Wymagania dotyczące strony docelowej

Strona docelowa to strona, na którą trafiają klienci po kliknięciu Twojego produktu. Gdy informacje na stronie docelowej nie są zgodne z reklamą lub bezpłatnymi informacjami o produkcie, użytkownicy prawdopodobnie opuszczą stronę bez dokonania zakupu.

W tym artykule przedstawiamy definicję strony docelowej oraz wymagania i sprawdzone metody dotyczące stron docelowych powiązanych z Twoimi produktami. Przestrzegając tych wytycznych, zyskasz więcej klientów i zapewnisz im pozytywne wrażenia z zakupów na Twojej stronie.

Pamiętaj

Sukces reklam produktowych, bezpłatnych informacji o produktach i naszych partnerów handlowych opiera się na dostarczaniu klientom jak najlepszych informacji, dzięki którym mogą oni wyszukać interesujący ich produkt. Klienci oczekują, że po kliknięciu linku do sklepu zobaczą produkt zgodny z reklamą lub informacjami o nim.

Jak przesłać stronę docelową

Strony docelowe, do których prowadzą Twoje produkty, są wskazywane przez podanie adresów URL w tych atrybutach:

Użyj atrybutu link [link], aby przekierować użytkowników na stronę docelową swojego produktu.
Użyj atrybutu link mobilny [mobile_link], aby przekierować użytkowników na stronę docelową zoptymalizowaną pod kątem urządzeń mobilnych. Adres ten będzie wyświetlany użytkownikom urządzeń mobilnych, takich jak telefony czy tablety.
Użyj atrybutu przekierowanie z reklam [ads_redirect], aby dodać parametry śledzenia ułatwiające uzyskanie informacji o ruchu na stronie docelowej. W tym polu możesz określić mobilne i niemobilne strony docelowe za pomocą parametrów ValueTrack {ifmobile:value} i {ifnotmobile:value}.

Wymagania minimalne

Aby wyświetlać reklamy i bezpłatne informacje o produkcie, wszystkie przesyłane przez Ciebie strony docelowe muszą spełniać minimalne wymagania. W przeciwnym razie Twoje produkty lub konta mogą zostać odrzucone. Alerty dotyczące problemów zobaczysz na koncie Merchant Center.

Ważne: wszystkie informacje zawarte w pliku danych zostaną zweryfikowane pod kątem informacji wyświetlanych na stronie docelowej i w witrynie.

Co zrobić, aby produkty były dobrze widoczne

Prześlij stronę docelową, na której widać wszystkie kluczowe elementy produktu, i sprawdź, czy są one zgodne z przesłanymi danymi produktów. Tymi kluczowymi elementami są tytuł, opis, zdjęcie, cena, waluta, dostępność oraz przycisk kupowania. Tytuł, opis i zdjęcia nie zawsze muszą być identyczne z podanymi w danych produktów, ale muszą odnosić się to tego samego produktu lub wersji produktu.

Każdy produkt w danych produktów powinien być łatwy do znalezienia na stronie docelowej, do której prowadzi link. Jeśli na Twojej stronie docelowej znajduje się kilka produktów, np. podobnych albo w różnych wersjach, produkt umieszczony w Twoich danych produktów musi być wyraźnie wyróżniony. Niedozwolone są na przykład strony kategorii i strony wyszukiwania.

Wyraźnie podaj cenę produktu na stronie docelowej. Cena powinna być dobrze widoczna i zgodna z ceną podaną w danych produktów. Jeśli na Twojej stronie docelowej znajduje się wiele cen, np. inne wersje, oryginalna waluta lub ceny promocyjne, ceny dodatkowe muszą się wyraźnie różnić od reklamowanej ceny podstawowej. Więcej informacji o atrybucie cena [price]

