Реклама автомобилей ориентирована на достижение результата в нижней части воронки продаж. С ее помощью рекламодатели, дилеры, агентства, торговые площадки и другие компании могут показывать весь свой ассортимент автомобилей заинтересованным клиентам в Google, привлекая квалифицированных лидов и увеличивая продажи.
Такие объявления включают изображение, марку, модель, цену, пробег автомобиля и наименование рекламодателя. Нажав на объявление, покупатель переходит на страницу с описанием автомобиля на вашем сайте. На ней можно совершить дополнительные действия (например, заполнить лид-форму или связаться с представителями дилера), прежде чем посетить сайт автосалона. Чтобы узнать, как присоединиться к программе рекламы автомобилей, прочитайте раздел Доступность ниже.
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в видеопроигрывателе, выберите Субтитры и укажите язык.
Содержание
Как начать работу с рекламой автомобилей
Этот формат платных объявлений помогает рекламодателям в автомобильной отрасли увеличивать продажи за счет оптимизации онлайн- и офлайн-конверсий. С помощью этого формата рекламодатели могут показывать весь свой ассортимент заинтересованным покупателям в Google. В рекламе присутствует изображение автомобиля и основные сведения о нем, такие как марка, модель, цена, пробег и название дилера. Чтобы использовать рекламу автомобилей, сначала включите программу в аккаунте Merchant Center. Обычно этот вариант можно найти в разделе аккаунта "Дополнения". Если вы не можете найти ее, убедитесь, что в вашем аккаунте нет источников данных или других активных программ, так как они могут помешать включить рекламу автомобилей. После включения рекламы вы сможете загрузить источники данных о транспортных средствах (фиды) в Merchant Center и запустить в Google Рекламе кампании с максимальной эффективностью, чтобы показывать рекламу автомобилей. Подробнее о том, как включить рекламу автомобилей…
Преимущества
Реклама автомобилей позволяет в подходящий момент рассказать о ваших предложениях тем, кто планирует приобрести машину, и помочь им принять решение о покупке. Вот главные преимущества этого формата:
- Больше квалифицированных лидов. Основную информацию и изображения автомобилей можно добавлять прямо в объявления, чтобы привлекать заинтересованных клиентов.
- Многоканальные продажи. Цели рекламы задаются так, чтобы оптимизация увеличивала число конверсий как онлайн (лиды), так и офлайн (посещения магазинов).
- Автоматический таргетинг. Пользователям показывается реклама, которая больше всего соответствует их поисковым запросам.
Доступность
Типы транспортных средств
В рекламе автомобилей можно продвигать новые и подержанные автомобили из ассортимента дилера, розничного продавца, агрегатора или производителя оригинального оборудования (OEM). Объявления от автомобильных брокеров, частных продавцов и физических лиц не принимаются.
Допускается только реклама некоммерческого пассажирского автотранспорта, например легковых автомобилей или пикапов (в Австралии можно рекламировать юты).
С помощью такой рекламы запрещено продвигать, например, автомобили для коммерческого использования, сельскохозяйственную технику, автобусы, скутеры и мотоциклы, поезда, лодки, самолеты и технологический транспорт. Подробнее о поддерживаемых типах автомобилей и правилах размещения рекламы автомобилей…
Местоположения
Реклама автомобилей в Google доступна по всему миру, но уровни доступа могут различаться в зависимости от региона. Чтобы помочь местным рекламодателям, в том числе с такими запросами, как "реклама автомобилей в Google в Великобритании" и "реклама автомобилей в Google в Германии", мы структурировали инструкции по настройке и информацию о доступности следующим образом:
- Страны, в которых доступны все возможности (Австралия, Канада, США и Япония):
- Продавцы из этих регионов могут включить дополнение с рекламой автомобилей прямо в аккаунте Merchant Center.
- Страны, где проводится открытое тестирование (Великобритания, Германия, Испания, Италия, Нидерланды и Франция):
- Рекламодатели в автомобильной отрасли в этих странах (например, те, кто ищет информацию о рекламе автомобилей в Великобритании или Германии) должны сначала проверить, соответствуют ли они требованиям.
- Если вы соответствуете требованиям, заполните форму. Вы не сможете включить дополнение непосредственно в Merchant Center, если ваш аккаунт не будет официально добавлен в белый список после отправки этой формы.
