Trei sfaturi esențiale:
- în fiecare grup de anunțuri, implementați cel puțin un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare cu puterea anunțului Bună sau Excelentă. Advertiserii care îmbunătățesc puterea anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare de la Slabă la Excelentă înregistrează, în medie, cu 12% mai multe conversii.1 Pentru a îmbunătăți puterea anunțului, vă recomandăm să activați elementele create automat.
- Adăugați cel puțin patru elemente cu imagine unice. Cu ajutorul elementelor cu imagine, utilizatorii pot să afle mai multe despre compania dvs. și să acționeze pe baza anunțurilor pe care le afișați în rețeaua de căutare, însoțite de imagini relevante pentru produsele și serviciile dvs.
- Includeți sigla și numele companiei. În medie, advertiserii care afișează o siglă a companiei și denumirea acesteia în anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, înregistrează cu 8 % mai multe conversii pentru un cost pe conversie similar.2
Folosind puterea Google AI, anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare identifică cea mai bună combinație de elemente pentru a vă ajuta să difuzați anunțuri relevante, care se adaptează la comportamentele schimbătoare ale consumatorilor. Prin maximizarea relevanței și a utilității anunțurilor afișate în rețeaua de căutare, puteți să interacționați cu mai mulți clienți în momentele importante și să generați mai multe conversii. Din acest ghid pentru Google Ads veți afla cum să vă optimizați anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare, astfel încât să obțineți rezultate comerciale mai bune din campaniile în Rețeaua de căutare.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
1. Creați un text al anunțului original și atractiv
- Creați mesaje care se concentrează pe avantajele pentru utilizatori.
De ce: utilizatorii reacționează la anunțuri potrivite pentru nevoile lor.
- Asociați mesajul din titlu și din rândul descriptiv cu cuvintele cheie.
De ce: utilizatorii tind să interacționeze cu anunțurile care par să fie cele mai relevante pentru căutarea lor.
Studiu de caz
Deoarece a inclus cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe în anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare, compania aeriană canadiană Swoop și-a mărit veniturile cu 71 % și conversiile cu 61 %.
- Nu folosiți un limbaj generic în anunțuri. Includeți îndemnuri concrete.
De ce: îndemnurile generice duc adesea la un număr redus de interacțiuni cu anunțurile.
- Consultați puterea anunțurilor pentru a înțelege modul în care utilizatorii ar putea reacționa la anunțurile dvs.
De ce: puterea anunțului oferă feedback orientat spre viitor despre cât de bine reflectă elementele din anunțul adaptabil în Rețeaua de căutare atributele asociate cu performanța sporită.
Studiu de caz
Agenția de turism online MyFlightSearch se axează pe crearea de anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare cu puterea anunțului Bună sau Excelentă, ajutând marca să mărească numărul de conversii cu 14 % și să își îmbunătățească costul pe rezervare cu 15 %.
- Consultați raportul privind elementele la nivel de campanie.
De ce: acest raport vă ajută să înțelegeți care dintre elementele dvs. rezonează cel mai mult cu clienții.
Citiți îndrumări detaliate privind crearea unui text al anunțului originale și atractiv.
2. Creați mesaje care să vă reprezinte marca și produsele și serviciile pe care le oferiți
- Creați text publicitar care să atragă utilizatorii de pe mai multe dispozitive.
De ce: un îndemn convingător de pe un dispozitiv tinde să fie convingător și pe alte dispozitive.
- Încercați titluri de diferite lungimi.
De ce: titlurile de diferite lungimi pot ajuta anunțurile să atragă atenția unor clienți diferiți, în funcție de cât de familiarizați sunt aceștia cu marca dvs.
- Vă recomandăm să folosiți elemente create automat pentru a genera titluri și descrieri suplimentare.
De ce: elementele create automat vă pot ajuta să afișați anunțuri mai relevante, generând titluri și descrieri adaptate, bazate pe contextul unic al anunțului.
Citiți îndrumările detaliate privind crearea de mesaje care să vă reprezinte marca.
