Kendi dilinizdeki altyazıları görmek için YouTube altyazılarını açın. Video oynatıcıda bulunan Ayarlar simgesini seçtikten sonra Altyazılar'ı ve dilinizi seçin.
Araç reklamları, otomotiv sektöründeki reklamverenler için dönüşüm hunisinin alt kısmına yönelik performans odaklı bir reklam biçimidir. Hem online hem de çevrimdışı dönüşümler için optimizasyon yaparak satışları artırmaya yardımcı olur. Araç reklamı kampanyaları sayesinde otomotiv sektöründeki reklamverenler Google'da araç alışverişi yapan potansiyel müşterilere araç envanterlerinin tamamını tanıtma olanağı elde eder.
Araç reklamları aracılığıyla müşterilere marka, model, fiyat, kilometre ve reklamverenin adı gibi önemli bilgilerin yer aldığı bir araç resmi gösterilir. Araç reklamını tıklayan müşteriler, web sitenizdeki araç açıklaması sayfasına (VDP) yönlendirilir. Müşteriler bayi web sitesini ziyaret etmeden önce bayiyle iletişime geçmek veya potansiyel müşteri formunu doldurmak gibi işlemleri bu sayfada gerçekleştirebilir. Araç reklamları programına nasıl katılacağınızı öğrenmek için aşağıdaki "Kullanılabilirlik" bölümünü inceleyin.
Bu sayfada yer alan konular
- Araç reklamlarını kullanmaya başlama
- Avantajlar
- Kullanılabilirlik
- Araç reklamlarının işleyiş şekli
- Talimatlar
Araç reklamlarını kullanmaya başlama
Araç reklamlarını kullanmak için öncelikle programı Merchant Center hesabınızda etkinleştirmeniz gerekir. Bu seçeneği genellikle hesabınızın "Eklentiler" bölümünde bulabilirsiniz. Bu seçeneği bulmakta zorlanıyorsanız hesabınızda mevcut veri kaynakları veya etkin başka programlar olmadığından emin olun. Bunlar, Araç Reklamları programının etkinleştirilmesini engelleyebilir. Program etkinleştirildikten sonra araç feed'lerinizi Merchant Center'a yükleyebilir ve araç reklamları yayınlamak için Google Ads'de Maksimum Performans kampanyaları yayınlayabilirsiniz. Araç reklamı oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Avantajlar
Araç reklamları, internette otomobil satın alacak müşterilere doğru anda ulaşmanıza yardımcı olur. Böylece onları doğru listelemelere ve bilgilere yönlendirerek alışverişin sonlanmasına katkıda bulunur. Bazı temel avantajları şunlardır:
- Daha çok uygun potansiyel müşteri: Müşterilere, reklamı tıklamadan önce araçla ilgili önemli bilgiler ve görseller göstermek, daha çok uygun potansiyel müşteriye ulaşmanıza yardımcı olur.
- Çok kanallı hedefler: Hem online dönüşümler (potansiyel müşteriler) hem de çevrimdışı dönüşümler (mağaza ziyaretleri) için optimizasyon yapın.
- Otomatik hedefleme: Araç reklamları, alakalı bir kullanıcı sorgusunda en alakalı listelemelerinizi gösterir.
Kullanılabilirlik
Araç reklamları bayi, satıcı, toplayıcılar veya özgün donanım üreticilerinin (OEM) hem yeni hem de ikinci el araç envanterini destekler. Özel satıcıların, bireylerin veya otomobil komisyoncularının araç reklamlarına izin verilmez.
Araç reklamları yalnızca, otomobil veya kamyonet gibi ticari olmayan yolcu araçlarını (Avustralya'daki coupe kamyonetler) tanıtmak için kullanılabilir.
İzin verilmeyen araç türlerine örnek olarak eğlence amaçlı araçlar, ticari araçlar, çiftlik araçları, otobüsler, 2 tekerlekli araçlar, trenler, tekneler, uçaklar veya açık alan hizmet araçları verilebilir. Araç reklamı politikalarımız ve desteklenen araç türleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Araç reklamları şu anda ABD, Avustralya ve Kanada'da tam sürümde; Almanya, Birleşik Krallık, Fransa, Hollanda, İspanya ve İtalya'da ise açık beta sürümde kullanılabilir. Araç reklamları Japonya'da kapalı beta sürümünde kullanılabilmektedir. ABD, Avustralya ve Kanada'daki satıcılar, araç reklamları eklentisini doğrudan Merchant Center'dan etkinleştirebilir.
- Almanya, Birleşik Krallık, Fransa, Hollanda, İspanya ve İtalya'da (açık beta sürümünün kullanıma sunulduğu ülkeler) bulunan ve araç reklamları programına katılmak isteyen bir otomobil reklamvereniyseniz ön koşulları kontrol etmeli ve şartları karşıladıktan sonra bize ulaşın formunu göndermelisiniz. Formu doldurduktan sonra izin verilenler listesine eklenmediğiniz sürece eklentiyi doğrudan etkinleştiremezsiniz.
