Tres consells importants:
- Implementeu almenys un anunci de cerca responsiu amb una eficàcia de l'anunci "Bona" o "Excel·lent" per grup d'anuncis. Els anunciants que milloren l'eficàcia dels seus anuncis de cerca responsius de "Baixa" a "Excel·lent" aconsegueixen un 12 % més de conversions de mitjana.1 Per ajudar a millorar l'eficàcia dels anuncis, us recomanem que activeu els recursos creats automàticament.
- Afegiu almenys quatre recursos d'imatge únics. Els recursos d'imatge faciliten que els usuaris obtinguin informació sobre la vostra empresa i duguin a terme accions des dels anuncis de cerca mostrant elements visuals rellevants dels vostres productes i serveis.
- Incloeu el logotip i el nom de l'empresa. Els anunciants que mostren un logotip i un nom d'empresa amb els anuncis de cerca obtenen, de mitjana, un 8 % més de conversions a un cost per conversió similar.2
Aprofitant la potència de la IA de Google, els anuncis de cerca responsius identifiquen la millor combinació de recursos per ajudar-vos a publicar anuncis rellevants que s'adaptin als canvis en el comportament dels consumidors. En maximitzar la rellevància i la utilitat dels anuncis de cerca, podeu connectar amb més clients en els moments importants i generar més conversions. Aquesta guia sobre Google Ads explica com podeu optimitzar els anuncis de cerca responsius per poder obtenir millors resultats empresarials amb les campanyes de cerca.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
1. Escriure un text publicitari original i convincent
- Elaboreu un missatge centrat en els avantatges per a l'usuari.
Per què: els usuaris responen als anuncis que estan relacionats amb les seves necessitats.
- Relacioneu el missatge del títol i de la línia de descripció amb les paraules clau.
Per què: els usuaris solen interaccionar amb els anuncis més rellevants per a la seva cerca.
Cas pràctic
En incloure les paraules clau amb millor rendiment als anuncis de cerca responsius, la companyia aèria canadenca Swoop va augmentar els ingressos un 71% i les conversions un 61%.
- Eviteu el llenguatge genèric als anuncis i utilitzeu crides a l'acció específiques.
Per què: les crides a l'acció genèriques solen mostrar menys implicació amb els anuncis.
- Comproveu l'eficàcia de l'anunci per saber com poden respondre els usuaris als vostres anuncis.
Per què: l'eficàcia de l'anunci proporciona informació prospectiva sobre la precisió amb què els recursos de l'anunci de cerca responsiu reflecteixen els atributs que estan correlacionats amb l'augment del rendiment.
Cas pràctic
L'agència de viatges en línia MyFlightSearch es va centrar a crear anuncis de cerca responsius amb una eficàcia de l'anunci "Bona" i "Excel·lent". Això va ajudar la marca a augmentar les conversions un 14% i a millorar el cost per reserva un 15%.
- Reviseu els informes de recursos al nivell de campanya.
Per què: aquest informe us ajuda a entendre quins dels vostres recursos criden més l'atenció dels clients.
Consulteu la guia detallada sobre com podeu escriure un text publicitari original i convincent.
2. Crear missatges que reflecteixin la vostra marca i els productes i serveis que oferiu
- Creeu un text d’anunci que sigui atractiu per als usuaris en tots els dispositius.
Per què: una crida a l'acció que és convincent en un dispositiu també sol ser-ho en tots els altres.
- Proveu títols de llargades diferents.
Per què: els títols de llargades diferents poden fer que els anuncis cridin més l'atenció de clients diferents en funció la seva familiaritat amb la vostra marca.
- Plantegeu-vos utilitzar recursos creats automàticament per generar títols i descripcions addicionals.
Per què: els recursos creats automàticament us poden ajudar a mostrar anuncis més rellevants, ja que generen títols i descripcions personalitzats que es basen en el context únic del vostre anunci.
Consulteu la guia detallada sobre com podeu crear missatges que reflecteixin la vostra marca.
3. Configureu els anuncis per obtenir els millors resultats
- Afegiu tants títols i descripcions únics com pugueu.
