O zahtjevima za odredišnu stranicu

Odredišna stranica ona je stranica na koju se korisnik preusmjerava nakon što klikne vaš proizvod. Ako se odredišna stranica ne podudara s vašim oglasom ili besplatnim prikazom proizvoda, vjerojatnije je da će korisnici napustiti vašu web-lokaciju bez kupnje.

U ovom se članku objašnjava definicija, zahtjevi i najbolji primjeri iz prakse za odredišne stranice na koje vode veze s vaših proizvoda. Pridržavanje tih smjernica može vam pomoći da pronađete više korisnika i pružite pozitivan doživljaj na svojoj web-lokaciji.

Napomena

Uspjeh Shopping oglasa i besplatnih prikaza te naših maloprodajnih partnera temelji se na pružanju doživljaja visoke kvalitete koji korisnicima omogućuje da pouzdano provedu istraživanje. Vjeruju da će slijedeći vezu na web-lokaciju trgovca pronaći proizvod koji odgovara oglasu ili podacima o proizvodu.

Kako poslati odredišnu stranicu

Odredišna stranica povezana s vašim proizvodima definira se URL-ovima koje pošaljete s ovim atributima:

Pomoću atributa veza [link] pošaljite korisnike na zadanu odredišnu stranicu za svoj proizvod.
Pomoću atributa mobilna veza [mobile_link] pošaljite korisnike na verziju svoje odredišne stranice optimiziranu za mobilne uređaje. Ta se verzija prikazuje korisnicima na mobilnim uređajima, kao što su telefoni ili tableti.
Pomoću atributa preusmjeravanje oglasa [ads_redirect] uključite parametre praćenja koji vam mogu pružiti bolji uvid u promet na vašoj odredišnoj stranici. Pomoću tog polja mogu se odrediti odredišne stranice za mobilne i druge uređaje primjenom ValueTrack parametara {ifmobile:value} i {ifnotmobile:value}.

Minimalni zahtjevi

Da bi se pojavili oglasi i besplatni prikazi vašeg proizvoda, sve odredišne stranice koje pošaljete moraju ispunjavati minimalne zahtjeve. Ako vaša odredišna stranica ne slijedi te zahtjeve, vaši proizvodi ili račun neće biti odobreni. Upozorenja o problemima prikazat će vam se na Merchant Center računu.

Važno: provjerit će se jesu li svi podaci uključeni u feed jednaki podacima prikazanim na odredišnoj stranici i web-lokaciji.

Jasno prikažite proizvode

Pošaljite odredišnu stranicu na kojoj su prikazani svi ključni elementi vašeg proizvoda i provjerite podudaraju li se ti podaci s onima koje ste poslali u podacima o proizvodu. Ti elementi uključuju naslov, opis, sliku, cijenu, valutu, dostupnost i gumb za kupnju. Naslov, opis i slike ne trebaju uvijek biti identični sadržaju u podacima o proizvodu, no i dalje se trebaju odnositi na isti ili sličan proizvod.

Svaki proizvod istaknut u podacima o proizvodu treba biti vidljiv na odredišnoj stranici na koju vodi veza. Ako vaša odredišna stranica sadrži više proizvoda, primjerice slične proizvode ili artikle, proizvod naveden u podacima o proizvodu trebao bi biti u primarnom fokusu. Na primjer, nisu dopuštene stranice kategorija ili stranice za pretraživanje.

Jasno prikažite cijenu proizvoda na odredišnoj stranici. Cijena treba biti jasno vidljiva i podudarati se s podacima o proizvodu. Ako se na odredišnoj stranici prikazuje više cijena, primjerice cijene sličnih proizvoda, cijene u izvornoj valuti ili promotivne cijene, dodatne cijene trebaju se jasno razlikovati od oglašene osnovne cijene. Saznajte više o atributu cijene [price].

Izbjegavajte izglede koji skrivaju ključne elemente stranice. Na primjer, skočni prozor ili natpis za preuzimanje ne smije prekrivati važne informacije za korisnike.
Upotrebljavajte preusmjeravanja u skladu s pravnim zahtjevima. Lokalni zakoni mogu za određene proizvode zahtijevati da korisnici dođu na zasebnu stranicu prije vaše odredišne stranice. Na primjer, možda trebate potvrditi korisnikovu dob prije nego što mu omogućite pristup vašoj web-lokaciji. Nakon što korisnici prođu tu stranicu, vaša odredišna stranica mora biti usklađena sa svim ovdje navedenim smjernicama. Ako na odredišnim stranicama prikazujete skočni prozor, primjerice za registraciju za bilten ili postavke jezika, okviri moraju imati mogućnost zatvaranja i ne smiju blokirati pojedinosti o proizvodu.

