זירת מסחר היא פלטפורמה וירטואלית שמספקת למספר גדול של מוכרים עצמאיים מקום למכור בו את המוצרים שלהם. במאמר הזה אנחנו מפרטים שיטות מומלצות ומסבירים איך להטמיע חשבון מרובה-לקוחות (MCA) בזירת מסחר ואת חשבונות המשנה שלו.
הנושאים בדף
- סוגי חשבונות לזירות מסחר
- שיטות מומלצות ליצירה והגדרה של מבנה החשבון
- איך לבחור את המבנה המתאים לחשבון בזירת מסחר
סוגי חשבונות לזירות מסחר
יש 3 סוגים שונים של חשבונות משנה שאפשר לכלול בחשבון מרובה-לקוחות (MCA) לזירות מסחר:
| אתר מכירה בבעלות זירת המסחר: למכירת מוצרים של זירת המסחר עצמה |
| אתר מכירה יחיד: כל חשבון כזה מכיל מוצרים של צד שלישי שנמכרים באתר מכירה ספציפי |
|
כמה אתרי מכירה: כל חשבון כזה מכיל מוצרים של צד שלישי שנמכרים בכמה אתרי מכירה שנכללים באותו חשבון משנה |
שיטות מומלצות ליצירה והגדרה של מבנה החשבון
ריכזנו כאן כמה שיטות מומלצות לזירות מסחר בנוגע למבנה החשבון, ההגדרה והתחזוקה שלו:
ניצול היתרונות של חשבון עם כמה אתרי מכירה
- אם מדובר באתרי מכירה קטנים עם חשיפה נמוכה שלא דורשים מאפיינים או טירגוט קמפיינים ברמת אתר המכירה, אפשר להשתמש בחשבון עם כמה אתרי מכירה כדי ליהנות מניהול פשוט יותר.
- כל חשבון עם כמה אתרי מכירה יכול להכיל עד 40 מיליון פריטים. כשמשתמשים בחשבון עם כמה אתרי מכירה, כל המוצרים של אתר מכירה מסוים צריכים להיכלל באותו חשבון.
- אפשר ליצור כמה חשבונות מסוג 'כמה אתרי מכירה' כדי לפזר ביניהם את אתרי המכירה. עוד מידע על חשבונות עם כמה אתרי מכירה
הפרדת המוצרים שלכם למכירה בחשבון משנה ייעודי
-
אם משתמשים בחשבון מסוג אתר מכירה בבעלות זירת המסחר, אפשר ליהנות מהיתרון של זיהוי המותג של זירת המסחר, כולל תג 'חנות מהימנה' ודירוג העסק.
-
בכל MCA יכול להיות רק חשבון אחד בבעלות זירת המסחר.
הפרדה של כל אתר מכירה לחשבון משנה משלו
- אם משתמשים בחשבון עם אתר מכירה יחיד, אפשר להגדיר מאפיינים ספציפיים לאתר המכירה, למשל משלוחים, החזרות ופרטי מס. אי אפשר לעשות את זה בחשבון עם כמה אתרי מכירה.
- אם אתם צריכים לנהל קמפיינים לפרסום אתרי מכירה, מומלץ להפריד את אתרי המכירה לחשבונות מסוג אתר מכירה יחיד.
- צריך להציג את שם אתר המכירה עם המוצרים שלו, וליצור הפרדה שתבודד בין אתרי המכירה כדי שאם באחד מהם יימצאו הפרות, זה לא ישפיע על שאר אתרי המכירה. ההפרדה הזו אפשרית גם בחשבון עם כמה אתרי מכירה.
ניהול כל המוצרים של אתר מכירה באותו חשבון משנה
- השיטה הזו מאפשרת לקבל אותות מדויקים לגבי המוצרים ואתר המכירה.
- צריך לקבץ את המוצרים לפי אתר מכירה כי אי אפשר ליצור חשבונות משנה לפי קטגוריה.
שימוש בפיד יחיד לכל שפה עבור מדינות שונות
- שירותי השוואת מחירים (CSS) יכולים לפרסם מודעות שופינג ב-Google מטעם מוכרים ממדינות שנכללות באזור הכלכלי האירופי (EEA) וכן מבריטניה ומשווייץ. מומלץ לעיין במידע נוסף על פרסום עם שירותי השוואת מחירים ובהדרכה בנושא הצגת מוצרים במדינות ובשפות שונות.
