Despre cerințele privind paginile de destinație

O pagină de destinație este locul în care clientul este trimis după ce dă clic pe produs. Dacă pagina de destinație nu corespunde anunțului sau înregistrării gratuite, crește probabilitatea ca utilizatorii să părăsească site-ul fără să cumpere ceva.

Acest articol explică definiția, cerințele și cele mai bune practici pentru paginile de destinație asociate produselor. Respectarea acestor recomandări vă poate ajuta să atrageți mai mulți clienți și să le asigurați o experiență pozitivă pe site.

Rețineți

Succesul anunțurilor pentru Cumpărături Google, al înregistrărilor gratuite și al comercianților parteneri se bazează pe crearea unei experiențe de înaltă calitate, care ajută clienții să caute cu încredere produsele dorite. Aceștia au încredere că vor găsi un produs care corespunde anunțului sau înregistrării când dau clic pe linkul unui comerciant.

Indicați paginile de destinație

Paginile de destinație către care trimit produsele sunt definite de adresele URL indicate cu ajutorul următoarelor atribute:

folosiți link [link] pentru a-i direcționa pe utilizatori la pagina de destinație prestabilită a produsului;
folosiți atributul link mobil [mobile_link] pentru a direcționa utilizatorii la o versiune optimizată pentru dispozitive mobile a paginii de destinație. Această versiune va fi afișată pentru utilizatorii pe dispozitive mobile, cum ar fi telefoane sau tablete.
folosiți atributul redirecționarea anunțurilor [ads_redirect] pentru a include parametri de urmărire care vă pot ajuta să înțelegeți mai bine traficul la pagina de destinație. Acest câmp poate fi folosit pentru a indica atât paginile de destinație mobile, cât și cele non-mobile, cu ajutorul parametrilor ValueTrack {ifmobile:value} și {ifnotmobile:value}.

Cerințe minime

Pentru a afișa anunțuri și înregistrări gratuite pentru produse, toate paginile de destinație pe care le trimiteți trebuie să respecte cerințele minime. Paginile de destinație care nu respectă aceste cerințe vor cauza respingerea produselor sau a contului dvs. Vei vedea alerte privind toate problemele existente în contul tău Merchant Center.

Important: toate informațiile incluse în feed vor fi verificate în raport cu cele afișate pe pagina de destinație și pe site.

Prezintă produsul în mod clar

Trimiteți o pagină de destinație care prezintă toate caracteristicile esențiale ale produsului și asigurați-vă că aceste detalii corespund celor trimise în datele despre produse. Aceste elemente includ titlul, descrierea, imaginea, prețul, moneda, disponibilitatea și un buton de cumpărare. Nu este necesar ca titlul, descrierea și imaginile să fie identice cu cele din datele despre produse, însă trebuie să se refere la același produs sau la aceeași variantă de produs.

Fiecare produs din datele despre produse trebuie să poată fi descoperit cu ușurință pe paginile de destinație conectate. Dacă o pagină de destinație conține mai multe produse, cum ar fi variante ale aceluiași produs sau articole similare, produsul din datele trimise trebuie să iasă cel mai mult în evidență. De exemplu, nu sunt permise paginile de categorii sau cele de căutare.

Afișați clar prețul produsului pe pagina de destinație. Prețul trebuie să fie ușor vizibil și să corespundă celui din datele despre produse. Dacă pagina de destinație are mai multe prețuri, cum ar fi alte variante, moneda inițială sau prețuri promoționale, prețurile suplimentare trebuie să fie clar diferite de prețul de bază promovat. Aflați mai multe despre atributul preț [price].

Evitați aspectele care ascund elemente esențiale ale paginii. De exemplu, o fereastră pop-up sau un banner de descărcare nu trebuie să acopere informațiile importante pentru clienți.
Folosiți redirecționări prevăzute de lege. În cazul anumitor produse, legislația locală poate impune ca utilizatorii să ajungă la o pagină separată înainte de pagina de destinație. De exemplu, poate fi necesar să verificați vârsta utilizatorului înainte ca acesta să poată accesa site-ul. După ce utilizatorii au trecut de această pagină, asigurați-vă că pagina de destinație respectă toate celelalte cerințe de mai sus. Dacă afișați o fereastră pop-up pe paginile de destinație, cum ar fi pentru abonări la buletine informative sau preferințe de limbă, asigurați-vă că aceste ferestre pot fi închise și nu acoperă detaliile produselor.

Asigurați-vă că paginile de destinație corespund întotdeauna produselor. Afișați pe pagina de destinație un produs identic cu cel din datele trimise, indiferent de dispozitivul, browserul, locația și cookie-urile utilizatorilor, selecțiile dvs. privind direcționarea anunțurilor și orice alți factori.

