Une place de marché est une plate-forme en ligne qui permet à différents marchands individuels de vendre leurs produits. Cet article présente des bonnes pratiques et des conseils d'implémentation à suivre pour un multicompte (MC) de place de marché et ses sous-comptes.
Sur cette page
- Types de comptes pour les places de marché
- Bonnes pratiques concernant la structure et la configuration des comptes
- Choisir la structure de compte de place de marché appropriée
Types de comptes pour les places de marché
Un multicompte (MC) de place de marché comporte trois types de sous-comptes différents :
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Vendeur appartenant à une place de marché : pour les produits de la place de marché elle-même. |
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Vendeur individuel : chaque compte contient des produits tiers pour un vendeur particulier. |
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Multivendeur : chaque compte contient des produits tiers pour plusieurs vendeurs rattachés au même sous-compte. |
Bonnes pratiques concernant la structure et la configuration des comptes
Voici quelques bonnes pratiques à suivre concernant la structure, la configuration et la maintenance continue des comptes de place de marché :
Exploitez un compte multivendeur
- Le type de compte "Multivendeur" permet de simplifier la gestion de compte pour les petits vendeurs ayant une faible visibilité, qui ne nécessitent pas de ciblage ni d'attributs de campagne de niveau vendeur.
- La limite est de 40 millions d'articles par compte multivendeur. Tous les produits d'un vendeur doivent appartenir au même compte multivendeur.
- Vous pouvez répartir les vendeurs sur plusieurs comptes multivendeurs. En savoir plus sur les comptes multivendeurs
Placez vos propres produits (propriétaires) dans un sous-compte spécifique
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Avec le type de compte "Vendeur appartenant à une place de marché", vous pouvez bénéficier de la reconnaissance de la marque de votre place de marché, y compris du badge Magasin de confiance et des avis sur le marchand.
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Il ne peut y avoir qu'un seul vendeur appartenant à une place de marché par MC.
Créez un sous-compte pour chaque vendeur
- Avec le type de compte "Vendeur individuel", vous pouvez spécifier des attributs spécifiques au vendeur, tels que les conditions de livraison et de retour, et les informations concernant les taxes. Cette opération n'est pas possible avec un compte multivendeur.
- Pour diffuser les campagnes publicitaires de vendeurs, séparez les vendeurs dans des comptes de vendeurs individuels.
- Affichez le nom du vendeur avec ses produits et isolez les cas de non-respect des règles pour éviter tout impact sur les autres vendeurs. Ces opérations sont possibles avec un compte multivendeur.
Conservez tous les produits du vendeur dans le même sous-compte
- Cette manière de procéder assure l'enregistrement de signaux précis concernant le vendeur et ses produits.
- Vous n'avez pas le droit de regrouper vos produits par vendeur en tant que sous-comptes propres à une catégorie.
Utilisez un seul flux par langue pour différents pays
- Les services de comparateur de prix (CSS, Comparison Shopping Services) peuvent diffuser des annonces Shopping sur Google pour le compte de marchands situés dans des pays de l'Espace économique européen (EEE), au Royaume-Uni et en Suisse. En savoir plus sur la publicité avec les services de comparateur de prix et sur la promotion des produits dans plusieurs pays et plusieurs langues
- Veillez à revendiquer et à valider votre domaine, au moins au niveau du MC, car la revendication du site Web peut être héritée pour les sous-comptes.
- La validation du numéro de téléphone est requise pour le MC de place de marché et vivement recommandée pour les sous-comptes.
À noter
Google se réserve le droit de désactiver les sous-comptes de vendeurs individuels de la place de marché ou l'ensemble du MC de place de marché. En savoir plus sur les refus d'articles pour non-respect des règles
Choisir la structure de compte de place de marché appropriée
Le nombre de produits et les types de vendeurs peuvent influencer la structure du MC de place de marché. Vous trouverez ci-dessous les structures de comptes de place de marché approuvées par Google. Elles correspondent à des combinaisons des types de sous-comptes décrits dans la première section.
Multivendeur uniquement
- Cette structure convient à une place de marché qui comporte le même type de vendeurs (vendeurs en longue traîne), qui ne diffusent pas de campagnes Ads financées par le vendeur, et dont les livraisons et les retours sont gérés par la place de marché.
- Les comptes multivendeurs améliorent et simplifient le compte, ainsi que la gestion des offres, tout en évitant que l'ensemble d'un compte soit refusé en raison d'un vendeur à risque. Le non-respect du règlement applicable aux vendeurs n'affecte pas l'ensemble du compte multivendeur, mais uniquement les produits du vendeur concerné.
- La gestion de compte est considérablement simplifiée, car les places de marché n'ont pas besoin de créer manuellement des sous-comptes pour chaque vendeur. Un compte multivendeur est limité à 40 millions de produits, mais vous pouvez en posséder plusieurs.
Vendeur individuel uniquement
- Cette structure vous permet de spécifier des attributs spécifiques au vendeur, tels que les conditions de livraison et de retour, et les informations sur les taxes.
- Cette structure est pratique pour diffuser les campagnes publicitaires de vendeurs, en particulier pour les grands vendeurs qui disposent de leurs propres services après-commande.
- Les places de marché disposent d'un quota défini de sous-comptes (800 000 sous-comptes maximum par MC) et doivent fermer les comptes qui ne sont plus utilisés.
Vendeur individuel et multivendeur
- Cette structure est pertinente si la place de marché propose des produits tiers combinant de grands vendeurs ayant besoin d'attributs de niveau vendeur et de petits vendeurs qui n'en ont pas besoin.
- Les grands vendeurs disposent de leurs propres sous-comptes, tandis que les vendeurs en longue traîne sont regroupés sous un ou plusieurs comptes multivendeurs.
Vendeur appartenant à une place de marché et multivendeur
- Cette structure est adaptée lorsque la place de marché propose à la fois des produits propriétaires et tiers, et qu'elle n'a pas besoin d'attributs de niveau vendeur ni de campagnes publicitaires propres au vendeur.
Vendeur appartenant à une place de marché, vendeur individuel et/ou multivendeur
- Cette structure, qui est une combinaison des structures mentionnées ci-dessus, suit également les conseils sur les comptes décrits dans la section précédente.
- Elle est adaptée lorsque la place de marché propose à la fois des produits propriétaires et tiers, avec une combinaison de grands vendeurs ayant besoin d'attributs de niveau vendeur et de petits vendeurs qui n'en ont pas besoin.