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在本帮助中心中,您可以找到有关 Merchant Center Next 和传统版 Merchant Center 体验的内容。查看每篇文章顶部的徽标,确保您参阅的文章适用于您所使用的 Merchant Center 版本。

禁止的目标平台 [excluded_destination]

用于 Merchant Center 传统版和 Merchant Center Next 的自定义图标。

您可以使用禁止的目标平台 [excluded_destination] 属性来防止您的商品出现在所选位置。

本文内容

适用情形

Optional 对于每件商品都是可选属性

如果您不希望在特定的位置展示您的商品,可以使用禁止的目标平台 [excluded_destination] 属性。

支持的值:

  • 购物广告 [Shopping_ads]:阻止您所售的商品在购物广告中展示。商品将不会显示在 Google Ads 的商品组和商品详情信息组选择器中。详细了解购物广告
  • 展示广告 [Display_ads]:阻止您所售的商品在动态再营销广告中展示。请注意,排除展示广告不会阻止附加了 Merchant Center Feed 的智能购物广告系列和效果最大化广告系列投放动态再营销广告。
  • 本地商品目录广告 [Local_inventory_ads]:阻止您所售的商品在本地商品目录广告中展示。
  • 非付费商品详情 [Free_listings]:阻止您的商品在 Google 上的非付费商品详情中展示。
  • 非付费本地商品详情 [Free_local_listings]:阻止您的商品在 Google 上的非付费本地商品详情中展示。
  • Cloud 零售解决方案 [cloud_retail]:阻止您的商品信息传送至 Cloud 零售解决方案项目(前提是与该项目存在有效的关联)。
  • 本地 Cloud 零售解决方案 [local_cloud_retail]:阻止您的商品信息传送至 Cloud 零售解决方案项目(前提是与该项目存在有效的关联)。
    • 您还可以通过 Cloud Retail API 使用 Cloud 零售解决方案 [cloud_retail] 和本地 Cloud 零售解决方案 [local_cloud_retail] 目标平台。这些支持的值尚不适用于 Merchant Center Next 和 Content API。
注意:为了让禁止的目标平台 [excluded_destination] 属性能够正常地针对展示广告发挥作用,请在 Google Merchant Center 中选择加入动态再营销计划
注意:部分商品目标平台的名称已更新。您以前可能提交了以下值作为商品目标平台:Shopping ActionsSurfaces across GoogleLocal surfaces across Google。这些值仍然可以接受,但是我们建议您更新商品,改用表示这些目标平台的新值:Free_listingsFree_local_listings

格式

请遵守以下格式准则,以确保 Google 能正确解读您提交的数据。

了解何时该以英语提交商品数据以及如何提交

支持的值 Shopping_adsDisplay_adsLocal_inventory_adsFree_listingsFree_local_listingsCloud_retailLocal_cloud_retail
重复字段
文件格式 示例值
文本 Feed Display_ads
XML Feed <g:excluded_destination>Display_ads</g:excluded_destination>

重复字段

文本

如需提交多个要禁止的目标平台,建议您多次提交该属性,每个目标平台提交一次。例如:

矫形狗床的商品数据
属性
商品名 [title] XXL 矫形狗床
禁止的目标平台 [excluded_destination] Display_ads
禁止的目标平台 [excluded_destination] Shopping_ads

您也可以用英文逗号 (,) 分隔各个目标平台:

属性

禁止的目标平台 [excluded_destination]

Display_ads,Shopping_ads

XML

如需通过 XML Feed 提交多个禁止的目标平台,请单独为每个要禁止的目标平台添加此属性:

<g:excluded_destination>Display_ads</g:excluded_destination>

<g:excluded_destination>Shopping_ads</g:excluded_destination>

若要将数据设置成适合 Content API 的格式,请参阅 Content API for Shopping 资源。

注意:如果使用了禁止的目标平台 [excluded_destination] 属性,Content API 会检查目标平台对商家是否可见。如需将某个目标平台设为可见,请选择加入相应计划。
注意:为了确保我们的系统能够正确识别此商品数据属性,请务必采用我们支持的格式提交您的数据 Feed 文件。

最佳实践

下述最佳实践有助于您在满足基本要求的情况下,优化您的商品数据以提高效果。

  • 如果为禁止的目标平台 [excluded_destination] 和允许的目标平台 [included_destination] 属性提交了相冲突的信息,则“禁止的目标平台”的值将始终优先于“允许的目标平台”的值。
  • 当您想停止为商品展示广告和非付费商品详情时:如果商品有货可销,但您希望停止为该商品展示广告或非付费商品详情,请使用禁止的目标平台 [excluded_destination] 属性。这样,您就可以允许自己的商品在哪些目标平台上展示了。您可以明确让商品停止在特定的目标平台(例如非付费商品详情)或所有目标平台上展示。
  • 如果您希望暂停在广告中展示商品:请使用暂停 [pause] 属性。借助此属性,您可以停止在购物广告、展示广告和本地商品目录广告中展示商品最长 14 天,然后快速重新恢复展示。详细了解暂停 [pause] 属性。或者,您可以更改 Google Ads 广告系列设置,停止在广告中展示商品
  • 当您关闭网站以进行维护或休假时:使用禁止的目标平台 [excluded_destination] 属性,可以在您的网站准备好重新开始获得流量之前,让您的商品广告和非付费商品详情停止展示。遵循此最佳实践,您将能避免账号收到不必要的拒批处罚,且相比商品遭拒批而言,您的广告和非付费商品详情也能更快恢复展示。

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