Los mercados son plataformas en línea que permiten que varios comercios individuales vendan productos. En este artículo, se describen las prácticas recomendadas y la orientación relacionada con la implementación de una cuenta de varios clientes (MCA) de mercado y sus cuentas secundarias.
Temas de esta página
- Tipos de cuentas de mercados
- Prácticas recomendadas para la estructura y configuración de las cuentas
- Elige la estructura de cuenta de mercado adecuada
Tipos de cuentas de mercados
Existen 3 tipos diferentes de cuentas secundarias en una cuenta de varios clientes (MCA) de mercados:
| Vendedor propietario del mercado: Para los productos propios del mercado |
| Vendedor único: Cada cuenta contiene productos de terceros para un vendedor en particular |
| Varios vendedores: Cada cuenta contiene productos de terceros para varios vendedores en la misma cuenta secundaria |
Prácticas recomendadas para la estructura y configuración de las cuentas
Estas son algunas prácticas recomendadas que los mercados deben tener en cuenta para la estructura, la configuración y el mantenimiento continuo de sus cuentas:
Aprovecha las cuentas de varios vendedores
- Con el tipo de cuenta de varios vendedores, puedes simplificar la administración de la cuenta para los vendedores más pequeños que tienen una menor visibilidad y que no requieren segmentación ni atributos de la campaña a nivel del vendedor.
- Hay un límite de 40 millones de artículos por cuenta de varios vendedores. Todos los productos de un vendedor deben estar en la misma cuenta de varios vendedores.
- Es posible tener varias de estas cuentas para distribuir a los vendedores. Obtén más información sobre las cuentas de varios vendedores.
Separa tus productos propios en cuentas secundarias
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Cuando usas el tipo de cuenta de vendedor propietario del mercado, puedes aprovechar el reconocimiento de marca de tu mercado, como la insignia de “tienda de confianza” y las calificaciones del vendedor.
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Existe un límite de un vendedor propietario del mercado por MCA.
Separa a cada vendedor en su propia cuenta secundaria
- Cuando usas el tipo de cuenta de vendedor único, puedes especificar atributos específicos del vendedor, como su información fiscal, de envíos y de devoluciones. Esto no es posible con un tipo de cuenta de varios vendedores.
- Si necesitas publicar campañas del vendedor, separa a los vendedores en cuentas independientes.
- Muestra el nombre del vendedor con sus productos y aísla sus incumplimientos para evitar que estos afecten a otros vendedores. Esto también lo puedes hacer con una cuenta de varios vendedores.
Mantén todos los productos del vendedor en la misma cuenta secundaria
- Esto garantiza que los indicadores de productos y vendedores sean precisos.
- Agrupa tus productos por vendedor, ya que no se permiten cuentas secundarias por categoría específica.
Usa un solo feed por idioma para distintos países
- Los Servicios de comparación de productos (CSS) pueden publicar anuncios de Shopping en Google en nombre de los comercios en los países que son parte del Espacio Económico Europeo (EEE), así como en el Reino Unido y en Suiza. Obtén más información sobre la publicidad con los Servicios de comparación de productos y cómo mostrar tus productos en varios idiomas y países.
- Asegúrate de reclamar y verificar tu dominio, al menos a nivel de la MCA, ya que el reclamo del sitio web se puede heredar para las cuentas secundarias.
- La verificación telefónica es obligatoria para la MCA de mercado y es muy recomendable para las cuentas secundarias.
Recordatorios
Google se reserva el derecho de desactivar las cuentas secundarias de vendedores individuales de mercados o todas las MCA de mercados. Obtén más información sobre los rechazos de artículos debido a incumplimientos de política.
Elige la estructura de cuenta de mercado adecuada
La cantidad de productos y los tipos de vendedores pueden influir en la elección de la estructura de la MCA de mercado. Estas son las estructuras de las cuentas de mercado aprobadas por Google, que son combinaciones de los tipos de cuentas secundarias que se indicaron en la primera sección.
Solo varios vendedores
- Esta estructura es adecuada para un mercado con el mismo tipo de vendedores (vendedores de cola larga), que no publican campañas publicitarias financiadas por vendedores, con envíos y devoluciones administradas por el mercado.
- Las cuentas de varios vendedores mejoran y simplifican la cuenta, así como la administración de ofertas, a la vez que evitan el rechazo completo de una cuenta por parte de un vendedor riesgoso. El incumplimiento de una política del vendedor no afectará a toda la cuenta de varios vendedores, sino solo a los productos de ese vendedor.
- La administración de cuentas se simplifica considerablemente, ya que los mercados no necesitan crear cuentas secundarias nuevas de forma manual para cada vendedor. Aunque una cuenta de varios vendedores tiene un límite de 40 millones de productos, es posible tener varias cuentas de este tipo.
Solo vendedor único
- Con esta estructura, puedes especificar atributos específicos del vendedor, como su información fiscal, de envíos y de devoluciones.
- Esta estructura es conveniente para publicar campañas publicitarias del vendedor, especialmente para los más grandes que tienen su propia experiencia posterior al pedido.
- Los mercados tienen una cuota fija de cuentas secundarias (con un máximo de 800,000 cuentas secundarias por MCA) y deben cerrarlas cuando ya no se usen.
Vendedor único y varios vendedores
- Esta estructura es relevante si el mercado tiene productos de terceros con una combinación de vendedores principales que necesitan atributos a nivel del vendedor y vendedores secundarios que no los necesitan.
- Los vendedores más grandes tendrán sus propias cuentas secundarias, y los vendedores de cola larga se agruparán en una o más cuentas de varios vendedores.
Vendedor propietario del mercado y varios vendedores
- Esta estructura es relevante cuando el mercado tiene productos propios y de terceros y no necesita atributos a nivel del vendedor ni campañas publicitarias específicas del vendedor.
Vendedor propietario del mercado y vendedor único o varios vendedores
- Esta estructura es una combinación de las estructuras mencionadas anteriormente que también sigue la guía de la cuenta que se describe en la sección anterior.
- Esta estructura es relevante cuando el mercado tiene productos propios y de terceros con una combinación de vendedores principales que necesitan atributos a nivel del vendedor y vendedores secundarios que no los necesitan.