Odredišne stranice uvijek moraju biti usklađene s vašim proizvodima. Na odredišnoj stranici prikažite proizvod koji je u suštini identičan proizvodu u podacima o proizvodu, bez obzira na korisnikov uređaj, preglednik, lokaciju, kolačiće, vaše odabire ciljanja oglasima ili druge čimbenike.

Pružite dosljedan korisnički doživljaj

Primjer

Zamislite da ste prodavač namještaja sa sjedištem u SAD-u. U oglasnoj kampanji ciljate SAD, navodite cijene u američkim dolarima i upotrebljavate engleski jezik u podacima o proizvodu.

Oglašavate kauč. Ako vašu odredišnu stranicu posjeti netko iz Njemačke, na njoj se mora prikazivati isti kauč, uključujući sve ključne elemente proizvoda.

Konkretno, odredišna stranica mora:

prikazivati sliku kauča
sadržavati gumb za kupnju
imati iste podatke o dostupnosti i cijenu
biti na engleskom
cijenu navoditi u američkim dolarima (USD).

Sadržaj na odredišnoj stranici neka bude dosljedan za sve lokacije.
- Napomena: zahtjevi za stabilnu odredišnu stranicu primjenjuju se samo na korisnike koji dolaze na vašu web-lokaciju sa Shopping oglasa, a ne iz drugih izvora prometa, kao što su rezultati organskog pretraživanja ili tekstualni oglasi.
Koristite isti jezik kao u podacima o proizvodu. Čak i ako je u vašoj ciljanoj državi podržano više jezika, proizvod na svojoj web-lokaciji prikažite na jeziku koji ste koristili u podacima o proizvodu. Na primjer, ako ciljate Kanadu, ne biste trebali slati podatke o proizvodu na engleskom, a odredišnu stranicu prikazivati na francuskom.
- Ako se ključni elementi (naslov, opis i podaci o sličnim proizvodima) ne podudaraju s jezikom podataka o proizvodu, vaši proizvodi mogu imati ograničenu izvedbu jer se navedene informacije neće podudarati s korisnikovim pojmovima za pretraživanje i očekivanjima na određenom jeziku. Ako se većina podataka o proizvodu ne podudara s jezikom feeda, vaši proizvodi možda neće biti odobreni.
- Elementi odredišne stranice i postupka naplate koji korisniku omogućuju kretanje i donošenje utemeljene odluke o kupnji moraju biti na istom jeziku kao i feed. Saznajte više o podržanim jezicima i valutama.
Koristite istu valutu kao u podacima o proizvodu. Na odredišnoj stranici uvijek prikazujte valutu koja odgovara podacima o proizvodu. Ako na odredišnoj stranici ne podržavate određenu valutu, ali želite oglašavati u državi u kojoj je prihvaćena samo ta valuta, možda možete upotrijebiti konverziju valuta. To Googleu omogućuje da izvrši automatsku konverziju i prikaže cijenu u vašim oglasima u valuti iz podataka o proizvodu i u valuti ciljane države. Saznajte više o konverziji valuta.
Prikažite istu cijenu u cijeloj ciljanoj državi, osim ako je u toj državi dopušteno prikazati dostupnost i cijene na regionalnoj razini.
Provjerite podudara li se dostupnost s podacima o proizvodu te mogu li se proizvodi uspješno dodati u košaricu i isporučiti korisniku. Na primjer, ako proizvoda nema na zalihama na vašoj odredišnoj stranici, u skladu s time ažurirajte atribut dostupnost [availability] u podacima o proizvodu. Tako korisnici neće pokušati kupiti proizvod koji nemate na zalihama.
Datum dostupnosti mora se podudarati s podacima o proizvodu i biti jasno prikazan na odredišnoj stranici proizvoda. Na primjer, ako je atribut datum dostupnosti [availability_date] za proizvod postavljen na 2023-05-06T13:00-0800, odredišnu stranicu proizvoda na svojoj web-lokaciji ažurirajte na 6. svibnja 2023. Ako se ne može navesti točan datum dostupnosti, dodajte procijenjeni datum (na primjer, svibanj 2023.).
Stanje proizvoda mora odgovarati podacima o proizvodu. Na primjer, ako se proizvod na odredišnoj stranici prikazuje kao rabljen, navedite rabljeno za atribut stanje [condition].
Pridržavajte se lokalnih propisa za sve cijene i druge podatke koje šaljete i prikazujete.