- חשוב להצהיר בעלות על הדומיין ולאמת אותו, לפחות ברמת ה-MCA, כי חשבונות המשנה יכולים "לרשת" את הבעלות.
- חשבון MCA של זירת מסחר דורש אימות טלפוני, ומומלץ מאוד לעשות את זה גם בחשבונות המשנה.
חשוב לזכור
Google שומרת לעצמה את הזכות להשבית חשבונות משנה ספציפיים של אתרי מכירה בזירות מסחר או את כל חשבון ה-MCA של זירת המסחר. עוד מידע על פסילת פריטים עקב הפרת מדיניות
איך לבחור את המבנה המתאים לחשבון בזירת מסחר
מספר המוצרים וסוגי אתרי המכירה יכולים להשפיע על הבחירה במבנה של חשבון MCA בזירת מסחר. למטה מפורטים מבני החשבונות שאושרו על ידי Google עבור זירות מסחר, שהם שילובים של סוגי חשבונות המשנה שמתוארים בקטע הראשון.
רק חשבונות עם כמה אתרי מכירה
- המבנה הזה מתאים לזירת מסחר שבה כל אתרי המכירה הם מאותו סוג ("זנב ארוך") שלא מממנים קמפיינים פרסומיים ושזירת המסחר מנהלת עבורם את המשלוחים וההחזרות.
- חשבונות עם כמה אתרי מכירה משפרים ומפשטים את ניהול החשבון, ומונעים מצב שבו החשבון כולו נפסל בגלל אתר מכירה בעייתי אחד. אם באחד מאתרי המכירה קיימת הפרת מדיניות, זה לא משפיע על כל החשבון, אלא רק על המוצרים של אותו אתר מכירה.
- ניהול החשבון הרבה יותר פשוט, כי בזירות מסחר אין צורך ליצור ידנית חשבונות משנה חדשים לכל אתר מכירה. בחשבון עם כמה אתרי מכירה יכולים להיות עד 40 מיליון מוצרים, אבל אפשר ליצור כמה חשבונות כאלה.
רק חשבונות עם אתר מכירה יחיד
- בסוג מבנה כזה אתם יכולים לציין את המאפיינים הספציפיים לאתר המכירה, כמו משלוחים, החזרות ופרטי מס.
- המבנה הזה מאפשר הפעלה נוחה של קמפיינים פרסומיים, במיוחד כשמדובר באתרי מכירה גדולים שמנהלים בנפרד את התהליך שאחרי ההזמנה.
- בזירות מסחר יש מכסה מוגדרת לחשבונות משנה (לכל היותר 800,000 חשבונות משנה לכל MCA) ונדרש מהן לסגור חשבונות שכבר לא נמצאים בשימוש.
אתר מכירה יחיד בשילוב עם חשבון עם כמה אתרי מכירה
- המבנה הזה רלוונטי לזירות מסחר שבהן נמכרים מוצרי צד שלישי, ושיש בהן שילוב של אתרי מכירה בקני מידה שונים: אתרים גדולים, שזקוקים למאפיינים ברמת אתר המכירה, ואתרים קטנים, שלא זקוקים למאפיינים כאלה.
- לאתרי המכירה הגדולים ביותר יהיו חשבונות משנה משלהם, ואתרי המכירה הקטנים יותר ("זנב ארוך") יקובצו בחשבון אחד או יותר עם כמה אתרי מכירה.
אתר מכירה בבעלות זירת מסחר בשילוב עם חשבון עם כמה אתרי מכירה
- המבנה הזה רלוונטי כשלזירת מסחר יש גם מוצרים משלה וגם מוצרים של צד שלישי, ואין לה צורך במאפיינים ברמת אתר המכירה או בקמפיינים ספציפיים לאתר מכירה.
אתר מכירה בבעלות זירת מסחר בשילוב עם חשבון לאתר מכירה יחיד ו/או חשבון עם כמה אתרי מכירה
- המבנה הזה הוא שילוב של המבנים שצוינו למעלה, ומבוסס על ההנחיות להטמעת חשבונות שתוארו בקטע הקודם.
- המבנה הזה רלוונטי כשלזירת מסחר יש גם מוצרים משלה וגם מוצרים של צד שלישי, עם שילוב של אתרי מכירה בקני מידה שונים: אתרים גדולים שזקוקים למאפיינים ברמת אתר המכירה, ואתרים קטנים שלא זקוקים למאפיינים כאלה.