Nie korzystaj z układów stron, na których nie widać kluczowych elementów. Przykładowo wyskakujące okienko lub baner nie powinny zasłaniać informacji ważnych dla Twoich klientów.
Używaj przekierowań wymaganych przepisami prawa. W przypadku niektórych produktów lokalne przepisy prawne wymagają, aby klienci trafiali na nową stronę, zanim zostaną skierowani na stronę docelową. Możesz na przykład na osobnej stronie sprawdzić wiek użytkowników, zanim otworzą oni Twoją stronę docelową. Gdy po odwiedzeniu osobnej strony użytkownicy trafią na Twoją stronę docelową, powinna ona spełniać wszystkie wymienione tu wymagania. Jeśli na Twoich stronach docelowych pojawiają się wyskakujące okienka, np. z informacjami o subskrypcji newslettera lub preferencjach językowych, sprawdź, czy można je zamknąć, aby nie zasłaniały szczegółów produktu.

Zadbaj o zgodność informacji na stronach docelowych z tymi, które podajesz w danych produktów. Strona docelowa musi wyświetlać ofertę zasadniczo identyczną z informacjami o produkcie przesłanymi w danych produktów, niezależnie od urządzenia użytkownika, przeglądarki, lokalizacji, plików cookie, Twoich wyborów związanych z kierowaniem reklam czy innych czynników.

Spójność informacji

Przykład

Wyobraź sobie, że prowadzisz sklep z meblami w Stanach Zjednoczonych. Kierujesz kampanie reklamowe na Stany Zjednoczone, dlatego ceny podajesz w dolarach amerykańskich, a dane produktów – w języku angielskim.

Reklamujesz kanapę. Jeśli Twoją stronę docelową odwiedza użytkownik w Niemczech, musi on widzieć te same informacje o kanapie wraz ze wszystkimi kluczowymi elementami produktu.

W tym celu strona docelowa musi:

wyświetlać zdjęcie kanapy,
zawierać przycisk kupowania,
zawierać spójne informacje o cenie i dostępności,
być w języku angielskim,
zawierać ceny w dolarach amerykańskich (USD).

Zadbaj o spójność informacji na stronie docelowej we wszystkich lokalizacjach.
- Uwaga: wymagania dotyczące stron docelowych o stałej treści dotyczą tylko użytkowników, którzy przechodzą na Twoją stronę z reklam produktowych, a nie z innych źródeł, takich jak bezpłatne wyniki wyszukiwania czy reklamy tekstowe.
Używaj tego samego języka co w danych produktów. Nawet jeśli w Twoim kraju docelowym obsługiwanych jest wiele języków, wyświetlaj informacje o produkcie na swojej stronie w tym samym języku, w którym przesyłasz dane produktów. Jeśli na przykład kierujesz produkty na Kanadę, nie możesz przesyłać danych produktów w języku angielskim, a strony docelowej wyświetlać w języku francuskim. Więcej informacji o obsługiwanych językach i walutach
Wyświetlaj ceny w tej samej walucie, którą podajesz w danych produktów. Na stronie docelowej zawsze wyświetlaj ceny w tej samej walucie co w danych produktów. Jeśli Twoja strona docelowa nie obsługuje danej waluty, a chcesz reklamować swoje produkty w kraju, w którym akceptowana jest tylko ta waluta, możesz skorzystać z opcji przeliczania walut. Pozwala to Google zastosować automatyczne przeliczanie, a cena wyświetla się w Twoich reklamach zarówno w walucie podanej w danych produktów, jak i w walucie kraju docelowego. Więcej informacji o przeliczaniu walut
Wyświetlaj tę samą cenę w całym kraju docelowym, chyba że są w nim dostępne regionalna dostępność i ceny.
Upewnij się, że dostępność jest zgodna z informacjami w danych produktów, a produkty mogą zostać dodane do koszyka i dostarczone do klienta. Jeśli na przykład z informacji na stronie docelowej wynika, że produkt jest niedostępny, musisz odpowiednio zaktualizować wartość atrybutu dostępność [availability] w danych produktów. Dzięki temu użytkownicy nie będą próbowali kupić produktu, który jest niedostępny w Twoim sklepie.
Sprawdź, czy data dostępności jest zgodna z informacjami o produkcie i czy jest wyraźnie widoczna na stronie docelowej produktu. Jeśli na przykład atrybut data dostępności [availability_date] produktu jest ustawiony na 2023-05-06T13:00-0800, zmień datę na stronie docelowej produktu na „6 maja 2023 r.”. Jeśli nie możesz podać dokładnej daty dostępności, dodaj szacunkową datę (na przykład „maj 2023 r.”).
Zadbaj o spójność informacji o stanie produktu z informacjami przesłanymi w danych produktów. Jeśli na przykład na stronie docelowej produkt jest oznaczony jako „używany”, podaj wartość used w atrybucie stan [condition].
Gdy przesyłasz informacje, w tym także te dotyczące ceny, przestrzegaj przepisów obowiązujących w danym kraju.

