Vous avez créé une superbe application mobile. Félicitations !
Mais le plus difficile reste à faire : trouver les personnes qui vont l'installer et l'utiliser.
Ce guide vous explique comment utiliser les campagnes pour applications pour promouvoir votre application sur nos principaux canaux, tels que la recherche Google, Google Play, YouTube, Gmail et le Réseau Display de Google.
Pour commencer, indiquez simplement vos objectifs. Grâce aux possibilités offertes par l'IA de Google, les campagnes pour applications vont alors créer, optimiser et diffuser vos annonces auprès des personnes ciblées par votre entreprise. Cette technologie d'IA permet aux campagnes pour applications d'analyser des centaines de millions de combinaisons de signaux, ainsi que de tester différents assets de création et différentes combinaisons de canaux pour diffuser les annonces les plus performantes.
Lisez la suite afin de découvrir les bonnes pratiques à suivre pour configurer une campagne pour applications efficace.
1. Définir vos objectifs pour optimiser votre campagne
Indiquez vos objectifs : il peut s'agir d'augmenter le nombre d'installations, de générer des actions spécifiques dans votre application ou d'inciter les utilisateurs à se préinscrire à votre application avant son lancement. Les campagnes pour applications optimiseront ensuite le ciblage et les enchères de votre campagne en fonction de ces objectifs.
Voici quelques exemples d'objectifs :
Développer une base d'utilisateursCréez une campagne pour applications optimisée pour le "Nombre d'installations" et ciblant "Tous les utilisateurs" afin de maximiser le nombre d'installations pour un coût par installation (CPI) cible défini.
- Définissez un CPI cible à partir de la valeur moyenne d'un nouvel utilisateur.
- Pour que Google Ads recueille suffisamment de données sans épuiser le budget, définissez un budget de campagne quotidien au moins 50 fois supérieur à votre CPI cible.
Trouver des personnes qui vont installer l'application, mais aussi y effectuer une action donnée
Créez une campagne pour applications axée sur le "Nombre d'installations" et ne ciblant que les "Utilisateurs susceptibles de réaliser des actions dans l'application". Pour cette campagne, définissez un CPI cible au moins 20 % plus élevé que celui de la campagne qui cible "Tous les utilisateurs". Il est logique de payer davantage pour les installations plus rentables.
Une fois que vous avez déterminé quelle action dans l'application est la plus pertinente pour votre entreprise, créez une campagne pour applications optimisée pour les "Actions dans l'application".
- Fournissez suffisamment de données à Google Ads pour qu'il identifie les nouveaux utilisateurs susceptibles de réaliser une action dans l'application. Choisissez une action effectuée quotidiennement dans l'application par au moins 10 utilisateurs différents.
- Définissez un CPA cible en fonction de la valeur moyenne des utilisateurs qui réalisent cette action.
- Pour que Google Ads recueille suffisamment de données, définissez un budget de campagne quotidien au moins 10 fois supérieur à votre CPA cible.
Générer des préinscriptions à votre application avant son lancement
2. Importer des éléments de création variés pour concevoir les annonces les plus performantes
Combinez du texte et des composants vidéo et image de haute qualité. Cela permet aux campagnes pour applications de générer dynamiquement des créations qui enregistreront la meilleure couverture et les meilleures performances sur différents canaux.
Vous pouvez inclure jusqu'à 10 composants Texte, 20 composants Image et 20 assets vidéo par groupe d'annonces (et 20 assets jouables HTML5 pour les marketeurs de jeux mobiles). Voici quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit concernant les créations :
- Texte : rédigez des expressions autonomes dont la longueur varie, car les limites du texte varient en fonction de l'emplacement des annonces. Veillez à ce que chaque expression soit axée sur un argument de vente unique et utilise un style courant avec des incitations à l'action claires.
- Image : les composants Image doivent avoir une densité de pixels élevée et occuper l'intégralité du cadre publicitaire, en limitant les espaces vides et les superpositions de texte. Évitez de superposer des logos et des incitations à l'action.
- Vidéo : ajoutez des vidéos engageantes dont la durée varie de 10 à 30 secondes. Incluez des vidéos dans différents formats (portrait, paysage et carré) pour toucher davantage de canaux publicitaires et vous adapter aux différentes manières de tenir les appareils.
Utilisez l'indicateur Efficacité de l'annonce pour déterminer si les assets de votre campagne pour applications sont suffisamment diversifiés pour obtenir les meilleures performances possibles. Veillez également à surveiller régulièrement les performances de vos assets sur la base des évaluations de votre rapport sur les assets et remplacez les assets peu performants.
Découvrez comment améliorer les assets de création des campagnes pour applications.
3. Configurer des liens profonds pour une expérience utilisateur web-to-app plus fluide
Les utilisateurs apprécient les marques offrant une expérience web-to-app fluide qui facilite les interactions. En retour, ces marques enregistrent de meilleures performances pour leurs campagnes. Pour les utilisateurs qui ont déjà installé votre application, vous pouvez proposer cette expérience optimisée en implémentant des liens profonds.
Les liens profonds redirigent les utilisateurs qui cliquent sur votre annonce Web mobile directement vers le contenu approprié de votre application. Ils peuvent ainsi plus facilement faire leurs achats ou s'inscrire à un programme de fidélité, par exemple. En moyenne, les annonceurs qui utilisent des liens profonds voient leur taux de conversion multiplié par deux.1
Cette opération nécessite une implémentation technique. Pour simplifier ces workflows, vous pouvez utiliser Web to App Connect, un ensemble d'outils regroupant des procédures guidées qui aideront les équipes chargées du marketing et du développement à configurer plus facilement les liens profonds, le suivi des conversions et les enchères. Vous serez ainsi sûr d'exploiter au mieux vos campagnes.
4. Adopter des solutions axées sur la confidentialité pour mesurer plus efficacement vos campagnes
Les utilisateurs sont de plus en plus exigeants en ce qui concerne la confidentialité, et l'évolution des normes des plates-formes a complexifié les mesures. Pour s'adapter à ces changements et obtenir des résultats durables, il est important d'implémenter de bonnes pratiques de mesure et des solutions axées sur la confidentialité. En voici quelques exemples :
- Configurez le suivi des conversions afin de mieux mesurer l'efficacité de vos campagnes pour applications, en particulier les installations et les actions dans l'application importantes pour votre activité.
- Utilisez Google Analytics 4 pour bénéficier de puissantes fonctionnalités de mesure qui vous permettent de comprendre l'engagement sur votre site Web et dans votre application, et d'optimiser les performances de vos campagnes. Si vous utilisez déjà un App Attribution Partner approuvé par Google pour le suivi des conversions, vous pouvez utiliser Google Analytics 4 comme solution de mesure complémentaire.
- Familiarisez-vous avec la modélisation des conversions de Google et son impact sur le niveau de mesure des performances de vos campagnes pour applications.
- Pour vos campagnes pour applications iOS, déterminez s'il est judicieux de configurer votre application dans le framework de mesure SKAdNetwork. Vous pouvez également implémenter l'invite ATT et la mesure des conversions sur les appareils pour augmenter le nombre de conversions observées. En savoir plus sur les bonnes pratiques de mesure pour vos campagnes pour applications iOS
Remarque
Si vous êtes un marchand, consultez notre guide des bonnes pratiques destiné aux marchands pour découvrir comment vous pouvez fidéliser vos clients et améliorer votre rentabilité grâce aux campagnes pour applications.
1. Données Google, Global Divisions, février 2022.
