Nukreipimo puslapiams taikomi reikalavimai

Nukreipimo puslapis – tai puslapis, į kurį spustelėjęs produktą nukreipiamas klientas. Kai nukreipimo puslapis neatitinka skelbimo ar nemokamo produkto įrašo, žmonės labiau linkę išeiti iš svetainės nieko nepirkę.

Šiame straipsnyje paaiškinamas nukreipimo puslapių, susietų su jūsų produktais, apibrėžimas, reikalavimai ir geriausia praktika. Vadovaudamiesi šiomis gairėmis galite pritraukti daugiau klientų ir užtikrinti teigiamą patirtį svetainėje.

Pastabos

Apsipirkimo skelbimai, nemokami įrašai ir mūsų mažmeninės prekybos partneriai pasiekia sėkmės, nes klientams suteikiamos aukštos kokybės paslaugos, kuriomis naudodamiesi jie gali užtikrintai tyrinėti. Jie pasitiki, kad spustelėję nuorodą į mažmenininką ras skelbimą ar įrašą atitinkantį produktą.

Kaip pateikti nukreipimo puslapį

Nukreipimo puslapiai, kurių nuorodos pateikiamos produktų puslapiuosi, apibrėžiami pagal URL, kuriuos pateikiate su šiais atributais:

Naudokite atributą [link] (nuoroda), kad nukreiptumėte naudotojus į numatytąjį produkto nukreipimo puslapį.
Naudokite atributą [mobile_link] (nuoroda mobiliesiems), kad nukreiptumėte naudotojus į mobiliesiems optimizuotą nukreipimo puslapio versiją. Ši versija bus rodoma naudotojams mobiliuosiuose įrenginiuose, pvz., telefonuose ar planšetiniuose kompiuteriuose.
Naudokite atributą [ads_redirect] (skelbimų peradresavimas), kad įtrauktumėte stebėjimo parametrus, kurie gali padėti geriau suprasti srautą į nukreipimo puslapį. Šiame lauke galima nurodyti nukreipimo puslapius ir mobiliesiems, ir ne mobiliesiems, naudojant „ValueTrack“ parametrus {ifmobile:vertė} ir {ifnotmobile:vertė}.

Minimalūs reikalavimai

Kad būtų rodomi produkto skelbimai ir nemokami įrašai, visi pateikiami nukreipimo puslapiai turi atitikti minimalius reikalavimus. Jei nukreipimo puslapiai neatitiks šių reikalavimų, produktai ar paskyra bus nepatvirtinti. Jei kils problemų, jums bus pateikiami įspėjimai „Merchant Center“ paskyroje.

Svarbu: visa duomenų faile pateikta informacija bus patvirtinta pagal nukreipimo puslapyje ir svetainėje pateiktą informaciją.

Aiškiai parodykite produktą

Pateikite nukreipimo puslapį, kuriame būtų rodomi visi pagrindiniai produkto elementai, ir užtikrinkite, kad ši informacija atitiktų tai, ką nurodėte produktų duomenyse. Šie elementai apima pavadinimą, aprašą, vaizdą, kainą, valiutą, pasiekiamumą ir mygtuką „Pirkti“. Pavadinimas, aprašas ir vaizdai ne visada turi būti identiški produktų duomenų turiniui, bet vis tiek turi susieti su tuo pačiu produktu ar produkto variantu.

Kiekvieną produktų duomenyse pateiktą produktą turėtų būti lengva rasti susietame nukreipimo puslapyje. Jei nukreipimo puslapyje yra keli produktai, pvz., variantai ar panašios prekės, pagrindinis dėmesys turėtų būti skiriamas produktui iš produkto duomenų. Pavyzdžiui, kategorijų ar paieškos puslapiai neleidžiami.

