Cum să vă pregătiți pentru evenimentele importante și lansările de produse

Pentru a vă asigura că orice eveniment important sau lansare de produse pe care ați planificat-o pe site are succes, vă recomandăm să examinați structura campaniei pentru Cumpărături Google și datele din Merchant Center. Datele despre produse trebuie să fie corecte și actualizate, iar campaniile pentru Cumpărături Google și paginile de destinație trebuie să fie configurate corect.

Acest articol prezintă verificările pe care trebuie să le faceți înainte de orice eveniment cu reduceri sau lansare de produse.

Asigurați-vă că datele despre produse sunt pregătite

Datele despre produse din Merchant Center reprezintă baza anunțurilor pentru Cumpărături Google și a înregistrărilor de produse gratuite; prin urmare, acestea trebuie să fie întotdeauna corecte, actualizate și de calitate înaltă.

Trimite datele despre produse la momentul potrivit

Înainte de un eveniment sau o lansare de produse, este important să ții cont de timpul de procesare pentru a te asigura că datele sunt pregătite. De exemplu, poate dura până la 72 de ore ca feedul să fie accesat cu crawlere după ce l-ați trimis pentru o examinare inițială.

Sfat: trimite noile date despre produse cu 3 – 5 zile lucrătoare înainte de o lansare sau de un eveniment cu reduceri, dar nu mai devreme de 30 de zile în avans. Pentru lansările produselor wireless, consultă Recomandările pentru înregistrarea produselor și serviciilor wireless.

Dacă preluați precomenzi

• Înainte de data de lansare, setați valoarea atributului pentru disponibilitate [availability] la precomandă și valoarea atributului pentru data disponibilității [availability_date] la data oficială de lansare a produsului. Acest lucru vă va ajuta să preluați comenzile pentru produs chiar înainte de lansarea produsului pentru vânzare.
  • Rețineți că „preluarea comenzilor” implică și finalizarea tranzacției, inclusiv plata pentru articolul respectiv în avans.
• La sau după data de lansare, setați atributul disponibilitate [availability] la in_stock.

Dacă nu preluați precomenzi

• Înainte de data de lansare, trimiteți produsul și setați valoarea atributului disponibilitate [availability] la out_of_stock.
• La sau după data de lansare, de îndată ce acceptați comenzi pentru produsul respectiv și puteți onora solicitările de achiziție, setați atributul disponibilitate [availability] la in_stock cât mai curând posibil.

Notă: poate dura până la 24 de ore ca un articol setat la in_stock să se afișeze în campanii sau în înregistrările gratuite.

Trimiteți toate datele despre produse necesare și urmați cerințele Merchant Center

Google folosește datele despre produse pentru a vă asigura că anunțurile și înregistrările gratuite sunt afișate pentru termenii potriviți căutați de utilizatori. Cu cât datele sunt mai corecte, cu atât este mai probabil ca produsele dvs. să fie afișate cumpărătorilor interesați. Aflați mai multe despre specificațiile pentru datele despre produse.

Următoarele sfaturi vă pot ajuta datele să aibă rezultate mai bune:

• evitați să folosiți text promoțional cum ar fi „expediere rapidă” sau „cumpărați un produs și primiți încă unul gratuit” în titlu sau imagine;

• activați actualizările automate ale articolelor pentru a reduce nepotrivirile de preț și disponibilitate ale produselor între feedul de date și pagina de destinație, întrucât acest lucru poate duce la respingeri sau la suspendarea contului.

  Notă: actualizările automate ale articolelor nu înlocuiesc feedurile sau actualizările periodice ale datelor despre produse.
• pentru lansările de produse noi, asigurați-vă că trimiteți informații corecte și complete despre produse ca anunțurile și înregistrările gratuite să aibă succes;
  • obțineți și trimiteți valorile GTIN [gtin] corecte;
  • optimizați titlul produsului astfel încât să afișeze cele mai importante informații despre produsul respectiv;
  • creați valori ale atributului pentru tipul produsului [product_type] cu cel puțin trei niveluri pentru a atrage cel mai relevant trafic de căutare.

Asigurați-vă că aveți o capacitate suficientă în cont pentru produse

Dacă ați primit o atenționare privind depășirea capacității contului, puteți solicita o cotă suplimentară folosind formularul Solicitați o cotă suplimentară de articole, feeduri sau conturi secundare. Veți primi o notificare în decurs de șapte zile lucrătoare dacă solicitarea a fost aprobată.

Notă: în cazul conturilor pentru servicii de comparare de produse, solicitați ajutorul persoanei de contact Google.

Actualizați sigla specială a evenimentului cu 2 – 3 zile înainte

Dacă doriți să treceți la o siglă specială în timpul unui eveniment, luați în considerare timpul necesar pentru examinarea siglei.

