आपके प्रॉडक्ट पर क्लिक करने के बाद, ग्राहक को जिस पेज पर भेजा जाता है वह लैंडिंग पेज होता है. जब कोई लैंडिंग पेज, आपके विज्ञापन या मुफ़्त में दिखाई जाने वाली प्रॉडक्ट लिस्टिंग से मेल नहीं खाता, तो हो सकता है कि लोग बिना कुछ खरीदे ही आपकी साइट से चले जाएं.
इस पेज पर मौजूद जानकारी
ध्यान रखें
शॉपिंग विज्ञापनों, मुफ़्त में दिखाई जाने वाली लिस्टिंग, और हमारे खुदरा पार्टनर की सफलता, इस बात पर निर्भर करती है कि वे कितनी अच्छी क्वालिटी के विज्ञापन दे रहे हैं. इनकी मदद से खरीदार, पूरे भरोसे के साथ प्रॉडक्ट के बारे में जानकारी खोज सकते हैं. खरीदारों को यह भरोसा होता है कि जब वे किसी खुदरा दुकानदार के दिए गए लिंक पर क्लिक करेंगे, तब उन्हें वही प्रॉडक्ट दिखेगा जो विज्ञापन या लिस्टिंग में दिखाया गया था.
लैंडिंग पेज की जानकारी सबमिट करने का तरीका
आपके प्रॉडक्ट से लिंक किए गए लैंडिंग पेज, उन यूआरएल से तय किए जाते हैं जिन्हें इन एट्रिब्यूट की मदद से सबमिट किया जाता है:
- लोगों को अपने प्रॉडक्ट के डिफ़ॉल्ट लैंडिंग पेज पर भेजने के लिए, लिंक
[link]एट्रिब्यूट का इस्तेमाल करें. - लैंडिंग पेज का जो वर्शन मोबाइल के लिए सही है उस पर उपयोगकर्ताओं को भेजने के लिए, मोबाइल लिंक
[mobile_link]एट्रिब्यूट का इस्तेमाल करें. यह वर्शन, उपयोगकर्ताओं को फ़ोन या टैबलेट जैसे मोबाइल डिवाइसों पर दिखेगा. - ट्रैकिंग पैरामीटर शामिल करने के लिए, विज्ञापन रीडायरेक्ट
[ads_redirect]एट्रिब्यूट का इस्तेमाल करें. इससे आपको लैंडिंग पेज पर आने वाले ट्रैफ़िक को बेहतर तरीके से समझने में मदद मिलेगी. इस फ़ील्ड का इस्तेमाल, मोबाइल और वेब वाले लैंडिंग पेजों के बारे में बताने के लिए किया जा सकता है. इसके लिए,{ifmobile:value}और{ifnotmobile:value}ValueTrack पैरामीटर इस्तेमाल करें.
ज़रूरी शर्तें
अपने प्रॉडक्ट के विज्ञापन और मुफ़्त में दिखाई जाने वाली लिस्टिंग दिखाने के लिए, सबमिट किए गए सभी लैंडिंग पेजों को ज़रूरी शर्तें पूरी करनी होंगी. अगर लैंडिंग पेज इन ज़रूरी शर्तों को पूरा नहीं करते हैं, तो आपके प्रॉडक्ट या खाते को अस्वीकार कर दिया जाएगा. Merchant Center खाते में, आपको किसी भी समस्या के लिए चेतावनी दिखेगी.
अहम जानकारी: फ़ीड में शामिल पूरी जानकारी की पुष्टि, लैंडिंग पेज और वेबसाइट पर दिखाई गई जानकारी से की जाएगी.
अपने प्रॉडक्ट को साफ़ तौर पर दिखाना
- ऐसा लैंडिंग पेज सबमिट करें जो आपके प्रॉडक्ट की सभी खास चीज़ों को दिखाए. साथ ही, देख लें कि उसकी जानकारी और आपके प्रॉडक्ट डेटा में सबमिट की गई जानकारी समान हो. इनमें टाइटल, ब्यौरा, इमेज, कीमत, मुद्रा, उपलब्धता, और खरीदने के बटन शामिल हैं. किसी प्रॉडक्ट की इमेज, टाइटल, और ब्यौरे को, प्रॉडक्ट डेटा में मौजूद कॉन्टेंट से थोड़ा अलग रखा जा सकता है. हालांकि, इनसे उसी प्रॉडक्ट के बारे में जानकारी मिलनी चाहिए.