Aiškiai nurodykite produkto kainą nukreipimo puslapyje. Kaina turėtų būti lengvai pastebima ir atitikti produkto duomenis. Jei nukreipimo puslapyje nurodytos kelios kainos, pvz., kiti variantai, pradinė valiuta ar akcinės kainos, papildomos kainos turi būti lengvai atskiriamos nuo reklamuojamos bazinės kainos. Sužinokite daugiau apie atributą [price] (kaina).

Venkite išdėstymų, kurie paslepia pagrindinius puslapio elementus. Pavyzdžiui, iššokančioji arba atsisiuntimo reklamjuostė neturėtų uždengti svarbios klientams skirtos informacijos.
Naudokite teisinius reikalavimus atitinkančius peradresavimus. Tam tikrų produktų atveju vietiniai įstatymai gali reikalauti, kad klientai prieš nukreipimo puslapį būtų nukreipiami į atskirą puslapį. Pavyzdžiui, kad naudotojas galėtų pasiekti jūsų svetainę, jūsų gali būti reikalaujama paprašyti jo patvirtinti savo amžių. Įsitikinkite, kad nukreipimo puslapis, į kurį naudotojai patenka apsilankę minėtame puslapyje, atitinka visas čia aprašytas gaires. Jei nukreipimo puslapiuose rodote iššokantįjį langą, pvz., skirta naujienlaiškiui užsisakyti arba kalbos nuostatoms pasirinkti, įsitikinkite, kad šiuos laukelius galima uždaryti ir jie neuždengia produkto informacijos.

Įsitikinkite, kad nukreipimo puslapiai visada atitinka jūsų produktus. Nukreipimo puslapyje produktą, kuris iš esmės atitinka produktą jūsų produktų duomenyse, rodykite neatsižvelgdami į naudotojo įrenginį, naršyklę, vietovę, slapukus, taikymo pagal skelbimus pasirinkimus ar kitus aspektus.

Užtikrinkite nuoseklią naudotojo patirtį

Pavyzdys

Įsivaizduokite, kad esate baldų mažmenininkas, įsikūręs Jungtinėse Amerikos Valstijose. Reklamavimo kampanijoje taikote pagal JAV, pateikiate kainas JAV doleriais, o produkto duomenys yra anglų kalba.

Reklamuojate sofą. Jei nukreipimo puslapyje apsilankoma iš Vokietijos, puslapyje turi būti rodoma ta pati sofa, įskaitant visus pagrindinius produkto elementus.

Nukreipimo puslapis turi atitikti toliau nurodytus konkrečius reikalavimus.

Jame turi būti rodoma sofos nuotrauka
Jame turi būti mygtukas „Pirkti“
Jame turi būti nurodytas tas pats pasiekiamumas ir kaina
Puslapis turi būti pateikiamas anglų kalba
Kainos jame turi būti nurodytos JAV doleriais (USD)

