لضمان نجاح أي فعالية كبيرة تخطّط لها على موقعك الإلكتروني، مثل عمليات إطلاق المنتجات، من المفيد مراجعة بنية حملة التسوّق وبيانات Merchant Center. ويجب التحقق من دقة بيانات المنتجات وتحديثها، والتأكد من إعداد حملات Shopping والصفحات المقصودة بالشكل الصحيح.
توضّح هذه المقالة عمليات التحقق اللازمة قبل عقد أي فعالية لبيع المنتجات أو إطلاقها.
التأكد من أنّ بيانات المنتجات جاهزة
تشكّل بيانات المنتجات في Merchant Center الأساس الذي تستند إليه إعلانات Shopping وبيانات المنتجات المجانية، لذلك يجب أن تكون دائمًا دقيقة ومحدّثة وعالية الجودة.
إرسال بيانات المنتجات في الوقت المناسب
قبل بدء أي فعالية أو إطلاق أي منتج، من المهم أخذ وقت المعالجة في الاعتبار للتأكّد من أنّ بياناتك جاهزة. على سبيل المثال، يمكن أن يستغرق الزحف إلى خلاصتك بعد إرسالها للمراجعة الأولية مدة تصل إلى 72 ساعة.
في حال قبول الطلبات المُسبقة
- قبل تاريخ الإطلاق، اضبط قيمة سمة مدى التوفّر
[availability]على "طلب مُسبق"، واضبط قيمة سمة تاريخ التوفّر[availability_date]على تاريخ الإصدار الرسمي للمنتج. سيتيح لك ذلك تلقّي طلبات المنتج حتى قبل عرضه للبيع.- يُرجى العِلم أنّ عبارة "تلقّي الطلبات" تشير إلى المعاملة الكاملة، بما في ذلك الدفع مقابل السلعة مقدَّمًا.
- في تاريخ إطلاق المنتج أو بعده، اضبط سمة مدى التوفّر
[availability]على[in_stock].
في حال عدم قبول الطلبات المُسبقة
- قبل تاريخ الإطلاق، أرسِل المنتج واضبط قيمة سمة مدى التوفّر
[availability]على[out_of_stock]. - عندما تبدأ بقبول الطلبات على المنتج ويصبح بإمكانك توصيل طلبات الشراء، سواء في تاريخ إطلاق المنتج أو بعده، اضبط سمة مدى التوفّر
[availability]علىin_stock.
ملاحظة: عند ضبط مدى توفّر سلعة على [in stock]، قد يستغرق ظهورها في حملاتك أو بياناتك المجانية مدة تصل إلى 24 ساعة.
تقديم كل بيانات المنتجات اللازمة واستيفاء متطلبات Merchant Center
تستخدم Google بيانات المنتجات للتأكّد من مطابقة إعلاناتك وبياناتك المجانية مع طلبات البحث المناسبة التي يُدخلها المستخدمون. وكلّما زادت جودة البيانات، زاد احتمال ظهور منتجاتك للمتسوّقين المهتمين بها. مزيد من المعلومات حول مواصفات بيانات المنتج
يمكنك الاستفادة من النصائح التالية لتحسين أداء بياناتك:
- تجنَّب استخدام نص ترويجي مثل "شحن سريع" أو "قطعة مجانًا عند شراء أي قطعة" سواء في العنوان أو في الصورة.
-
فعِّل ميزة التعديلات التلقائية على بيانات السلع لتقليل حالات عدم تطابق معلومات أسعار المنتجات ومدى توفّرها بين خلاصة البيانات والصفحة المقصودة، ما يمكن أن يؤدي إلى رفض المنتجات أو تعليق الحساب.
ملاحظة: لا تحلّ ميزة التعديلات التلقائية على بيانات السلع محلّ الخلاصات، وهي ليست بديلة للتعديلات المنتظمة على بيانات المنتجات. - بالنسبة إلى عمليات إطلاق المنتجات الجديدة، احرص على إرسال معلومات دقيقة وكاملة عن المنتجات لضمان نجاح البيانات المجانية والإعلانات.
- احصل على قيم رقم GTIN
[gtin]الصحيحة وأرسِلها. - حسِّن عنوان المنتج لعرض أهم المعلومات عنه.
- أنشِئ القيم لسمة نوع المنتج
[product_type]على ثلاثة مستويات على الأقل لجذب الزيارات الأكثر صلة الواردة من نتائج البحث.