- प्रॉडक्ट डेटा में मौजूद हर प्रॉडक्ट, उसके साथ लिंक किए गए लैंडिंग पेज पर मुख्य प्रॉडक्ट होना चाहिए. ऐसा हो सकता है कि आपके लैंडिंग पेज पर एक से ज़्यादा प्रॉडक्ट मौजूद हों. जैसे, प्रॉडक्ट के वैरिएंट या मिलते-जुलते सामान. ऐसे में, प्रॉडक्ट डेटा में मौजूद प्रॉडक्ट, ज़्यादा प्रमुखता से दिखना चाहिए. उदाहरण के लिए, कैटगरी या खोज वाले पेजों की अनुमति नहीं है.
- लैंडिंग पेज पर प्रॉडक्ट की कीमत साफ़ तौर पर दिखाएं. प्रॉडक्ट की कीमत आसानी से दिखनी चाहिए. साथ ही, लैंडिंग पेज और प्रॉडक्ट डेटा में दी गई कीमत में अंतर नहीं होना चाहिए. ऐसा हो सकता है कि आपके लैंडिंग पेज पर प्रॉडक्ट की एक से ज़्यादा कीमतें दी गई हों. जैसे, अन्य वैरिएंट, मूल मुद्रा या प्रमोशन की अवधि के दौरान की कीमतें. ऐसे में, अन्य कीमतें विज्ञापन में दिखाई गई मूल कीमत से अलग होनी चाहिए. कीमत
[price]एट्रिब्यूट के बारे में ज़्यादा जानें.
- ऐसे लेआउट का इस्तेमाल न करें जिनमें पेज के मुख्य एलिमेंट छिप गए हों. उदाहरण के लिए, अगर खरीदारों के लिए कोई जानकारी अहम है, तो वह किसी पॉप-अप या डाउनलोड वाले बैनर से छिपी हुई नहीं होनी चाहिए.
- कानूनी तौर पर ज़रूरी रीडायरेक्ट इस्तेमाल करें. स्थानीय कानूनों में कुछ प्रॉडक्ट के लिए, यह ज़रूरी हो सकता है कि ग्राहक आपके लैंडिंग पेज से पहले किसी अलग पेज पर जाएं. उदाहरण के लिए, कोई उपयोगकर्ता आपकी साइट तक पहुंच सके, उससे पहले आपको उसकी उम्र की पुष्टि करने की ज़रूरत पड़ सकती है. जब लोग इस पेज पर आ जाएं, तो पक्का करें कि आपका लैंडिंग पेज यहां बताए गए सभी दिशा-निर्देशों का पालन करता हो. अगर लैंडिंग पेजों पर, न्यूज़लेटर के लिए साइनअप करने या अपनी पसंद की भाषा चुनने जैसी कार्रवाइयों वाला पॉप-अप दिखाया जाता है, तो पक्का करें कि पॉप-अप के बॉक्स को बंद करने का विकल्प मौजूद हो. यह भी ध्यान रखें कि प्रॉडक्ट की जानकारी, इन बॉक्स की वजह से छिप न रही हो.
- पक्का करें कि लैंडिंग पेजों पर दिए गए प्रॉडक्ट, आपके प्रॉडक्ट डेटा में मौजूद प्रॉडक्ट से मेल खाते हों. अपने लैंडिंग पेज पर वही प्रॉडक्ट दिखाएं जो आपके प्रॉडक्ट डेटा में दिखने वाले प्रॉडक्ट के जैसा हो. भले ही, उपयोगकर्ता का डिवाइस, ब्राउज़र, जगह, कुकी, आपके विज्ञापन टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनने) के विकल्प या दूसरी चीज़ें कैसी भी हों.
एक जैसा उपयोगकर्ता अनुभव देना
उदाहरण
मान लें कि आपकी अमेरिका में फ़र्नीचर की दुकान है. आपने विज्ञापन कैंपेन में अमेरिका को टारगेट किया है और डॉलर में कीमत सबमिट की है. साथ ही, आपने प्रॉडक्ट डेटा में अंग्रेज़ी का इस्तेमाल किया है.
