Ako sa pripraviť na významné udalosti a uvedenie výrobkov na trh

Ak chcete zaistiť úspech akejkoľvek významnej udalosti alebo uvedenia výrobku na trh, ktoré ste si naplánovali pre svoj web, je dobré skontrolovať štruktúru nákupnej kampane (angl. Shopping campaign) a údaje služby Merchant Center. Mali by ste si overiť, či sú vaše údaje o výrobkoch presné a aktuálne, a uistiť sa, že sú nákupné kampane a vstupné stránky nastavené správne.

V tomto článku uvádzame kontroly, ktoré by ste mali vykonať pred každou predajnou udalosťou alebo uvedením výrobku na trh.

Uistite sa, že údaje o výrobkoch sú pripravené

Údaje o výrobkoch v službe Merchant Center sú základom pre vaše nákupné reklamy (angl. Shopping ad) a bezplatné záznamy o výrobkoch, preto by mali byť vždy presné, aktuálne a vo vysokej kvalite.

Odoslanie údajov o výrobkoch v správnom čase

Pred udalosťou alebo uvedením výrobku je dôležité zohľadniť čas spracovania, aby boli vaše údaje pripravené. Po odoslaní feedu na úvodnú kontrolu môže napríklad trvať až 72 hodín, kým sa prehľadá.

Tip: Nové údaje o výrobkoch odošlite tri až päť pracovných dní pred uvedením na trh alebo predajnou udalosťou, nie však skôr ako 30 dní vopred. Ak uvádzate na trh bezdrôtové výrobky, prečítajte si naše osvedčené postupy uvádzania bezdrôtových výrobkov a služieb na trh.

Ak prijímate predobjednávky

• Pred dátumom uvedenia na trh nastavte atribút dostupnosť [availability] na hodnotu preorder a do atribútu dátum dostupnosti [availability_date] zadajte oficiálny dátum vydania. Takto budete môcť prijímať objednávky na výrobok, hoci ešte nebude v predaji.
  • Upozorňujeme, že „prijímanie objednávok“ označuje celú transakciu vrátane zaplatenia položky vopred.
• V deň uvedenia na trh alebo po tomto dátume nastavte atribút dostupnosť [availability] na in_stock.

Ak neprijímate predobjednávky

• Pred dátumom uvedenia na trh odošlite svoj výrobok, pričom hodnotu atribútu dostupnosť [availability] nastavte na out_of_stock.
• V deň uvedenia na trh alebo po tomto dátume, keď už prijímate objednávky výrobku a môžete plniť nákupné požiadavky, čo najskôr nastavte atribút dostupnosť [availability] na in_stock.

Poznámka: Môže trvať až 24 hodín, kým sa položka nastavená na in_stock zobrazí vo vašich kampaniach alebo bezplatných záznamoch.

Poskytnite všetky potrebné údaje o výrobkoch a dodržiavajte požiadavky služby Merchant Center

Google používa údaje o výrobkoch na priradenie vašich reklám a bezplatných záznamov k správnym vyhľadávacím dopytom používateľa. Čím lepšie sú vaše údaje, tým je pravdepodobnejšie, že sa vaše výrobky zobrazia kupujúcim, ktorí majú o ne záujem. Ďalšie informácie o špecifikácii údajov o výrobkoch

Nasledujúce tipy môžu zlepšiť výkonnosť vašich údajov:

• V názve ani na obrázku nepoužívajte promo text, ako napríklad „rýchle doručenie“ alebo „1 + 1 zadarmo“.

• Povoľte automatické aktualizácie položiek, aby ste minimalizovali nesúlad v informáciách o cene a dostupnosti výrobku medzi feedom a vstupnou stránkou, čo môže mať za následok zamietnutie alebo zablokovanie účtu.

  Poznámka: Automatické aktualizácie položiek nenahrádzajú feedy ani pravidelné aktualizácie údajov o výrobkoch.
• Pri uvádzaní nových výrobkov na trh uvádzajte presné a úplné informácie o výrobkoch, aby vaše reklamy a bezplatné záznamy zožali čo najväčší úspech.
  • Získajte a odošlite správne hodnoty GTIN [gtin].
  • Optimalizujte názov výrobku, aby sa zobrazovali najdôležitejšie informácie o výrobku.
  • Hodnoty atribútu typ výrobku [product_type] vytvárajte aspoň na troch úrovniach, aby ste získali čo najrelevantnejšiu návštevnosť z vyhľadávania.

V účte zabezpečte dostatočné kapacity výrobkov

Ak ste dostali upozornenie týkajúce sa prekročenia kapacity účtu, pomocou formulára žiadosť o zvýšenie kvóty položiek, feedov alebo podúčtov môžete požiadať o vyššiu kvótu. Upozornenie s informáciou, či bola žiadosť schválená, môžete očakávať do siedmich pracovných dní.

Poznámka: V prípade účtov porovnávačov cien sa obráťte na svoju kontaktnú osobu v Googli.

