Vodič s najboljim primjerima iz prakse: postavljanje kampanja za aplikacije

Dakle izradili ste sjajnu mobilnu aplikaciju. Odlično!

Sada slijedi teži dio posla: pronalaženje odgovarajućih osoba koje će instalirati i zadržati vašu aplikaciju.

U ovom vodiču saznat ćete kako upotrebljavati kampanje za aplikacije za promociju svoje aplikacije na našim najvećim kanalima kao što su Google pretraživanje, Google Play, YouTube, Gmail i Google prikazivačka mreža.

Jednostavno podijelite svoje ciljeve, a kampanje za aplikacije iskoristit će snagu Googleova AI-ja za izradu, optimizaciju i uparivanje oglasa s odgovarajućim korisnicima za vašu tvrtku. Pomoću naše AI tehnologije kampanje za aplikacije mogu analizirati stotine milijuna kombinacija signala i testirati različite elemente oglasa i kombinacije kanala kako bi poslužile oglase s najboljom izvedbom. 

Nastavite čitati da biste saznali ključne najbolje primjere iz prakse za postavljanje uspješne kampanje za aplikacije.

1. Definirajte svoje ciljeve da biste optimizirali kampanju

Podijelite svoje ciljeve, bilo da je to povećanje broja instalacija, poticanje određenih radnji u aplikaciji ili navođenje korisnika da se predbilježe za vašu aplikaciju prije njezinog objavljivanja. Kampanje za aplikacije tada će optimizirati vaše licitiranje u kampanji i ciljanje za te ciljeve. 

Evo nekih primjera mogućih ciljeva:

Izgradnja baze korisnika 

Izradite kampanju za aplikacije koja se optimizira za broj instalacija i cilja sve korisnike kako biste ostvarili najveći broj instalacija za ciljanu cijenu po instalaciji (CPI).

• Postavite ciljani CPI na temelju prosječne vrijednosti novog korisnika.
• Omogućite Google Adsu da prikupi dovoljno podataka u okviru proračuna tako da postavite dnevni proračun kampanje koji je barem 50 puta veći od vašeg ciljanog CPI-ja.

Pronađite instalacije koje uključuju i izvršavanje određene radnje

Izradite novu kampanju za aplikacije koja je usmjerena na broj instalacija, ali cilja korisnike koji će vjerojatno izvršiti radnju u aplikaciji, a ne sve korisnike. Postavite ciljani CPI za tu drugu kampanju koji je najmanje 20% viši od onoga za kampanju koja cilja sve korisnike. Dobro je platiti više za vrjednije instalacije.

Angažiranje korisnika koji izvrše radnje u aplikaciji 

Nakon što utvrdite koja je radnja u aplikaciji najvrjednija za vašu tvrtku, izradite kampanju za aplikacije koja se optimizira za radnje u aplikaciji.

• Pružite Google Adsu dovoljno podataka za identificiranje novih korisnika koji će vjerojatno izvršiti radnju u aplikaciji. Odaberite radnju u aplikaciji koju izvrši barem deset različitih korisnika dnevno u kampanji.
• Postavite ciljani CPA na temelju prosječne vrijednosti korisnika koji izvrši radnju.
• Omogućite Google Adsu da prikupi dovoljno podataka tako da postavite dnevni proračun za kampanju koji je barem deset puta veći od vašeg ciljanog CPA-a.

Poticanje registracija u predbilježbi za aplikaciju prije njezina objavljivanja 

Ova vrsta kampanje upotrebljava strategiju licitiranja ciljanog CPA-a kako biste lakše ostvarili najveći broj optimiziranih konverzija isključivo za predbilježbe. Kada postavite licitaciju, javljate Google Adsu koliki je prosječan iznos koji želite potrošiti svaki put kada se korisnik predbilježi za vašu aplikaciju. Određena licitacija ciljana je cijena po predbilježbi koja se automatski postavlja nakon prve predbilježbe za vašu aplikaciju.

Saznajte kako postaviti različite kampanje za aplikacije ovisno o cilju.

2. Prenesite različite oglase da biste generirali oglase s najboljom izvedbom

Ponudite raznoliku kombinaciju tekstualnih i visokokvalitetnih video i slikovnih elemenata. To omogućuje kampanjama za aplikacije da dinamički generiraju oglase koji su optimizirani za najbolji doseg i izvedbu na različitim kanalima. 

