Торговая площадка – это онлайн-платформа, которая предоставляет место для торговли множеству продавцов. В этой статье вы найдете руководство и рекомендации по работе с мультиаккаунтом торговой площадки и его дочерними аккаунтами.
Содержание
- Типы аккаунтов для торговой площадки
- Рекомендации по настройке и структуре аккаунта
- Выбор структуры аккаунта торговой площадки
Типы аккаунтов для торговой площадки
Существует три типа дочерних аккаунтов для мультиаккаунта торговой площадки.
| Продавец – торговая площадка: аккаунт для собственных товаров торговой площадки.
|
| Отдельный продавец: аккаунт предназначен для товаров одного стороннего продавца. |
| Множество продавцов: аккаунт для товаров многих сторонних продавцов сразу. |
Рекомендации по настройке и структуре аккаунта
Ниже приведены рекомендации по выбору структуры, настройке и повседневной работе с аккаунтом.
Используйте мультиаккаунты для нескольких продавцов
- В мультиаккаунте со множеством продавцов удобно управлять небольшими компаниями, чьи товары обычно не набирают огромное количество просмотров. Для таких продавцов не требуется отдельно настраивать таргетинг или атрибуты.
- В такой мультиаккаунт можно добавить до 40 миллионов позиций. Все товары одного продавца должны быть в одном аккаунте.
- Вы можете создать несколько мультиаккаунтов, в каждом из которых будет много продавцов. Подробнее о мультиаккаунтах со множеством продавцов…
Для собственных товаров торговой площадки создайте отдельный аккаунт
-
Дочерний аккаунт с собственными товарами позволяет торговой площадке повышать узнаваемость бренда и свой рейтинг продавца. Помимо прочего, с таким аккаунтом можно получить значок Надежный магазин.
-
У торговой площадки может быть только один дочерний аккаунт с собственными товарами.
Создавайте отдельные дочерние аккаунты для продавцов
- Когда продавцам выделены отдельные дочерние аккаунты, вы можете задавать для каждого собственные настройки доставки, правила возврата и ставки налога. В аккаунте сразу с несколькими продавцами это невозможно.
- Если вам нужно провести кампанию для одного продавца, ему понадобится отдельный аккаунт.
- Вы можете показывать названия компаний рядом с их товарами. Нарушения в данных о товарах одного продавца будут касаться только его дочернего аккаунта, а значит не повлияют на других продавцов. В аккаунте с несколькими продавцами такое тоже возможно.
Размещайте все товары одного продавца в одном аккаунте
- Это помогает отслеживать точность сигналов, касающихся предложений и продавца.
- Товары можно группировать только по продавцам. Создавать дочерние аккаунты товаров по категориям нельзя.
Для каждого языка используйте только один фид в целевой стране
- Сервисы сравнения цен (ССЦ) могут размещать в Google товарные объявления от имени продавцов, зарегистрированных в Великобритании, Швейцарии и странах Европейской экономической зоны (ЕЭЗ). Подробнее о рекламе через ССЦ и продвижении товаров в разных странах и на разных языках…
- Заявите права на домен и подтвердите его как минимум на уровне мультиаккаунта (дочерние аккаунты могут наследовать такие настройки).
- В мультиаккаунте торговой площадки подтверждение номера телефона обязательно, и мы настоятельно рекомендуем подтвердить номера телефонов и в дочерних аккаунтах.
Примечания
Google оставляет за собой право блокировать дочерние аккаунты продавцов или весь мультиаккаунт торговой площадки. Подробнее об отклонении товаров из-за нарушения правил…
Выбор структуры аккаунта торговой площадки
Выбирайте структуру мультиаккаунта в зависимости от количества товаров и типов продавцов. Ниже описаны аккаунты с одобренной Google структурой – комбинацией описанных выше типов дочерних аккаунтов.
Только аккаунты со множеством продавцов
- Эта структура подойдет площадке с однотипными продавцами, которые торгуют классическими, стабильно востребованными товарами и для которых финансированием кампаний в Google Рекламе, доставкой и возвратами управляет торговая площадка.
- Благодаря такой структуре управлять данными и оптимизировать их проще. При этом нарушение, связанное с предложениями одного продавца, не приводит к блокировке всего аккаунта. Оно повлияет только на товары продавца, нарушившего правила.
- Управление аккаунтом с такой структурой проще, поскольку не нужно вручную создавать дочерние аккаунты для каждого продавца. В мультиаккаунт можно добавить до 40 миллионов товаров, но при необходимости вы можете создать несколько мультиаккаунтов со множеством продавцов.
Только аккаунты с одним продавцом
- В таком аккаунте вы можете указывать атрибуты, например сведения о доставке, налогах и возвратах, и проводить кампании для отдельного продавца.
- Эта структура удобна для управления данными крупных продавцов, которые сами отвечают за то, что происходит после оформления заказа.
- В мультиаккаунте торговой площадки может быть не более 800 000 дочерних аккаунтов, а неиспользуемые аккаунты требуется закрывать.
Комбинация аккаунтов с одним и со множеством продавцов
- Эта структура подойдет, если на площадке продаются товары крупных продавцов, для которых нужно задавать отдельные атрибуты, и товары небольших компаний, для которых это не требуется.
- Крупным продавцам можно выделить отдельные дочерние аккаунты, а небольших продавцов сгруппировать в одном аккаунте.
Комбинация аккаунтов для собственных товаров торговой площадки и для товаров множества продавцов
- Такая структура удобна, если на площадке, помимо собственных товаров, продаются товары сторонних продавцов, для которых можно задавать значения атрибутов и проводить кампании в одном аккаунте.
Комбинация аккаунтов для собственных товаров, аккаунтов отдельных продавцов и/или аккаунтов со множеством продавцов
- Эта структура сочетает описанные выше аккаунты.
- Она подходит, если на площадке одновременно продаются: собственные товары; товары сторонних продавцов, для которых можно задавать значения атрибутов и проводить кампании в одном аккаунте; товары одного или нескольких крупных сторонних продавцов, требующих отдельного проведения кампаний и настройки атрибутов.