Πώς να προετοιμαστείτε για μεγάλα συμβάντα και κυκλοφορίες προϊόντων

Για να διασφαλίσετε την επιτυχία οποιουδήποτε μεγάλου συμβάντος ή κυκλοφορίας προϊόντος που μπορεί να προγραμματίσατε για τον ιστότοπό σας, είναι καλή ιδέα να ελέγξετε τη δομή της καμπάνιας Αγορών σας και τα δεδομένα του Merchant Center. Θα πρέπει να επαληθεύσετε ότι τα δεδομένα προϊόντος σας είναι ακριβή και ενημερωμένα και να βεβαιωθείτε ότι οι καμπάνιες Αγορών και οι σελίδες προορισμού έχουν ρυθμιστεί σωστά.

Αυτό το άρθρο περιγράφει τους ελέγχους που θα πρέπει να πραγματοποιείτε, πριν από οποιοδήποτε συμβάν πωλήσεων ή οποιαδήποτε κυκλοφορία προϊόντος.

Βεβαιωθείτε ότι τα δεδομένα προϊόντος είναι έτοιμα

Τα δεδομένα προϊόντος στο Merchant Center είναι η βάση για τις διαφημίσεις Αγορών και τις δωρεάν καταχωρίσεις προϊόντων, επομένως θα πρέπει πάντα να είναι ακριβή, ενημερωμένα και υψηλής ποιότητας.

Υποβάλετε τα δεδομένα προϊόντος εντός χρονοδιαγράμματος

Πριν από ένα συμβάν ή μια κυκλοφορία προϊόντος, είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη τον χρόνο επεξεργασίας για να διασφαλίσετε ότι τα δεδομένα σας είναι έτοιμα. Για παράδειγμα, μπορεί να χρειαστούν έως και 72 ώρες για να ανιχνευτεί η ροή σας μετά την υποβολή της για αρχικό έλεγχο.

Συμβουλή: Υποβάλετε τυχόν νέα δεδομένα προϊόντος 3-5 εργάσιμες ημέρες πριν από μια κυκλοφορία ή ένα συμβάν εκπτώσεων, ωστόσο μην τα υποβάλλετε νωρίτερα από 30 ημέρες από τη συγκεκριμένη ημερομηνία. Για κυκλοφορίες ασύρματων έργων, ανατρέξτε στις Βέλτιστες πρακτικές για την καταχώριση ασύρματων προϊόντων και υπηρεσιών.

Αν δέχεστε προπαραγγελίες

• Πριν από την ημερομηνία κυκλοφορίας, ορίστε την τιμή για το χαρακτηριστικό διαθεσιμότητας [availability] σε προπαραγγελία και ορίστε την τιμή για το χαρακτηριστικό ημερομηνίας διαθεσιμότητας [availability_date] στην επίσημη ημερομηνία κυκλοφορίας του προϊόντος. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορείτε να λαμβάνετε παραγγελίες για το προϊόν, ακόμα και πριν από την κυκλοφορία του προς πώληση.
  • Λάβετε υπόψη ότι η "λήψη παραγγελιών" αναφέρεται στην ολοκληρωμένη συναλλαγή, συμπεριλαμβανομένης της προκαταβολής για το στοιχείο.
• Κατά την ημερομηνία κυκλοφορίας ή μετά από αυτήν, ορίστε το χαρακτηριστικό διαθεσιμότητας [availability] σε in_stock.

Αν δεν δέχεστε προπαραγγελίες

• Πριν από την ημερομηνία κυκλοφορίας, υποβάλετε το προϊόν σας και ορίστε την τιμή για το χαρακτηριστικό διαθεσιμότητας [availability] σε out_of_stock.
• Κατά την ημερομηνία κυκλοφορίας ή μετά από αυτήν, αφού αποδεχτείτε τις παραγγελίες για το προϊόν και μπορείτε να εκπληρώσετε αιτήματα αγορών, ορίστε το χαρακτηριστικό διαθεσιμότητας [availability] σε in_stock το συντομότερο δυνατόν.

Σημείωση: Μπορεί να χρειαστούν έως και 24 ώρες για να εμφανιστεί στις καμπάνιες ή στις δωρεάν καταχωρίσεις σας, ένα στοιχείο που ορίστηκε ως in_stock [διαθέσιμο].

Καταχωρίστε όλα τα απαραίτητα δεδομένα προϊόντος και ακολουθήστε τις απαιτήσεις του Merchant Center

Η Google χρησιμοποιεί τα δεδομένα προϊόντος για να διασφαλίσει ότι οι διαφημίσεις σας και οι δωρεάν καταχωρίσεις αντιστοιχίζονται με τα κατάλληλα ερωτήματα αναζήτησης των χρηστών. Όσο καλύτερα είναι τα δεδομένα σας, τόσο πιο πιθανό είναι τα προϊόντα σας να εμφανίζονται σε ενδιαφερόμενους αγοραστές. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την προδιαγραφή δεδομένων προϊόντων.