आपने सोफ़े का विज्ञापन दिखाया है. अगर आपके लैंडिंग पेज पर जर्मनी से किसी व्यक्ति ने विज़िट किया गया है, तो पेज पर वही सोफ़ा दिखना चाहिए जो विज्ञापन में दिखाया गया है. साथ ही, प्रॉडक्ट की सभी खास चीज़ें भी वही होनी चाहिए.
खास तौर पर, लैंडिंग पेज पर नीचे दी गई चीज़ें होनी चाहिए:
- सोफ़े की तस्वीर दिखाएं
- खरीदने का बटन हो
- वही उपलब्धता और कीमत इस्तेमाल करें
- अंग्रेज़ी का इस्तेमाल करें
- कीमत की मुद्रा के लिए डॉलर का इस्तेमाल करें
- सभी जगहों के लिए, अपने लैंडिंग पेज पर एक जैसा कॉन्टेंट रखें.
- ध्यान दें: स्थायी लैंडिंग पेज की ज़रूरी शर्तें, सिर्फ़ उन लोगों पर लागू होती हैं जो शॉपिंग विज्ञापनों से आपकी वेबसाइट पर आते हैं. ये शर्तें उन पर लागू नहीं होतीं जो किसी दूसरे ट्रैफ़िक सोर्स, जैसे कि ऑर्गैनिक सर्च के नतीजों या टेक्स्ट विज्ञापनों से आते हैं.
- वही भाषा दिखाएं जिसमें आपका प्रॉडक्ट डेटा है. भले ही आपके टारगेट किए गए देश में एक से ज़्यादा भाषाओं में काम होता हो, प्रॉडक्ट को अपनी वेबसाइट पर उसी भाषा में दिखाएं जिसमें आपने प्रॉडक्ट डेटा सबमिट किया है. उदाहरण के लिए, अगर कनाडा को टारगेट किया जा रहा है, तो प्रॉडक्ट डेटा को अंग्रेज़ी में सबमिट करके अपने लैंडिंग पेज को फ़्रेंच में नहीं दिखाया जा सकता. Google Merchant Center में इस्तेमाल की जा सकने वाली भाषाओं और मुद्राओं के बारे में ज़्यादा जानें.
- कीमत को प्रॉडक्ट डेटा में दी गई मुद्रा में ही दिखाएं. हमेशा वही मुद्रा दिखाएं जो आपके लैंडिंग पेज पर मौजूद प्रॉडक्ट डेटा से मेल खाती हो. ऐसा हो सकता है कि आपके लैंडिंग पेज पर किसी खास मुद्रा को स्वीकार न किया जाता हो. ऐसे में, अगर आपको उस देश में विज्ञापन देना है जहां सिर्फ़ वह मुद्रा स्वीकार की जाती है, तो आपको एक मुद्रा को दूसरी मुद्रा में बदलने की सुविधा इस्तेमाल करने का विकल्प मिल सकता है. इससे Google को अपने-आप मुद्रा बदलने में मदद मिलती है. साथ ही, Google आपके विज्ञापनों में, प्रॉडक्ट डेटा में सबमिट की गई मुद्रा के साथ-साथ, टारगेट किए गए देश की मुद्रा में कीमत दिखा पाता है. एक मुद्रा को दूसरी मुद्रा में बदलने के बारे में ज़्यादा जानें.
- टारगेट किए गए सभी देश में प्रॉडक्ट की एक जैसी कीमत दिखाएं. हालांकि, अगर उस देश में क्षेत्र के हिसाब से प्रॉडक्ट की उपलब्धता और कीमत दिखाने की सुविधा उपलब्ध है, तो प्रॉडक्ट की अलग-अलग कीमतें दिखाई जा सकती हैं.
