着陆页要求简介

着陆页是指用户点击您的商品后转到的页面。当着陆页内容与您的广告或非付费商品详情不符时,用户很可能会离开您的网站而不购买任何东西。

本文将介绍您的商品所链接的着陆页的定义、要求和最佳做法。遵循这些准则有助于您吸引更多的客户,并在您的网站上提供良好的用户体验。

注意事项

购物广告和非付费商品详情以及零售合作伙伴的成功取决于能否提供高品质的体验,让人们能够放心地研究商品。也就是说,要让人们相信在点击指向某个零售商网站的链接后,他们会看到与广告或商品详情内容一致的商品。

如何提交您的着陆页

您可以按照使用以下属性提交的网址来指定您的商品所链接到的着陆页:

  • 使用 link [链接] 属性可将用户定向到您商品的默认着陆页。
  • 使用 mobile_link [移动版链接] 属性可将用户定向到针对移动设备进行过优化的着陆页版本。如果用户使用的是手机或平板电脑之类的移动设备,就会看到这个版本的着陆页。
  • 使用 ads_redirect [Ads 重定向] 属性可以加入跟踪参数,这样有助于您更好地了解到达着陆页的流量。此字段可用于通过 {ifmobile:value} 和 {ifnotmobile:value} ValueTrack 参数指定移动版着陆页和非移动版着陆页。

最低要求

如需展示商品的广告和非付费商品详情,您提交的所有着陆页都需要满足最低要求。着陆页不符合这些要求将导致您的商品或帐号遭到拒批。如果着陆页有任何问题,您会在 Merchant Center 帐号的“诊断”页面中看到相关提醒。

清楚地展示您的商品

  • 您提交的着陆页必须显示有您商品的所有关键元素,并确保这些详细信息与您在商品数据中提交的内容保持一致。这些元素包括商品名、说明、图片、价格、货币、库存状况和购买按钮。商品名、说明和图片不一定要与商品数据中的内容完全相同,但它们必须指的是同一件商品。
  • 您的商品数据中的每件商品都应该是其链接到的着陆页上最显眼的商品。如果您的着陆页上有多件商品(例如不同的款式/规格或类似的商品),那么您的商品数据中提供的相应商品必须是最醒目突出的那一件商品。例如,我们不允许显示类别页或搜索页。
  • 在着陆页上清楚地显示商品价格。价格应该一目了然,并且应当与您的商品数据保持一致。如果您的着陆页上有多个价格,广告中所宣传的商品的价格必须是最醒目突出的那一个。详细了解 price [价格] 属性

  • 注意:如果您的目标国家/地区要求商品价格中必须包含税费,请在着陆页上显示含税价格,并在商品数据中提交相同的价格。详细了解如何针对您的目标国家/地区正确显示税费
  • 避免采用会隐藏页面关键元素的布局。例如,弹出式窗口或下载横幅不应遮挡对您的客户十分重要的信息。
  • 使用符合法律要求的重定向。对于某些商品,当地法律可能会要求先将用户定向到某个独立页面,然后再定向到您的着陆页。例如,您可能需要先验证用户的年龄,判断用户能否访问您的网站。确保用户在此类页面后看到的着陆页符合本文所述的所有准则。

    提示

    如果您在着陆页上显示一个弹出式窗口(例如用于简报注册或语言偏好设置的弹出式窗口),请确保该窗口可以关闭,并且没有遮挡住商品详情。

  • 确保您的着陆页始终与您的商品相符。您的着陆页上显示的商品应该与您商品数据中的商品基本一致,而不受用户设备、浏览器、地理位置、Cookie、广告的定位选项或其他任何因素的影响。

为用户提供一致的体验

  • 确保在所有地理位置看到的着陆页内容保持一致。如果您通常会根据用户 IP 地址对应的地理位置或其他因素更改您的网站内容,请详细了解如何针对购物广告设置稳定的着陆页
  • 注意:稳定的着陆页要求只针对通过点击购物广告进入您网站的用户,而不适用于其他流量来源(例如自然搜索结果或文字广告)。

示例

假设您是一家位于美国的家具零售商。您的广告系列定位到美国,以美元提交价格,并在商品数据中使用英文。

假设您在为一款沙发投放广告。如果用户从德国访问您的着陆页,则该页面必须显示同一款沙发,包括这款商品的所有关键元素。

具体来说,该着陆页必须符合以下要求:

