Untuk memastikan keberhasilan setiap acara besar atau peluncuran produk yang mungkin telah Anda rencanakan untuk situs web, sebaiknya tinjau struktur kampanye Shopping dan data Merchant Center. Anda harus memverifikasi bahwa data produk Anda sudah akurat dan terbaru serta memastikan bahwa kampanye Shopping dan halaman landing Anda sudah disiapkan dengan benar.
Artikel ini menguraikan pemeriksaan yang harus Anda lakukan sebelum acara penjualan atau peluncuran produk.
Pastikan data produk Anda sudah siap
Data produk di Merchant Center merupakan dasar untuk iklan Shopping dan listingan produk gratis Anda, sehingga harus selalu akurat, terbaru, dan berkualitas tinggi.
Kirimkan data produk lebih awal
Sebelum acara atau peluncuran produk, sangat penting untuk memperhitungkan waktu pemrosesan guna memastikan data Anda sudah siap. Misalnya, mungkin perlu waktu hingga 72 jam untuk meng-crawl feed Anda setelah feed tersebut dikirimkan untuk peninjauan awal.
Jika Anda menerima praorder
- Sebelum tanggal peluncuran, tetapkan nilai praorder untuk atribut ketersediaan
[availability]ke praorder dan tetapkan nilai untuk atribut tanggal ketersediaan[availability_date]ke tanggal rilis resmi produk. Dengan begitu, Anda akan bisa menerima pesanan produk bahkan sebelum produk tersebut dirilis untuk dijual.- Perhatikan bahwa "menerima pesanan" mengacu pada transaksi lengkap, termasuk membayar item di muka.
- Pada atau setelah tanggal peluncuran, tetapkan atribut ketersediaan
[availability]kein_stock.
Jika Anda tidak menerima praorder
- Sebelum tanggal peluncuran, kirim produk Anda dan tetapkan nilai untuk atribut ketersediaan
[availability]keout_of_stock. - Pada atau setelah tanggal peluncuran, setelah Anda menerima pesanan untuk produk tersebut dan dapat memenuhi permintaan pembelian, tetapkan atribut ketersediaan
[availability]kein_stocksesegera mungkin.
Catatan: Mungkin diperlukan waktu hingga 24 jam agar item ditetapkan ke in_stock [tersedia] sehingga dapat ditampilkan di kampanye atau listingan gratis Anda.
Berikan semua data produk yang diperlukan dan ikuti persyaratan Merchant Center
Google menggunakan data produk untuk memastikan iklan dan listingan gratis Anda cocok dengan kueri penelusuran pengguna yang tepat. Semakin baik data Anda, semakin besar kemungkinan produk Anda akan ditampilkan kepada pembeli yang berminat. Pelajari lebih lanjut Spesifikasi data produk.
Tips berikut dapat membantu data Anda berperforma lebih baik:
- Hindari menggunakan teks promosi seperti "pengiriman cepat" atau "beli satu gratis satu" di judul atau gambar Anda.
-
Aktifkan pembaruan item otomatis untuk meminimalkan ketidakcocokan harga dan ketersediaan produk antara feed data dan halaman landing Anda, yang dapat menyebabkan penolakan atau penangguhan akun.
Catatan: Pembaruan item otomatis bukanlah pengganti feed atau pembaruan berkala untuk data produk Anda. - Untuk peluncuran produk baru, pastikan Anda mengirimkan informasi produk yang akurat dan lengkap agar penyiapan iklan dan listingan gratis sukses.
- Dapatkan dan kirimkan nilai
GTIN [gtin]yang benar. - Optimalkan judul produk untuk menampilkan informasi produk yang paling penting.
- Buat nilai untuk atribut
product_type [tipe_produk]Anda setidaknya tiga level agar dapat menjaring traffic penelusuran yang paling relevan.