Provjerite funkcioniraju li vaše stranice pravilno

Odredišna stranica treba biti aktivna, ne smije biti u izradi niti prikazivati pogrešku, primjerice pogrešku 404. Ako planirate raditi na odredišnoj stranici dok se vaši Shopping oglasi prikazuju, slijedite najbolje primjere iz prakse za održavanje odredišne stranice ili planirani prekid rada web-lokacije.
Upotrijebite odredišnu stranicu, a ne datoteku ili e-poruku. Izbjegavajte postavljanje veze na sliku, audiodatoteku, videozapis, dokument ili PDF.
Upotrijebite odredišnu stranicu za mobilne uređaje i tablete. Nemojte uključivati elemente dizajna koji možda neće ispravno funkcionirati na svim mobilnim uređajima, kao što su Flash, Silverlight ili ActiveX.
Omogućite korisnicima da se vrate na vaš oglas pomoću gumba za natrag. Osigurajte da korisnici mogu kliknuti gumb za natrag u pregledniku da bi se vratili na prethodnu stranicu na kojoj su kliknuli vaš oglas.
Povežite se s domenom samo sa svojeg Merchant Center računa. Nemojte preusmjeravati korisnike na drugu web-lokaciju izvan domene na koju ste položili prava na svojem Merchant Center računu.

Najbolji primjeri iz prakse

Navedite URL odredišne stranice koja prikazuje odgovarajuću varijantu proizvoda. Ako postoje sličnosti proizvoda (kao što su boja, veličina, uzorak, materijal ili druge prilagodbe), na odredišnoj se stranici prema zadanim postavkama treba prikazivati onaj proizvod koji odgovara podacima o proizvodu.

Strukturirani podaci o proizvodu trebaju biti uključeni u početni HTML. U HTTP odgovor uvijek uključite informacije o proizvodu, osobito cijenu i dostupnost. Na taj ćemo način izbjeći dohvaćanje podataka koji su potrebni za renderiranje web-stranice i smanjiti opterećenje na vašem poslužitelju.
Ako za generiranje oznaka upotrebljavate JavaScript, imajte na umu da dinamički generirana oznaka može smanjiti učestalost i pouzdanost pretraživanja i indeksiranja Shoppinga, što može predstavljati problem za sadržaj koji se brzo mijenja, kao što su dostupnost proizvoda i cijena. Ako ste trgovac koji optimizira za sve vrste rezultata kupnje, provjerite ima li vaš poslužitelj dovoljno računalnih resursa za povećani promet s Googlea.
Upotrijebite strukturirane podatke schema.org da biste naveli cijenu, dostupnost i jedinstvene identifikatore proizvoda kao što su GTIN, robna marka i MPN. Označavanje strukturiranih podataka pomaže našem sustavu da prikupi ažurne podatke izravno s vaše web-lokacije. Ako vaša web-lokacija upotrebljava strukturirane podatke, zahtjevi o cijeni, dostupnosti, valuti i stanju primjenjuju se i na vašu web-lokaciju. Saznajte više o označavanju strukturiranih podataka.
Postavite automatska ažuriranja artikala kako biste spriječili odstupanja u cijeni i dostupnosti. Uz strukturirane podatke automatska ažuriranja artikala pomažu vam da pružite točan sadržaj u Shopping oglasima i mogu pomoći da vaši proizvodi ostanu odobreni.
Upotrijebite atribut mobilna veza [mobile_link] uz atribut veza [link] da bi se na mobilnim uređajima prikazivale zasebne odredišne stranice. Saznajte više o atributu mobilna veza [mobile_link].
Pratite promet iz Shopping oglasa pomoću atributa preusmjeravanje oglasa [ads_redirect] i predložaka Google Adsa za praćenje. Upotrijebite parametre {ifmobile:value} i {ifnotmobile:value} za razlikovanje odredišne stranice za mobilne uređaje i odredišne stranice za druge uređaje ili za zasebno praćenje oglasa za mobilne i za druge uređaje. Saznajte više o postavljanju praćenja pomoću ValueTrack parametara.
Upotrijebite što manje preusmjeravanja. Preusmjeravanja produljuju vrijeme između klika korisnika na oglas i učitavanja vaše odredišne stranice. Dugotrajna učitavanja mogu biti nepraktična i spriječiti Google da dohvati podatke s vaše web-lokacije.