- पक्का करें कि प्रॉडक्ट डेटा और लैंडिंग पेज पर, प्रॉडक्ट की खरीदारी के लिए उपलब्धता की जानकारी एक जैसी दी गई हो. यह भी देख लें कि वे प्रॉडक्ट, कार्ट में जोड़े जा सकें और ग्राहक को डिलीवर किए जा सकें. उदाहरण के लिए, अगर आपके लैंडिंग पेज पर किसी प्रॉडक्ट को 'स्टॉक में नहीं है' के तौर पर दिखाया गया है, तो अपने प्रॉडक्ट डेटा में खरीदारी के लिए उपलब्धता
[availability]एट्रिब्यूट को अपडेट करें. इससे दोनों जगहों पर, उपलब्धता की एक जैसी जानकारी दिखेगी. इस तरह, लोग उस प्रॉडक्ट को खरीदने की कोशिश नहीं करेंगे जो आपके स्टॉक में नहीं है. - पक्का करें कि उपलब्धता की तारीख आपके प्रॉडक्ट डेटा में दी गई तारीख से मेल खाती हो. साथ ही, यह भी पक्का करें कि उपलब्धता की तारीख, प्रॉडक्ट के लैंडिंग पेज पर साफ़ तौर पर दिख रही हो. उदाहरण के लिए, अगर किसी प्रॉडक्ट के लिए उपलब्धता की तारीख
[availability_date]एट्रिब्यूट को2023-05-06T13:00-0800पर सेट किया गया है, तो अपनी वेबसाइट पर प्रॉडक्ट के लैंडिंग पेज में तारीख को बदलकर "6 मई, 2023" करें. अगर उपलब्धता की सटीक तारीख नहीं दी गई है, तो कोई अनुमानित तारीख दें, जैसे कि "मई 2023". - पक्का करें कि आपके लैंडिंग पेज और प्रॉडक्ट डेटा में, प्रॉडक्ट की स्थिति की जानकारी एक जैसी दी गई हो. उदाहरण के लिए, अगर आपके लैंडिंग पेज पर किसी प्रॉडक्ट को "इस्तेमाल किया गया" के तौर पर दिखाया गया है, तो स्थिति
[condition]एट्रिब्यूट के लिएusedसबमिट करें. - सभी कीमतों और अन्य जानकारी को सबमिट करने और दिखाने के लिए, स्थानीय नियमों का पालन करें.
पक्का करना कि आपके पेज ठीक तरह से काम कर रहे हैं
- पक्का करें कि आपका लैंडिंग पेज लाइव हो. यह भी देख लें कि उस पर किसी तरह का काम न चल रहा हो या फिर 404 जैसी कोई गड़बड़ी न दिख रही हो. अगर आपको शॉपिंग विज्ञापन चलने के दौरान लैंडिंग पेज पर कुछ काम करना है, तो लैंडिंग पेज के रखरखाव या योजना के मुताबिक कुछ समय के लिए साइट बंद करने के सबसे सही तरीके अपनाएं.
- फ़ाइल या ईमेल के बजाय, लैंडिंग पेज का इस्तेमाल करें. किसी भी तरह की इमेज, ऑडियो फ़ाइल, वीडियो, दस्तावेज़ या PDF लिंक न करें.
- मोबाइल डिवाइसों और टैबलेट के लिए, मोबाइल लैंडिंग पेज का इस्तेमाल करें. उन डिज़ाइन एलिमेंट को शामिल न करें जो सभी मोबाइल डिवाइसों पर ठीक तरह से काम न करते हों, जैसे कि Flash, Silverlight या ActiveX.
- आपके विज्ञापन पर वापस आने के लिए, लोगों को 'वापस जाएं' बटन की सुविधा दें. पक्का करें कि किसी व्यक्ति ने जहां आपके विज्ञापन पर क्लिक किया है वहां से वापस पिछले पेज पर जाने के लिए वह ब्राउज़र पर 'वापस जाएं' बटन क्लिक कर सके.
- सिर्फ़ अपने Merchant Center खाते के डोमेन से लिंक करें. लोगों को अपने Merchant Center खाते में, दावा किए गए डोमेन के अलावा किसी दूसरी वेबसाइट पर रीडायरेक्ट न करें.
