De tre bästa tipsen:
- Ha minst en responsiv sökannons med annonsstyrkan Bra eller Utmärkt per annonsgrupp. Annonsörer som förbättrar sina responsiva sökannonsers annonsstyrka från Dålig till Mycket bra får i snitt 12 % fler konverteringar.1 Du kan förbättra annonsstyrkan genom att välja automatiskt skapade tillgångar.
- Lägg till minst fyra unika bildtillgångar. Bildtillgångar gör det enklare för andra att ta reda på mer om ditt företag och agera utifrån dina sökannonser genom att du visar relevanta bilder på dina produkter och tjänster.
- Inkludera företagets logotyp och namn. Annonsörer som visar företagets logotyp och namn i sina sökannonser får i snitt 8 % fler konverteringar till en liknande kostnad per konvertering.2
Med hjälp av Googles AI kan responsiva sökannonser identifiera den bästa kombinationen av tillgångar så att du kan visa relevanta annonser som anpassas till växlande konsumentbeteenden. Genom att maximera relevansen och användbarheten hos dina sökannonser kan du nå fler kunder under viktiga ögonblick och generera fler konverteringar. I den här Google Ads-guiden kan du läsa om hur du optimerar dina responsiva sökannonser så att du kan få bättre affärsresultat från dina sökkampanjer.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
1. Skriv övertygande och autentisk annonstext
- Formulera ett budskap som fokuserar på fördelarna för kunderna.
Varför? Människor föredrar annonser som är relevanta för deras behov.
- Koppla din rubrik och beskrivningsrad till dina sökord.
Varför? Människor klickar oftare på annonser som känns mest relevanta för deras sökning.
Fallstudie
Genom att ta med de mest lönsamma sökorden i sina responsiva sökannonser ökade flygbolaget Canadian Swoop sina intäkter med 71 % och genererade 61 % fler konverteringar.
- Undvik generiskt språk i annonserna. Använd specifika uppmaningar.
Varför? Generiska uppmaningar leder ofta till färre interaktioner med annonserna.
- Bevaka annonsstyrkan för att se hur folk reagerar på dina annonser.
Varför? Annonsstyrkan ger framåtblickande återkoppling om hur väl tillgångarna i din responsiva sökannons återspeglar attribut som överensstämmer med bättre resultat.
Fallstudie
Onlineresebyrån MyFlightSearch fokuserade på att skapa responsiva sökannonser med annonsstyrkan Bra och Utmärkt, vilket hjälpte dem att få 14 % fler konverteringar och förbättra kostnaden per bokning med 15 %.
- Granska tillgångsrapporten på kampanjnivå.
Varför? Den här rapporten hjälper dig att se vilka av dina tillgångar som attraherar kunderna mest.
Läs detaljerade anvisningar om hur du skriver övertygande och autentisk annonstext.
2. Formulera budskap som speglar ditt varumärke och dina produkter och tjänster
- Skriv annonstext som är intressant för alla användare oavsett vilken typ av enhet de använder.
Varför? En uppmaning som är intresseväckande på en enhet tenderar att vara det också på andra enheter.
- Testa olika långa rubriker.
Varför? Olika långa rubriker kan göra att dina annonser tilltalar olika kunder beroende på hur vana de är vid ditt varumärke.
- Överväg att använda automatiskt skapade tillgångar för att generera ytterligare rubriker och beskrivningar.
Varför? Med automatiskt skapade tillgångar kan du visa mer relevanta annonser genom att generera anpassade rubriker och beskrivningar som utgår från annonsens unika sammanhang.
Läs detaljerade anvisningar om hur du formulerar budskap som speglar ditt varumärke.
3. Lägg grunden till bra annonsresultat
- Lägg till så många unika rubriker och beskrivningar som möjligt.
Varför? Med fler unika rubriker och beskrivningar kan vårt system sätta samman fler annonskombinationer.
- Använd infogning av sökord och annonsanpassare om du har många annonser.
Varför? Du kan anpassa annonsbudskapet till användarnas sökningar och samtidigt lägga mindre tid på att hantera annonserna.
- Kombinera responsiva sökannonser med Smart Bidding och brett matchade sökord.
Varför? Visa rätt budskap för så många relevanta personer som möjligt och ange automatiskt rätt bud för varje sökfråga.
Fallstudie
Genom en kombination av bred matchning, Smart Bidding och responsiva sökannonser ökade det brittiska företaget tails.com antalet registreringar från sina allmänna sökkampanjer i Tyskland med 182 % och ökade antalet klick med 258 %.
Se deras berättelse:
Läs detaljerade anvisningar om hur du lägger grunden för bra annonsresultat.
4. Använd så många typer av tillgångar som möjligt
- Aktivera alla tillgångstyper som är relevanta för ditt företag.
Varför? Det finns en rad tillgångstyper som kan göra dina annonser mer användbara och engagerande för användarna samtidigt som de hjälper dig att nå dina marknadsföringsmål.
Fallstudie
Genom att lägga till bildtillgångar i responsiva sökannonser och använda målgruppsdata och Smart Bidding-budstrategin Mål-ROAS som en del av sin strategi åstadkom HUGO BOSS 2,5 gånger högre avkastning på sina annonsutgifter och 5 % högre klickfrekvens jämfört med sin totala mobiltrafik.
- Se till att dina tillgångar håller så hög kvalitet som möjligt.
Varför? Tillgångarna väljs automatiskt utifrån flera faktorer, som tidigare resultat, användarsammanhang och tillgängligt utrymme.
Läs detaljerade anvisningar om hur du använder så många tillgångstyper som möjligt.
5. Testa och optimera annonsbudskapet
- Testa och återanvänd annonsbudskap med hjälp av annonsvarianter.
Varför? Du kan lära dig mycket om vad användarna gillar och förbättra dina resultat genom att finjustera annonstexten, särskilt rubrikerna.
- Utvärdera resultatet av dina annonser utifrån de inkrementella exponeringar, klick och konverteringar som dina annonsgrupper och kampanjer får.
Varför? Med responsiva sökannonser kan du kvalificera dig för fler auktioner. Därför kan det hända att resultat och mätvärden på annonsnivå, exempelvis klickfrekvens och konverteringsfrekvens, inte ger en fullständig bild av resultaten.
Läs detaljerade anvisningar om hur du testar och optimerar annonsmaterial.
Optimera din kampanj i samband med att du skapar den.
När du skapar kampanjen kan du få aviseringar baserat på de inställningar du väljer. Du kan till exempel få aviseringar om problem som kan ge ett sämre resultat eller som är så allvarliga att du inte kan publicera din kampanj.
Navigeringsmenyn för att skapa kampanjer som visas när du skapar din kampanj ger en helhetsbild över förloppet och uppmärksammar aviseringar som du kan behöva åtgärda. Växla mellan stegen i navigeringsmenyn för att enkelt granska och lösa potentiella problem med inriktning, budgivning, budget och andra kampanjinställningar. Läs om hur du skapar en effektiv kampanj.
Relaterade länkar
- Responsiva sökannonser: En guide om hur du skriver effektiva annonser
- Optimera dina displaykampanjer
- Googles AI för videoannonsering
1. Googles interna data
2. Googles interna data, globalt, 2023-03-09–2023-03-22
