Jak przygotować się na duże wydarzenia i premiery produktów

Aby odnieść sukces przy okazji zaplanowanego dużego wydarzenia lub premiery produktu na Twojej stronie, warto sprawdzić strukturę kampanii produktowej i dane Merchant Center. Należy też zweryfikować poprawność i aktualność danych produktów i sprawdzić, czy Twoje kampanie produktowe i strony docelowe są poprawnie skonfigurowane.

W tym artykule opisujemy, jakie czynności należy wykonać przed rozpoczęciem wyprzedaży lub premierą produktu.

Sprawdź, czy dane produktów są gotowe

Dane produktów w Merchant Center są podstawą Twoich reklam produktowych i bezpłatnych informacji o produktach, dlatego zawsze powinny być dokładne, aktualne i wysokiej jakości.

Przesyłanie danych produktów we właściwym czasie

Przed rozpoczęciem wydarzenia lub premierą produktu należy wziąć pod uwagę czas przetwarzania, aby mieć pewność, że dane będą gotowe. Na przykład zindeksowanie pliku danych może zająć do 72 godzin od momentu przesłania go do wstępnego sprawdzenia.

Wskazówka: prześlij nowe dane produktów 3–5 dni roboczych przed premierą produktu lub rozpoczęciem wyprzedaży, ale z wyprzedzeniem nie dłuższym niż 30 dni. W przypadku premier produktów bezprzewodowych zapoznaj się ze Sprawdzonymi metodami wyświetlania informacji o produktach i usługach bezprzewodowych.

Jeśli przyjmujesz zamówienia w przedsprzedaży

• Przed datą premiery ustaw wartość atrybutu dostępność [availability] na preorder, a wartość atrybutu data dostępności [availability_date] na oficjalną datę premiery produktu. Umożliwi Ci to przyjmowanie zamówień na produkt, jeszcze zanim zostanie on wprowadzony na rynek.
  • „Przyjmowanie zamówień” oznacza pełną transakcję, w tym zapłacenie za produkt z góry.
• Najwcześniej w dniu premiery ustaw atrybut dostępność [availability] na in_stock.

Jeśli nie przyjmujesz zamówień w przedsprzedaży

• Przed datą premiery produktu prześlij go i ustaw wartość atrybutu dostępność [availability] na out_of_stock.
• Najwcześniej w dniu premiery, jeśli akceptujesz już zamówienia i jesteś w stanie je zrealizować, jak najszybciej ustaw wartość atrybutu dostępność [availability] na in_stock.

Uwaga: zanim produkt oznaczony jako in_stock pojawi się w kampaniach lub bezpłatnych informacjach, może minąć do 24 godzin.

Podaj wszystkie dane produktów i zapewnij zgodność z wymaganiami Merchant Center

Google korzysta z danych produktów, aby dopasować Twoje reklamy i bezpłatne informacje do odpowiednich zapytań użytkowników. Im wyższej jakości dane, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoje produkty będą wyświetlać się zainteresowanym kupującym. Dowiedz się więcej o specyfikacji danych produktów.

Te wskazówki mogą pomóc Ci zoptymalizować dane produktów:

• Unikaj tekstu promocyjnego, takiego jak „szybka wysyłka” czy „kup jeden produkt, otrzymaj drugi bezpłatnie”, w tytule lub na zdjęciu.

• Włącz automatyczne aktualizacje produktów, aby zminimalizować niezgodności dotyczące ceny i dostępności w pliku danych i na stronie docelowej, które mogą prowadzić do odrzuceń lub zawieszenia konta.

  Uwaga: automatyczne aktualizacje produktów nie zastępują plików danych ani regularnych aktualizacji danych produktów.
• W przypadku premier nowych produktów prześlij dokładne i pełne informacje o produkcie w celu skonfigurowania reklam i bezpłatnych informacji tak, by były skuteczne.
  • Uzyskaj i prześlij poprawne wartości atrybutu GTIN [gtin].
  • Zoptymalizuj tytuł, tak aby zawierał najważniejsze informacje o produkcie.
  • Rozbuduj wartości atrybutu typ produktu [product_type] do co najmniej 3 poziomów, aby maksymalnie zwiększyć ruch związany z wyszukiwaniem.

Pamiętaj o odpowiednim limicie produktów na koncie

Jeśli otrzymasz ostrzeżenie o przekroczeniu limitu konta, możesz poprosić o zwiększenie limitu przy użyciu formularza Prośba o dodatkowy limit produktów, dodatkowe pliki danych lub subkont. W ciągu 7 dni roboczych otrzymasz powiadomienie z informacją, czy Twoja prośba została zatwierdzona.

Uwaga: w przypadku kont usług porównywania cen skontaktuj się ze swoją osobą kontaktową w Google.

Prześlij specjalne logo wydarzenia 2–3 dni wcześniej

Jeśli w trakcie wydarzenia będziesz korzystać ze specjalnego loga, przeznacz odpowiednią ilość czasu na jego zatwierdzenie.

