Aktivér YouTube-undertekster for at få vist undertekster på dit modersmål. Vælg ikonet for indstillinger i videoafspilleren, vælg derefter Undertekster, og vælg sprog.
Køretøjsannoncer er et annonceformat med fokus på effektivitet i den nedre tragt, som er en mulighed for bilannoncører, der hjælper med at øge salget ved at optimere til både online- og offlinekonverteringer. Køretøjsannoncekampagner giver bilannoncører mulighed for at promovere hele deres lager af køretøjer til interesserede kunder, der søger efter køretøjer på Google.
Via køretøjsannoncer får kunderne vist et billede af køretøjet med vigtige oplysninger som mærke, model, pris, kilometertal og annoncørens navn. Når kunderne klikker på en køretøjsannonce, bliver de ført videre til en side med en beskrivelse af køretøjet på dit website. Derfra kan kunderne foretage yderligere handlinger, inden de besøger forhandlerens website. De kan f.eks. kontakte forhandleren eller udfylde en kundeformular. Få flere oplysninger om, hvordan du tilmelder dig programmet for køretøjsannoncer, i sektionen "Tilgængelighed" nedenfor.
På denne side
- Kom godt i gang med køretøjsannoncer
- Fordele
- Tilgængelighed
- Sådan fungerer køretøjsannoncer
- Vejledning
Kom godt i gang med køretøjsannoncer
Hvis du vil bruge køretøjsannoncer, skal du først aktivere programmet på din Merchant Center-konto. Du kan typisk finde denne mulighed i sektionen "Tilføjelser" på din konto. Hvis du har problemer med at finde den, skal du sørge for, at din konto ikke har eksisterende datakilder eller andre aktive programmer, da disse kan forhindre, at programmet for køretøjsannoncer aktiveres. Når du har aktiveret funktionen, kan du uploade dine køretøjsfeeds til Merchant Center og køre Performance Max-kampagner i Google Ads for at vise køretøjsannoncer. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter og konfigurerer køretøjannoncer.
Fordele
Køretøjsannoncer hjælper dig med at nå ud til kunder online på det rette tidspunkt og med de rette fortegnelser og oplysninger, der kan øge sandsynligheden for, at de foretager et køb. Blandt de vigtigste fordele kan nævnes:
- Flere kvalificerede kundeemner: Når du viser kunderne de vigtigste oplysninger og billeder af bilen, inden de klikker, er det med til at give flere kvalificerede kundeemner.
- Omnichannel-mål: Optimer til både onlinekonverteringer (kundeemner) og offlinekonverteringer (butiksbesøg).
- Automatisk målretning: Køretøjsannoncer viser automatisk de af dine fortegnelser, der er mest relevante for brugerens forespørgsel.
Tilgængelighed
Køretøjsannoncer understøtter både lagre med nye og brugte køretøjer fra forhandlere, detailhandlere, formidlere eller oprindelige producenter (OEM'er, original equipment manufacturers). Køretøjsannoncer fra private sælgere, enkeltpersoner eller automæglere tillades ikke.
Køretøjsannoncer kan bruges til at promovere ikke-kommercielle personbiler, f.eks. biler eller pickupper (kaldes for "utes" i Australien).
Eksempler på typer af køretøjer, der ikke er tilladt: Erhvervskøretøjer, landbrugskøretøjer, busser, tohjulede køretøjer, tog, både, fly eller udendørs nyttekøretøjer. Få flere oplysninger om vores politikker for køretøjsannoncer og understøttede køretøjstyper.
Køretøjsannoncer er i øjeblikket tilgængelige i Australien, Canada og USA og i åben beta i Frankrig, Italien, Nederlandene, Spanien, Storbritannien og Tyskland. Køretøjsannoncer er tilgængelige i en lukket betaversion i Japan. Sælgere i Australien, Canada og USA kan aktivere tilføjelsen Køretøjsannoncer direkte i Merchant Center.
- Hvis du annoncerer for køretøjer i Frankrig, Italien, Nederlandene, Spanien, Storbritannien eller Tyskland (lande med åben beta), og du er interesseret i at deltage i køretøjsannoncer, skal du se forudsætningerne og derefter indsende formularen Kontakt os, når du opfylder kravene. Du kan ikke aktivere tilføjelsen direkte, medmindre du er på tilladelseslisten, efter du har udfyldt formularen.
