Les campagnes d'hôtel vous permettent de définir une enchère pour les annonces qui s'affichent lorsqu'un voyageur recherche un hôtel sur Google ou sur Maps. Ces annonces apparaissent dans un module de réservation d'hôtel qui peut afficher des photos de l'hôtel, les services proposés, les prix et un lien permettant d'effectuer une réservation.
Premiers pas
Les annonces étant dynamiques, vous devez fournir les éléments suivants (ou travailler avec un partenaire d'intégration qui les fournit) :- Liste des hôtels que vous voulez promouvoir
- Prix (un ensemble de prix à jour pour différents séjours)
- Pages de destination (pages de votre site Web auxquelles les utilisateurs accèdent en cliquant sur vos annonces)
Les éléments ci-dessus sont gérés dans un compte Hotel Center. Vous associerez celui-ci à votre compte Google Ads afin de diffuser des campagnes d'hôtel, et de gérer votre budget, vos campagnes, vos groupes d'annonces, vos groupes d'hôtels, vos enchères et vos rapports. Si vous n'avez pas de compte Hotel Center, découvrez comment partager vos établissements et vos tarifs avec Google.
Avantages
- Attirez les voyageurs qui recherchent activement un hôtel dans une zone géographique donnée. Les annonces comportent le nom de votre entreprise, le nom de l'hôtel, le prix et des accroches textuelles destinées à mettre en avant les avantages uniques de la réservation sur votre site.
- Adaptez les tarifs de l'hôtel en fonction de sa disponibilité et des séjours des voyageurs.
- Redirigez les clients vers un site Web pour qu'ils puissent réserver.
- Ne payez pour une annonce que lorsqu'un utilisateur réserve un hôtel, ou ajustez vos enchères selon des facteurs comme le type d'appareil, le pays du client ou la durée du séjour.
Emplacement de diffusion de vos annonces
Lorsqu'un utilisateur recherche un hôtel sur la recherche Google, Google Maps ou YouTube, il accède à un module de recherche d'hôtels. Celui-ci comprend des photos, des noms et des prix d'hôtels, ainsi qu'une carte. Lorsque l'utilisateur sélectionne un hôtel, il découvre les tarifs à jour, et des liens permettant de réserver une chambre pour les dates et le nombre de clients de son choix. En savoir plus sur la composition d'un lien de réservation d'hôtel
Pays disponibles
Les annonces d'hôtel sont diffusées dans le monde entier, et peuvent s'afficher dans toutes les langues et devises principales. Toutefois, des restrictions s'appliquent à certains pays. En savoir plus sur les restrictions locales applicables dans Google Ads
- Configurer vos annonces pour cibler certaines zones géographiques
- Diffusion des annonces pour un hôtel auprès des voyageurs
Campagnes et gestion du budget
Les campagnes d'hôtel vous permettent de définir des budgets spécifiques, et de toucher les voyageurs en fonction de leur pays de résidence et de l'appareil qu'ils utilisent. Dans une campagne, les groupes d'annonces vous permettent de définir des ajustements d'enchères spécifiques selon le séjour de chaque voyageur. Découvrez comment créer une campagne d'hôtel.
Au sein d'un groupe d'annonces, les groupes d'hôtels vous permettent de définir des enchères de base pour des hôtels en fonction de leurs attributs. En savoir plus sur les groupes d'hôtels
Enchères
Avec les campagnes d'hôtel, vous pouvez enchérir soit lorsqu'un utilisateur effectue une réservation, soit lorsqu'il clique sur votre annonce :
À partir du 30 avril 2024, les stratégies d'enchères de type commissions (par séjour) et commissions (par conversion) ne seront plus disponibles pour les nouvelles campagnes d'hôtel.
Les campagnes d'hôtel actives utilisant les stratégies d'enchères basées sur les commissions continueront d'être diffusées jusqu'au 31 octobre 2024. Pour en savoir plus sur les prochaines étapes à effectuer, consultez Arrêt des stratégies d'enchères basées sur les commissions dans les annonces d'hôtel.
- Commissions (par conversion) : vous ne payez que lorsqu'un voyageur réserve une chambre de votre hôtel, selon le modèle de paiement que vous avez choisi.
- Commissions (par séjour) : vous ne payez que lorsqu'un voyageur termine un séjour qu'il a réservé via des annonces d'hôtel. Cette option n'est disponible que pour certains partenaires.
- ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires) : optimisez votre enchère et maximisez la valeur de conversion en fonction de données en temps réel.
- Enchère au CPC max. (fixe ou pourcentage) : vous payez lorsqu'un voyageur clique sur votre annonce. Pour les stratégies d'enchères au CPC, vous pouvez ajuster votre enchère en fonction de facteurs tels que le type d'appareil, la zone géographique du voyageur, la durée du séjour, etc.
- CPC optimisé (eCPC) : ce système automatise les ajustements des enchères pour une stratégie d'enchères au CPC max.
En savoir plus sur les enchères dans les campagnes d'hôtel
Classement des annonces
Le classement des annonces est déterminé par une mise aux enchères lors de laquelle Google tient compte des enchères des partenaires et de la qualité de l'annonce. Les facteurs qui influent sur la qualité d'une annonce incluent, sans s'y limiter, sa pertinence par rapport aux besoins de l'utilisateur et l'exactitude des prix du partenaire.
Liens associés
- Guide de démarrage pour les hôtels
- Affichage des liens de réservation d'hôtels pour les voyageurs
- Composition d'un lien de réservation d'hôtel
- Premiers pas avec les campagnes d'hôtel (nouveaux partenaires)
- Créer une campagne d'hôtel
- À propos des groupes d'hôtels