Jak se připravit na velké akce a uvedení produktu na trh

Pokud chcete zajistit úspěch jakékoli velké akce nebo uvedení produktu na trh na vašich webových stránkách, je vhodné zkontrolovat strukturu kampaně v Nákupech Google i údaje ve službě Merchant Center. Doporučujeme ověřit, zda jsou produktová data přesná a aktuální a zda jsou kampaně v Nákupech a vstupní stránky správně nastaveny.

V tomto článku se dozvíte, které kontroly byste měli provést před jakoukoli prodejní akcí nebo před uvedením produktu na trh.

Ujistěte se, že jsou vaše produktová data připravena

Produktová data ve službě Merchant Center představují základ pro reklamy v Nákupech a neplacené záznamy produktů. Proto musí být vždy přesná, aktuální a musí mít vysokou kvalitu.

Odesílání produktových dat správně načasujte

Před uvedením akce nebo produktu na trh je důležité počítat s dobou zpracování, abyste zajistili, že jsou vaše data připravena. Například po odeslání k úvodní kontrole může trvat až 72 hodin, než proběhne procházení vašeho zdroje.

Tip: Nová produktová data odešlete 3–5 pracovních dní před uvedením na trh nebo před prodejní akcí, ale ne dříve než 30 dní předem. Informace o uvedení bezdrátových produktů najdete v Doporučených postupech pro záznamy bezdrátových produktů a služeb.

Pokud přijímáte předobjednávky

• Před datem uvedení na trh nastavte hodnotu atributu dostupnost [availability] na „preorder“ a hodnotu atributu datum dostupnosti [availability_date] na datum oficiálního uvedení produktu na trh. Díky tomu můžete přijímat objednávky na produkt ještě před jeho skutečným uvedením na trh.
  • Přijímáním objednávek se rozumí kompletní transakce, včetně platby za položku předem.
• Při nebo po uvedení produktu na trh nastavte atribut dostupnost [availability] na in_stock.

Pokud nepřijímáte předobjednávky

• Před datem uvedení produktu na trh odešlete produkt a nastavte hodnotu atributu dostupnost [availability] na hodnotu out_of_stock.
• Jakmile začnete přijímat objednávky a budete moci vyhovět žádostem o nákup produktu, nastavte u něj co nejdříve atribut dostupnost [availability] na hodnotu in_stock.

Poznámka: Může trvat až 24 hodin, než se položka nastavená na hodnotu in_stock v kampaních nebo neplacených záznamech zobrazí.

Poskytněte všechna potřebná produktová data a dodržujte požadavky služby Merchant Center

Společnost Google využívá produktová data k zajištění toho, aby vaše reklamy a neplacené záznamy odpovídaly vyhledávacím dotazům správných uživatelů. Čím lepší jsou vaše data, tím větší je pravděpodobnost, že se vaše produkty zobrazí zákazníkům, kteří o ně mají zájem. Další informace o specifikacích produktových dat

Následující tipy vám mohou pomoci zlepšit výkon dat:

• Nepoužívejte propagační text, jako například „rychlá doprava“ nebo „kupte jeden produkt a druhý dostanete zdarma“, v názvu nebo obrázku.

• Aktivujte automatické aktualizace položek, aby se minimalizovaly nesrovnalosti v ceně a dostupnosti produktu mezi zdrojem dat a vstupní stránkou, což by mohlo vést k zamítnutí položek nebo pozastavení účtu.

  Poznámka: Automatické aktualizace položek neslouží jako náhrada za zdroje a pravidelné aktualizace produktových dat.
• Při uvádění nových produktů dbejte na to, aby byly informace o produktu přesné a úplné. Podpoříte tím úspěch svých reklam a neplacených záznamů.
  • Získejte a zadejte správné hodnoty atributu GTIN [gtin].
  • Vytvořte vhodnou podobu názvu produktu, aby obsahoval nejdůležitější informace o produktu.
  • Uveďte atribut typ produktu [product_type] v alespoň třech úrovních, abyste ve vyhledávání oslovili nejvhodnější návštěvníky.

Mějte v účtu dostatečnou kapacitu produktů

Pokud jste obdrželi upozornění o překročení kapacity účtu, můžete pomocí formuláře Žádost o zvýšení kvóty položek, zdrojů nebo podúčtů požádat o zvýšení kvóty. Během sedmi pracovních dnů vás budeme informovat o tom, zda byla vaše žádost schválena.