Nukreipimo puslapio turinys turi būti vienodas visose vietovėse.
- Pastaba. Stabilūs nukreipimo puslapio reikalavimai taikomi tik naudotojams, kurie apsilanko svetainėje iš apsipirkimo skelbimų, o ne iš kitų srauto šaltinių, pvz., natūralios paieškos rezultatų ar teksto skelbimų.
Informacija turi būti ta pačia kalba kaip ir produktų duomenys. Net jei jūsų tikslinėje šalyje vartojamos kelios kalbos, svetainėje pristatykite produktą ta kalba, kuri atitinka jūsų pateiktų produkto duomenų kalbą. Pavyzdžiui, jei taikote pagal Kanadą, neturėtumėte pateikti produktų duomenų anglų kalba, o nukreipimo puslapio –prancūzų kalba.
- Kai pagrindiniai elementai (pavadinimas, aprašas ir variantų informacija), neatitinka produktų duomenų kalbos, produktų našumas gali būti ribotas, nes pateikta informacija neatitiks naudotojo paieškos terminų bei lūkesčių ir bus pateikiama ne jo kalba. Jei didžioji dalis produktų duomenų neatitinka duomenų failo kalbos, produktai gali būti nepatvirtinti.
- Nukreipimo puslapio ir atsiskaitymo proceso elementai, kuriuos naudodamas naudotojas gali naršyti ir priimti pagrįstą sprendimą pirkti, turi būti pateikiami ta pačia kalba kaip ir duomenų failas. Sužinokite daugiau apie palaikomas kalbas ir valiutas
Rodykite kainą valiuta, nurodyta produkto duomenyse. Nukreipimo puslapyje visada rodykite valiutą, atitinkančią produkto duomenis. Jei nukreipimo puslapyje nepalaikote konkrečios valiutos, bet norite reklamuoti šalyje, kurioje priimama tik ši valiuta, galite naudoti valiutos konvertavimą. Taip „Google“ galės automatiškai konvertuoti ir rodyti kainą skelbimuose tiek produkto duomenų valiuta, tiek tikslinės šalies valiuta. Sužinokite daugiau apie valiutos konvertavimą
Rodykite tą pačią kainą visoje tikslinėje šalyje, nebent taikydami pagal tą šalį galite naudoti regioninį pasiekiamumą ir kainas.
Įsitikinkite, kad pasiekiamumas atitinka produkto duomenis ir kad produktus įmanoma pridėti prie krepšelio ir pristatyti klientui. Pavyzdžiui, jei nukreipimo puslapyje nurodoma, kad produkto nėra sandėlyje, atitinkamai atnaujinkite produkto duomenų atributą [availability] (pasiekiamumas). Taip naudotojai negalės bandyti įsigyti produkto, kurio neturite sandėlyje.
Įsitikinkite, kad pasiekiamumo data atitinka produkto duomenis ir kad pasiekiamumo data aiškiai nurodoma produkto nukreipimo puslapyje. Pavyzdžiui, jei produkto atributo [availability_date] (pasiekiamumo data) vertė yra 2023-05-06T13:00-0800, atnaujinkite produkto nukreipimo puslapį svetainėje, kad jame būtų rodoma „2023 m. gegužės 6 d.“ Jei negalite pateikti tikslios pasiekiamumo datos, pridėkite numatomą datą (pvz., „2023 m. gegužės mėn.“).
Įsitikinkite, kad produkto būklė atitinka produkto duomenis. Pavyzdžiui, jei nukreipimo puslapyje nurodyta, kad produktas „naudotas“, kaip atributo [condition] (būklė) vertę nurodykite used.
Pateikdami bei rodydami kainų ir kitą informaciją turite laikytis vietinių teisės aktų.

Įsitikinkite, kad puslapiai veikia tinkamai

Įsitikinkite, kad nukreipimo puslapis pasiekiamas, jis nėra dar kuriamas ir vietoje jo nepateikiamas klaidos, pvz., 404 klaidos, pranešimas. Jei planuojate tvarkyti nukreipimo puslapį, kol rodomi apsipirkimo skelbimai, vadovaukitės geriausia nukreipimo puslapio priežiūros arba suplanuoto svetainės išjungimo praktika.
Naudokite nukreipimo puslapį, o ne failą ar el. pašto adresą. Venkite nuorodų į vaizdą, garso failą, vaizdo įrašą arba PDF ar kitokį dokumentą.
Teikite nukreipimo puslapį mobiliesiems naudotojams, naudojantiems mobiliuosius įrenginius ir planšetinius kompiuterius. Neįtraukite dizaino elementų, kurie gali tinkamai veikti ne visuose mobiliuosiuose įrenginiuose, pvz., „Flash“, „Silverlight“ ar „ActiveX“.
Leiskite žmonėms grįžti į skelbimą naudojant mygtuką „Atgal“. Įsitikinkite, kad naudotojai gali spustelėję naršyklės mygtuką „Atgal“ grįžti į ankstesnį puslapį, kuriame spustelėjo skelbimą.
Susiekite tik su domenu, išsaugotu „Merchant Center“ paskyroje. Neperadresuokite žmonių į kitą svetainę, kuri nepriklauso domenui, kurį išsaugojote „Merchant Center“ paskyroje.