- Kapalı beta sürümünün kullanıma sunulduğu ülkelerde (ör. Japonya) bulunan ve araç reklamları programına katılmak isteyen bir otomobil reklamvereniyseniz Google satış temsilcinizle iletişime geçin.
Araç reklamlarının işleyiş şekli
Reklamverenler, hedeflerine bağlı olarak araç reklamlarını 2 şekilde etkinleştirebilir:
- Google Ads'de araç feed'leri içeren Maksimum Performans kampanyaları oluşturun. Araç feed'leri içeren Maksimum Performans; Google AI destekli, kanallar arası performans odaklı bir biçimdir.
- Google Ads'de araç feed'leri içeren Standart Alışveriş kampanyaları oluşturun. Araç feed'leri içeren standart Alışveriş kampanyaları, envanterlerinin hangi alt kümesinin müşterilere gösterileceği konusunda daha çok kontrol sahibi olur.
Maksimum Performans ve Standart Alışveriş kampanyaları, kanallar arası hedefler için birlikte kullanılabilir.
Google, hedefleriniz için en uygun biçimlerde ve ağlarda yüksek performanslı reklamlar oluşturmak amacıyla farklı öğe kombinasyonlarını test eder.
Talimatlar
Başlamadan önce Google Ads hesabınızı bir Merchant Center hesabına ve bir Google İşletme Profili'ne bağlayın. Bayi konumlarınızın profilleri size ait değilse veya bu profilleri siz yönetmiyorsanız mağaza feed'i verilerinizi de gönderebilirsiniz. Mağaza verilerinizi oluşturma, kaydetme ve gönderme hakkında bilgi edinin.
- Merchant Center'a gidip bir araç veri feed'i yükleyin.
- Araç envanteriniz için gerekli tüm özellikleri doldurun. Google, bu ayrıntıları müşterilerin aramasını en alakalı araçlarla eşleştirmek için kullanır.
- Google Ads'e gidip Yeni Kampanya oluşturun.
- Kampanya hedeflerinizi seçin.
- Kampanya hedeflerinize göre "Kampanya türü seçin" bölümünde Maksimum Performans'ı veya Alışveriş'i seçin.
En İyi Uygulama: Maksimum Performans'ın otomatik olarak video oluşturmasını önlemek için kendi video öğelerinizi öğe grubunuza yüklemeniz önemle tavsiye edilir. İstenmeyen otomatik olarak oluşturulmuş öğeler görüyorsanız Maksimum Performans kampanyası ayarlarınızda "Otomatik olarak oluşturulmuş öğeler"i devre dışı bırakabilirsiniz. Daha ayrıntılı kontrol için ana Google Ads hesabı ayarlarınızdan "Hesap düzeyi otomatik öğeler"i de yönetebilirsiniz.
Diğer öğeleri ayrı ayrı eklemeden bir araç feed'i eklerseniz Maksimum Performans ve Standart Alışveriş kampanyanız, araç reklamlarınızı yalnızca Google Arama'da gösterir.
Reklamlarınızın nerede görüneceğini kontrol etmek ve alakasız sitelerde veya uygulamalarda (ör. mobil oyunlar) gösterilmesini önlemek için hesap düzeyinde yerleşim hariç tutmaları kullanabilirsiniz. Belirli web sitelerini, YouTube kanallarını veya uygulama kategorilerini hariç tutma listesine eklemek için Google Ads hesabınızda, "Araçlar ve Ayarlar" bölümünde "İçerik uygunluğu"na gidin. Bu sayede kampanyanızın erişimini hassaslaştırabilir ve bütçenizi daha alakalı yerleşimlere odaklayabilirsiniz.
Araç Feed'i Servis Sağlayıcı programı
Özel bir Araç Feed'i Servis Sağlayıcısı ile çalışırken feed yönetimi deneyimini basitleştirin.
Araç Feed'i Servis Sağlayıcıları, araç feed'lerinizin oluşturulmasını ve gönderilmesini otomatikleştiren isteğe bağlı bir hizmettir. Bu iş ortakları, araç reklamlarını büyük ölçekte uygulamak için Araç Reklamları programını kullanmaya başlama sürecinizi hızlandırmaya yardımcı olup kampanya yönetimi konusunda size sürekli destek verebilir. Araç Feed'i Servis Sağlayıcı programı hakkında daha fazla bilgi edinin.
İlgili bağlantılar
- Araç reklamlarına genel bakış
- Araç reklamları politikaları (Beta)
- Araç Feed'i Servis Sağlayıcı programı hakkında (bayiler için)
- Araç Feed'i Servis Sağlayıcı programı hakkında (sağlayıcılar için)
- Araç reklamlarını etkinleştirme
- Araç reklamlarıyla ilgili resim kuralları
- Araç reklamlarıyla ilgili Content API kuralları
- Araç reklamlarıyla ilgili sorunları giderme
- Maksimum Performans kampanyalarınızda araç reklamlarını etkinleştirme
- Maksimum Performans kampanyaları hakkında
- Merchant Center feed'i kullanarak Maksimum Performans kampanyası oluşturma