- Hvis du annoncerer for køretøjer i lande, hvor der er foretaget en lukket betatest (f.eks. Japan), og du er interesseret i at deltage i programmet for køretøjsannoncer, skal du kontakte din Google-salgsrepræsentant.
Sådan fungerer køretøjsannoncer
Annoncører kan aktivere køretøjsannoncer på 2 måder afhængigt af dine mål:
- Opret Performance Max-kampagner med køretøjsfeeds i Google Ads. Performance Max med køretøjsfeeds er et format med fokus på effektivitet på tværs af kanaler, som er baseret på Google AI.
- Opret Standard Shopping-kampagner med køretøjsfeeds i Google Ads. Standard Shopping-kampagner med køretøjsfeeds har større kontrol over, hvilken undergruppe af deres lager der vises til kunderne.
Performance Max-kampagner og Standard Shopping-kampagner kan bruges sammen til mål på tværs af kanaler.
Google tester forskellige kombinationer af de tilgængelige aktiver med henblik på at oprette effektive annoncer på tværs af de formater og netværk, der er mest relevante i forhold til dine mål.
Vejledning
Før du går i gang, skal du knytte din Google Ads-konto til en Merchant Center-konto og en Google Virksomhedsprofil. Du kan også indsende dine butiksfeeddata i stedet, hvis du ikke ejer eller administrerer profilerne for dine forhandlerlokationer. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter, registrerer og indsender dine butiksdata.
- Gå til Merchant Center, og upload et datafeed for køretøjer.
- Udfyld alle nødvendige attributter for dit køretøjslager. Google bruger disse oplysninger til at matche kundens søgninger med de mest relevante biler.
- Gå til Google Ads, og opret en ny kampagne.
- Vælg dine kampagnemål.
- Vælg Performance Max eller Shopping under "Vælg en kampagnetype" baseret på dine kampagnemål.
Bedste praksis: Hvis du vil forhindre, at der automatisk oprettes videoer i Performance Max, anbefales det på det kraftigste, at du uploader dine egne videoaktiver til din aktivgruppe. Hvis du ser uønskede automatisk genererede aktiver, kan du deaktivere "Automatisk oprettede aktiver" i indstillingerne for din Performance Max-kampagne. Hvis du vil have mere granuleret kontrol, kan du også administrere "Automatisk oprettede aktiver på kontoniveau" i dine primære Google Ads-kontoindstillinger.
Hvis du tilknytter et køretøjsfeed uden at tilføje andre aktiver separat, bliver køretøjsannoncerne i din Performance Max-kampagne og Standard Shopping-kampagne kun vist på Google Søgning.
Du kan styre, hvor dine annoncer vises, og forhindre, at de vises på irrelevante websites eller i irrelevante apps (f.eks. mobilspil), ved at bruge placeringsekskluderinger på kontoniveau. Gå til "Indholdsegnethed" under "Værktøjer og indstillinger" på din Google Ads-konto for at føje bestemte websites, YouTube-kanaler eller appkategorier til en ekskluderingsliste. Det hjælper dig med at forfine din kampagnes rækkevidde og fokusere dit budget på mere relevante placeringer.
Programmet for udbydere af tjenester til køretøjsfeeds
Forenkle feedadministrationsoplevelsen, når du samarbejder med en dedikeret udbyder af køretøjsfeed.
Udbydere af tjenester til køretøjsfeeds er en valgfri tjeneste, der automatiserer oprettelsen og indsendelsen af dine køretøjsfeeds. Disse partnere kan hjælpe med at fremskynde din onboardingproces og hjælpe med løbende kampagneadministration for at implementere køretøjsannoncer i stor skala. Få flere oplysninger om programmet for udbydere af tjenester til køretøjsfeeds.
Relaterede links
- Oversigt over køretøjsannoncer
- Politikkerne vedrørende køretøjsannoncer (beta)
- Om programmet for tjenesteudbydere af køretøjsfeed (for forhandlere)
- Om programmet for udbydere af tjenester til køretøjsfeed (for udbydere)
- Aktivering af køretøjsannoncer
- Retningslinjer for billeder til køretøjsannoncer
- Retningslinjer for Content API til køretøjsannoncer
- Fejlfinding i forbindelse med køretøjsannoncer
- Aktivér køretøjsannoncer i dine Performance Max-kampagner
- Om Performance Max-kampagner
- Opret en Performance Max-kampagne ved hjælp af et Merchant Center-feed