सबसे सही तरीके
- अपने लैंडिंग पेज यूआरएल में सही प्रॉडक्ट वैरिएंट को पहले से चुनकर रखें. अगर किसी प्रॉडक्ट के वैरिएंट (जैसे: रंग, साइज़, पैटर्न, सामग्री या किसी दूसरी चीज़ के हिसाब से वैरिएंट) हैं, तो पक्का कर लें कि प्रॉडक्ट डेटा में दिया गया वैरिएंट ही लैंडिंग पेज पर डिफ़ॉल्ट रूप से दिखता हो.
- स्टैटिक एचटीएमएल (एचटीटीपी रिस्पॉन्स) में प्रॉडक्ट की जानकारी जोड़ें. जब भी हो सके, तब एचटीटीपी रिस्पॉन्स में प्रॉडक्ट की जानकारी शामिल करें. खास तौर पर, कीमत और खरीदारी के लिए उपलब्धता की जानकारी ज़रूर शामिल करें. इससे हमें वह जानकारी फ़ेच नहीं करनी पड़ती जो वेबपेज को रेंडर करने और सर्वर पर लोड कम करने के लिए ज़रूरी होती है. सर्वर पर सेव किए गए संसाधनों का इस्तेमाल करके, प्रॉडक्ट डेटा को बार-बार अपडेट किया जा सकता है. इससे खरीदारों को बेहतरीन अनुभव मिलेगा और आपके प्रॉडक्ट की परफ़ॉर्मेंस भी बेहतर होगी.
- कीमत, उपलब्धता, और यूनीक प्रॉडक्ट आइडेंटिफ़ायर (जैसे कि GTIN, ब्रैंड, और एमपीएन) को दिखाने के लिए, schema.org स्ट्रक्चर्ड डेटा का इस्तेमाल करें. स्ट्रक्चर्ड डेटा मार्कअप, सीधे आपकी वेबसाइट से अप-टू-डेट जानकारी इकट्ठा करने में हमारे सिस्टम की मदद करता है. अगर आपकी वेबसाइट पर स्ट्रक्चर्ड डेटा का इस्तेमाल होता है, तो कीमत, खरीदारी के लिए उपलब्धता, मुद्रा, और स्थिति की ज़रूरी शर्तें आपकी साइट पर भी लागू होंगी. स्ट्रक्चर्ड डेटा मार्कअप के बारे में ज़्यादा जानें.
- लैंडिंग पेज और प्रॉडक्ट डेटा में कीमत और खरीदारी के लिए उपलब्धता की जानकारी में अंतर न हो, इसके लिए सामान की लिस्टिंग अपने-आप अपडेट होने की सुविधा सेट अप करें. स्ट्रक्चर्ड डेटा का इस्तेमाल करके, सामान की लिस्टिंग अपने-आप अपडेट होने की सुविधा, आपके शॉपिंग विज्ञापनों के लिए सही कॉन्टेंट उपलब्ध कराने में मदद करती है. साथ ही, इससे आपके प्रॉडक्ट के लिए मंज़ूरी बनी रहती है.
- लिंक
[link]एट्रिब्यूट के साथ-साथ, मोबाइल लिंक[mobile_link]एट्रिब्यूट का इस्तेमाल करें. इससे मोबाइल डिवाइसों के लिए, अलग लैंडिंग पेजों का इस्तेमाल किया जा सकेगा. मोबाइल लिंक[mobile_link]एट्रिब्यूट के बारे में ज़्यादा जानें. - विज्ञापन रीडायरेक्ट
[ads_redirect]एट्रिब्यूट और Google Ads के ट्रैकिंग टेंप्लेट का इस्तेमाल करके, शॉपिंग विज्ञापनों से आने वाले ट्रैफ़िक को ट्रैक करें. मोबाइल और वेब वाले लैंडिंग पेजों में अंतर करने के लिए,{ifmobile:value}और{ifnotmobile:value}पैरामीटर का इस्तेमाल करें. इन्हें मोबाइल और वेब वाले विज्ञापनों की ट्रैकिंग की अलग-अलग पहचान करने के लिए भी इस्तेमाल करें. ValueTrack पैरामीटर से ट्रैकिंग सेट अप करने के बारे में ज़्यादा जानें. - रीडायरेक्ट करने की सुविधा का कम से कम इस्तेमाल करें. रीडायरेक्ट, किसी व्यक्ति के आपके विज्ञापन पर क्लिक करने और आपका लैंडिंग पेज लोड होने के बीच के समय को बढ़ा देते हैं. लैंडिंग पेज लोड होने में ज़्यादा समय लगने से, लोगों को खराब अनुभव मिल सकता है. इससे Google को आपकी वेबसाइट से जानकारी लेने में भी दिक्कत हो सकती है.