Dodatne smjernice

Za vrste proizvoda u nastavku pregledajte svaki odjeljak i slijedite smjernice kako biste osigurali da vaše odredišne stranice pružaju najbolji doživljaj kupnje vašim korisnicima. Upozorenja na probleme ili neodobravanja prikazat će vam se na Merchant Center računu.

Proizvodi koji se prodaju skupno

Na odredišnoj stranici navedite ukupnu cijenu za minimalni broj prodanih artikala ili jediničnu cijenu i minimalnu količinu. Minimalna količina pomnožena s jediničnom cijenom mora se podudarati s cijenom koju navedete u podacima o proizvodu.

Pretplate na softver

Prikažite svaku varijantu pretplate na zasebnoj odredišnoj stranici. Na primjer, ako vaš softver ima tri verzije (osnovna, premium i poslovna), svaka verzija treba imati svoju odredišnu stranicu.
Istaknite i unaprijed odaberite cijenu za cjelokupno trajanje pretplate na softver, a najmanje godinu dana.
U uvjetima obnove i otkazivanja jasno objasnite sljedeće informacije:
- ima li proizvod fiksno trajanje ili se automatski obnavlja
- opcije otkazivanja
- uvjete za automatsko obnavljanje na kraju razdoblja plaćenog unaprijed.

Saznajte više o zahtjevima i najboljim primjerima iz prakse za oglašavanje pretplata na softver.

Pretplate na kupnju proizvoda

Navedite uvjete ponuđene pretplate za pretplatu na odredišnoj stranici zahtjeva pravila.
Na odredišnim stranicama treba se jasno prikazivati vidljiva cijena pretplate s valutom i trajanjem jednog razdoblja pretplate.
- Ako se na odredišnoj stranici prikazuje više varijanti proizvoda ili opcija pretplate, one trebaju biti jasno odvojene, a svaka treba prikazivati vlastitu cijenu pretplate i trajanje pretplate.
- Ako su na odredišnoj stranici navedena promotivna razdoblja pretplate, ona trebaju biti jasno odvojena od cijene pretplate bez popusta.
U uvjetima obnove i otkazivanja jasno objasnite sljedeće informacije:
- na odredišnoj stranici mora se jasno navesti da se ponuda odnosi na pretplatu na fizički proizvod, uključujući cijenu, razdoblje i trajanje razdoblja
- ima li proizvod fiksno trajanje ili se automatski obnavlja
- opcije otkazivanja
- uvjeti za automatsko obnavljanje na kraju prvog razdoblja
- uvjeti za obavijesti o promjenama cijene ili razdoblja pretplate
- dodatne obavezne naknade koje se naplaćuju uz cijenu pretplate na proizvod uz informaciju jesu li te naknade jednokratne ili ponavljajuće.

Mobilni telefoni ili tableti

Unaprijed odaberite varijante telefona pomoću parametara URL-a. Ako se na istoj odredišnoj stranici može odabrati više varijanti telefona, možete postaviti URL-ove tako da korisnicima prikazuju odgovarajuću varijantu. Na primjer, slični proizvodi mogu se razlikovati po boji, pohrani ili cjenovnim modelima. Parametri URL-a nisu obavezni, ali su korisni za usmjeravanje korisnika na pravu stranicu.
Za prikazivanje sličnih proizvoda upotrijebite točne strukturirane podatke. Strukturirani podaci za slične proizvode mogu pomoći da se vaša odredišna stranica pravilno pretražuje i indeksira.

Napomena: strukturirani podaci nisu obavezni, ali olakšavaju vam ažuriranje podataka o proizvodu.

Saznajte više o zahtjevima i najboljim primjerima iz prakse za oglašavanje mobilnih telefona.

Je li to bilo korisno?

Kako to možemo poboljšati?