Testați promoțiile și trimiteți-le cu cel puțin 24 de ore înainte de lansare

Promoțiile sunt examinate, de obicei, în decurs de 12 ore de la încărcare, dar poate dura mai mult în perioadele aglomerate. Aflați mai multe despre procesul de aprobare a promoțiilor.

Asigurați-vă că site-ul și pagina de destinație sunt pregătite

Verificați pagina de destinație înainte de evenimentele relevante. Este important să aveți o pagină de destinație stabilă și funcțională, întrucât produsele pot fi respinse în Merchant Center dacă pagina de destinație este accesată cu crawlere și returnează o eroare.

• Asigurați-vă că aveți un conținut consecvent pe pagina de destinație. Nu modificați conținutul pe baza factorilor variabili ai utilizatorului, cum ar fi adresa IP, locația, browserul, tipul dispozitivului sau cookie-urile. Pentru anunțurile pentru Cumpărături Google, vă recomandăm să folosiți pagini de destinație stabile. Aflați mai multe despre cerințele privind pagina de destinație.
• Testați pagina folosind capacitățile de accesare cu crawlere oferite de Googlebot. Dacă site-ul nu poate fi accesat cu crawlere, articolele nu vor fi eligibile pentru a fi afișate. Aflați mai multe despre fișierul robots.txt.
• Urmați recomandările pentru rata de accesare cu crawlere.
  • Testați pagina cu instrumentul de testare robots.txt, și anume testul pentru rezultatele îmbogățite, și setați rata de accesare cu crawlere pentru Googlebot la „Permiteți Google să vă optimizeze site-ul”.
  • Solicitați-i dezvoltatorului web să confirme că aveți suficientă capacitate pe site sau pe server pentru a gestiona un trafic ridicat în decursul unei perioade scurte. Dacă site-ul este nefuncțional sau expiră timpul la încărcare, articolele pot fi respinse.
  • Folosiți instrumentul PageSpeed Insights pentru a verifica viteza de încărcare a site-ului.
  • Evitați modificările la scară largă asupra structurii site-ului și paginilor de destinație, cum ar fi mutarea informațiilor despre preț în codul sursă sau folosirea limbajului JavaScript sau a altor animații pentru a afișa prețurile și reducerile. Acestea pot duce la respingerea temporară a produselor pe măsură ce accesăm cu crawlere pagina de destinație pentru a prelua informații, cum ar fi prețul sau disponibilitatea.

Sfat: dacă înainte de eveniment site-ul va fi supus întreținerii, urmați recomandările privind întreținerea paginilor de destinație sau întreruperea planificată a site-urilor.

Pregătiți-vă campania

Urmați aceste reguli, astfel încât campaniile pentru Cumpărături Google să fie configurate corect pentru a difuza anunțuri în timpul evenimentului.

• Verificați atent filtrul inventarului și starea grupurilor de produse. Evitați vizarea acelorași produse în mai multe campanii cu același public vizat; în plus, nu lăsați produse nevizate.
• Setați data de lansare și prioritatea corecte pentru campanie. Prioritatea campaniilor este utilă când promovați același produs, pentru aceeași țară, în mai multe campanii Standard pentru Cumpărături Google. Aflați mai multe despre prioritatea campaniilor pentru Cumpărături Google.
• Luați măsuri speciale pentru campaniile pentru Performanță maximă.
  • Înainte să faceți modificări, luați-vă o marjă de 2 – 3 săptămâni ca noua campanie să se adapteze. Campaniile pentru Performanță maximă folosesc Google AI, ceea ce necesită timp pentru optimizare. Aflați mai multe despre campaniile pentru Performanță maximă.
  • Întrerupeți celelalte campanii pentru aceleași produse sau grupuri de produse. Campaniile pentru Performanță maximă au prioritate față de campaniile Standard pentru Cumpărături, campaniile inteligente pentru Cumpărături și campaniile de remarketing în Rețeaua de display pentru același cont, indiferent de setarea de prioritate. După ce începeți să difuzați campania pentru Performanță maximă, vă recomandăm să întrerupeți campaniile Standard pentru Cumpărături, campaniile inteligente pentru Cumpărături și campaniile de remarketing în Rețeaua de display, pentru a vă asigura că cea pentru Performanță maximă poate prelua controlul. Aflați mai multe despre campaniile pentru Performanță maximă.

Linkuri conexe

• Ce trebuie să faceți pentru ca produsele să rămână aprobate
• Cele mai bune practici privind întreținerea paginilor de destinație și întreruperea planificată a site-urilor
• Scoateți în evidență produsele dvs. și maximizați acoperirea pe toate canalele Google
• Sfaturi de optimizare a campaniilor pentru Performanță maximă pentru toate tipurile de companii