  • 展示沙发的照片
  • 包含一个购买按钮
  • 提供一致的库存状况和价格信息
  • 使用英语作为显示语言
  • 使用美元作为货币单位

  • 使用您在商品数据中所用的语言作为着陆页的显示语言。即使您的目标国家/地区支持多种语言,您在自己的网站上展示商品所用的语言仍应与您在商品数据中提交的内容所用的语言保持一致。例如,如果您定位到加拿大,您不能一边以英文提交商品数据,一边又用法语显示着陆页。为您的目标国家/地区使用正确的语言
  • 以商品数据中的货币显示价格。在着陆页上显示的货币应始终与您的商品数据中提供的货币相同。如果您的着陆页上不支持某种特定的货币,但您又希望在某个只接受这种货币的国家/地区进行广告宣传,建议您使用货币换算功能。这样就可以让 Google 自动进行换算,并在广告中同时采用您商品数据中的货币以及目标国家/地区的货币来显示价格。详细了解货币换算
  • 在整个目标销售国家/地区显示相同的价格,除非您所在的国家/地区支持区域性库存状况和价格
  • 确保库存状况与您的商品数据一致。例如,如果某件商品在着陆页上显示为缺货状态,您应更新商品数据中的 availability [库存状况] 属性以保持一致。这样,用户就不会尝试购买缺货的商品。
  • 确保商品使用情况与您的商品数据一致。例如,如果某件商品在着陆页上显示为“二手”,那么在 condition [使用情况] 属性中提交的值应为“used [二手]”。
  • 您提交和展示的所有定价及其他信息均应符合当地法规的要求

确保您的页面能正常运行

  • 确保您的着陆页在正常运行,既不是在构建过程中,也没有显示任何错误(如 404 错误)。如果您打算在投放购物广告的同时对着陆页进行维护,请遵循有关着陆页维护或依照计划中断网站服务的最佳做法
  • 使用着陆页,而不要用文件或电子邮件。避免链接到图片、音频文件、视频、文档或 PDF 文件。
  • 为移动设备和平板电脑用户提供移动版着陆页。不要包含可能并不适用于所有移动设备的设计元素,如 Flash、Silverlight 或 ActiveX。
  • 提供“返回”按钮,方便用户返回到您的广告。确保用户能够通过点击浏览器的“返回”按钮返回到先前的页面,也就是他们点击您的广告时所在的页面。
  • 务必仅链接到您的 Merchant Center 帐号中声明的网域。不要将用户重定向到您在 Merchant Center 帐号中声明了所有权的网域之外的其他网站。

最佳做法

  • 在着陆页网址中预先选好正确的商品款式/规格。如果某件商品具有多种款式/规格(如颜色、尺寸、图案、材质或其他自定义的选项),请确保与商品数据相符的那种款式/规格就是默认情况下在着陆页上显示的款式/规格。
  • 使用 schema.org 结构化数据来指明价格、库存状况和唯一商品标识码(如 GTIN、品牌和 MPN)。结构化数据标记可以帮助我们的系统直接从您的网站收集最新信息。如果您的网站使用结构化数据,则有关价格、库存状况、货币和使用情况的要求也适用于您的网站。详细了解结构化数据标记

  • 设置自动商品更新功能,帮助减少价格及库存状况信息不一致的情况。利用结构化数据,自动商品更新功能可以帮助您在购物广告中提供准确的内容,还可以帮助您的商品保持获批状态。详细了解自动商品更新功能
  • 除了 link [链接] 属性之外,您还应使用 mobile_link [移动版链接] 属性,以便针对移动设备提供单独的着陆页。详细了解 mobile_link [移动版链接] 属性

  • 使用 ads_redirect [Ads 重定向] 属性和 Google Ads 跟踪模板跟踪来自购物广告的流量。使用 {ifmobile:value}{ifnotmobile:value} 参数来区分移动版着陆页和非移动版着陆页,或者区分移动广告跟踪和非移动广告跟踪。详细了解如何利用 ValueTrack 参数设置跟踪
  • 尽可能少用重定向。重定向会增加用户点击广告和系统加载着陆页之间相隔的时间。加载时间过长可能会对您的用户造成不便,并且可能阻碍 Google 从您的网站获取信息。

其他准则

对于以下商品类型,请查看每个部分并遵循相应的准则,确保您的着陆页可以为用户提供理想的购买体验。如果出现任何问题或拒批情况,您会在 Merchant Center 帐号的“诊断”页面中看到相关提醒。

批量销售的商品

  • 在着陆页上列出商品起售数量对应的总价,或者列出单价和起售数量。起售数量乘以单价的结果必须与您在商品数据中提交的价格一致。

软件订阅

  • 为每种订阅方案设置单独的着陆页。例如,如果您的软件有三个版本(基础版、高级版和企业版),请确保为每个版本设置专用的着陆页。
  • 突出显示并预先选中软件订阅完整期限(最短 1 年)对应的价格。
  • 在您的续订和取消条款中明确说明以下信息:
    • 相应商品是固定期限的还是会自动续订
    • 取消订阅的方式
    • 在预付有效期结束时进行自动续订的条件。

详细了解宣传软件订阅的要求和最佳做法

手机或平板电脑

  • 使用网址参数预先选中手机款式/规格。如果在同一着陆页上可以选择多种手机款式/规格,您可以设置网址以便向用户显示正确的手机款式/规格。例如,款式/规格可能包括颜色选项、存储空间和定价模式。注意:网址参数不是必需的,但非常适用于帮助用户进入正确的页面。
  • 在显示款式/规格时使用正确的结构化数据。针对各种不同款式/规格的结构化数据有助于确保您的着陆页被正确抓取。注意:结构化数据不是必需的,但使用结构化数据可以让您更轻松地确保商品数据保持最新状态。

详细了解为手机投放广告的要求和最佳做法

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