Geriausia praktika

Iš anksto parinkite tinkamą produkto variantą nukreipimo puslapio URL. Jei produktas turi variantų (kurie skiriasi, pvz., spalva, dydžiu, raštu, medžiaga ar kitaip), įsitikinkite, kad pagal numatytuosius nustatymus nukreipimo puslapyje rodomas variantas, atitinkantis produkto duomenis.

Įsitikinkite, kad produkto struktūriniai duomenys įtraukti į pradinį HTML. Kai įmanoma, į HTTP atsaką įtraukite produkto informaciją, ypač kainą ir pasiekiamumą. Taip galima išvengti informacijos, reikalingos tinklalapiui pateikti, gavimo ir sumažinti jūsų serverio apkrovą.
Jei žymėjimui generuoti naudojate „JavaScript“, atminkite, kad dėl dinamiškai sugeneruoto žymėjimo apsipirkimo skelbimai gali būti tikrinami rečiau ir ne taip patikimai, o tai gali sukelti problemų sparčiai besikeičiančių duomenų, pvz., produkto pasiekiamumo ir kainos, atveju. Jei esate prekybininkas, optimizuojantis pagal visų tipų apsipirkimo rezultatus, įsitikinkite, kad serveryje turite pakankamai duomenų apdorojimo išteklių, kad būtų galima apdoroti didesnį srautą iš „Google“.
Naudokite „schema.org“ struktūrinius duomenis, kad nurodytumėte kainą, pasiekiamumą ir unikalius produkto identifikatorius, pvz., GTIN, prekės ženklą ir MPN. Struktūrinių duomenų žymėjimas padeda sistemai rinkti naujausią informaciją tiesiogiai iš jūsų svetainės. Jei svetainėje naudojami struktūriniai duomenys, jūsų svetainei taip pat taikomi kainos, pasiekiamumo, valiutos ir būklės reikalavimai. Sužinokite daugiau apie struktūrinių duomenų žymėjimą
Nustatykite automatinį prekių atnaujinimą, kad sumažintumėte kainų ir pasiekiamumo neatitikimų. Kai naudojami struktūriniai duomenys, automatinis prekių atnaujinimas padeda teikti tikslų turinį apsipirkimo skelbimuose, be to, juos naudojant produktai gali būti patvirtinti lengviau.
Naudokite atributą [mobile_link] (nuoroda mobiliesiems) kartu su atributu [link] (nuoroda), kad galėtumėte naudoti atskirus nukreipimo puslapius mobiliesiems įrenginiams. Sužinokite daugiau apie atributą [mobile_link] (nuoroda mobiliesiems).
Stebėkite srautą iš apsipirkimo skelbimų naudodami atributą [ads_redirect] (skelbimų peradresavimas) ir „Google Ads“ stebėjimo šablonus. Naudokite parametrus {ifmobile:vertė} ir {ifnotmobile:vertė}, kad atskirtumėte nukreipimo puslapius mobiliesiems ir ne mobiliesiems arba skelbimų mobiliesiems ir skelbimų ne mobiliesiems stebėjimą. Sužinokite daugiau apie stebėjimo nustatymą naudojant „ValueTrack“ parametrus
Kuo mažiau peradresuokite. Peradresavimas pailgina laiką nuo asmens įvykdyto skelbimo paspaudimo iki nukreipimo puslapio įkėlimo. Ilgas įkėlimo laikas gali būti nepatogu, be to, dėl to „Google“ gali negauti informacijos iš jūsų svetainės.

Papildomos gairės

Peržiūrėkite toliau pateiktas skiltis pagal produkto tipą ir vadovaudamiesi gairėmis įsitikinkite, kad nukreipimo puslapiai gali užtikrinti geriausią klientų pirkimo patirtį. Jei kils problemų ar kas nors bus nepatvirtinta, jums bus pateikiami įspėjimai „Merchant Center“ paskyroje.

