As festas de fim de ano de 2023 estão chegando! Conheça quatro coisas que você pode fazer agora para preparar sua empresa e ajudar a transformar mais compradores em clientes:
1. Exiba entregas rápidas e gratuitas e devoluções facilitadas
Inclua informações de frete e, se possível, adote práticas que sejam atraentes para os compradores durante as festas de fim de ano: frete grátis, entrega rápida, entrega gratuita e políticas de devolução estendidas. Você também pode oferecer entrega no mesmo dia se trabalhar com esse serviço.
O Google poderá adicionar sua velocidade de envio automaticamente se você for um varejista que envia produtos para os Estados Unidos. Compartilhe as informações da transportadora para que possamos calcular e exibir o tempo de entrega estimado dos seus produtos em anúncios do Shopping orgânicos e qualificados.
2. Atualize os detalhes do produto e destaque as ofertas de fim de ano.
Detalhes do produto atualizados e de alta qualidade no feed do Google Merchant Center podem fazer a diferença no fim de ano. Este é um bom momento para verificar se as informações do produto estão atualizadas:
- Escreva ótimos títulos e descrições. Eles estão atualizados? Eles são atraentes? Lembre-se de incluir atributos importantes como marca, tipo de produto, tamanho e cor ou saber quais títulos estão em alta em trends.google.com
- Faça upload de várias imagens de qualidade. Ofertas com mais de uma imagem costumam receber 32% mais cliques e um aumento de 76% nas impressões. Para melhores resultados, envie pelo menos três imagens em alta resolução para cada um dos seus produtos.
- Destaque as ofertas de fim de ano: seus produtos podem mostrar o selo de porcentagem de desconto e o preço tachado ou as anotações de promoções, como 10% de desconto. Essas são melhorias que realmente chamarão a atenção dos compradores. Você também pode mostrar os códigos de cupom que os clientes vão usar para aproveitar a oferta. Esses selos melhoram a visibilidade, recebem mais cliques e geram mais conversões.
- Ajude os compradores a concluir a compra com mais facilidade enviando-os diretamente das informações do produto para sua página de finalização de compra com o recurso de finalização da compra. As empresas que usam o recurso de finalização de compra do Google apresentam um aumento no valor bruto de mercadoria (GMV) entre 1% e 10%.
- Ajude os clientes a descobrir os produtos adicionando avaliações e classificações no Google com um agregador que tenha suporte a avaliações de produtos ou vendedores. Se não for possível trabalhar com um agregador, considere fazer upload de um feed de classificações do produto no Merchant Center ou fazer a integração com o Google Avaliações do Consumidor.
3. Gere mais vendas com as campanhas Performance Max
As campanhas Performance Max ajudam a alcançar mais clientes e otimizar o ROI em todos os canais e inventários do Google Ads, incluindo a Pesquisa, o Shopping, o YouTube, a rede de Display, as Descobertas e o Google Maps.
Se você tiver um feed do Merchant Center, as imagens, os preços e outros detalhes do produto serão usados para desenvolver criativos envolventes. Forneça também mais recursos de texto, imagens e vídeos para ajudar a IA do Google a veicular anúncios ainda mais relevantes e envolver mais clientes conforme eles navegam entre canais para concluir as compras de fim de ano. Consulte outras práticas recomendadas para as campanhas Performance Max para varejistas.
É fácil começar, e você pode até mesmo exibir uma campanha Performance Max diretamente no Merchant Center. Além disso, se você usa uma plataforma de e-commerce como Shopify, Woo, WIX ou PrestaShop, é possível sincronizar os produtos e veicular campanhas Performance Max diretamente pela plataforma de e-commerce.
4. Melhore os resultados consultando a guia "Desempenho"
A nova experiência de desempenho no Merchant Center e no Merchant Center Next foi criada para responder às principais dúvidas sobre desempenho, como acesso rápido às informações gerais ou uma análise mais detalhada. É possível consultar seus produtos e marcas mais vendidos, Benchmarks de preço, explorar o cenário competitivo e ter ideias para um desempenho ainda melhor.
- Verifique regularmente suas sugestões personalizadas: acesse as informações gerais do Merchant Center [Clássico ou Next] para conferir recomendações de produtos em que se concentrar e dicas rápidas de desempenho relevantes para sua empresa.
- Otimize a variedade de produtos: saiba o que precisa ser reabastecido, tenha ideias para novas adições, mostre os produtos mais vendidos na sua página inicial ou defina os lances e orçamentos certos para as campanhas publicitárias. Com a Demanda de mercado, você descobre os produtos mais vendidos no Google, os mais populares em seu catálogo e aqueles que estão ganhando visibilidade.
- Melhore o preço dos produtos com o relatório de preços: receba sugestões de preços para suas ofertas e acesse as impressões, os cliques e as conversões estimados, bem como o aumento do lucro bruto de cada um.
- Entenda as tendências do mercado e o cenário competitivo com o Relatório de visibilidade da concorrência para aproveitar ao máximo as ofertas sazonais e o potencial de cliques estimado por produto, além de realizar ações com informações de preço e de variedades.
- Descubra como proporcionar uma ótima experiência de compra para seus clientes na Visão geral da experiência de compra: as informações gerais mostram como você se compara a outros comerciantes da sua categoria em relação a tempos de entrega, custos de frete, janelas de devolução e custos e, se tiver sido ativada, classificação do vendedor.