Oferiți o experiență de utilizare consecventă

Exemplu

Să presupunem că sunteți un distribuitor de mobilă cu sediul în Statele Unite. Campania dvs. de anunțuri vizează Statele Unite, prețurile sunt exprimate în USD, iar datele despre produse sunt în limba engleză.

Faceți reclamă unei canapele. Dacă pagina dvs. de destinație este vizitată din Germania, pagina trebuie să afișeze aceeași canapea, inclusiv toate elementele-cheie ale produsului.

Mai precis, pagina de destinație trebuie:

să afișeze o imagine a canapelei;
să includă un buton de cumpărare;
să indice aceleași informații despre disponibilitate și preț;
să folosească limba engleză;
să folosească dolari americani (USD)

Conținutul de pe pagina de destinație trebuie să fie consecvent, indiferent de locație.
- Notă: cerințele referitoare la paginile de destinație stabile se aplică numai utilizatorilor care ajung pe site-ul dvs. de la anunțurile pentru Cumpărături Google, nu și de la alte surse de trafic precum rezultatele de căutare organică sau anunțurile text.
Afișați aceeași limbă folosită în datele despre produse. Chiar dacă sunt acceptate mai multe limbi în țara vizată, produsul trebuie afișat pe site-ul dvs. în limba specificată în datele despre produse. De exemplu, dacă vizați Canada, nu puteți să trimiteți datele despre produse în limba engleză și să afișați pagina de destinație în limba franceză. Aflați mai multe despre limbile și monedele acceptate.
Exprimați prețul în moneda folosită pentru datele despre produse. Afișați întotdeauna pe pagina de destinație moneda utilizată în datele despre produse. Dacă nu includeți o anumită monedă pe pagina de destinație, însă doriți să faceți publicitate într-o țară care acceptă numai moneda respectivă, puteți folosi funcția de conversie valutară. Astfel, Google poate să realizeze o conversie automată și să afișeze prețul din anunțurile dvs. atât în moneda folosită în datele despre produse, cât și în moneda țării vizate. Aflați mai multe despre conversia valutară.
Afișați același preț în toată țara vizată, cu excepția cazului în care disponibilitatea și prețurile regionale sunt disponibile în țara dvs.
Asigurați-vă că disponibilitatea corespunde cele din datele despre produse și că produsul poate fi adăugat în coș și livrat clientului. De exemplu, dacă un produs apare ca epuizat pe pagina de destinație, actualizați corespunzător atributul disponibilitate[availability] în datele despre produse. Astfel, utilizatorii nu vor încerca să cumpere un produs pe care nu-l aveți în stoc.
Asigurați-vă că data disponibilității corespunde celei din datele despre produse și că este afișată clar pe pagina de destinație a produsului. De exemplu, dacă atributul data disponibilității [availability_date] pentru un produs este setat la 2023-05-06T13:00-0800, actualizați pagina de destinație a produsului de pe site la „6 mai 2023”. Dacă nu puteți specifica o dată exactă a disponibilității, adăugați o dată estimată (de exemplu, „mai 2023”).
Asigurați-vă că informațiile privind condiția produsului corespund celor din datele despre produse. De exemplu, dacă un produs este marcat ca „folosit” pe pagina de destinație, trimiteți valoarea used pentru atributul condiție [condition].
Respectați reglementările locale privind informațiile despre prețuri sau de alt tip pe care le trimiteți și le afișați.

Asigurați-vă că paginile dvs. funcționează corect

Asigurați-vă că pagina de destinație este publicată și că nu se află în dezvoltare sau afișează o eroare, cum ar fi 404. Dacă intenționați să lucrați la pagina de destinație în timp ce difuzați anunțuri pentru Cumpărături Google, urmați cele mai bune practici pentru întreținerea paginilor de destinație sau o întrerupere planificată a site-ului.
Folosiți o pagină de destinație, nu un fișier sau un e-mail. Evitați includerea de linkuri către imagini, fișiere audio, videoclipuri, documente sau fișiere PDF.
Folosiți pagini de destinație mobile pentru dispozitivele mobile și tablete. Nu includeți elemente de design care pot să nu funcționeze corect pe anumite dispozitive mobile, cum ar fi Flash, Silverlight sau ActiveX.
Oferiți-le clienților posibilitatea să revină la anunț folosind butonul Înapoi. Asigurați-vă că utilizatorii pot da clic pe butonul de navigare Înapoi al browserului pentru a reveni la pagina anterioară, unde au dat clic pe anunțul dvs.
Includeți numai linkuri către domeniul înregistrat în contul Merchant Center. Nu redirecționați utilizatorii către site-uri din afara domeniului revendicat în contul dvs. Merchant Center.

Recomandări

Preselectează varianta corectă de produs în adresa URL a paginii de destinație. Dacă un produs are mai multe variante (de culoare, mărime, model, material sau alte opțiuni de personalizare), asigură-te că varianta care corespunde datelor despre produse este cea afișată în mod prestabilit pe pagina de destinație.