Jak sprawdzić, czy wszystkie strony działają prawidłowo

Sprawdź, czy strona docelowa jest dostępna, czy nie jest w budowie i czy nie wyświetla komunikatu o błędzie (np. 404). Jeśli planujesz rozbudowywać swoją stronę docelową w czasie, gdy są na niej wyświetlane reklamy produktowe, postępuj według sprawdzonych metod dotyczących konserwacji strony docelowej lub planowanego wyłączenia witryny.
Używaj strony docelowej, a nie pliku czy e-maila. Nie dodawaj linków do zdjęć, plików dźwiękowych, filmów ani PDF-ów.
W przypadku urządzeń mobilnych i tabletów używaj mobilnej strony docelowej. Nie umieszczaj elementów, które mogą nie wyświetlać się poprawnie na wszystkich urządzeniach mobilnych (np. Flash, Silverlight czy ActiveX).
Zezwól użytkownikom na korzystanie z przycisku Wstecz. Sprawdź, czy użytkownicy mogą kliknąć przycisk Wstecz w przeglądarce, aby wrócić do poprzedniej strony, na której kliknęli Twoją reklamę.
Podawaj linki tylko do stron w domenie, z którą powiązane jest Twoje konto Merchant Center. Nie przekierowuj użytkowników na strony spoza domeny, w której masz zarezerwowany adres URL powiązany z kontem Merchant Center.

Sprawdzone metody

Wybierz wstępnie właściwą wersję produktu w adresie URL strony docelowej. Jeśli produkt ma wersje (takie jak kolor, rozmiar, wzór, materiał i inne), sprawdź, czy na Twojej stronie docelowej domyślnie wyświetla się wersja zgodna z danymi produktów.