Οι παρακάτω συμβουλές μπορούν να συμβάλουν στην καλύτερη απόδοση των δεδομένων σας:

• Αποφύγετε τη χρήση προωθητικού κειμένου όπως "γρήγορη αποστολή" ή "αγοράστε ένα και πάρτε ένα δωρεάν" στον τίτλο ή την εικόνα.

• Ενεργοποιήστε τις αυτόματες ενημερώσεις στοιχείων για να ελαχιστοποιήσετε τις αναντιστοιχίες στην τιμή και τη διαθεσιμότητα των προϊόντων μεταξύ της ροής δεδομένων και της σελίδας προορισμού, κάτι που μπορεί να οδηγήσει σε απορρίψεις ή αναστολή λογαριασμού.

  Σημείωση: Οι αυτόματες ενημερώσεις στοιχείων δεν αντικαθιστούν τις ροές ή για τακτικές ενημερώσεις των δεδομένων των προϊόντων σας.
• Για νέες κυκλοφορίες προϊόντων, φροντίστε να υποβάλετε ακριβείς και πλήρεις πληροφορίες προϊόντος, ώστε οι διαφημίσεις και οι δωρεάν καταχωρίσεις σας να έχουν επιτυχία.
  • Λάβετε και υποβάλετε τις σωστές τιμές GTIN [gtin].
  • Βελτιστοποιήστε τον τίτλο του προϊόντος, ώστε να εμφανίζονται οι πιο σημαντικές πληροφορίες προϊόντος.
  • Δημιουργήστε τις τιμές για το χαρακτηριστικό τύπος προϊόντος[product_type] τουλάχιστον σε τρία επίπεδα για να εξασφαλίσετε την πιο σχετική επισκεψιμότητα αναζήτησης.

Έχετε επαρκή αριθμό προϊόντων στον λογαριασμό σας

Αν λάβατε μια ειδοποίηση σχετικά με την υπέρβαση της χωρητικότητας του λογαριασμού, μπορείτε να ζητήσετε πρόσθετο όριο με τη φόρμα Αίτημα για πρόσθετο όριο στοιχείων, ροών ή δευτερευόντων λογαριασμών. Θα ειδοποιηθείτε εντός 7 εργάσιμων ημερών σχετικά με την έγκριση του αιτήματός σας.

Σημείωση: Για λογαριασμούς Υπηρεσίας σύγκρισης αγορών, επικοινωνήστε με την επαφή σας στην Google.

Ανεβάστε το ειδικό λογότυπο του συμβάντος 2-3 ημέρες νωρίτερα

Αν σκοπεύετε να αλλάξετε ένα ειδικό λογότυπο κατά τη διάρκεια ενός συμβάντος, αφήστε αρκετό χρόνο ώστε να ελεγχθεί.

Δοκιμάστε τις προωθήσεις σας και υποβάλετε τουλάχιστον 24 ώρες πριν από την κυκλοφορία

Οι προωθήσεις ελέγχονται συνήθως εντός 12 ωρών από τη μεταφόρτωση, αλλά μπορεί να διαρκέσουν περισσότερο κατά τις ώρες αιχμής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη διαδικασία έγκρισης προώθησης.

Διασφαλίστε ότι ο ιστότοπος και η σελίδα προορισμού είναι έτοιμα

Ελέγξτε τη σελίδα προορισμού πριν και κατά τη διάρκεια μεγάλων συμβάντων. Η διατήρηση μιας σταθερής και λειτουργικής σελίδας προορισμού είναι σημαντική, καθώς τα προϊόντα σας ενδέχεται να απορριφθούν στο Merchant Center αν ανιχνευτεί η σελίδα προορισμού και εμφανίσει σφάλμα.

• Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο στη σελίδα προορισμού είναι συνεπές. Μην αλλάζετε το περιεχόμενο με βάση μεταβλητές χρηστών, όπως η διεύθυνση IP, η τοποθεσία, το πρόγραμμα περιήγησης, ο τύπος συσκευής ή τα cookie. Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε σταθερές σελίδες προορισμού για τις διαφημίσεις Αγορών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις απαιτήσεις σελίδας προορισμού.
• Δοκιμάστε τη σελίδα σας με τις δυνατότητες ανίχνευσης του Googlebot. Αν δεν είναι δυνατή η ανίχνευση του ιστοτόπου σας, τα στοιχεία σας δεν θα είναι κατάλληλα για εμφάνιση. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το αρχείο robots.txt.
• Ακολουθήστε τις βέλτιστες πρακτικές για τον ρυθμό ανίχνευσης.
  • Δοκιμάστε τη σελίδα σας με το εργαλείο δοκιμής robots.txt, με τη δοκιμή αποτελεσμάτων εμπλουτισμένων μέσων και ορίστε τον ρυθμό ανίχνευσης του Googlebot σε Να αναλάβει η Google τη βελτιστοποίηση του ιστοτόπου μου.
  • Επιβεβαιώστε με τον προγραμματιστή ιστού ότι ο ιστότοπος ή ο διακομιστής σας έχει επαρκή χωρητικότητα για να χειριστεί μεγάλο όγκο επισκεψιμότητας εντός μικρού χρονικού διαστήματος. Aν ο ιστότοπός σας είναι εκτός λειτουργίας ή λήξει το χρονικό όριο όσο φορτώνει, τα στοιχεία σας μπορεί να απορριφθούν.
  • Χρησιμοποιήστε το εργαλείο PageSpeed Insights, για να ελέγξετε την ταχύτητα με την οποία φορτώνει ο ιστότοπός σας.
  • Αποφύγετε τις αλλαγές μεγάλης κλίμακας στη δομή του ιστοτόπου και των σελίδων προορισμού σας, όπως η μετακίνηση της τοποθεσίας των πληροφοριών τιμής στον πηγαίο κώδικα ή η χρήση JavaScript ή άλλων κινούμενων εικόνων για την προβολή των τιμών ή των μειώσεων στις τιμές. Αυτές οι ενέργειες μπορεί να οδηγήσουν σε προσωρινές απορρίψεις προϊόντων, καθώς ανιχνεύουμε τη σελίδα προορισμού σας για να συλλέξουμε πληροφορίες, όπως η τιμή και η διαθεσιμότητα.

Συμβουλή: Αν προγραμματίσατε τη συντήρηση του ιστοτόπου πριν από το συμβάν, ακολουθήστε τις Βέλτιστες πρακτικές για τη συντήρηση της σελίδας προορισμού ή μια προγραμματισμένη διακοπή λειτουργίας ενός ιστοτόπου.

Ετοιμάστε την καμπάνια σας

Ακολουθήστε αυτές τις οδηγίες, για να διασφαλίσετε ότι οι καμπάνιες Αγορών ρυθμίστηκαν σωστά για την επιτυχημένη προβολή διαφημίσεων κατά τη διάρκεια του συμβάντος.

• Ελέγξτε προσεκτικά την κατάσταση του φίλτρου αποθέματος και των ομάδων προϊόντων. Αποφύγετε τη στόχευση των ίδιων προϊόντων σε πολλές καμπάνιες με το ίδιο κοινό-στόχο ή να αφήνετε προϊόντα μη στοχευμένα.
• Ορίστε τη σωστή ημερομηνία κυκλοφορίας και προτεραιότητα καμπάνιας. Η προτεραιότητα καμπάνιας είναι χρήσιμη όταν διαφημίζετε το ίδιο προϊόν, για την ίδια χώρα, σε πολλές απλές καμπάνιες Αγορών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την προτεραιότητα καμπάνιας για τις καμπάνιες Αγορών.
• Δημιουργήστε ειδικές παραμέτρους για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης.
  • Πριν πραγματοποιήσετε τυχόν αλλαγές, περιμένετε 2-3 βδομάδες για να προσαρμοστεί μια νέα καμπάνια. Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης χρησιμοποιούν τεχνολογία Google AI, η οποία απαιτεί χρόνο για τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη βελτιστοποίηση καμπανιών μέγιστης απόδοσης.
  • Θέστε σε παύση άλλες καμπάνιες για τα ίδια προϊόντα ή τις ίδιες ομάδες προϊόντων. Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης έχουν προτεραιότητα έναντι των απλών καμπανιών Αγορών, των Έξυπνων καμπανιών Αγορών και των καμπανιών επαναληπτικού μάρκετινγκ στο Δίκτυο προβολής για τον ίδιο λογαριασμό, ανεξάρτητα από τη ρύθμιση προτεραιότητας. Μόλις ξεκινήσει η προβολή της καμπάνιας μέγιστης απόδοσης, προτείνουμε να θέσετε σε παύση τις απλές καμπάνιες Αγορών, τις Έξυπνες καμπάνιες Αγορών και τις καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ στο Δίκτυο προβολής, για να διασφαλίσετε ότι η καμπάνια μέγιστης απόδοσης θα τις αντικαταστήσει πλήρως και με επιτυχία. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης.

Σχετικοί σύνδεσμοι

• Συμβουλές για να διατηρηθούν εγκεκριμένα τα προϊόντα σας
• Βέλτιστες πρακτικές για τη συντήρηση της σελίδας προορισμού ή μια προγραμματισμένη διακοπή λειτουργίας ενός ιστοτόπου
• Κάντε τα προϊόντα σας να ξεχωρίζουν και μεγιστοποιήστε την προσέγγιση χρηστών στα κανάλια της Google
• Συμβουλές βελτιστοποίησης για καμπάνια μέγιστης απόδοσης για όλους τους τύπους επιχειρήσεων