Asigură-te că datele structurate despre produse sunt incluse în HTML-ul inițial. Include informațiile despre produse, în special prețul și disponibilitatea, în răspunsul HTTP, când acest lucru este posibil. Acest lucru ne ajută să evităm preluarea informațiilor necesare pentru redarea paginii web și reduce încărcarea serverului.
Dacă folosești JavaScript pentru a genera limbaj de markup, reține că limbajul de markup generat dinamic poate reduce frecvența de accesare cu crawlere a filei Cumpărături și eficiența acestora, ceea ce poate fi o problemă pentru conținutul care se schimbă rapid, cum ar fi disponibilitatea produsului și prețul. Dacă ești un comerciant optimizat pentru toate tipurile de rezultate de cumpărături, asigură-te că serverul are destule resurse de computing pentru a gestiona traficul de la Google.
Folosiți date structurate schema.org pentru a indica prețul, disponibilitatea și codurile unice de produs, cum ar fi GTIN, marca și MPN. Limbajul de markup pentru date structurate permite sistemului să colecteze informații actualizate direct de pe site-ul dvs. Dacă site-ul folosește date structurate, cerințele referitoare la preț, disponibilitate, monedă și condiție se vor aplica și site-ului. Află mai multe despre limbajul de markup pentru date structurate.
Configurați actualizările automate ale articolelor pentru a reduce neconcordanțele de preț și disponibilitate. În cazul datelor structurate, actualizările automate ale articolelor permit furnizarea de informații exacte în anunțurile pentru Cumpărături Google și evitarea respingerii produselor dvs.
Folosiți atributul link mobil [mobile_link] pe lângă atributul [link] ca să utilizați pagini de destinație separate pentru dispozitivele mobile. Aflați mai multe despre atributul link mobil [mobile_link].
Urmăriți traficul de la anunțurile pentru Cumpărături Google cu atributul redirecționarea anunțurilor [ads_redirect] și șabloanele de urmărire din Google Ads. Folosiți parametrii {ifmobile:value} și {ifnotmobile:value} pentru a diferenția paginile de destinație mobile și non-mobile sau pentru a diferenția urmărirea anunțurilor mobile și non-mobile. Aflați mai multe despre configurarea urmăririi cu parametrii ValueTrack.
Folosiți cât mai puține redirecționări. Redirecționările măresc decalajul temporal dintre clicul pe anunț al unui client și încărcarea paginii de destinație. Perioadele de încărcare lungi pot fi incomode și ar putea împiedica Google să obțină informații de la site.

Reguli suplimentare

Pentru tipurile de produse de mai jos, consultați fiecare secțiune și urmați recomandările pentru a vă asigura că paginile de destinație pot oferi cea mai bună experiență de cumpărare clienților. Veți vedea alerte privind toate problemele sau respingerile în contul dvs. Merchant Center.

Produse vândute în vrac

Afișați pe pagina de destinație fie prețul total pentru numărul minim de articole vândute, fie prețul pe unitate și cantitatea minimă. Cantitatea minimă înmulțită cu prețul unitar trebuie să corespundă prețului indicat în datele despre produse.

Abonamentele la software

Afișați fiecare variantă de abonament pe o pagină de destinație separată. De exemplu, dacă software-ul tău are trei versiuni (de bază, premium și pentru întreprinderi), asigură-te că fiecare versiune are propria sa pagină de destinație.
Evidențiază și preselectează prețul pentru întreaga durată a abonamentului software, cu o durată minimă de un an.
Explică în mod clar următoarele informații în condițiile de reînnoire și anulare:
- dacă produsul este furnizat pe o perioadă determinată sau este reînnoit automat;
- opțiunile de anulare;
- condițiile pentru reînnoirea automată la sfârșitul perioadei preplătite.

Aflați mai multe despre cerințele și cele mai bune practici pentru promovarea abonamentelor de software

Telefoanele mobile sau tabletele

Preselectați variantele de telefoane folosind parametrii URL. Atunci când mai multe variante de telefon pot fi selectate pe aceeași pagină de destinație, puteți configura adresele URL pentru a afișa varianta corectă pentru clienți. De exemplu, variantele pot include opțiuni de culoare, de stocare sau de preț. Rețineți că parametrii URL nu sunt obligatorii, însă sunt utili pentru direcționarea utilizatorilor la pagina corectă.
Folosiți datele structurate corecte când prezentați variante. Datele structurate pentru variante vă pot ajuta să vă asigurați că pagina de destinație este accesată corect cu crawlere.

Notă: datele structurate nu sunt obligatorii, însă facilitează actualizarea regulată a datelor despre produse.

Aflați mai multe despre cerințele și cele mai bune practici pentru promovarea telefoanelor mobile

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?