Logo špeciálnej udalosti nahrajte dva až tri dni vopred

Ak chcete počas udalosti prepnúť na špeciálne logo, počítajte s dostatočným časom potrebným na jeho kontrolu.

Promá otestujte a odošlite ich aspoň 24 hodín pred uvedením na trh

Promá zvyčajne skontrolujeme do 12 hodín od nahrania, ale v obdobiach vysokej vyťaženosti môže kontrola trvať dlhšie. Ďalšie informácie o procese schvaľovania prom

Uistite sa, že váš web a vstupná stránka sú pripravené

Vstupnú stránku kontrolujte pred veľkými udalosťami aj počas nich. Stabilná a fungujúca vstupná stránka je dôležitá, pretože ak sa pri jej prehľadávaní objaví chyba, vaše výrobky v službe Merchant Center môžu byť zamietnuté.

• Zaistite konzistentnosť obsahu na vstupnej stránke. Nemeňte obsah na základe používateľských premenných, ako sú adresa IP, poloha, prehliadač, typ zariadenia alebo súbory cookie. Pri nákupných reklamách zvážte použitie stabilných vstupných stránok. Ďalšie informácie o požiadavkách týkajúcich sa vstupných stránok
• Otestujte svoju stránku pomocou možností indexového prehľadávania robota Googlebot. Ak váš web nie je možné prehľadávať, vaše položky sa nebudú môcť zobrazovať. Ďalšie informácie o súbore robots.txt
• Riaďte sa osvedčenými postupmi pre rýchlosť indexového prehľadávania.
  • Otestujte svoju stránku pomocou testovacieho nástroja robots.txt, testu multimediálnych výsledkov a nastavte rýchlosť indexového prehľadávania robota Googlebot na Povoliť Googlu optimalizovať pre môj web.
  • Overte si u svojho webového vývojára, či má váš web alebo server dostatočnú kapacitu na spracovanie veľkého objemu návštevnosti v krátkom časovom období. Ak je váš web nedostupný alebo počas načítavania vyprší časový limit, vaše položky môžu byť zamietnuté.
  • Na kontrolu rýchlosti načítania svojho webu použite náš nástroj PageSpeed Insights.
  • Vyhnite sa rozsiahlym zmenám štruktúry webu a vstupných stránok, napríklad nepresúvajte umiestnenie informácií o cene v rámci zdrojového kódu ani nepoužívajte JavaScript či iné animácie na zobrazovanie cien alebo ich znížení. Môže to viesť k dočasnému zamietnutiu výrobkov, keďže vašu vstupnú stránku prehľadávame s cieľom zhromažďovať informácie, ako sú cena a dostupnosť.

Tip: Ak máte pred udalosťou naplánovanú údržbu na webe, postupujte podľa osvedčených postupov pre údržbu vstupnej stránky alebo plánovaný výpadok webu.

Pripravte kampaň

Ak chcete zabezpečiť správne nastavenie nákupných kampaní, aby sa reklamy úspešne zobrazovali počas udalosti, postupujte podľa týchto pokynov.

• Dôkladne skontrolujte filter inventára a stav skupín výrobkov. Vyhnite sa zacieleniu na tie isté výrobky vo viacerých kampaniach s rovnakým cieľovým publikom a nenechávajte výrobky nezacielené.
• Nastavte správny dátum uvedenia na trh a prioritu kampane. Nastavenie priority kampane je užitočné, keď rovnaký výrobok inzerujete v jednej krajine v rámci viacerých štandardných nákupných kampaní. Ďalšie informácie o prioritách nákupných kampaní
• Špeciálne sa zamyslite nad maximálne výkonnými kampaňami (angl. Performance Max campaign).
  • Pred vykonaním akýchkoľvek zmien dajte novej kampani dva až tri týždne, aby sa prispôsobila. Maximálne výkonné kampane používajú umelú inteligenciu od Googlu, pri ktorej chvíľu trvá, kým sa kampaň optimalizuje. Ďalšie informácie o optimalizácii maximálne výkonných kampaní
  • Pozastavte ostatné kampane na rovnaké výrobky alebo skupiny výrobkov. Maximálne výkonné kampane majú prednosť pred štandardnými nákupnými kampaňami, inteligentnými nákupnými kampaňami a obsahovými remarketingovými kampaňami v tom istom účte bez ohľadu na nastavenie priority. Po spustení maximálne výkonnej kampane vám odporúčame pozastaviť štandardné nákupné kampane, inteligentné nákupné kampane a obsahové remarketingové kampane. Maximálne výkonná kampaň ich tak bude môcť úplne nahradiť. Ďalšie informácie o maximálne výkonných kampaniach

Súvisiace odkazy

• Tipy, vďaka ktorým zostanú vaše výrobky schválené
• Osvedčené postupy údržby vstupnej stránky alebo plánovanej odstávky webu
• Nechajte svoje výrobky vyniknúť a maximalizujte svoj dosah vo všetkých kanáloch Googlu
• Tipy na optimalizáciu maximálne výkonnej kampane pre všetky typy firiem