- احصل على قيم رقم GTIN
امتلاك سعات كافية للمنتجات في حسابك
تحميل الشعار الخاص بالفعالية قبل يومين أو 3 أيام من عقدها
اختبار عروضك الترويجية وإرسالها قبل 24 ساعة على الأقل من إطلاق المنتج
التأكد من جهوزية موقعك الإلكتروني وصفحتك المقصودة
تحقَّق من صفحتك المقصودة قبل الفعاليات الكبيرة وخلالها. ويجب التأكّد من أنّ الصفحة المقصودة تعمل على نحو ثابت، لأنّه قد يتم رفض منتجاتك في Merchant Center إذا تم الزحف إلى الصفحة المقصودة وظهرت رسالة خطأ.
- احرص على أن يكون المحتوى على صفحتك المقصودة متسقًا. ولا تغيِّر المحتوى استنادًا إلى البيانات المتغيّرة للمستخدمين، مثل عنوان IP أو الموقع الجغرافي أو المتصفح أو نوع الجهاز أو ملفات تعريف الارتباط. فكِّر في استخدام صفحات مقصودة ثابتة في "إعلانات Shopping". اطّلِع على مزيد من المعلومات حول متطلّبات الصفحة المقصودة.
- اختبِر صفحتك بالاستفادة من ميزات زحف Googlebot. وإذا تعذّر الزحف إلى موقعك الإلكتروني، لن تكون سلعك مؤهّلة لعرضها. اطّلِع على مزيد من المعلومات حول ملف robots.txt.
- اتّبِع أفضل الممارسات المتعلقة بمعدل الزحف.
- اختبِر صفحتك باستخدام أداة اختبار ملف robots.txt واختبار النتائج المنسّقة واضبط معدّل زحف Googlebot على "السماح لـ Google بتحسين موقعك".
- راجِع المطوّر على الويب للتأكّد من توفّر سعة كافية في موقعك الإلكتروني أو خادمك على نحو يسمح بمعالجة عدد كبير من الزيارات خلال فترة زمنية قصيرة. وإذا تعطّل الموقع أو انتهت المهلة أثناء التحميل، قد يتم رفض سلعك.
- استخدِم أداة إحصاءات PageSpeed للتحقّق من سرعة تحميل موقعك الإلكتروني.
- تجنَّب إجراء تغييرات واسعة النطاق على بنية موقعك الإلكتروني وصفحاتك المقصودة، مثل نقل موضع معلومات السعر ضمن رمز المصدر أو استخدام JavaScript أو صور متحركة أخرى لعرض الأسعار أو الأسعار المخفّضة. قد تؤدّي هذه التغييرات إلى رفض المنتجات مؤقتًا أثناء زحفنا إلى صفحتك المقصودة لجمع معلومات مثل السعر ومدى التوفّر.
تجهيز حملتك
اتّبِع هذه الإرشادات لضمان إعداد حملات Shopping بشكل صحيح، ما يسمح بعرض الإعلانات بنجاح أثناء الفعالية.
- تحقّق مرة أخرى من فلتر المستودع وحالة مجموعات المنتجات. وتجنَّب استهداف المنتجات نفسها في حملات متعدّدة مع الجمهور المستهدف نفسه أو ترك المنتجات بدون استهداف.
- حدِّد الأولوية وتاريخ إطلاق الحملة المناسبَين. تبرز فائدة أولوية الحملة عندما تعرض عدة "حملات Shopping عادية" للمنتج نفسه في البلد نفسه. مزيد من المعلومات حول أولوية حملات Shopping
- يجب اتّباع اعتبارات خاصة في "حملات الأداء الأفضل".
- قبل إجراء أي تعديلات على حملة جديدة، انتظِر فترة تتراوح بين أسبوعَين و3 أسابيع لمنحها الوقت اللازم لتتكيّف مع المتطلبات. تستخدم "حملات الأداء الأفضل" تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google التي تستغرق بعض الوقت لتحسين حملتك. للمزيد من المعلومات، يُرجى الانتقال إلى مقالة تحسين "حملات الأداء الأفضل".
- أوقِف الحملات الأخرى مؤقتًا إذا كانت تستهدف المنتجات أو مجموعات المنتجات نفسها. بغض النظر عن إعدادات الأولوية، تحظى "حملات الأداء الأفضل" بالأولوية على "حملات Shopping العادية" و"حملات Shopping الذكية" و"حملات تجديد النشاط التسويقي على الشبكة الإعلانية" للحساب نفسه. بعد الانتهاء من إعداد "حملة الأداء الأفضل" وإطلاقها، ننصحك بإيقاف "حملات Shopping العادية" و"حملات Shopping الذكية" و"حملات تجديد النشاط التسويقي على الشبكة الإعلانية" مؤقتًا لضمان أن تتمكّن "حملات الأداء الأفضل" من توليّ وظائفها بالكامل بنجاح. مزيد من المعلومات حول "حملات الأداء الأفضل"