Urmu parduodami produktai

Nukreipimo puslapyje nurodykite bendrą kainą už mažiausią parduodamą prekių skaičių arba kainą už vienetą ir mažiausią kiekį. Mažiausias kiekis, padaugintas iš vieneto kainos, turi atitikti kainą, kurią pateikiate produkto duomenyse.

Programinės įrangos prenumeratos

Kiekvieną prenumeratos variantą rodykite atskirame nukreipimo puslapyje. Pavyzdžiui, jei programinė įranga turi tris versijas (bazinę, aukštesnės klasės ir skirtą įmonėms), įsitikinkite, kad kiekviena versija turi savo nukreipimo puslapį.
Paryškinkite ir iš anksto parinkite kainą už visą programinės įrangos prenumeratos trukmę (minimali trukmė – vieni metai).
Atnaujinimo ir atšaukimo sąlygose aiškiai paaiškinkite toliau nurodytą informaciją.
- Ar produktas yra fiksuotos trukmės arba automatiškai atnaujinamas
- Atšaukimo parinktys
- Automatinio atnaujinimo pasibaigus išankstinio mokėjimo laikotarpiui sąlygos.

Sužinokite daugiau apie programinės įrangos prenumeratų reklamavimo reikalavimus ir geriausią praktiką.

Fizinių prekių prenumeratos

Nukreipimo puslapio politikos reikalavimuose nurodykite prenumeratos pasiūlymo sąlygas.
Nukreipimo puslapiuose turi būti aiškiai rodoma matoma prenumeratos kaina su valiuta ir vieno prenumeratos laikotarpio trukme.
- Jei nukreipimo puslapyje pateikiami keli produkto variantai arba prenumeratos parinktys, jie turi būti aiškiai atskirti, kiekviename turi būti nurodyta atskira prenumeratos kaina ir prenumeratos laikotarpis.
- Jei nukreipimo puslapyje yra prenumeratos akcijų laikotarpių, jie turi būti aiškiai atskirti nuo prenumeratos kainos be nuolaidos.
Atnaujinimo ir atšaukimo sąlygose aiškiai paaiškinkite toliau nurodytą informaciją.
- Nukreipimo puslapyje turi būti aiškiai nurodyta, kad siūloma prenumeruoti fizinį produktą, įskaitant kainą, laikotarpį ir laikotarpio trukmę.
- Ar produktas yra fiksuotos trukmės arba automatiškai atnaujinamas
- Atšaukimo parinktys
- Automatinio atnaujinimo pasibaigus pirmajam laikotarpiui sąlygos.
- Pranešimų apie bet kokius kainos ar prenumeratos laikotarpio pakeitimus sąlygos
- Visi papildomi privalomi mokesčiai, taikomi neįskaitant produkto prenumeratos kainos, ir ar tai vienkartinis, ar periodinis mokestis

Mobilieji telefonai arba planšetiniai kompiuteriai

Iš anksto pasirinkite telefono variantus naudodami URL parametrus. Kai tame pačiame nukreipimo puslapyje galima pasirinkti kelis telefono variantus, galite nustatyti URL, kad klientams būtų rodomas jų pasirinktas. Pavyzdžiui, variantai gali apimti spalvų variantus, saugyklos dydį, pirkinio finansavimo galimybes. Atminkite, kad URL parametrai nėra būtini, bet jie naudingi norint nukreipti naudotojus į reikiamą puslapį.
Rodydami variantus naudokite tinkamus struktūrinius duomenis. Variantų struktūriniai duomenys gali padėti užtikrinti, kad nukreipimo puslapis būtų tinkamai tikrinamas.

Pastaba: struktūriniai duomenys nėra būtini, bet jie padeda lengviau atnaujinti produkto duomenis.

Sužinokite daugiau apie reklamavimo mobiliuosiuose telefonuose reikalavimus ir geriausią praktiką

Ar tai buvo naudinga?

Kaip galime jį patobulinti?