Trīs galvenie padomi
- Katrā reklāmu kopā ieviesiet vismaz vienu adaptīvo meklēšanas reklāmu, kuras efektivitāte ir “Laba” vai “Izcila”. Reklāmdevēji, kuri uzlabo adaptīvo meklēšanas reklāmu efektivitāti no vērtējuma “Vāja” uz vērtējumu “Izcila”, saņem vidēji par 12% vairāk reklāmguvumu.1 Lai uzlabotu reklāmas efektivitāti, ieteicams izvēlēties automātiski izveidotus līdzekļus.
- Pievienojiet vismaz četrus unikālus attēlu līdzekļus. Attēlu līdzekļi palīdz lietotājiem iegūt informāciju par jūsu uzņēmumu un veikt darbības no jūsu meklēšanas reklāmām, jo tajās tiek rādīti atbilstoši jūsu produktu un pakalpojumu vizuālie materiāli.
- Iekļaujiet sava uzņēmuma logotipu un nosaukumu. Reklāmdevēji, kuri meklēšanas reklāmās rāda uzņēmuma logotipu un nosaukumu, saņem vidēji par 8% vairāk reklāmguvumu, maksājot līdzīgu maksu par reklāmguvumu.2
Izmantojot Google MI iespējas, adaptīvās meklēšanas reklāmas nosaka vislabāko līdzekļu kombināciju, lai palīdzētu jums rādīt atbilstošas reklāmas, kas pielāgojas mainīgajai patērētāju rīcībai. Palielinot savu meklēšanas reklāmu atbilstību un noderīgumu, varat sasniegt vairāk klientu nozīmīgos brīžos un saņemt vairāk reklāmguvumu. Šajā Google Ads ceļvedī uzzināsiet, kā optimizēt adaptīvās meklēšanas reklāmas, lai gūtu labākus uzņēmējdarbības rezultātus no meklēšanas tīkla kampaņām.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
1. Saistoša, oriģināla reklāmteksta rakstīšana
- Izveidojiet ziņojumu, kas izceļ lietotājam piedāvātās priekšrocības.
Kāpēc? Lietotāji reaģē uz reklāmām, kas atbilst viņu vajadzībām.
- Saistiet virsraksta un apraksta rindiņas vēstījumu ar atslēgvārdiem.
Kāpēc? Lietotājus parasti piesaista reklāmas, kas vislabāk atbilst viņu meklēšanas vaicājumiem.
Gadījuma izpēte
Savās adaptīvajās meklēšanas reklāmās iekļaujot atslēgvārdus ar vislabāko veiktspēju, Kanādas aviosabiedrība “Swoop” palielināja ieņēmumus par 71% un reklāmguvumu skaitu — par 61%.
- Reklāmās izvairieties no standartfrāzēm. Izmantojiet konkrētus aicinājumus uz darbību.
Kāpēc: vispārīgi aicinājumi uz darbību bieži samazina piesaisti reklāmām.
- Sekojiet līdzi reklāmu efektivitātei, lai gūtu ieskatus par to, kā lietotāji varētu reaģēt uz jūsu reklāmām.
Kāpēc? Reklāmas efektivitāte sniedz perspektīvu atgriezenisko saiti par to, cik precīzi jūsu adaptīvās meklēšanas reklāmas līdzekļi atspoguļo atribūtus, kas korelē ar uzlabotu veiktspēju.
Gadījuma izpēte
Tiešsaistes ceļojumu aģentūra “MyFlightSearch” koncentrējās uz adaptīvo meklēšanas reklāmu izveidi ar reklāmas efektivitātes vērtējumu “Laba” un “Izcila”, kas ļāva zīmolam palielināt reklāmguvumu skaitu par 14% un uzlaboja maksu par rezervāciju par 15%.
- Pārskatiet kampaņas līmeņa līdzekļu pārskatus.
Kāpēc? Šis pārskats palīdz saprast, kuri līdzekļi visvairāk uzrunā jūsu klientus.
Skatiet detalizētus norādījumus par saistoša, patiesa reklāmteksta rakstīšanu.
2. Jūsu zīmolu un piedāvātos produktus un pakalpojumus atspoguļojošu reklāmas ziņojumu izveide
- Izveidojiet reklāmas tekstu, kas patiks lietotājiem dažādās ierīcēs.
Kāpēc? Saistošs aicinājums uz darbību vienā ierīcē parasti ir saistošs arī citās ierīcēs.
- Izmēģiniet dažāda garuma virsrakstus.
Kāpēc? Dažāda garuma virsraksti var palīdzēt jūsu reklāmām piesaistīt dažādus klientus atkarībā no tā, cik labi viņi pazīst jūsu zīmolu.
- Izmēģiniet automātiski izveidotu līdzekļu iestatījumu, lai ģenerētu papildu virsrakstus un aprakstus.
Kāpēc? Automātiski izveidoti līdzekļi var palīdzēt jums rādīt atbilstošākas reklāmas, jo tie ģenerē pielāgotus virsrakstus un aprakstus, kuru pamatā ir jūsu reklāmas unikālais konteksts.