3. Asigurați succesul anunțurilor
- Adăugați cât mai multe titluri și descrieri unice.
De ce: dacă includeți titluri și descrieri unice, sistemul va putea crea mai multe combinații de anunțuri.
- Folosiți funcția de inserare a cuvintelor cheie și elementele de personalizare a anunțurilor dacă aveți multe anunțuri de gestionat.
De ce: puteți adapta mesajele publicitare la căutarea unui utilizator, astfel încât să reduceți munca de gestionare.
- Folosiți anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare împreună cu licitarea inteligentă și cuvintele cheie cu potrivire amplă.
De ce: afișați mesajul potrivit cât mai multor utilizatori relevanți și setați suma licitată potrivită pentru fiecare interogare.
Studiu de caz
Prin combinația dintre anunțurile cu potrivire amplă, licitarea inteligentă și anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare, tails.com din Regatul Unit a crescut numărul de înscrieri din Germania în campaniile generice din rețeaua de căutare cu 182 %, iar numărul de clicuri a crescut cu 258 %.
Urmăriți povestea sa:
Citiți îndrumări detaliate privind crearea unor anunțuri eficiente.
4. Folosiți cât mai multe tipuri de elemente
- Activați toate tipurile de elemente relevante pentru compania dvs.
De ce: există o varietate de tipuri de elemente care pot face anunțurile mai utile și mai captivante pentru utilizatori, ajutându-vă, totodată, să vă atingeți obiectivele de marketing.
Studiu de caz
După ce a adăugat elemente cu imagini în anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare și a folosit datele despre public și Licitarea inteligentă cu Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare în cadrul strategiei sale, HUGO BOSS a obținut o rentabilitate a cheltuielilor publicitare de 2,5 ori mai mare și o îmbunătățire cu 5 % a ratei de clic, comparativ cu traficul general de pe dispozitivele mobile.
- Creați elemente de calitate înaltă.
De ce: elementele sunt alese automat pe baza mai multor factori, printre care performanța anterioară, contextul utilizatorului și spațiul disponibil.
Citiți instrucțiunile detaliate privind folosirea cât mai multor tipuri de elemente.
5. Testați și optimizați mesajele publicitare
- Folosiți variantele de anunțuri pentru a testa și a repeta mesajele publicitare.
De ce: puteți să aflați detalii despre preferințele utilizatorilor și să îmbunătățiți performanța optimizând textul publicitar, în special titlurile.
- Evaluați succesul anunțurilor pe baza afișărilor, clicurilor și conversiilor incrementale pe care le înregistrează grupurile de anunțuri și campaniile.
De ce: cu anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare, puteți să vă calificați pentru mai multe licitații. Prin urmare, este posibil ca performanța și valorile la nivel de anunț, cum ar fi rata de clic și rata de conversie, să nu reprezinte o imagine completă a performanței.
Citiți îndrumări detaliate privind testarea și optimizarea materialelor publicitare.
Optimizați-vă campania în timp ce o creați
Atunci când creați o campanie, este posibil să primiți notificări pe baza opțiunilor selectate. Aceste notificări vă pot avertiza cu privire la probleme care pot duce la o performanță scăzută sau care pot fi suficient de semnificative încât să împiedice publicarea campaniei.
Meniul de navigare pentru crearea campaniei care apare pe măsură ce creați campania vă oferă o imagine de ansamblu asupra progresului creării și va atrage atenția asupra notificărilor pe care vă recomandăm să le rezolvați. Treceți de la o etapă la alta în meniul de navigare pentru a examina și a remedia cu ușurință potențialele probleme privind direcționarea, licitarea, bugetul sau alte setări ale campaniei. Aflați cum să Configurați campania pentru a avea succes
Linkuri conexe
- Anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare: un ghid pentru crearea de anunțuri eficiente
- Optimizați campaniile în Rețeaua de display
- Google AI pentru publicitatea video
1. Date interne Google
2. Date interne Google, global, 09.03.2023 – 22.03.2023