Per què: proporcionar títols i descripcions únics permet que el sistema munti més combinacions d'anuncis.
- Utilitzeu la inserció de paraules clau i els personalitzadors d'anuncis si heu de gestionar molts anuncis.
Per què: podeu adaptar els missatges publicitaris a les cerques dels usuaris i, alhora, reduir el temps de gestió.
- Vinculeu els anuncis de cerca responsius amb Smart Bidding i les paraules clau de concordança ampla.
Per què: mostreu el missatge adequat a tantes persones rellevants com sigui possible i, alhora, definiu automàticament l'oferta adequada per a cada consulta.
Cas pràctic
Mitjançant la combinació de la concordança ampla, de Smart Bidding i dels anuncis de cerca responsius, tails.com (amb seu al Regne Unit) va augmentar els registres a Alemanya un 182% amb les seves campanyes de cerca genèriques, alhora que va augmentar els clics un 258%.
Coneixeu-ne la història:
Consulteu la guia detallada sobre com podeu configurar anuncis per obtenir bons resultats.
4. Utilitzeu tants tipus de recursos com sigui possible
- Activeu tots els tipus de recursos que siguin adients per a la vostra empresa.
Per què: hi ha diversos tipus de recursos que poden fer que els anuncis siguin més útils i atractius per als usuaris, alhora que us ajuden a assolir els vostres objectius de màrqueting.
Cas pràctic
En afegir recursos d'imatge als anuncis de cerca responsius i utilitzar dades de públic i el retorn objectiu de la inversió en publicitat (ROAS objectiu) de Smart Bidding com a part de la seva estratègia, HUGO BOSS va aconseguir un retorn de la inversió en publicitat 2,5 vegades superior i una millora del 5% en la ràtio de clics d'entrada en comparació amb el trànsit mòbil general.
- Proporcioneu recursos amb la màxima qualitat possible.
Per què: els recursos es trien automàticament en funció de diversos factors, com ara el rendiment anterior, el context de l'usuari i l'espai disponible.
Consulteu la guia detallada sobre com podeu utilitzar tants tipus de recursos com sigui possible.
5. Provar i optimitzar els missatges publicitaris
- Utilitzeu variacions d'anunci per provar i iterar missatges publicitaris.
Per què: perfeccionar el text de l'anunci, sobretot el dels títols, us permet obtenir informació sobre les preferències dels usuaris i, per tant, millorar el rendiment.
- Avalueu l'èxit dels anuncis segons l'increment d'impressions, de clics i de conversions que reben els grups d'anuncis i les campanyes.
Per què: els anuncis de cerca responsius us ajuden a participar en més subhastes. Per tant, és possible que el rendiment i les mètriques del nivell d'anunci, com ara la ràtio de clics d'entrada i el percentatge de conversions, no ofereixin una imatge completa del vostre rendiment.
Consulteu la guia detallada sobre com podeu provar i optimitzar les creativitats.
Optimitzar una campanya mentre la creeu
A mesura que creeu la campanya, pot ser que rebeu notificacions segons les opcions de configuració que hàgiu seleccionat. Aquestes notificacions us poden alertar de problemes que poden comportar una disminució del rendiment o que poden ser prou significatius per impedir-vos publicar la campanya.
El menú de navegació que es mostra mentre creeu una campanya proporciona una visió integral del progrés de la creació, i us demanarà que pareu atenció a determinades notificacions sobre aspectes que us recomanem que resolgueu. Desplaceu-vos pels passos del menú de navegació per revisar i resoldre fàcilment els possibles problemes de la segmentació, les ofertes, el pressupost o altres opcions de configuració de la campanya. Obteniu informació sobre com es pot configurar la campanya per obtenir els millors resultats.
Enllaços relacionats
- Anuncis de cerca responsius: una guia per escriure anuncis que tinguin un bon rendiment
- Optimitzar les campanyes de display
- IA de Google per a la publicitat en vídeo
1. Dades internes de Google.
2. Dades internes globals de Google, del 9/3/2023 al 22/3/2023.