Skatiet detalizētus norādījumus par zīmolu atspoguļojoša vēstījuma izveidi.
3. Efektīvu reklāmu izveide
- Pievienojiet pēc iespējas vairāk unikālu virsrakstu un aprakstu.
Kāpēc? Ja norādīsiet unikālus virsrakstus un aprakstus, sistēma varēs izveidot vairāk reklāmu kombināciju.
- Izmantojiet atslēgvārda ievietošanu un reklāmu pielāgotājus, ja jums jāuztur daudz reklāmu.
Kāpēc? Varat pielāgot savus reklāmas ziņojumus lietotāja meklēšanas vaicājumam, vienlaikus samazinot turpmākos pārvaldības darbus.
- Apvienojiet adaptīvās meklēšanas reklāmas ar viedo cenu noteikšanu un plašās atbilstības atslēgvārdiem.
Kāpēc? Parādiet vajadzīgo vēstījumu pēc iespējas lielākam atbilstošu cilvēku skaitam, vienlaikus automātiski iestatot pareizo cenu katram vaicājumam.
Gadījuma izpēte
Izmantojot plašās atbilstības, viedās cenu noteikšanas un adaptīvo meklēšanas reklāmu kombināciju, uzņēmums “tails.com”, kas atrodas Apvienotajā Karalistē, izmantojot vispārīgas meklēšanas tīkla kampaņas, Vācijā palielināja reģistrēšanās gadījumu skaitu par 182%, bet klikšķu skaitu — par 258%.
Skatieties uzņēmuma stāstu:
Skatiet detalizētus norādījumus par efektīvu reklāmu izveidi.
4. Dažādu veidu līdzekļu izmantošana
- Iespējojiet visus savai uzņēmējdarbībai būtiskos līdzekļus.
Kāpēc? Ir daudz līdzekļu veidu, kas var padarīt reklāmas noderīgākas un saistošākas lietotājiem, vienlaikus palīdzot sasniegt jūsu mārketinga mērķus.
Gadījuma izpēte
Pievienojot attēlu līdzekļus adaptīvajām meklēšanas reklāmām un savā stratēģijā izmantojot mērķauditorijas datus un mērķa RTA viedo cenu noteikšanu, uzņēmums HUGO BOSS sasniedza 2,5 reizes lielāku reklamēšanas tēriņu atdevi un par 5% lielāku vidējo klikšķu skaitu salīdzinājumā ar kopējo mobilo ierīču datplūsmu.
- Padariet savus līdzekļus pēc iespējas kvalitatīvākus.
Kāpēc? Līdzekļi tiek izvēlēti automātiski, ņemot vērā vairākus faktorus, tostarp iepriekšējo veiktspēju, lietotāju apstākļus un pieejamo vietu.
Skatiet detalizētos norādījumus par dažādu līdzekļu veidu izmantošanu.
5. Reklāmas ziņojumu pārbaudīšana un optimizēšana
- Izmantojiet reklāmas variantus, lai testētu un atkārtotu reklāmas ziņojumus.
Kāpēc? Varat uzzināt par savu lietotāju vēlmēm un uzlabot veiktspēju, pilnveidojot reklāmas tekstu, īpaši virsrakstus.
- Novērtējiet savu reklāmu panākumus, ņemot vērā papildu seansus, klikšķus un reklāmguvumus, ko saņem jūsu reklāmu kopas un kampaņas.
Kāpēc? Izmantojot adaptīvās meklēšanas reklāmas, varat piedalīties lielākā skaitā izsoļu, tāpēc reklāmas līmeņa veiktspēja un tādi rādītāji kā vidējais klikšķu skaits un reklāmguvumu līmenis var nesniegt pilnīgu priekšstatu par jūsu reklāmu faktisko veiktspēju.
Skatiet detalizētus norādījumus par reklāmas materiālu testēšanu un optimizēšanu.
Optimizējiet savu kampaņu tās izveides laikā
Veidojot kampaņu, iespējams, saņemsiet paziņojumus atbilstoši atlasītajiem iestatījumiem. Tie var būt brīdinoši paziņojumi par problēmām, kuru dēļ var pasliktināties veiktspēja vai kuras var būt pietiekami nozīmīgas, lai liegtu iespēju publicēt kampaņu.
Kampaņas izveides navigācijas izvēlne, kas tiek rādīta kampaņas izveides laikā, sniedz visaptverošu priekšstatu par izveides progresu un pievērš uzmanību paziņojumiem, kas jānovērš. Varat pāriet no vienas darbības pie citas navigācijas izvēlnē, lai ērti pārskatītu un novērstu potenciālās problēmas ar mērķauditorijas atlasi, cenu noteikšanu, budžetu vai citiem kampaņas iestatījumiem. Uzziniet, kā izveidot veiksmīgu kampaņu.
Saistītās saites
- Adaptīvās meklēšanas reklāmas: ceļvedis efektīvu reklāmu izveidē
- Reklāmas tīkla kampaņu optimizācija
- Google MI videoreklāmām
1. Google iekšējie dati.
2. Google globālie iekšējie dati, 09.03.2023.–22.03.2023.
