禁止的目标平台 [excluded_destination]

您可以使用禁止的目标平台 [excluded_destination] 属性来防止您的商品出现在所选位置。

本文内容

• 适用情形
• 格式
• 最佳实践

适用情形

对于每件商品都是可选属性

如果您不希望在特定的位置展示您的商品，可以使用禁止的目标平台 [excluded_destination] 属性。

支持的值：

• 购物广告 [Shopping_ads]：阻止您所售的商品在购物广告中展示。商品将不会显示在 Google Ads 的商品组和商品详情信息组选择器中。详细了解购物广告
• 展示广告 [Display_ads]：阻止您所售的商品在动态再营销广告中展示。请注意，排除展示广告不会阻止附加了 Merchant Center Feed 的智能购物广告系列和效果最大化广告系列投放动态再营销广告。
• 本地商品目录广告 [Local_inventory_ads]：阻止您所售的商品在本地商品目录广告中展示。
• 非付费商品详情 [Free_listings]：阻止您的商品在 Google 上的非付费商品详情中展示。
• 非付费本地商品详情 [Free_local_listings]：阻止您的商品在 Google 上的非付费本地商品详情中展示。
• Cloud 零售解决方案 [cloud_retail]：阻止您的商品信息传送至 Cloud 零售解决方案项目（前提是与该项目存在有效的关联）。
• 本地 Cloud 零售解决方案 [local_cloud_retail]：阻止您的商品信息传送至 Cloud 零售解决方案项目（前提是与该项目存在有效的关联）。
  • 您还可以通过 Cloud Retail API 使用 Cloud 零售解决方案 [cloud_retail] 和本地 Cloud 零售解决方案 [local_cloud_retail] 目标平台。这些支持的值尚不适用于 Merchant Center Next 和 Content API。

注意：为了让禁止的目标平台 [excluded_destination] 属性能够正常地针对展示广告发挥作用，请在 Google Merchant Center 中选择加入动态再营销计划。

注意：部分商品目标平台的名称已更新。您以前可能提交了以下值作为商品目标平台：Shopping Actions、Surfaces across Google、Local surfaces across Google。这些值仍然可以接受，但是我们建议您更新商品，改用表示这些目标平台的新值：Free_listings、Free_local_listings。

格式

请遵守以下格式准则，以确保 Google 能正确解读您提交的数据。

了解何时该以英语提交商品数据以及如何提交

支持的值	Shopping_ads、Display_ads、Local_inventory_ads、Free_listings、Free_local_listings、Cloud_retail、Local_cloud_retail
重复字段	是

文件格式	示例值
文本 Feed	Display_ads
XML Feed	<g:excluded_destination>Display_ads</g:excluded_destination>

重复字段

文本

如需提交多个要禁止的目标平台，建议您多次提交该属性，每个目标平台提交一次。例如：

矫形狗床的商品数据
属性	值
商品名 [title]	XXL 矫形狗床
禁止的目标平台 [excluded_destination]	Display_ads
禁止的目标平台 [excluded_destination]	Shopping_ads

您也可以用英文逗号 (,) 分隔各个目标平台：

属性	值
禁止的目标平台 [excluded_destination]	Display_ads,Shopping_ads

XML

如需通过 XML Feed 提交多个禁止的目标平台，请单独为每个要禁止的目标平台添加此属性：

<g:excluded_destination>Display_ads</g:excluded_destination>

<g:excluded_destination>Shopping_ads</g:excluded_destination>

若要将数据设置成适合 Content API 的格式，请参阅 Content API for Shopping 资源。

注意：如果使用了禁止的目标平台 [excluded_destination] 属性，Content API 会检查目标平台对商家是否可见。如需将某个目标平台设为可见，请选择加入相应计划。

注意：为了确保我们的系统能够正确识别此商品数据属性，请务必采用我们支持的格式提交您的数据 Feed 文件。

最佳实践

下述最佳实践有助于您在满足基本要求的情况下，优化您的商品数据以提高效果。

• 如果为禁止的目标平台 [excluded_destination] 和允许的目标平台 [included_destination] 属性提交了相冲突的信息，则“禁止的目标平台”的值将始终优先于“允许的目标平台”的值。
• 当您想停止为商品展示广告和非付费商品详情时：如果商品有货可销，但您希望停止为该商品展示广告或非付费商品详情，请使用禁止的目标平台 [excluded_destination] 属性。这样，您就可以允许自己的商品在哪些目标平台上展示了。您可以明确让商品停止在特定的目标平台（例如非付费商品详情）或所有目标平台上展示。
• 如果您希望暂停在广告中展示商品：请使用暂停 [pause] 属性。借助此属性，您可以停止在购物广告、展示广告和本地商品目录广告中展示商品最长 14 天，然后快速重新恢复展示。详细了解暂停 [pause] 属性。或者，您可以更改 Google Ads 广告系列设置，停止在广告中展示商品。
• 当您关闭网站以进行维护或休假时：使用禁止的目标平台 [excluded_destination] 属性，可以在您的网站准备好重新开始获得流量之前，让您的商品广告和非付费商品详情停止展示。遵循此最佳实践，您将能避免账号收到不必要的拒批处罚，且相比商品遭拒批而言，您的广告和非付费商品详情也能更快恢复展示。