- Dapatkan dan kirimkan nilai
Sediakan kapasitas produk yang cukup di akun Anda
Upload logo khusus untuk acara Anda 2-3 hari sebelumnya
Uji promosi Anda dan kirimkan setidaknya 24 jam sebelum peluncuran
Pastikan situs dan halaman landing Anda sudah siap
Periksa halaman landing Anda sebelum dan selama acara besar berlangsung. Memiliki halaman landing yang stabil dan berfungsi dengan baik sangatlah penting, karena produk Anda mungkin tidak disetujui di Merchant Center jika halaman landing di-crawl dan menampilkan error.
- Pastikan konten di halaman landing Anda konsisten. Jangan mengubah konten berdasarkan variabel pengguna seperti alamat IP, lokasi, browser, jenis perangkat, atau cookie. Pertimbangkan untuk menggunakan halaman landing yang stabil untuk iklan Shopping. Pelajari Persyaratan halaman landing lebih lanjut
- Uji halaman dengan kemampuan crawling Googlebot. Jika situs Anda tidak dapat di-crawl, item Anda tidak akan memenuhi syarat untuk ditampilkan. Pelajari file robots.txt lebih lanjut
- Ikuti praktik terbaik untuk frekuensi crawling.
- Uji halaman Anda dengan alat pengujian robots.txt, pengujian Hasil Multimedia, dan tetapkan frekuensi crawling Googlebot ke “Izinkan Google mengoptimalkannya untuk situs saya".
- Konfirmasikan dengan developer web bahwa situs atau server Anda memiliki kapasitas yang cukup untuk menangani volume traffic yang tinggi dalam waktu singkat. Jika situs Anda tidak aktif atau waktunya habis saat dimuat, item Anda dapat ditolak.
- Gunakan alat PageSpeed Insights kami untuk memeriksa kecepatan pemuatan situs Anda.
- Hindari perubahan skala besar pada struktur situs dan halaman landing Anda, seperti memindahkan lokasi informasi harga dalam kode sumber atau menggunakan JavaScript atau animasi lainnya untuk menampilkan harga atau pengurangan harga. Hal ini dapat mengakibatkan penolakan produk sementara selagi kami meng-crawl halaman landing Anda untuk mengumpulkan informasi seperti harga dan ketersediaan.
Siapkan kampanye Anda
Ikuti panduan ini untuk memastikan kampanye Shopping Anda disiapkan dengan benar agar iklan berhasil ditayangkan selama acara berlangsung.
- Periksa kembali filter inventaris dan status grup produk Anda. Hindari penargetan produk yang sama di beberapa kampanye dengan target audiens yang sama atau membiarkan produk tidak ditargetkan.
- Tetapkan tanggal dan prioritas peluncuran kampanye yang benar. Prioritas kampanye berguna saat Anda mengiklankan produk yang sama, untuk negara yang sama, dalam beberapa kampanye Shopping Standar. Pelajari lebih lanjut prioritas kampanye untuk kampanye Shopping.
- Buat pertimbangan khusus untuk kampanye Performa Maksimal.
- Berikan waktu 2-3 minggu pada kampanye baru untuk beradaptasi sebelum melakukan perubahan apa pun. Kampanye Performa Maksimal menggunakan AI Google, yang memerlukan waktu untuk pengoptimalan. Pelajari lebih lanjut cara mengoptimalkan kampanye Performa Maksimal.
- Jeda kampanye lain untuk produk atau grup produk yang sama. Kampanye Performa Maksimal akan diprioritaskan daripada kampanye pemasaran ulang Display, Shopping Pintar, dan Shopping Standar untuk akun yang sama, terlepas dari setelan prioritasnya. Setelah kampanye Performa Maksimal aktif, sebaiknya jeda kampanye pemasaran ulang Display, Shopping Pintar, dan Shopping Standar untuk memastikan kampanye Performa Maksimal berhasil mengambil alih tugas kampanye lain sepenuhnya. Pelajari kampanye Performa Maksimal lebih lanjut.