- Страны, где проводится закрытое тестирование. Если вы являетесь рекламодателем в автомобильной отрасли в стране, где проводится закрытое бета-тестирование, и хотите участвовать в нем, обратитесь к своему торговому представителю Google, чтобы запросить доступ.
Принцип работы
Рекламодатели могут активировать рекламу автомобилей двумя способами в зависимости от своих целей:
- Вы можете включить рекламу автомобилей в кампаниях с максимальной эффективностью. Кампании с максимальной эффективностью и источниками данных о транспортных средствах — это многоканальный формат на основе ИИ от Google, ориентированный на результат.
- Включите рекламу автомобилей в стандартных торговых кампаниях. Стандартные торговые кампании с источниками данных о транспортных средствах позволяют более точно выбирать, какие товары показывать пользователям.
Кампании с максимальной эффективностью и стандартные торговые кампании можно использовать вместе для достижения целей на различных каналах.
Google тестирует разные комбинации объектов и создает эффективные объявления разных форматов для разных сетей с учетом поставленных целей.
Инструкции
Прежде чем начать, свяжите аккаунт Google Рекламы с Merchant Center и профилем компании в Google. Если вы не являетесь владельцем или администратором профиля компании, принадлежащего вашему автосалону, то можете создать источник данных о магазинах. Подробнее о том, как создать, зарегистрировать и загрузить данные магазинов (необязательно)…
- Перейдите в Merchant Center и загрузите источник данных о транспортных средствах.
- Укажите все необходимые атрибуты для ассортимента автомобилей. Эти данные будут использоваться для показа предложений, соответствующих запросам клиентов.
- Перейдите в Google Рекламу и создайте новую кампанию.
- Выберите цели кампании.
- В разделе "Выберите тип кампании" выберите Кампания с максимальной эффективностью или Торговая кампания в зависимости от целей кампании.
Рекомендации
Загрузка собственных видеообъектов
Чтобы кампания с максимальной эффективностью не создавала видео автоматически, загрузите в группу объектов собственные видеообъекты.
Если вы увидите ненужные объекты, созданные автоматически, в настройках кампании с максимальной эффективностью отключите параметр "Автоматически созданные объекты". Чтобы точнее управлять автоматическими объектами на уровне аккаунта, можно использовать настройки основного аккаунта Google Рекламы.
Если вы добавите источник данных об автомобилях без дополнительных объектов, то реклама автомобилей из кампании с максимальной эффективностью и стандартной торговой кампании будет показываться только в Google Поиске.
Управление размещением рекламы
Чтобы контролировать, где показываются ваши объявления, и запретить их показ на сайтах или в приложениях, которые для этого не подходят (например, в мобильных играх), вы можете исключить места размещения на уровне аккаунта. В аккаунте Google Рекламы в меню "Инструменты и настройки" выберите Соответствие контента требованиям. На открывшейся странице вы сможете добавить в список исключений определенные сайты, каналы YouTube и категории приложений. Это поможет точнее настроить охват кампании и направить бюджет на более подходящие места размещения.
Программа для поставщиков фидов транспортных средств
Упростите управление фидами, работая с поставщиком фидов транспортных средств.
Поставщики фидов транспортных средств – это необязательный сервис, который автоматизирует создание и отправку фидов автомобилей. Эти партнеры помогают быстрее внедрить рекламу автомобилей и облегчают управление кампаниями. Подробнее о программе для поставщиков фидов автомобилей (информация для дилеров)…
Статьи по теме
- Общие сведения о рекламе автомобилей
- Правила размещения рекламы автомобилей (бета-версия)
- Программа для поставщиков фидов автомобилей (информация для дилеров)
- Программа для поставщиков фидов автомобилей (информация для поставщиков)
- Активация рекламы автомобилей
- Руководство по визуальной рекламе автомобилей
- Рекомендации по использованию Content API для рекламы автомобилей
- Устранение неполадок с рекламой автомобилей
- Как включить рекламу автомобилей в кампаниях с максимальной эффективностью
- Кампании с максимальной эффективностью
- Как создать кампанию с максимальной эффективностью с использованием фида Merchant Center