अन्य दिशा-निर्देश
यहां दिए गए प्रॉडक्ट टाइप के लिए, हर सेक्शन की समीक्षा करें. साथ ही, दिशा-निर्देशों के मुताबिक काम करें. इससे यह पक्का किया जा सकेगा कि आपके लैंडिंग पेजों पर, लोगों को खरीदारी करने का बेहतरीन अनुभव मिलेगा. किसी भी समस्या के लिए या प्रॉडक्ट अस्वीकार होने पर, आपको Merchant Center खाते में इसकी चेतावनी दिखेगी.
एक साथ बेचे जाने वाले प्रॉडक्ट
- अपने लैंडिंग पेज पर, बेचे गए सामान की कम से कम संख्या की कुल कीमत या इकाई की कीमत और कम से कम संख्या की लिस्ट बनाएं. कम से कम संख्या को इकाई की कीमत से गुणा करने पर जो नतीजा हासिल होगा उसे उस कीमत से मेल खाना चाहिए जो आपने अपने प्रॉडक्ट डेटा में सबमिट की है.
सॉफ़्टवेयर सदस्यता
- सदस्यता के हर वैरिएंट को एक अलग लैंडिंग पेज पर दिखाएं. उदाहरण के लिए, अगर आपके सॉफ़्टवेयर में तीन वर्शन (बेसिक, प्रीमियम, और एंटरप्राइज़) हैं, तो देख लें कि हर एक वर्शन का अपना लैंडिंग पेज हो.
- सॉफ़्टवेयर की सदस्यता की समयसीमा के लिए, खास तौर पर कीमत को पहले से चुनें और उसे हाइलाइट करें. यह समयसीमा कम से कम एक साल होनी चाहिए.
- सदस्यता को रिन्यू और रद्द करने की अपनी शर्तों में यह जानकारी साफ़ तौर पर दें:
- प्रॉडक्ट की सदस्यता तय समय के लिए है या अपने-आप रिन्यू होगी
- रद्द करने के विकल्प
- प्रीपेड पीरियड खत्म होने पर अपने-आप रिन्यू होने की शर्तें.
सॉफ़्टवेयर की सदस्यताओं के विज्ञापन दिखाने की ज़रूरी शर्तों और सबसे सही तरीकों के बारे में ज़्यादा जानें.
मोबाइल फ़ोन या टैबलेट
- यूआरएल पैरामीटर का इस्तेमाल करके, फ़ोन के वैरिएंट पहले से चुनें. जब एक ही लैंडिंग पेज पर फ़ोन के एक से ज़्यादा वैरिएंट चुने जा सकते हैं, तो ग्राहकों को सही वैरिएंट दिखाने के लिए, आपको यूआरएल सेट अप करने का विकल्प मिलता है. उदाहरण के लिए, वैरिएंट में रंग के विकल्प, डिवाइस का स्टोरेज, और अलग-अलग कीमत के मॉडल शामिल हो सकते हैं. ध्यान दें कि यूआरएल पैरामीटर ज़रूरी नहीं होते, लेकिन वे लोगों को सही पेज पर ले जाने में मदद करते हैं.
- वैरिएंट दिखाते समय सही स्ट्रक्चर्ड डेटा का इस्तेमाल करें. वैरिएंट के लिए दिए गए स्ट्रक्चर्ड डेटा से, यह पक्का करने में मदद मिल सकती है कि आपका लैंडिंग पेज सही तरीके से क्रॉल किया गया है या नहीं.
ध्यान दें: स्ट्रक्चर्ड डेटा देना ज़रूरी नहीं होता. हालांकि, इससे आपके प्रॉडक्ट डेटा को नया बनाए रखने में मदद मिलती है.
मोबाइल फ़ोन के विज्ञापन दिखाने की ज़रूरी शर्तों और सबसे सही तरीकों के बारे में ज़्यादा जानें.