Možete uključiti do 10 tekstualnih, 20 slikovnih i 20 videoelemenata po grupi oglasa (i 20 HTML5 elemenata u kojima se može igrati igra za marketinške stručnjake za igre za mobilne uređaje). Evo nekoliko najboljih primjera iz prakse za oglase koje trebate imati na umu: 

• Tekst: napišite samostalne fraze različite duljine jer različiti položaji oglasa imaju različita ograničenja za tekst. Osigurajte da se fraze fokusiraju na jedinstvene prodajne vrijednosti i uključite tekst razgovornog stila s jasnim pozivima na radnju.
• Slika: elementi za slike trebaju upotrebljavati cijeli okvir oglasa s ograničenim praznim prostorom i imati veliku gustoću piksela te minimalno tekstno preklapanje. Izbjegavajte prekrivanje slike logotipom i pozivom na radnju.
• Videozapis: dodajte zanimljive videozapise koji se razlikuju po trajanju (od 10 do 30 sekundi). Dodajte videozapise u različitim omjerima slike, npr. portretnom, pejzažnom i kvadratnom, da biste ispunili uvjete na više oglasnih kanala i uzeli u obzir različite načine na koje korisnici drže uređaje.

Upotrijebite naš pokazatelj kvalitete oglasa da biste procijenili jesu li vaši elementi kampanje za aplikacije dovoljno raznoliki da ostvare najbolju izvedbu. Isto tako, redovito pratite izvedbu elementa na temelju ocjena u izvješću o elementima i zamijenite elemente s lošom izvedbom novima. 

Saznajte kako izraditi bolje elemente oglasa za kampanje za aplikacije.

3. Postavite dubinske veze za jednostavniji korisnički doživljaj prijelaza s weba na aplikaciju

Korisnici cijene robne marke koje nude neprimjetan prijelaz s weba na aplikaciju kako bi lakše komunicirali, a robne marke zauzvrat bilježe bolju izvedbu kampanje. Za korisnike koji su već instalirali vašu aplikaciju taj optimizirani doživljaj možete pružiti implementacijom dubinskih veza. 

Dubinske veze vode korisnike iz vašeg oglasa na webu za mobilne uređaje izravno do relevantnog sadržaja u aplikaciji, tako da mogu lakše poduzeti radnju, kao što je dovršavanje kupnje ili registracija za program vjernosti. Oglašivači koji su implementirali dubinske veze prosječno ostvaruju više od dva puta veću stopu konverzije.¹ 

Postavljanje zahtijeva tehničku implementaciju. Da biste pojednostavili te tijekove rada, možete upotrijebiti Web to App Connect, jedinstveno odredište sa smjernicama koje će timovima marketinških stručnjaka i razvojnih programera omogućiti jednostavnije postavljanje dubinskih veza kao i praćenja konverzija i procesa licitiranja, čime se osigurava ostvarivanje pune vrijednosti kampanja. 

4. Usvojite rješenja usmjerena na privatnost radi boljeg mjerenja kampanje

Očekivanja korisnika u vezi s privatnošću nastavljaju rasti, a promjena standarda platforme učinila je mjerenje složenijim. Da biste se prilagodili tim promjenama i postigli trajne rezultate, važno je implementirati najbolje primjere iz prakse za mjerenje i rješenja usmjerena na privatnost, kao što su sljedeća: 

• Postavite praćenje konverzija da biste bolje mjerili koliko su vaše kampanje za aplikacije bile učinkovite u poticanju instalacija aplikacije i radnji u aplikaciji koje su važne za vašu tvrtku.
• Upotrijebite Google Analytics 4 da biste otključali napredne mogućnosti mjerenja koje vam pomažu da razumijete angažman na svojoj web-lokaciji i u aplikaciji i optimizirate izvedbu kampanje. Ako za praćenje konverzija već upotrebljavate partnera za atribuciju za aplikacije kojeg je odobrio Google, Google Analytics 4 možete upotrebljavati kao dodatno rješenje za mjerenje.
• Steknite uvid u ulogu koju Googleovo modeliranje konverzija ima u pružanju sveobuhvatnog mjerenja izvedbe kampanje za aplikacije.
• Za kampanje za iOS aplikacije procijenite ima li smisla postaviti aplikaciju unutar okvira za mjerenje SKAdNetwork. Isto tako, preporučujemo da implementirate upit za ATT i mjerenje konverzija na uređaju kako biste povećali broj zabilježenih konverzija. Saznajte više o najboljim primjerima iz prakse za mjerenje za kampanje za iOS aplikacije.

Napomena

Ako ste prodavač, proučite naš vodič s najboljim primjerima iz prakse za prodavače da biste saznali kako pomoću kampanja za aplikacije povećati vjernost korisnika i profitabilnost.

 

 

1. Googleovi podaci, globalni odjeli, veljača 2022.

 

Želite li da vam se napredni savjeti i ažuriranja za Google Ads pošalju izravno u pristiglu poštu? Registrirajte se za bilten s najboljim primjerima iz prakse.