Przetestuj swoje promocje i prześlij je co najmniej 24 godziny przed ich rozpoczęciem

Promocje są zwykle sprawdzane w ciągu 12 godzin od momentu ich przesłania, ale może to potrwać dłużej, jeśli będzie ich bardzo dużo. Dowiedz się więcej o procesie zatwierdzania promocji.

Sprawdź, czy Twoja witryna i strona docelowa są gotowe

Sprawdź swoją stronę docelową przed ważnymi wydarzeniami i w trakcie nich. Stabilna i działająca strona docelowa jest ważna, ponieważ Twoje produkty mogą zostać odrzucone w Merchant Center, jeśli podczas indeksowania strony docelowej wystąpi błąd.

• Zadbaj o spójność treści na stronie docelowej. Nie zmieniaj treści zależnie od zmiennych powiązanych z użytkownikiem, takich jak adres IP, lokalizacja, przeglądarka, typ urządzenia czy pliki cookie. W reklamach produktowych warto używać stabilnych stron docelowych. Dowiedz się więcej o wymaganiach dotyczących strony docelowej.
• Przetestuj stronę pod kątem możliwości indeksowania Googlebota. Jeśli nie uda się zindeksować Twojej witryny, produkty nie będą mogły się wyświetlać. Dowiedz się więcej o pliku robots.txt.
• Postępuj zgodnie ze sprawdzonymi metodami dotyczącymi szybkości indeksowania.
  • Przetestuj stronę za pomocą narzędzia do testowania pliku robots.txt i testu wyników z elementami rozszerzonymi oraz ustaw szybkość indeksowania przez Googlebota na „Pozwól Google na optymalizację na mojej stronie”.
  • Potwierdź u swojego programisty, że Twoja strona lub serwer ma odpowiednią pojemność, aby obsłużyć duży ruch w krótkim czasie. Jeśli Twoja witryna nie działa lub przekracza limit czasu podczas wczytywania, produkty mogą zostać odrzucone.
  • Użyj narzędzia PageSpeed Insights, aby sprawdzić szybkość ładowania witryny.
  • Unikaj dużych zmian w strukturze witryny i stron docelowych, takich jak przenoszenie informacji o cenie w kodzie źródłowym lub używanie JavaScriptu bądź innych animacji do wyświetlania cen lub ich obniżek. Może to spowodować tymczasowe odrzucenie produktu podczas indeksowania strony docelowej w celu zebrania informacji dotyczących np. cen lub dostępności.

Wskazówka: jeśli przed wydarzeniem planujesz konserwację witryny, postępuj zgodnie ze sprawdzonymi metodami konserwacji strony docelowej lub planowanego wyłączenia witryny.

Przygotuj kampanię

Przestrzegaj tych wytycznych, aby mieć pewność, że kampanie produktowe są prawidłowo skonfigurowane i będą wyświetlać reklamy podczas wydarzenia.

• Dokładnie sprawdź stan filtra asortymentu i grup produktów. Unikaj kierowania tych samych produktów w wielu kampaniach na tę samą grupę odbiorców. Nie pozostawiaj też produktów bez grupy docelowej.
• Ustaw prawidłową datę rozpoczęcia i priorytet kampanii. Priorytet kampanii jest przydatny, gdy reklamujesz ten sam produkt w wielu standardowych kampaniach produktowych w tym samym kraju. Dowiedz się więcej o priorytecie kampanii produktowych.
• Zwróć szczególną uwagę na kampanie Performance Max.
  • Przed wprowadzeniem zmian w kampanii daj jej 2–3 tygodnie na adaptację. Kampanie Performance Max wykorzystują sztuczną inteligencję Google, która wymaga czasu na optymalizację. Dowiedz się więcej o optymalizacji kampanii Performance Max.
  • Wstrzymaj inne kampanie dotyczące tych samych produktów lub grup produktów. Kampanie Performance Max mają wyższy priorytet niż standardowe kampanie produktowe, inteligentne kampanie produktowe i kampanie remarketingowe w sieci reklamowej uruchomione na tym samym koncie, niezależnie od ustawienia priorytetu. Gdy kampania Performance Max osiągnie już pełną aktywność, najlepiej wstrzymaj standardowe kampanie produktowe, inteligentne kampanie produktowe i kampanie remarketingowe w sieci reklamowej, aby kampania Performance Max mogła je całkowicie zastąpić. Dowiedz się więcej o kampaniach Performance Max.

Powiązane artykuły

• Wskazówki, dzięki którym unikniesz odrzucenia produktów
• Sprawdzone metody dotyczące konserwacji strony docelowej lub planowanego wyłączenia witryny
• Wyróżnianie produktów i maksymalizacja zasięgu we wszystkich kanałach Google
• Wskazówki dotyczące optymalizacji kampanii Performance Max pod kątem wszystkich rodzajów firm