Upewnij się, że dane strukturalne produktów są uwzględnione we wstępnym pliku HTML. Jeśli to możliwe, w odpowiedzi HTTP podaj informacje o produkcie, zwłaszcza cenę i dostępność. Pozwala to uniknąć pobierania informacji wymaganych do wyrenderowania strony internetowej i zmniejsza obciążenie serwera.
Jeśli używasz JavaScript do generowania znaczników, pamiętaj, że dynamicznie generowane znaczniki mogą sprawić, że indeksowanie Zakupów Google będzie rzadsze i mniej niezawodne, co może być problemem w przypadku szybko zmieniających się treści, takich jak dostępność i cena produktu. Jeśli jesteś sprzedawcą optymalizującym wszystkie typy wyników wyszukiwania ze sklepów, upewnij się, że Twój serwer ma wystarczające zasoby obliczeniowe, aby obsłużyć zwiększony ruch z Google.
Używaj uporządkowanych danych schema.org, aby podać informacje o cenie czy dostępności i unikalne identyfikatory produktów, np. numer GTIN, MPN i markę. Dzięki znacznikom uporządkowanych danych nasz system łatwiej pobiera aktualne informacje bezpośrednio z Twojej strony. Jeśli Twoja strona korzysta z uporządkowanych danych, musi ona także spełniać wymagania dotyczące ceny, waluty, dostępności i stanu produktów. Dowiedz się więcej o znacznikach uporządkowanych danych.
Skonfiguruj automatyczne aktualizacje produktów, aby uniknąć podawania niezgodnych informacji o cenie i dostępności. Używanie uporządkowanych danych przy automatycznych aktualizacjach produktów pozwala wyświetlać w reklamach produktowych dokładne informacje i zapobiegać odrzuceniu produktów.
Oprócz atrybutu link mobilny [mobile_link] używaj atrybutu link [link] , aby odsyłać użytkowników urządzeń mobilnych na osobne strony docelowe. Dowiedz się więcej o atrybucie link mobilny [mobile_link].
Śledź ruch z reklam produktowych za pomocą atrybutu przekierowanie z reklam [ads_redirect] oraz szablonów śledzenia Google Ads. Użyj parametrów {ifmobile:value} i {ifnotmobile:value}, aby rozróżnić między mobilnymi i niemobilnymi stronami docelowymi lub między śledzeniem mobilnym i niemobilnym. Więcej informacji o konfigurowaniu śledzenia za pomocą parametrów ValueTrack
Używaj jak najmniejszej liczby przekierowań. Wydłużają one czas między kliknięciem reklamy przez użytkownika a wczytaniem strony docelowej. Długi czas wczytywania strony może zniechęcić użytkowników i utrudnić Google pobieranie informacji z Twojej strony.

Dodatkowe wskazówki

W przypadku produktów poniżej sprawdź każdą sekcję i postępuj według wytycznych, aby wrażenia klientów odwiedzających Twoje strony docelowe były jak najlepsze. Zobaczysz alerty o problemach i odrzuceniach na koncie Merchant Center.

Produkty sprzedawane w ilościach hurtowych

Podaj całkowitą cenę minimalnej liczby sprzedanych produktów lub cenę za jednostkę i minimalną liczbę sztuk na stronie docelowej. Minimalna liczba sztuk pomnożona przez cenę za jednostkę musi odpowiadać cenie podanej w danych produktów.

Subskrypcje oprogramowania

Pokaż wersję każdej subskrypcji na osobnej stronie docelowej. Jeśli na przykład oprogramowanie występuje w 3 wersjach (podstawowej, premium i enterprise), przygotuj dla każdej z nich osobną stronę docelową.
Wyróżnij i wstępnie określ cenę subskrypcji za cały okres (minimum 1 rok).
W warunkach odnawiania i anulowania subskrypcji zamieść następujące informacje:
- Poinformuj, czy subskrypcja dotyczy ustalonego okresu, czy też jest automatycznie odnawiana.
- Podaj opcje anulowania.
- Przedstaw warunki jej automatycznego odnowienia pod koniec okresu przedpłaty.

Dowiedz się więcej o wymaganiach i sprawdzonych metodach reklamowania subskrypcji oprogramowania.

Telefony komórkowe lub tablety

Wstępnie wybierz wersje telefonów za pomocą parametrów adresu URL. Gdy na tej samej stronie docelowej można wybrać kilka wersji telefonu, możesz ustawić adresy URL tak, aby klienci widzieli ten właściwy. Wersje mogą na przykład obejmować opcje kolorystyczne, ilość miejsca na dane, modele cenowe. Uwaga: parametry adresu URL nie są wymagane, jednak mogą być pomocne w przekierowaniu użytkowników na właściwą stronę.
Kiedy przesyłasz informacje o wersjach produktu, używaj prawidłowych uporządkowanych danych. Uporządkowane dane o wersjach produktu mogą zapewnić prawidłowe indeksowanie Twojej strony docelowej.

Uwaga: uporządkowane dane nie są wymagane, jednak dzięki nim łatwiej zadbać o to, aby dane produktów były aktualne.

Dowiedz się więcej o wymaganiach i sprawdzonych metodach dotyczących reklamowania telefonów komórkowych.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?