" или "Название товара (подписка на 12 месяцев)".

Подробнее об атрибуте title [название]...

price [цена]

  • Укажите цену за полную подписку продолжительностью как минимум один год. Если в рамках такой подписки существуют какие-либо льготные или бесплатные периоды, следует предоставлять стоимость с их учетом. Если цена за первый год использования подписки отличается от цены за последующие периоды, указывайте стоимость за первый год. При желании также можно предоставить пользователям сумму предоплаты сразу за несколько лет.

Подробнее об атрибуте price [цена]...

Примеры

  • Если вы предлагаете годовую подписку, сумма предоплаты за которую составляет 2900.90 RUB, в атрибуте price [цена] укажите значение 2900.90 RUB.
  • Если обычная стоимость вашей годовой подписки составляет 1200.00 RUB, но сейчас вы предлагаете покупателям месяц ее бесплатного использования, в атрибуте price [цена] укажите значение 1100.00 RUB. Эту же стоимость укажите на целевой странице подписки.

google_product_category [категория_товара_в_google]

  • Чтобы сообщить, что вы продаете подписку на программное обеспечение, выберите категорию Software > Computer Software (313) [Программное обеспечение > Программное обеспечение для компьютеров] или одну из ее подкатегорий, например:
    • Software > Computer Software > Antivirus & Security Software (5299) [Программное обеспечение > Программное обеспечение для компьютеров > Антивирусное программное обеспечение].

Подробнее об атрибуте google_product_category [категория_товара_в_google]...

gtin [gtin], mpn [mpn] и brand [марка]

Атрибуты gtin [gtin], mpn [mpn] и brand [марка] позволяют добавить уникальные идентификаторы, связанные с определенными товарами или их вариантами. Такие идентификаторы есть у большинства продуктов. Исключение обычно составляют товары собственного производства и немарочная продукция. Если вы укажете какой-либо из этих атрибутов, то сделаете свои объявления более информативными, и покупателям станет проще найти ваши предложения.

  • В атрибутах gtin [gtin], brand [марка] и mpn [mpn] используйте именно те значения, которые указаны производителем.
  • Если вы продаете немарочную продукцию или товары собственного производства, у которых нет номера GTIN, используйте атрибуты brand [марка] и mpn [mpn]. Кроме того, добавьте атрибут identifier_exists [имеет_идентификатор] и задайте для него значение нет.

Подробнее...

shipping [доставка]

  • Если для целевой страны нужно обязательно указывать стоимость доставки, установите значение "0". Это касается всех нематериальных товаров, например подписок на программное обеспечение, а также цифрового и скачиваемого контента. Добавить стоимость доставки можно с помощью атрибута shipping [доставка] или в настройках аккаунта Merchant Center. Значения должны выглядеть следующим образом: 0.00 USD, 0.00 EUR, 0.00 GBP.

Подробнее о настройке стоимости доставки...

image_link [ссылка_на_изображение]

  • Если вы продаете подписку на ПО, в качестве изображения можно добавить фотографию упаковки программы на физическом носителе, обложку диска с ПО или логотип разработчика.

Подробнее об атрибуте image_link [ссылка_на_изображение]

Рекомендуется добавлять ссылку на обложку диска с ПО либо на фотографию упаковки программы на физическом носителе.

Мы не запрещаем использовать логотипы разработчиков, однако это может привести к некоторым негативным последствиям, например:

  • Пользователи не смогут понять, какую версию ПО вы предлагаете: стандартную, расширенную или корпоративную. На обложках дисков и упаковках программ обычно указана эта информация.

Пример

Товар Антивирус Google, стандартная версия (подписка на один год)
title [название] Антивирус Google, стандартная версия (подписка на один год)
price [цена] 2900.90 RUB
google_product_category [категория_товара_в_google] Software > Computer Software > Antivirus & Security Software [Программное обеспечение > Программное обеспечение для компьютеров > Антивирусное программное обеспечение]
brand [марка] Google
mpn [mpn] G-ABC123
gtin [gtin] 1234567890123
shipping [доставка] US:CA:Ground:0 USD
image_link [ссылка_на_изображение] http://www.example.com/software-box.jpg

Требования к целевым страницам

Если вы предлагаете подписки на программное обеспечение, при оформлении целевых страниц вам необходимо соблюдать приведенные ниже правила.

Создайте отдельные целевые страницы для каждого варианта подписки

  • У каждого варианта подписки на ПО должна быть отдельная целевая страница. К примеру, если вы предлагаете подписку на разные версии программы – стандартную, расширенную и корпоративную, – целевые страницы нужно создать для каждой из версий.

Укажите точную цену подписки

  • Добавьте цену за полную подписку продолжительностью как минимум один год и настройте URL так, чтобы эта цена отображалась на странице по умолчанию. Если в рамках такой подписки существуют какие-либо льготные или бесплатные периоды, следует указывать стоимость с их учетом. Если цена за первый год использования подписки отличается от цены за последующие периоды, указывайте стоимость за первый год. При желании также можно предоставить пользователям сумму предоплаты сразу за несколько лет.

Пример

Если вы предлагаете годовую подписку, сумма предоплаты за которую составляет 2900.90 RUB, на целевой странице укажите цену 2900.90 RUB.

Предоставьте условия отмены и возобновления подписки

  • В условиях отмены и возобновления подписки четко укажите, заканчивается ли она после оплаченного периода или возобновляется автоматически. Также следует предоставить информацию о том, как можно отменить подписку и на каких условиях происходит ее автоматическое продление.

Подробнее о требованиях для целевых страниц…

Примеры

Ниже приведены примеры условий отмены и возобновления подписки, которые соответствуют правилам Google. Чтобы составить выгодные для себя условия, лучше обратиться к юристу.

  • "Эта подписка на программное обеспечение будет действовать в течение 12 месяцев. По истечении этого срока ее можно будет продлить в настройках аккаунта. Автоматическое возобновление подписки не выполняется".
  • "Срок действия этой подписки – два года. Отказаться от нее можно в любой момент. В случае отмены средства за неиспользованный период будут возвращены. По истечении срока действия подписка будет автоматически продлена и с вас будет списана плата. Отказаться от подписки можно только вручную. Для этого нужно открыть настройки аккаунта и нажать Отменить подписку".

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.