Poznámka: V případě účtů služby porovnávání zboží se obraťte na svůj kontakt ve společnosti Google.

Nahrajte logo zvláštní akce 2–3 dny předem

Pokud plánujete během akce přepnout na speciální logo, ponechte dostatek času na kontrolu loga.

Otestujte promoakce a odešlete je alespoň 24 hodin před zahájením

Promoakce obvykle kontrolujeme do 12 hodin od nahrání, ale může to trvat i déle. Další informace o procesu schvalování promoakcí

Ujistěte se, že vaše webové stránky a vstupní stránka jsou připraveny

Vstupní stránku zkontrolujte před velkými akcemi i během nich. Stabilní a funkční vstupní stránka je důležitá. Pokud ji totiž projdeme a zjistíme chybu, může dojít k zamítnutí produktů ve službě Merchant Center.

• Dbejte na to, aby byl obsah vstupní stránky konzistentní. Neměňte obsah na základě uživatelských proměnných, jako je IP adresa, poloha, prohlížeč, typ zařízení nebo soubory cookie. Zvažte, zda by pro reklamy v Nákupech nebylo vhodné použít stabilní vstupní stránky. Další informace o požadavcích na vstupní stránku
• Otestujte stránku pomocí funkce procházení Googlebotem. Pokud vaše webové stránky nelze procházet, vaše položky se nebudou moci zobrazovat. Další informace o souboru robots.txt
• Dodržujte doporučené postupy pro rychlost procházení.
  • Otestujte svou stránku pomocí nástroje na testování robots.txt i testu rozšířených výsledků a nastavte rychlost procházení Googlebotem na možnost „Povolit optimalizaci Googlu pro mé stránky".
  • Ověřte si u webového vývojáře, zda má váš web nebo server dostatečnou kapacitu, aby zvládl během krátké doby zpracovat velký objem návštěvnosti. Pokud vaše stránky nefungují nebo při načítání vyprší, mohou být položky zamítnuty.
  • Pomocí nástroje PageSpeed Insights můžete zkontrolovat rychlost načítání vašich webových stránek.
  • Neprovádějte velké změny ve struktuře svých webových a vstupních stránek, například přesunutí informací o ceně ve zdrojovém kódu nebo použití JavaScriptu či jiných animací k zobrazování cen nebo jejich snížení. Může to vést k dočasnému zamítnutí produktů, když budeme procházet vaši vstupní stránku a zjišťovat informace, jako je cena a dostupnost.

Tip: Pokud máte před událostí naplánovanou údržbu webu, postupujte podle doporučených postupů pro údržbu vstupních stránek nebo plánovanou odstávku webu.

Připravte svou kampaň

Aby se reklamy v kampani v Nákupech Google během akce zobrazovaly správně, je třeba postupovat podle těchto pokynů.

• Zkontrolujte filtr inventáře a stav skupin produktů. Vyhněte se cílení na stejné produkty ve více kampaních se stejným cílovým publikem a nenechávejte produkty necílené.
• Nastavte správné datum spuštění a prioritu kampaně. Priorita kampaní je užitečná zejména tehdy, když inzerujete stejný produkt ve více standardních kampaních v Nákupech zaměřených na tutéž zemi. Další informace o prioritě kampaní v Nákupech
• Přijměte zvláštní opatření pro maximálně výkonné kampaně.
  • Před provedením jakýchkoli změn dejte nové kampani 2–3 týdny na přizpůsobení. Kampaně typu Maximální výkon využívají umělou inteligenci Google AI, jejíž optimalizace nějakou dobu trvá. Další informace o optimalizaci maximálně výkonných kampaních
  • Pozastavte další kampaně pro stejné produkty nebo skupiny produktů. Bez ohledu na nastavení priorit mají maximálně výkonné kampaně přednost před standardními kampaněmi v Nákupech, chytrými kampaněmi v Nákupech a obsahovými remarketingovými kampaněmi ve stejném účtu. Až k tomu dojde, doporučujeme vaše standardní kampaně v Nákupech, chytré kampaně v Nákupech a obsahové remarketingové kampaně pozastavit, aby je maximálně výkonná kampaň mohla kompletně zastoupit. Další informace o kampaních typu Maximální výkon

Související odkazy

• Tipy, aby produkty zůstaly schválené
• Doporučené postupy pro případ údržby nebo plánované odstávky webu
• Jak zviditelnit produkty a maximalizovat zásah napříč kanály Google
• Tipy pro optimalizaci maximálně výkonných kampaní pro všechny typy firem